Da publicação à geração de receita, uma peça de conteúdo parece envolver apenas alguns passos como plays, assinaturas e pagamentos, mas a parte complexa está mais adiante.
Quando o conteúdo começa a envolver cocriação, compartilhamento de receita da equipe, licenciamento de direitos autorais e distribuição secundária, o aparentemente simples problema de tráfego rapidamente se torna um problema de relações de direitos e distribuição de receita. Quem participou da criação, quanto de receita cada parte deve receber e como a receita retorna depois que o conteúdo é reutilizado - essas ligações permanecem insuficientemente claras no sistema de streaming existente.
Alguns participantes do mercado mencionam que o projeto Quenith tem uma visão bastante apurada e está tentando iniciar uma transformação do mercado de mídia nova.
O foco está em deixar a estrutura de direitos e as regras de compartilhamento de receita claras no momento em que o conteúdo é publicado, e em garantir que essas regras sejam continuamente aplicadas à medida que o conteúdo se espalha, é consumido e é licenciado. Comparado a apenas ampliar a escala do conteúdo, acredito que essa abordagem é mais como reorganizar a circulação de valor por trás da economia dos criadores.
Plataformas tradicionais geralmente resolvem primeiro como o conteúdo é publicado e como ele ganha tráfego; enquanto direitos autorais e compartilhamento de receita dependem mais de sistemas de back-end ou de processamento manual. O que os criadores veem é o resultado final do acerto, e o processo intermediário permanece pouco transparente. A Quenith se compromete a colocar conteúdo, regras e liquidação no mesmo sistema, para que o compartilhamento de receita aconteça automaticamente ao longo do ciclo de vida do conteúdo, reduzindo reconciliações repetidas e a coordenação entre várias partes.
A experiência do front-end é mantida o mais simples possível. Os usuários ainda podem navegar, assistir, assinar, dar dicas, pagar e participar de crowdfunding, e tanto pagamentos tradicionais quanto pagamentos com criptomoedas são suportados. Para usuários comuns, a forma de usá-la continua próxima a um produto de streaming familiar.
O que merece ainda mais destaque é o "segundo valor" do conteúdo. Um vídeo, um programa ou uma série de conteúdos podem, após a publicação, ser citados, adaptados, licenciados para outras plataformas ou até formar novas parcerias comerciais.
A Quenith tem como objetivo permitir que a estrutura original de direitos continue seguindo o conteúdo, aplicando continuamente a autorização e a distribuição de receita no uso secundário, para que o ciclo de vida do valor do conteúdo se estenda de uma única reprodução para um período mais longo.
Para criadores profissionais e organizações de conteúdo, esse tipo de capacidade pode ser mais importante do que simplesmente aumentar a exposição. Quanto mais projetos com várias partes existem, mais complexas se tornam as proporções de divisão de receita, a titularidade dos direitos autorais e o licenciamento de longo prazo. Se essas regras puderem ser esclarecidas com antecedência na fase de publicação, o custo da colaboração subsequente se torna mais controlável, e isso é melhor adequado a conteúdos seriados e a conteúdos de assinatura de longo prazo.
O modelo de negócios da Quenith gira principalmente em torno de transações de conteúdo. A plataforma obtém receita de serviços a partir do consumo de conteúdo e da distribuição de terceiros, além de fornecer configurações de divisão de receita, gerenciamento de direitos autorais, análises de receita e ferramentas operacionais profissionais. A receita da plataforma está relacionada ao volume de conteúdo, à escala dos criadores e à frequência de uso, com a lógica de crescimento baseada mais na atividade do próprio ecossistema de conteúdo.
O token QUENH carrega a função de circulação de valor dentro da Quenith, e pode ser usado para liquidação de serviços, compensação de taxas, habilitar recursos avançados, promoção de conteúdo, taxas de licenciamento e liquidação de receitas secundárias, além de entrar gradualmente em cenários de serviços para criadores profissionais e participação no ecossistema.
Prefiro ver a QUENH como parte do funcionamento operacional do negócio da Quenith. O valor real daqui para frente depende de a plataforma ter conteúdo suficiente, criadores e atividades de licenciamento, e de esses serviços gerarem uma demanda sustentada de uso. Em vez de simplesmente discutir preço, esses cenários do mundo real valem mais a pena serem estudados.
Do ponto de vista do caminho de desenvolvimento, a Quenith validará primeiro o ciclo fechado completo de streaming, distribuição, liquidação e gerenciamento de direitos autorais, e depois expandirá gradualmente a escala de criadores, os mecanismos de licenciamento e os serviços comerciais. Depois de formar um ecossistema de conteúdo estável, algumas capacidades de gerenciamento de direitos autorais e de receita estão planejadas para serem abertas a partes externas de conteúdo na forma de serviços ou APIs.
É também aqui que acho que a Quenith tem bastante espaço para imaginação. Ela busca se tornar a infraestrutura para a operação do valor do conteúdo: permitindo que a plataforma carregue o conteúdo, fazendo com que regras conectem direitos e receita, e permitindo que os criadores vejam com mais clareza como o conteúdo deles é usado e como gera renda.
Autenticidade de direitos autorais, divisão complexa de receitas, licenciamento entre plataformas e crescimento de usuários ainda exigem validação de longo prazo, e, no fim das contas, tudo se resume a conteúdo real e transações.
Se a indústria de mídia nova passar a dar ainda mais ênfase ao valor de longo prazo dos direitos autorais, à colaboração entre várias partes e à comercialização em múltiplas plataformas, então a exploração da Quenith sobre "como o conteúdo continuamente gera e distribui valor" será ainda mais significativa. Para a economia dos criadores, a próxima etapa da competição talvez não seja apenas sobre tráfego, mas também sobre o gerenciamento claro do valor do conteúdo.