A empresa-mãe da LVMH (LV), LVMH, teve uma desvalorização superior a 50% em relação ao pico de 2023, com a cotação caindo mais de 30% no ano; perdeu o título de “maior valor de mercado da Europa” e o seu líder também caiu para fora do ranking dos dez mais ricos do mundo.
A explicação não é difícil: durante anos, a estratégia foi “aumentar o preço sem melhorar a qualidade”, elevando os critérios sucessivamente; já os jovens deixaram de usar logotipos bem visíveis como um marcador de identidade, e o mercado de usados voltou a desmontar o mito de “boa retenção de valor”.
No passado, o que a indústria de luxo vendia era o status; agora, os compradores começam a calcular a relação custo-benefício.
A explicação não é difícil: durante anos, a estratégia foi “aumentar o preço sem melhorar a qualidade”, elevando os critérios sucessivamente; já os jovens deixaram de usar logotipos bem visíveis como um marcador de identidade, e o mercado de usados voltou a desmontar o mito de “boa retenção de valor”.
No passado, o que a indústria de luxo vendia era o status; agora, os compradores começam a calcular a relação custo-benefício.