Oito ministérios e órgãos da China emitiram conjuntamente regras sobre a comercialização online de produtos financeiros, com implementação prevista para 30 de setembro de 2026. Segundo a ChainCatcher, as medidas têm como objetivo esclarecer a fronteira entre finanças e tecnologia, em vez de impor uma proibição generalizada à venda online de produtos financeiros.

As regras especificam que produtos financeiros comercializados por meio de contas públicas, transmissões ao vivo ou vídeos curtos devem ser promovidos na própria plataforma de uma instituição financeira ou em contas abertas legalmente pela instituição em plataformas de internet de terceiros. O pessoal de marketing deve ser empregado de instituições financeiras, possuir as qualificações exigidas e receber autorização da instituição, o que significa que os KOLs precisam ter licença se quiserem promover produtos financeiros.