Segundo a BBC, a marca de estilo de vida “As ever” de Meghan Markle e o setor mais amplo de mídia de Harry e Meghan estão em um ponto de virada, já que o Duque e a Duquesa de Sussex se preparam para retornar ao Reino Unido. Especialistas disseram que os projetos do casal na Califórnia têm tido dificuldades para construir grandes audiências, apesar de acordos relatados como valendo US$ 100 milhões com a Netflix em 2020 e US$ 25 milhões com o Spotify no mesmo ano.

A BBC informou que Meghan lançou “As ever” no fim de julho, com uma geleia de amora, e que seu foco profissional desde 2024 tem sido a linha, que vende geleias, chás, velas e outros produtos. A empresa Archewell Productions do casal afirma que seu objetivo é destacar a humanidade em comum e celebrar a comunidade, enquanto a Archewell Philanthropies tem apoiado projetos beneficentes ao redor do mundo.

Andrew Stephen, professor de marketing da L'Oréal na Saïd Business School da Universidade de Oxford, disse que os Sussex inicialmente foram fortes em monetizar a atenção após se mudarem para os EUA, mas não conseguiram transformá-la em uma marca duradoura. Susan Fournier, especialista em branding e professora anterior da Harvard Business School e da Boston University, disse que mudanças repetidas de direção poderiam fazer o casal parecer inconsistente. A BBC também disse que Meghan está em conversas sobre um papel na série Netflix The Gentlemen, que seria sua primeira atuação significativa desde o casamento com o príncipe Harry.