Segundo a Sina Finance, a Associação de Publicidade do Reino Unido alertou que o plano do governo de ampliar as restrições à publicidade de alimentos pouco saudáveis poderia afetar cerca de 1 bilhão de libras em gastos com publicidade em emissoras, publicações e plataformas digitais, e atingir a indústria de mídia do Reino Unido.
A associação afirmou que a proposta usaria um modelo atualizado de perfil nutricional para redefinir alimentos considerados menos saudáveis e determinar se produtos relacionados podem veicular anúncios de TV antes das 21h ou anúncios online a qualquer momento, com o objetivo de combater a obesidade infantil. As restrições atuais a anúncios entraram em vigor na Inglaterra em janeiro de 2026.
Um estudo encomendado pela associação à Oxford Economics descobriu que ampliar a definição de alimentos não saudáveis colocaria até 1 bilhão de libras em gastos publicitários de alimentos e bebidas sob novos limites a cada ano. Desse total, 80 milhões a 100 milhões de libras seriam perdidos permanentemente à medida que as marcas multinacionais transferem orçamentos para fora do Reino Unido.
O relatório disse que as empresas atualmente estão focadas em se adaptar às restrições de janeiro de 2026 com base na definição existente e não estão preparadas para as mudanças propostas. Acrescentou que o principal ônus financeiro da conformidade decorre dos custos de natureza jurídica, governança e treinamento.
A UK Food and Drink Federation disse que outra análise encontrou que os produtos restritos poderiam aumentar em 40% caso a nova definição seja implementada. A federação afirmou que a indústria de alimentos já gastou centenas de milhões de libras reformulando produtos e que manter as regras atuais ajudaria as empresas a atingir mais rapidamente as metas obrigatórias de divulgação para vendas de alimentos saudáveis.
A associação também disse que a Premier Foods, a Nomad Foods, a Danone North Europe, a KP Snacks e a Carlsberg Britvic se comprometeram a divulgar dados de vendas de alimentos saudáveis a partir do próximo ano, antes do requisito obrigatório.
A indústria publicitária instou o governo a abandonar a proposta e restaurar seu compromisso anterior de revisar a política cinco anos após as regras atuais entrarem em vigor. A associação disse que a perda de receita atingiria severamente as emissoras comerciais de serviço público, reduzindo diretamente os gastos com produção de programas e afetando os centros de produção independentes.
Chris Walker, da associação, disse que as empresas apenas tinham acabado de se adaptar às regras de janeiro de 2026 e agora estavam sendo empurradas para uma segunda onda de procedimentos de conformidade complexos, criando burocracia e instabilidade de políticas. Ele pediu ao governo que reconsiderasse a decisão e reconhecesse o seu impacto econômico real.