De acordo com a CNBC, a Starbucks, a TJX Companies e a Capital One estão usando marketing mais direcionado, mídias sociais e análise de dados para tentar aumentar o tráfego, as vendas e a fidelidade dos clientes. A Starbucks vendeu 2 milhões de Unicorn Frappuccinos em um relançamento global de um fim de semana em agosto, enquanto a TJX disse que suas marcas geraram aproximadamente 1,4 bilhão de visualizações de vídeo pagas em grandes plataformas sociais no primeiro semestre do ano.

O CEO da Starbucks, Brian Niccol, disse que a empresa investe um pouco mais de 2% das vendas em marketing e espera que esse orçamento cresça junto com os negócios. A rede de cafeterias registrou quatro trimestres consecutivos de crescimento positivo nas vendas globais comparáveis, incluindo dois trimestres seguidos de expansão de margens, e as ações estão em alta de 12,5% no acumulado do ano. A TJX mudou uma parcela maior de seu mix de marketing para canais online, incluindo influenciadores pagos, e está enfatizando a experiência do “caça ao tesouro” em seus anúncios. A Capital One aumentou os gastos com marketing em 23%, para US$ 1,7 bilhão, no segundo trimestre, em parte porque, em maio de 2025, adquiriu a Discover e também por causa de maiores gastos com marketing direto e mídia em comparação ao legado.