“牛来” em bilheteria ultrapassa silenciosamente 3 milhões e as previsões da indústria apontam para 20 milhões. O custo é de apenas algumas dezenas de milhares de yuans; se esse cenário se confirmar, a taxa de retorno chega a mil vezes — na história do cinema, qual filme conseguiu algo assim? Não é um filme, é um nível de retorno sobre investimento comparável a uma obra de arte performática.

Mas o mais absurdo não são os números, e sim como esse dinheiro foi gerado. Não foi por boa reputação, nem por elenco, nem mesmo por qualquer coisa “boa” — foi movido pela curiosidade coletiva sobre “o quão ruim essa coisa é”.

Filmes ruins no máximo decepcionam, mas “牛来” já é tão ruim que faz as pessoas precisarem provar pessoalmente o salgado e o azedo; depois de assistir, reclamar, ainda assim não deixam de encaminhar para amigos. Esse ciclo de divulgação é mais eficiente do que qualquer verba de marketing.

Mais irônico ainda: mesmo deixando a questão da taxa de retorno de lado, só olhando para o lucro, ele já supera uma grande quantidade de filmes de bilheteria que envolveram investimentos de mais de 100 milhões e que falharam sem alarde. Esses filmes deram prejuízo sem causar efeito; ao menos “牛来” perdeu de um jeito barulhento — e ainda por cima ganhou dinheiro.

Por isso, agora eu já não estou xingando. Começo a admirar. Tão ruim a esse nível, já não é mais filme — é um fenômeno.

Não porque tenha sido bem feito, mas porque foi ruim exatamente o suficiente para ficar famoso, famoso o bastante para não ser ignorado. Neste tempo, ser ignorado é o maior fracasso — e ele, obviamente, não fracassou. #美SEC取消加密规则制定会议 #SpaceX股价涨至140美元