A emoção é o maior obstáculo para o lucro. Impulsividade, ganância, medo e impetuosidade agem como vinhas entrelaçadas, restringindo a riqueza?construindo pensamento. A ganância leva a perseguir picos de mercado; o medo desencadeia liquidações apressadas; a inquietação faz as pessoas abandonarem projetos com facilidade. A maior parte das perdas financeiras decorre da falta de controle emocional. Os ricos dominam a auto?regulação: mantêm a calma e fazem julgamentos racionais, separando sentimentos das decisões. Um sentimento estável estabelece a base para a riqueza.