Escrito por丨Rosy
Edición丨Beleza do Belo
Leitura do Oficial de Valor em Entretenimento e Cultura:
ID:wenyujiazhiguan
“Eu achava que era uma conferência com um nível profissional muito alto de exigência; mas ao chegar ao local, descobri que o grupo de participantes é bastante diverso, o ambiente é jovem e vibrante, e o setor há muito tempo não via uma cena tão animada.” O diretor Cui Yi, que já participou das produções de documentários como (China a partir do Drone) (O Reino Chu com Oito Séculos de História), agora fez a transição para se dedicar à criação de conteúdo com IA. Ele compartilhou com o Oficial de Valor em Entretenimento e Cultura suas impressões sinceras.
Na tarde de 20 de agosto, mais de 2.000 criadores — de grandes selos, equipes menores e também criadores individuais — se reuniram no local da Conferência de Criadores da iQIYI, no Beijing International Convention Center. O Oficial de Valor em Entretenimento e Cultura convidou vários profissionais de primeira linha, como o diretor de documentários anterior que fez a transição para a criação com IA, Cui Yi, e o criador de manhua/manhua animado (漫剧), Miao Sen, entre outros, para participar desta conferência em conjunto. No local, alguns criadores, a partir do ponto de vista do usuário, relataram as dificuldades encontradas na criação cotidiana e também expressaram o que desejam receber de apoio da plataforma.
Este ano é um ponto de inflexão importante em que a onda de IA varre a indústria de conteúdos. A criação de conteúdos com IA vive um crescimento explosivo, mas os criadores também enfrentam muitos problemas reais: barreiras técnicas cada vez mais altas, caminhos de monetização pouco claros e falta de proteção adequada aos próprios direitos. Nesta conferência, mais de 2.000 criadores de IA, cheios de entusiasmo, sentaram no local; eles esperam que muitos dos seus problemas de criação sejam resolvidos e também querem obter recompensas maiores, avançando para um caminho de criação com mais valor.
Nantuo Pro faz os criadores
Com uma “ferramenta” própria de industrialização audiovisual
A maioria dos criadores que chega à conferência começa por curiosidade. Zhang Yong, fundador da Gigantic Waves, e Peng Lu, que veio de veículos de mídia tradicionais para a criação de IA, expressaram ao responsável de Valores em Cultura e Entretenimento sua dúvida sobre que reservas e vantagens a iQIYI teria em termos de tecnologia de ferramentas e base de ativos, além de não saberem que tipo de ajuda uma plataforma líder de vídeos longos como a iQIYI poderia trazer para criadores de IA. “O AIGC já tem escolhas demais. Por que deveríamos escolher a iQIYI e o Nantuo Pro?” Zhang Yong levantou essa questão antes do início do evento.
O que os criadores presentes se preocupam primeiro é se as ferramentas de criação são “confortáveis de usar”. Muitos profissionais que se aprofundam na criação audiovisual com IA também já enfrentaram o mesmo problema: eles entendem histórias, roteiros e narrativa de câmera, mas são travados pelo gargalo das ferramentas técnicas. As ferramentas tradicionais de IA não conseguem controlar com precisão iluminação e sombras, planejamento de tomadas, expressões dos personagens e continuidade visual; por isso, os conteúdos gerados frequentemente apresentam erros de continuidade, lógica confusa, cenários desconectados etc. Para corrigir um único detalhe com bug, os criadores precisam gerar e “extrair cartas” repetidamente, gastando muito tempo, poder computacional e mão de obra; no fim, o conteúdo produzido ainda não atinge o padrão de transmissão audiovisual. Parece que a IA acelera, mas na prática aumenta bastante o custo improdutivo.
Essa também é a diferença central entre o Nantuo Pro da iQIYI e as ferramentas comuns de IA do mercado. A vantagem do Nantuo Pro não é “gerar conteúdo com um clique”, e sim transformar todo o fluxo industrial profissional audiovisual em uma caixa de ferramentas de IA que pessoas comuns conseguem usar e equipes profissionais conseguem aproveitar. Nos últimos três meses, o Nantuo Pro concluiu mais de 200 iterações de funções e capacidades, com habilidades essenciais no nível audiovisual como controle de luz e sombra, controle de escalonamento, controle de atuação e assim por diante.
Diferente de ferramentas de IA de uma única função, o Nantuo Pro consegue fazer todas as etapas principais da criação de conteúdos audiovisuais: do refinamento de roteiro e do design de storyboard no início, passando pelo planejamento de tomadas e renderização de imagens na fase intermediária, além da montagem de cenários com ativos digitais; e então, na fase final, correção na edição e verificação de continuidade das imagens. Para os criadores, isso significa se despedir de vez da situação constrangedora de “entendo de criatividade, mas não controlo a imagem” e “sei de roteiro, mas não controlo a câmera”.
Para criadores iniciantes, não é mais necessário estudar parâmetros técnicos complexos nem repetir tentativas com grande consumo de poder computacional. Basta inserir sua própria ideia e necessidades de história para completar a criação padronizada, realizando de verdade “uma pessoa em pé de guerra, zero base para produzir conteúdo audiovisual”; para criadores experientes como Cui Yi e equipes profissionais como Gigantic Waves, a capacidade de controle do Nantuo Pro permite materializar com precisão a linguagem de câmeras e o estilo de narrativa dos criadores. Assim, a IA deixa de ser um “gerador de conteúdo” e passa a ser um “amplificador de criatividade”, fazendo a energia do criador voltar ao próprio enredo.
Preencher lacunas de serviços na indústria
Os criadores possuem um sistema completo de crescimento
Se o Nantuo Pro resolve o problema central de “como produzir conteúdo com alta qualidade”, então todo o sistema de serviços para criadores da iQIYI resolve as dores reais de longa data da indústria: “ninguém ensina a criar, o projeto falta recursos, a obra não ganha destaque, e depois de terminar não se sabe como distribuir e monetizar”.
No cenário atual de AIGC, a grande maioria das plataformas de ferramentas de IA se concentra apenas na geração. Depois que a obra é produzida, o treinamento posterior, a incubação de projetos e a operação de distribuição ficam totalmente a cargo dos próprios criadores, que acabam tendo de descobrir tudo sozinhos. Novatos não sabem como lapidar materiais de IA até virarem conteúdos audiovisuais qualificados; equipes com bons projetos não conseguem encontrar capital nem canais de exposição; e, depois de finalmente finalizar um filme, não entendem as regras de distribuição das plataformas, então obras de alta qualidade são afogadas em meio a um volume enorme de conteúdos. Muitos criadores têm ideias, mas travam na etapa intermediária entre “fazer” e “deixar rodar”.
Hoje, existe um caminho completo de crescimento: incubação de iniciantes, incubação de projetos, elevação de obras premium e, por fim, distribuição e operação.
O “Workshop de Criação Audiovisual com IA para Iniciantes” tem o papel inicial de incubar talentos. Ele é diferente dos tutoriais soltos na internet: o workshop conta com mentores de primeira linha da indústria à frente, cobrindo a lógica narrativa audiovisual, a prática de ferramentas de IA e a conformidade de direitos autorais; segue uma rota de ensino baseada em prática. Aqui, os iniciantes completam todo o treinamento, do conceito criativo até a entrega do produto final; atravessam a barreira de “sei gerar imagens, mas não sei contar histórias” e passam direto de entusiastas para criadores profissionais de IA.
Quando o criador lapida um projeto de longa-metragem com potencial de comercialização, ele pode se conectar à Conferência de Investimento em AIGC do Nantuo. A conferência é voltada para equipes maduras e projetos completos, realizada regularmente todos os anos; ela resolve as dificuldades comuns de pequenas e médias equipes, como falta de capital, falta de recursos e falta de canais de integração com a indústria, dando oportunidade para projetos promissores de longa-metragem de IA se tornarem realidade.
Se criadores quiserem se dedicar à criação comercial de longas-metragens com AIGC, o estúdio de filmes da iQIYI de Bao Dexi é ainda mais apropriado. Trata-se de um ambiente de incubação de referência para filmes comerciais com AIGC: Bao Dexi, cineasta experiente, participa da orientação; o estúdio seleciona projetos premium de longas-metragens de IA e ajuda os criadores a melhorar a qualidade das obras e a alcançar avanços em seu IP pessoal.
Depois que o refinamento do projeto é concluído, o iQIYI Account assume o fechamento do ciclo de distribuição e operação. Ele é profundamente integrado ao Nantuo Pro: após finalizar a produção no Nantuo Pro, o criador pode enviar com um clique direto para o iQIYI Account, sem precisar exportar e converter repetidamente entre plataformas. O painel da conta tem um conjunto completo de capacidade de operação. Os criadores podem gerenciar todas as suas obras aqui, ver dados de exibição e conversão, operar seus fãs de forma autônoma; as obras já se conectam diretamente ao grande pool de usuários internos da plataforma. A divisão de lucros e os acertos de incentivo também são concluídos dentro desse mesmo sistema, sem precisar integrar vários outros portais, reduzindo os custos totais de operação.
Nessa estrutura, os iniciantes aprendem e crescem, os projetos recebem apoio de recursos, e os trabalhos de alta qualidade alcançam o reconhecimento máximo da indústria; a distribuição e a operação das obras são concluídas, e os criadores podem completar todo o ciclo de criação.
Mas, mesmo assim, durante o processo de criação continuam a surgir diversos problemas inesperados: iniciantes travam na operação da ferramenta; equipes fazem projetos personalizados e enfrentam dificuldades de adaptação técnica; surgem dúvidas sobre upload, divisão de lucros e direitos autorais. A maioria das ferramentas de IA no mercado não oferece resposta contínua após a entrega do produto; quando há problemas, os criadores precisam pesquisar sozinhos e tentar repetidamente, o que facilmente interrompe o ritmo da criação.
A iQIYI oferece um sistema de atendimento ao cliente exclusivo como garantia de suporte. Ele consegue resolver qualquer problema no processo de criação. Criadores sem base: ao encontrarem dificuldades com operação de ferramentas, uso de materiais ou fluxo de upload, podem pedir ajuda ao atendimento a qualquer momento, sem precisar ficar procurando tutoriais avulsos; para equipes maduras, durante a produção de conteúdos customizados, ao surgir uma demanda técnica específica, também é possível obter feedback e orientações direcionadas.
Esse sistema de atendimento ao cliente garante que, em qualquer etapa, quando os criadores encontrarem um ponto travado, haverá um lugar para pedir ajuda. Zhang Yong, fundador da Gigantic Waves, disse ao responsável de Valores em Cultura e Entretenimento que o sistema de客服 da plataforma torna o atendimento mais humano do que em plataformas semelhantes — e isso foi um fator importante para atraí-lo a criar na iQIYI.
Encerrar a ansiedade com a monetização
Que cada investimento do criador gere retorno
Enquanto os criadores estão dispostos a se concentrar na plataforma, ferramentas são apenas a base; serviços são o mecanismo de proteção. A política de ganhos clara, transparente e aplicada de forma concreta é a atração central.
Na visão do responsável de Valores em Cultura e Entretenimento, o sinal central liberado pela iQIYI nesta conferência é encerrar de vez a ansiedade de monetização dos criadores de IA: “criar pode render dinheiro” e “bons conteúdos podem render mais”, na prática. A lógica comercial, explicada com clareza e sinceridade pelo diretor executivo sênior Yang Haitao no local, é direta: a operação em camadas se adapta a criadores de todos os níveis; a divisão transparente de lucros evita operações por caixa-preta; e a expansão para múltiplos segmentos abre caminhos diferentes de monetização, permitindo que criadores iniciantes comecem com tranquilidade e criadores experientes se aprofundem continuamente.
A plataforma primeiro reduz bastante a barreira de entrada para conteúdos de alta qualidade, dando aos criadores comuns a oportunidade de participar da criação e da monetização. Para Miao Sen, que já tem alguma experiência na produção de mangá-animado com IA, ele já participou de dois projetos, o “Han Han Juchang” e o “Mi Jiang Man Tui”. Ele disse ao responsável de Valores em Cultura e Entretenimento que, após ver a atualização do segmento de animação da iQIYI, “Plano Estelar AI de Seriados 2.0”, desde que a obra possa atender ao requisito de 3 minutos por episódio e 120 minutos de duração total, é possível participar da divisão de lucros. No encontro, Miao Sen transmitiu a boa notícia para seus parceiros na equipe sem esperar.
Em seguida, vem a política de divisão em degraus, altamente competitiva, que maximiza os benefícios aos criadores. Para séries de AI sem garantia de mínimo, a plataforma aplica divisão por faixas de receita: a proporção máxima de divisão para conteúdos premium pode chegar a 130%. Conteúdos originais de animação e mangá-serial aproveitam apoio com multiplicador de 1,2 vezes na divisão. Séries de AI ao vivo em horários específicos e conteúdos infantis com IA também recebem bônus de divisão dedicado. Ao mesmo tempo, a plataforma rompe totalmente barreiras de formato de conteúdo: a regra de receitas unifica séries curtíssimas com atores reais, curtas com IA e mangá-serial. Criadores exclusivos podem obter divisão de 100% do valor; conteúdos não exclusivos têm divisão estável de 70%; as regras de receita são públicas, transparentes e fáceis de verificar, encerrando de vez a “magia do fluxo”.
Além disso, a iQIYI tem políticas robustas de incentivos em dinheiro para criação, apoiando fortemente a produção de obras premium: para séries dramáticas premium sem garantia de mínimo, a recompensa em dinheiro pode chegar a 5 milhões; obras com divisão de lucros na faixa de dezenas de milhões podem estender o ciclo de divisão por 6 meses; para marcas de curta-metragem de alta qualidade, o apoio específico pode chegar a 3 milhões, e por curta-metragem premium, a recompensa pode chegar a 1 milhão.
No local, vários criadores disseram ao responsável de Valores em Cultura e Entretenimento que o apelo central da iQIYI não são subsídios de fluxo de curto prazo, e sim um caminho estável, transparente e de longo prazo para ganhar dinheiro. A plataforma não pediu que os criadores se adaptassem às regras nem cedeu ao fluxo; ao contrário, ela se adaptou proativamente aos criadores, usando um modelo de baixa barreira de entrada, alta porcentagem de repasse e recompensas relevantes, para que cada investimento na criação receba uma contrapartida equivalente.
Mais de 2 mil criadores foram a esta conferência; mais de 20 mil criadores estão enraizados no ecossistema da iQIYI. Por trás disso está o despertar coletivo da indústria: a criação com IA não deve virar uma produção em massa de baixo custo e baixa rentabilidade, nem levar os criadores a um ciclo de “competição exaustiva e resultados inúteis”. Os criadores não devem cair na situação de “criar com esforço, mas em vão”.
A indústria está buscando uma nova possibilidade: a IA pode sustentar obras narrativas de alta qualidade; os criadores não precisam ficar se virando com ferramentas enquanto se preocupam com a monetização. Quando as capacidades das ferramentas, o sistema de serviços e os ganhos comerciais ficam completamente integrados, os criadores conseguem se libertar do ciclo de “competição exaustiva” e voltar de verdade à criação de histórias.