Os fins de semana ainda nem acabaram e já dá para passar um pente-fino na chamada “cena clássica do marketing de atenção” da história do mercado cripto.
A primeira colocação não deixa dúvidas: Sun Yuchen. O leilão do almoço com Buffett foi recusado, as “6,2 milhões de bananas” que ele comeu em público, e agora até um término de relacionamento vira um artigo de seis mil palavras postado na internet inteira — ele já transformou a economia da atenção em uma disciplina, apelidada de “marketing school do Sun Yuchen”.
Mas talvez você tenha esquecido que, antes dele, o ecossistema cripto já tinha vários “ancestrais do marketing”.
Na época, um tweet de Elon Musk fazia o Dogecoin subir várias vezes, melhor do que qualquer grupo de sinais, cem vezes mais eficiente. Depois ele comprou o Twitter, renomeou para X e, de quebra, elevou a narrativa de pagamentos do DOGE a um novo patamar. Você acha que ele está brincando; na verdade, ele está fazendo gestão de valor de mercado.
E tem ainda, no ano passado, aquele “Dia da Pizza do Bitcoin”: todos os anos, em 22 de maio, a galera inteira do setor comemora coletivamente a programação de “comprar dois pizzas por 1 BTC”, o que à primeira vista é nostalgia, mas na essência é o setor inteiro combinando, de forma gratuita e tácita, uma rodada de relações públicas de marca — olha só: do Bitcoin que saiu de duas pizzas até dezenas de milhares de dólares. Que história mais convincente.
O mais absurdo, porém, foi no auge dos NFTs: o “Bored Ape” transformou o avatar em um símbolo de identidade. Você não comprava uma imagem — comprava um ingresso. Você gasta centenas de milhares para comprar um avatar de macaco e, ao postar, basicamente está dizendo para o mundo inteiro: “sou do meio”. Esse marketing funciona melhor do que qualquer anúncio.
Nestes anos do mercado cripto, a tecnologia muda, a narrativa muda, a pista (setor) muda — só uma coisa não mudou: a atenção sempre foi o recurso mais escasso. O projeto disputa não apenas pela tecnologia, mas por quem consegue primeiro roubar o seu olhar.
E lembre: para onde a atenção flui, a foice corre atrás. Toda vez que a plateia inteira está falando da mesma coisa, é quando você deveria ficar mais frio — onde há agitação nem sempre há dinheiro a ganhar, mas certamente há alguém tentando ganhar o seu.
Na próxima abertura do pregão, não deixe que as buscas em alta do fim de semana te ofusquem.
A primeira colocação não deixa dúvidas: Sun Yuchen. O leilão do almoço com Buffett foi recusado, as “6,2 milhões de bananas” que ele comeu em público, e agora até um término de relacionamento vira um artigo de seis mil palavras postado na internet inteira — ele já transformou a economia da atenção em uma disciplina, apelidada de “marketing school do Sun Yuchen”.
Mas talvez você tenha esquecido que, antes dele, o ecossistema cripto já tinha vários “ancestrais do marketing”.
Na época, um tweet de Elon Musk fazia o Dogecoin subir várias vezes, melhor do que qualquer grupo de sinais, cem vezes mais eficiente. Depois ele comprou o Twitter, renomeou para X e, de quebra, elevou a narrativa de pagamentos do DOGE a um novo patamar. Você acha que ele está brincando; na verdade, ele está fazendo gestão de valor de mercado.
E tem ainda, no ano passado, aquele “Dia da Pizza do Bitcoin”: todos os anos, em 22 de maio, a galera inteira do setor comemora coletivamente a programação de “comprar dois pizzas por 1 BTC”, o que à primeira vista é nostalgia, mas na essência é o setor inteiro combinando, de forma gratuita e tácita, uma rodada de relações públicas de marca — olha só: do Bitcoin que saiu de duas pizzas até dezenas de milhares de dólares. Que história mais convincente.
O mais absurdo, porém, foi no auge dos NFTs: o “Bored Ape” transformou o avatar em um símbolo de identidade. Você não comprava uma imagem — comprava um ingresso. Você gasta centenas de milhares para comprar um avatar de macaco e, ao postar, basicamente está dizendo para o mundo inteiro: “sou do meio”. Esse marketing funciona melhor do que qualquer anúncio.
Nestes anos do mercado cripto, a tecnologia muda, a narrativa muda, a pista (setor) muda — só uma coisa não mudou: a atenção sempre foi o recurso mais escasso. O projeto disputa não apenas pela tecnologia, mas por quem consegue primeiro roubar o seu olhar.
E lembre: para onde a atenção flui, a foice corre atrás. Toda vez que a plateia inteira está falando da mesma coisa, é quando você deveria ficar mais frio — onde há agitação nem sempre há dinheiro a ganhar, mas certamente há alguém tentando ganhar o seu.
Na próxima abertura do pregão, não deixe que as buscas em alta do fim de semana te ofusquem.
