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  • Web3 apresenta novos modelos de negócios e compartilhamento de receitas para a indústria do entretenimento.

  • À medida que a popularidade da Web3 continua a crescer, artistas, equipas desportivas, marcas e designers descobriram novas formas de interagir com os seus fãs.

  • Ao mesmo tempo, músicos, atletas e designers estão a explorar métodos alternativos para rentabilizar as suas criações.

Introdução

Web3 refere-se à próxima geração de Internet que depende da tecnologia blockchain, é descentralizada e oferece aos usuários maior controle sobre seus dados. Desde o surgimento inicial do conceito em 2014, a sua adoção disparou. Na verdade, espera-se que até 2026, cerca de dois mil milhões de pessoas em todo o mundo passem pelo menos uma hora por dia no metaverso para socializar, trabalhar, fazer compras ou ir à escola.

Marcas, personalidades e equipas identificaram oportunidades inovadoras não só para interagir com os seus fãs de formas mais inovadoras, mas também para rentabilizar o seu trabalho de uma forma mais equitativa, sem intermediários.

Por que as marcas estão se envolvendo?

Construído no blockchain, o Web3 oferece aos usuários mais transparência, confiabilidade e falta de confiança do que o Web2. Também permite a propriedade imutável de ativos digitais na forma de tokens não fungíveis (NFTs). Isto deu às marcas a oportunidade de vincular experiências e produtos da vida real aos ativos digitais que suas comunidades possuem.

Exemplos disso incluem a linha de edição limitada da Hublot de 13 relógios acompanhados por 13 NFTs correspondentes, e o Metaverse Music Festival da Decentraland, que contou com apresentações de artistas de renome mundial Soulja Boy e Ozzy Osbourne na forma de avatares.

A Web3 apresentou às marcas e personalidades a oportunidade de se conectarem com seus fãs de maneiras sem precedentes. Três indústrias em particular já construíram experiências e produtos elaborados, aproveitando a tecnologia Web3 e blockchain – música, moda e desporto.

Web3 em música

A indústria musical desenvolveu-se rapidamente nas últimas duas décadas, à medida que passámos de ouvir CDs através de um Discman para termos acesso a milhões de músicas nos nossos dispositivos móveis. A Web3 dá um passo adiante ao apresentar novas oportunidades para os músicos se conectarem com os fãs, protegerem seus direitos de propriedade intelectual (PI) e gerarem receita com seu trabalho.

As leis e a propriedade da propriedade intelectual constituem a base sobre a qual a indústria musical opera, com contratos rigorosos e documentação que determinam quem recebe uma parte da indústria musical global de 26 mil milhões de dólares.

A Web3 está influenciando o componente legal da indústria musical, aproveitando a tecnologia blockchain para criar registros seguros, transparentes e imutáveis ​​de propriedade e royalties para criadores musicais e detentores de direitos. Como tal, a Web3 permite que artistas e outras partes interessadas beneficiem de uma distribuição mais equitativa de receitas e de um maior controlo sobre a sua música.

Uma plataforma musical Web3 facilita o lançamento e compra de faixas instrumentais às quais os letristas podem aplicar seus vocais como NFTs. Os proprietários desses NFTs recebem então direitos de propriedade intelectual relacionados à música que compraram, estabelecendo novos caminhos para artistas e criadores produzirem música de código aberto.

Isto também dá aos músicos a oportunidade de contornar intermediários, como editoras discográficas ou serviços de streaming, que normalmente recebem a maior parte das receitas. Com a Web3, músicos de todos os níveis de carreira têm a oportunidade de criar fluxos de receita autocontrolados por meio de tokenização e envolvimento dos fãs.

Web3 em esportes

Semelhante à indústria musical, a Web3 também oferece às equipes esportivas, aos atletas e aos seus fãs inúmeras oportunidades de interagir uns com os outros de maneiras nunca antes vistas. Isso inclui jogos digitais de esportes de fantasia alimentados por cartões de jogo que existem como NFTs.

Por exemplo, uma plataforma NFT combina Web3 e esportes, digitalizando cartões de atletas de futebol, beisebol e basquete para permitir que os usuários criem seus times de fantasia. Os jogadores também podem enviar suas escalações para torneios globais para competir entre si, dando aos jogadores uma nova maneira de se conectar com outros fãs. Isso permite que os jogadores personalizem as partidas dos seus sonhos virtualmente em plataformas apoiadas pelos maiores nomes do mundo esportivo.

Essa maior conexão e senso de comunidade com os fãs é apenas o começo. A Web3 tem potencial para transformar a indústria do esporte, criando mais transparência, propriedade e autonomia. Isso inclui o aproveitamento de contratos inteligentes para ingressos de eventos esportivos e a assinatura de acordos de patrocínio no blockchain para garantir transparência e imutabilidade.

Web3 na moda

A natureza transparente da Web3 permite que as marcas de moda criem novos modelos de negócios, implementem medidas antifalsificação e interajam com clientes e comunidades através de experiências personalizadas. As marcas estão agora lançando suas estratégias Web3, com o foco mudando dos ganhos monetários de curto prazo para o alinhamento de valor de longo prazo para seus detentores de NFT.

Louis Vuitton, Paco Rababanne, Gucci e Prada estão entre as marcas que já lançaram suas próprias linhas NFT. Alguns desses projetos de moda NFT também foram lançados junto com peças físicas de suas edições limitadas ou coleções vintage.

Na verdade, a coleção SUPERGUCCI NFT de duas partes da Gucci foi tão bem recebida que a empresa Web3 com a qual fez parceria para lançar a coleção arrecadou mais de US$ 38 milhões e fechou acordos com outras grandes marcas que buscavam lançar suas próprias coleções.

A marca de joias sofisticadas Tiffany and Co. é um excelente exemplo de marca que uniu o mundo dos NFTs aos itens físicos. Proprietários de NFTs populares, como CryptoPunks, detêm direitos de propriedade intelectual que lhes permitem monetizar seus ativos. A marca aproveitou esta oportunidade projetando pingentes NFTiff de joias personalizados para proprietários de CryptoPunk, apresentando o Punk específico de cada proprietário como uma peça física de joalheria.

A Web3 também aborda um dos maiores problemas da indústria da moda: transparência e rastreabilidade da cadeia de abastecimento. Com o Web3, cada etapa da cadeia de fornecimento pode ser registrada em um livro-razão blockchain à prova de falsificação, permitindo o rastreamento seguro e descentralizado de mercadorias, desde a fonte de produção até o ponto de venda. Esta imutabilidade é a chave para resolver questões como as violações dos direitos humanos e a contrafacção.

Este elevado nível de transparência e rastreabilidade pode ajudar a prevenir abusos dos direitos humanos, violações ambientais e outras práticas antiéticas predominantes na indústria da moda. No entanto, isso depende de todos os envolvidos na cadeia de abastecimento serem ou não capazes e dispostos a inserir esses dados no blockchain.

Limitações

Embora a Web3 possa trazer mudanças positivas nas indústrias mencionadas, ela apresenta vários desafios e limitações. A implementação da tecnologia Web3 e blockchain requer um nível de conhecimento técnico que está além das capacidades de muitos músicos, atletas e designers de moda, e até mesmo de suas equipes.

Além disso, a contratação de desenvolvedores Web3 é cara. Isto poderia criar uma barreira à entrada, impedindo que marcas mais pequenas e personalidades com orçamentos mais baixos usufruíssem plenamente dos benefícios da Web3.

A adoção da Web3 também continua a ser um desafio, uma vez que a grande maioria das pessoas não interagiu com a Web3, o que apresenta duas preocupações principais. Em primeiro lugar, as marcas e personalidades que queiram embarcar em projetos Web3 terão de avaliar se a receita estimada com a adoção da Web3 justifica os custos que lhe estão associados.

Em segundo lugar, a rastreabilidade da cadeia de abastecimento dependerá de todos os envolvidos na concepção e fabrico serem ou não capazes e dispostos a utilizar o sistema que rastreia este processo na cadeia, em primeiro lugar.

Considerações finais

A Web3 tem o potencial de revolucionar as indústrias da moda, da música e dos esportes de inúmeras maneiras. Não só permite que fãs e comunidades se envolvam diretamente com as suas marcas e personalidades favoritas, como também proporciona aos consumidores uma transparência sem precedentes nas cadeias de abastecimento e faz cumprir de forma imutável os direitos de propriedade intelectual.

No geral, o potencial da Web3 na moda, música e desporto é vasto e estamos apenas a começar a arranhar a superfície do que é possível. À medida que a Web3 continua a evoluir, podemos esperar inovações mais interessantes que transformarão essas indústrias para melhor.

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