Há algo sutilmente contido nos mais recentes números do varejo dos EUA que ninguém está realmente discutindo.
Tire o item “gasolina” e a categoria que mais cresceu nos últimos três meses? Lojas de hobby. Instrumentos musicais. Artigos esportivos. Livrarias. Para cima 11,5% ano contra ano. É uma reversão forte em relação aos dois últimos Dezembros, quando essa categoria na verdade estava encolhendo.
E aqui vai o clima que estou percebendo: isso pode ser uma reação cultural ao ruído da IA.
Em todo lugar, é IA isto, IA aquilo. Mas a percepção do público? Não é empolgação. É mais como desconforto. Talvez até um pouco de medo. Então o que as pessoas fazem quando o futuro parece artificial demais? Elas buscam coisas que parecem reais. Táteis. Humanas.
Ler um livro físico. Fazer tricô. Jardinar. Escalar rochas. Tocar violoncelo. Esses não são apenas passatempos — são rituais de aterramento. Uma forma de reconectar com algo que não precisa de uma fazenda de servidores para existir.
Eu já estou na área de tecnologia há tempo suficiente para saber que toda onda de inovação desencadeia uma contra-onda. Quando tudo acelera, as pessoas desaceleram. Quando tudo fica digital, elas passam a desejar o analógico. Esse aumento nos gastos pode ser o sinal inicial disso.
Não estou dizendo que a IA está condenada ou qualquer coisa do tipo. Só que o momento cultural é mais complexo do que o hype cycle faz parecer. As pessoas estão se protegendo. Não com dinheiro — mas com o tempo e a atenção. E isso vale notar.
Tire o item “gasolina” e a categoria que mais cresceu nos últimos três meses? Lojas de hobby. Instrumentos musicais. Artigos esportivos. Livrarias. Para cima 11,5% ano contra ano. É uma reversão forte em relação aos dois últimos Dezembros, quando essa categoria na verdade estava encolhendo.
E aqui vai o clima que estou percebendo: isso pode ser uma reação cultural ao ruído da IA.
Em todo lugar, é IA isto, IA aquilo. Mas a percepção do público? Não é empolgação. É mais como desconforto. Talvez até um pouco de medo. Então o que as pessoas fazem quando o futuro parece artificial demais? Elas buscam coisas que parecem reais. Táteis. Humanas.
Ler um livro físico. Fazer tricô. Jardinar. Escalar rochas. Tocar violoncelo. Esses não são apenas passatempos — são rituais de aterramento. Uma forma de reconectar com algo que não precisa de uma fazenda de servidores para existir.
Eu já estou na área de tecnologia há tempo suficiente para saber que toda onda de inovação desencadeia uma contra-onda. Quando tudo acelera, as pessoas desaceleram. Quando tudo fica digital, elas passam a desejar o analógico. Esse aumento nos gastos pode ser o sinal inicial disso.
Não estou dizendo que a IA está condenada ou qualquer coisa do tipo. Só que o momento cultural é mais complexo do que o hype cycle faz parecer. As pessoas estão se protegendo. Não com dinheiro — mas com o tempo e a atenção. E isso vale notar.