As cadeias tradicionais de joias de ouro na China continuaram a eliminar lojas franqueadas no primeiro semestre de 2026, com várias empresas listadas reportando reduções líquidas de centenas de unidades, segundo o Jiemian News. Os maiores cortes incluíram Chow Tai Fook, Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan e Luk Fook, e a velocidade de fechamento de lojas em Lao Feng Xiang, Chow Tai Seng, Yuyuan e Luk Fook foi mais rápida do que no segundo semestre de 2025.
O Jiemian News afirmou que a tendência reflete mais do que apenas a fraca rentabilidade dos franqueados. Preços elevados do ouro aumentaram a barreira de entrada para o consumo de joias de massa e deslocaram os compradores para opções de design e custo-benefício, reduzindo o prêmio que antes era atribuído a grandes marcas. À medida que as diferenças entre marcas diminuem, franqueados estão reavaliando se os custos mais altos de aderir a uma rede nacional ainda fazem sentido, e alguns passaram de marcas de topo para rótulos regionais de menor custo ou para marcas que consideram mais diferenciadas.
O artigo disse que isso também levou a uma reorganização das redes de franquias, em vez de uma saída completa do setor. Alguns franqueados em mercados de nível municipal migraram para marcas regionais mais baratas, enquanto outros trocaram por marcas de empresas listadas em 2025 devido à diferenciação de produtos. Ao mesmo tempo, marcas como as que são pares da Chow Tai Fook continuam se expandindo em alguns casos, incluindo as linhas mais jovens e de menor ticket da Chow Tai Fook, bem como os próprios esforços da Chow Tai Fook para equilibrar a contração de canais com lojas operadas diretamente e e-commerce nas cidades de primeira e segunda categorias.
O Jiemian News também observou que Zhou Liu Fu lançou um modelo de loja em joint venture em outubro de 2025, no qual a marca e franqueados financeiramente fortes co-investem em lojas de maior qualidade. A empresa disse que o modelo foi pensado para espalhar o risco dos investimentos e incentivar a abertura de lojas. Enquanto isso, o artigo disse que a recente retração nos preços do ouro na primeira metade de 2026 também pesou sobre a demanda por produtos de estilo antigo, com a principal marca Lao Pu Gold vendo o crescimento de sua receita e de seu lucro desacelerar: que antes ficava em números de três dígitos nos dois anos anteriores, passou a ficar em dois dígitos.