Hoje em dia, as marcas de moda NFT são mais populares do que nunca. Metaversos como Decentraland têm mais de 8.000 visitantes únicos diariamente, a maioria pronta para jogar, coletar e se divertir. O que isso significa?

Isso significa que avatares digitais importam mais do que nunca. As pessoas agora estão dispostas a gastar grandes quantias em roupas NFT que podem usar no Metaverso (conhecidas como “itens vestíveis”). Assim como as roupas físicas, roupas e acessórios virtuais ajudam a afirmar uma declaração ou mostrar seu status.

Isso criou a ocasião perfeita para as marcas de moda de luxo entrarem – e é exatamente isso que vamos explorar neste post.

De Louis Vuitton e Burberry a marcas exclusivamente Web3 como RTFKT e The Fabricant, aqui está uma visão sobre as principais empresas de moda de luxo na cena NFT. Antes de entrarmos nisso, porém, vamos responder a uma pergunta chave:

O nicho de NFTs de moda tem se expandido mais rápido do que nunca, com as principais marcas lançando suas coleções nos últimos anos. Como as marcas de luxo usam NFTs?

Em 2023, a moda no metaverso é tão importante quanto a do mundo real. Milhões de usuários querem mostrar suas personalidades, hobbies ou até mesmo ganhos financeiros – e qual a melhor maneira do que usá-los no Metaverso? Mas, assim como a moda do mundo real, o mundo Web3 precisava de alguém para definir a tendência também.

As marcas de moda de luxo viram essa oportunidade após o boom dos NFTs em 2021 e imediatamente entraram. Agora, eventos como a Metaverse Fashion Week do Decentraland apresentam passarelas impressionantes com coleções sazonais. As marcas de luxo melhoram sua reputação e popularidade, aumentam suas vendas e

Aqui estão duas outras razões essenciais pelas quais tantas marcas de luxo se juntaram ao mercado de NFTs:

Lojas no Metaverso

Como você vai descobrir em breve neste artigo, muitas marcas de NFT de luxo abriram sua própria loja virtual no Metaverso. Além da exposição, as lojas digitais frequentemente aumentam as vendas de NFTs da marca.

Por exemplo, a loja Gucci Vault da Gucci no The Sandbox apresenta as roupas vintage mais raras da Gucci. É uma maneira acessível para os visitantes conhecerem a marca, seu valor e sua história; a maioria dos usuários nunca poderia acessar essa experiência na vida real.

NFTs Phygital

Muitas marcas de moda de luxo lançaram duplicatas digitais de NFTs de suas últimas roupas físicas por um bom motivo. A Collezione Genesi da Dolce & Gabbana (mais sobre isso abaixo) é um exemplo principal de NFTs vinculados a itens físicos. Esta coleção de NFTs foi leiloada por impressionantes $5,7 milhões, provando que os NFTs físicos têm grande potencial.

Com tantos benefícios do Metaverso, não é de admirar que dezenas de marcas de moda icônicas da vida real já tenham estabelecido sua presença na Web3. Vamos conferir!

Quais Marcas de Moda de Luxo Estão Usando NFTs?

A Prada tem lançado quedas phygital apresentando suas coleções de edição limitada Timecapsule.

Prada

Se uma marca de moda de luxo ama NFTs phygital, definitivamente é a Prada. A icônica empresa lançou sua coleção de NFTs de estreia em setembro de 2022; os usuários tiveram que comprar seus produtos físicos para reivindicar um ativo digital. Até agora, parece que a Prada continuará a seguir o mesmo sistema de cunhagem de NFTs.

Ao longo de 2022, a Prada lançou várias NFTs Timecapsule. Para reivindicar um colecionável da Prada, você deve ficar de olho nos próximos lançamentos de roupas físicas Timecapsule da empresa. No momento da redação, o preço mínimo para essa coleção é de 0,41 ETH.

Yves Saint Laurent

A marca de moda mais luxuosa do Grupo L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, fez sua estreia em NFTs em junho de 2022. Em termos de design, os 10.000 NFTs YSL Beauty Golden Blocks são basicamente blocos 3D em um fundo branco. No entanto, cada colecionável abriu a porta para a comunidade Web3 exclusiva da marca.

Meia ano depois, em janeiro de 2023, a icônica empresa lançou uma nova coleção para homenagear sua linha de fragrâncias Black Opium. Assim como a Prada, esses NFTs também vieram junto com a compra de uma fragrância Black Opium física do site da empresa.

Gucci

De todas as marcas em nossa lista, a Gucci teve a estreia de NFT mais aguardada via Christie’s. A prestigiada casa de leilões lançou o primeiro colecionável em vídeo da marca, “Aria”, em maio de 2021, vendendo por $25.000.

Ao longo de 2022, a Gucci abriu sua loja, VAULT, no The Sandbox, apresentando suas roupas vintage mais preciosas. A marca de moda de luxo também colaborou com a 10KTF, entrou no metaverso Roblox e se uniu aos criadores do BAYC Yuga Labs.

As colaborações da Louis Vuitton incluíram Beeple, um artista NFT de destaque.

Louis Vuitton

A icônica marca entrou no mundo Web3 durante o boom dos NFTs em agosto de 2021. Seu primeiro lançamento foi, de fato, um aplicativo de jogo apresentando a mascote da empresa, Vivienne, em uma jornada em Paris. Os jogadores tinham que encontrar e coletar NFTs criados por Beeple, um dos artistas NFT mais vendidos até hoje.

Em abril de 2022, a Louis Vuitton lançou uma coleção de NFTs PFP também, que também apresentava a mascote Vivienne. Os ativos de edição limitada estavam disponíveis apenas para usuários que jogaram a experiência Web3 Louis: The Game e subiram de nível.

Burberry

A Burberry começou a explorar NFTs em junho de 2021, quando lançou uma coleção de brinquedos NFT phygital de edição limitada com o jogo de mundo aberto Blankos Block Party. Em 2022, os dois lançaram uma segunda queda de NFT apresentando o personagem NFT chamado Minny B.

Embora essas quedas no metaverso não sejam todas sobre itens vestíveis, cada personagem digital carrega o estilo característico da Burberry em termos de estampas e texturas.

Dolce & Gabbana

Você sabia que esta foi a primeira casa de moda de luxo física a lançar uma coleção de NFTs? Lançada em setembro de 2021, a estreia do D&G foi vendida por impressionantes $5,7 milhões.

Desde então, a marca aumentou sua presença no Metaverso. Em 2022, Dolce e Gabbana colaboraram com grandes nomes do mercado NFT, incluindo The Fabricant e inBetweeners.

A Balmain teve uma parceria de sucesso com a Barbie para entrar no mercado de NFTs.

Balmain

Você sabe que os NFTs vieram para ficar quando marcas como a Balmain entram na tendência. A casa de moda de luxo apresentou seus primeiros NFTs 1:1 em uma surpreendente colaboração com a Barbie em janeiro de 2022. Sua jornada Web3 continuou com um projeto de NFT de fio não fungível via MINTNFT.

Sua mais recente inovação foi lançar um clube de membros NFT exclusivo para a Paris Fashion Week de outono/inverno de 2022.

Givenchy

Como uma das principais marcas de moda de luxo francesa, a Givenchy foi uma das primeiras a entrar na tendência durante o boom dos NFTs no verão de 2021. Seu primeiro colecionável celebrou o Mês do Orgulho, e a equipe logo lançaria sua coleção de estreia também: uma coleção de NFTs de caridade com Chito.

Ao longo de 2022, a Givenchy Parfums lançou outra coleção de NFTs celebratória para o Mês do Orgulho e uma colaboração com (b).STROY.

Jimmy Choo

Embora a Jimmy Choo não tenha lançado tantos NFTs quanto outras marcas de luxo, sua queda de sapatos digitais é memorável. Em outubro de 2021, a marca de alto padrão lançou sua primeira coleção de NFTs via Binance Marketplace. A queda consistiu em 8.888 caixas misteriosas, incluindo sapatos virtuais de luxo e um leilão de tênis NFT.

Considerando essa estreia promissora, os fãs esperam que a Jimmy Choo retorne ao mercado Web3 em breve.

A Tiffany & Co. lançou uma surpreendente coleção de edição limitada dedicada a nenhum outro projeto senão CryptoPunks.

Tiffany & Co

A marca de joias de luxo líder Tiffany & Co entrou na cena NFT ao comprar o NFT Rocket Factory de Tom Sachs "Okapi" por 115 ETH em 2021. Quase um ano depois, a marca definitivamente abalou o mercado com "NFTiff", uma coleção dedicada apenas aos detentores de CryptoPunks. Basicamente, cada detentor de CryptoPunk poderia reivindicar um pingente feito de diamantes e pedras preciosas por 30 ETH por peça.

Esta queda única esgotou em 20 minutos, arrecadando um total de $12,5 milhões.

Salvatore Ferragamo

Ferragamo está entre as mais luxuosas marcas de moda italianas, então os fãs ficaram emocionados quando seus NFTs de estreia foram lançados no verão de 2022. Surpreendentemente, a marca realmente ofereceu NFTs aos primeiros clientes de sua (então) nova loja física em Soho, NY. Os visitantes podiam usar uma inovadora cabine de NFT onde os clientes podiam personalizar e cunhar NFTs únicos – todos os custos cobertos pela Salvatore Ferragamo!

De fato, esta foi a primeira vez que uma marca de moda de luxo usou um recurso de NFT personalizável para recompensar seus clientes.

Karl Lagerfeld

Este é talvez o lançamento de NFT mais significativo para uma marca de luxo, pois celebrou o aniversário do falecido Karl Lagerfeld. Em setembro de 2021, os detentores puderam cunhar um dos 777 avatares digitais representando uma versão 3D de Lagerfeld.

A coleção esgotou em menos de 50 minutos – uma das quedas mais bem-sucedidas de qualquer marca de moda de alto padrão na vida real!

Marcas exclusivamente Web3 como Exclusible desempenham um papel fundamental na criação de futuras tendências de moda de luxo em NFT. Marcas de Luxo Web3

O mundo Web3 acolheu as marcas de luxo da vida real de braços abertos. Ao mesmo tempo, o Metaverso também deu origem a projetos de moda de luxo bem-sucedidos que surgiram primeiro na Web3. Aqui estão os mais populares no momento:

House of 9dcc por Gmoney

Em agosto de 2022, o investidor NFT Gmoney lançou 9dcc – uma marca de estilo de vida e moda de luxo cripto. Inspirada pelos gostos na moda de Gmoney, a plataforma oferece produtos digitais exclusivos, mercadorias e experiências exclusivas.

Em termos de moda, 9dcc colaborou com SnowFro para a Art Week Miami, lançou duas quedas bem-sucedidas enquanto crescia sua comunidade.

Exclusible

De imóveis a vinhos, moda e restaurantes, a Exclusible promove luxo em todas as formas. O investidor Pierre Guigourese fundou a empresa em 2021 com sua grande estreia no NFT Paris. Suas ilhas particulares e imóveis no The Sandbox tiveram um enorme sucesso com compradores como Sara Sampaio, ETORO e Dan Holzmann.

Na primavera passada, a Exclusible se associou à AMEDEO para lançar uma coleção de NFTs de camafeus de luxo que combinam design italiano tradicional e utilidade no Metaverso. Em março de 2022, a empresa também lançou itens vestíveis de luxo com a Hogan, uma marca italiana de alto padrão, na Fashion Week do Decentraland.

The Fabricant

Quando a The Fabricant foi lançada em 2018, trouxe algo único para o nicho de moda NFT de luxo: permitindo que os usuários co-criassem roupas digitais. Basicamente, qualquer pessoa pode ter acesso ao The Fabricant Studio onde podem desenhar itens vestíveis com os melhores artistas 3D ou marcas – e dividir a receita!

Claro, essa visão inovadora fez a marca ganhar popularidade. No ano passado, a The Fabricant lançou a maior coleção de NFTs de moda digital com o World of Women.

A RTFKT está entre os projetos de moda NFT mais bem-sucedidos até hoje, graças às suas coleções de tênis digitais.

RTFKT

Este é, sem dúvida, um dos projetos de moda Web3 mais bem-sucedidos até hoje. Fundada em 2020, a RTFKT se tornou amplamente popular graças à sua coleção de NFTs CloneX. A plataforma conquistou colaborações com artistas e designers icônicos, incluindo Takashi Murakami. Em 2023, seu NFT mais caro foi vendido por 450 ETH, ou cerca de $1,3 milhão.

Este sucesso estrondoso não poderia passar despercebido. Como resultado, a Nike adquiriu a RTFKT em dezembro de 2021.

STEKKEL – bolsas de Zoë Stekkel

Zoë Stekkel tem mais de 15 anos de experiência trabalhando para marcas como H&M e Hudson’s Bay. A designer criativa passou os últimos anos trazendo tecnologia para seus designs de bolsas. De bolsos secretos a vídeos e NFTs exibidos na frente das bolsas, esses produtos revolucionários trazem NFTs para o mundo real e vice-versa.

MetaBirkins é uma coleção de bolsas NFT inspiradas nas verdadeiras Hermes Birkins. Você pode criar NFTs usando IPs de marcas existentes?

Esta é uma pergunta-chave que todo criador de conteúdo deve fazer antes de criar um NFT baseado em marcas de moda existentes. Por quê?

Aqui está um exemplo rápido: no início deste ano, o artista Mason Rothschild lançou uma coleção de bolsas NFT chamada MetaBirkins. Como o nome sugere, essas bolsas digitais se assemelhavam ao icônico design da bolsa Birkin da Hermès.

A coleção foi um sucesso, mas Rothschild não tinha direitos legais para usar a marca Birkin. O resultado? A Hermès entrou com um processo contra ele (que ganhou) e recebeu $133.000 em danos. Resumindo, você definitivamente deve fazer sua pesquisa antes de usar o design, nomes ou outros detalhes de outra marca.

Dito isso, alguns projetos e marcas renunciam a todos os seus IP (Direitos de Propriedade Intelectual) para que os detentores de NFTs possam fazer o que quiserem com seus NFTs. Este termo é chamado de Creative Commons Zero, ou cc0, e projetos como Goblintown, Mfers e Loot já adotaram a tendência.

Em resumo, se você possui um NFT cc0, pode usá-lo da maneira que quiser (incluindo para criar novas obras de arte digitais). Caso contrário, verificar a política de direitos autorais da marca ou entrar em contato diretamente é o melhor para evitar mal-entendidos.

Sua Conclusão

As marcas de moda de luxo se juntaram ao mercado de NFTs após o boom de 2021. Algumas lançaram jogos em blockchain, enquanto outras lançaram colecionáveis phygital – todas compartilhando o mesmo sucesso. À medida que o interesse das pessoas por NFTs de moda cresceu, também surgiram projetos de vestuário apenas digitais. Alguns deles ganharam reconhecimento mundial, conquistando colaborações com marcas icônicas da vida real.

No final das contas, uma coisa é certa: o nicho de NFTs de moda aqui para ficar – e isso é apenas o começo.

O post 15+ Marcas de Moda de Luxo em NFTs em 2023 apareceu primeiro no NFT Evening.