Quem é He Yi?
Quando se fala em Binance, todos imediatamente pensam em CZ, Zhao Changpeng. No entanto, ao ampliar a visão, vemos outra figura que sempre esteve no centro das atenções, conversando com os usuários e planejando a ecologia da marca nos bastidores - He Yi.
He Yi é uma das cofundadoras da Binance, responsável ao longo dos anos pela marketing da marca. Desde 2022, ela lidera as decisões centrais do departamento de investimentos da YZi Labs, sendo oficialmente designada como CMO e chefe dos Labs pela Binance. Recentemente, ela foi chamada de 'a irmã mais velha do mundo das criptomoedas' e 'rainha das criptomoedas', evidenciando a importância de He Yi na ecologia da Binance.
No entanto, essa líder da indústria avaliada em bilhões de dólares tem uma história que começa nos anos 80 em uma aldeia pobre de Sichuan. Este artigo irá desvendar a origem familiar e a trajetória de crescimento de He Yi, explorando como essa cofundadora da Binance se tornou a principal figura do tempo de criptomoedas e a profunda influência que ela exerce sobre os usuários, a marca e a regulação global da ecologia Binance.
A carreira de crescimento de He Yi
Educação infantil: a capacidade de sobrevivência de uma menina pobre
He Yi nasceu em 1986 em uma aldeia pobre de Sichuan. Seu nome original era 'He Ying', que foi posteriormente mudado para He Yi. Seus pais eram professores rurais com renda baixa. Em casa, havia apenas lâmpadas a óleo e as refeições eram escassas. Desde jovem, ela precisava não apenas de lenha para cozinhar, mas também de buscar água no poço. A morte de seu pai quando He Yi tinha 9 anos agravou sua infância. Ao ver sua mãe sustentando a família sozinha, ela entendeu que 'se não mudar seu destino, ninguém fará isso por você.'
Durante o ensino médio, He Yi usou seu tempo livre para vender bebidas e móveis na cidade, sustentando-se com trabalhos temporários e cultivando sua forte personalidade e habilidades de venda desde pequena. He Yi manteve notas altas na escola, completou sua graduação em mídia e uma pós-graduação em psicologia com uma bolsa de estudos, desenvolvendo uma sensibilidade para lidar com a natureza humana. Essa experiência de sobrevivência estabeleceu suas habilidades de enfrentamento diante da pressão da opinião pública e da regulação.
Anos de Mídia: Aprendendo sobre marca diante das câmeras
Após a formatura, He Yi entrou na indústria de mídia, tornando-se apresentadora de programas. Durante o processo de apresentar vários tipos de programas, ela trabalhou na Beijing TV e na Travel TV, mudando a imagem de programas de turismo 'vazios' - He Yi ousou pegar arraias e engolir vermes vivos, apenas para tornar o programa uma 'aventura com humanidade'.
Através da experiência na mídia, He Yi aprendeu a atrair a atenção do público, como expressar confiança diante das câmeras, e se familiarizou mais com relações públicas, gerenciamento de marcas e operações de mídia. Essas experiências se tornaram habilidades centrais em sua estratégia de marketing na indústria de criptomoedas.
Naquela época, ela nunca imaginou que entraria em um mundo de criptomoedas cheio de incertezas.
A primeira experiência com blockchain: OKCoin e o encontro com CZ
Em 2013, quando o Bitcoin ultrapassou 1000 dólares, a antiga He Yi encontrou o investidor Mike Gong promovendo-o. Ela inicialmente acreditava que criptomoedas eram apenas histórias de especulação. Mas, ao ler seriamente o white paper, percebeu a lógica de que poderia transferir dinheiro instantaneamente sem aprovação e sem fronteiras, o que a libertou das limitações de sua infância na aldeia.
Naquela época, ela decidiu se juntar à OKCoin, que tinha menos de um ano de fundação, como cofundadora e vice-presidente de marketing, responsável pelo marketing e relações públicas. Naquela época, a OKCoin não tinha orçamento de marketing, e He Yi usou um orçamento muito pequeno para alugar toda a frota de táxis de Yancheng, trocando os anúncios nos tetos dos táxis para 'Compre Bitcoin com seu celular' e apostou tudo em um grande outdoor na Times Square de Nova York, exibindo 'Bitcoin muda o mundo' em grandes caracteres chineses brilhando na neon de Manhattan. Naquela noite, o volume de negociação da OKCoin disparou dezenas de vezes, e esse foi o caminho de fama da atual segunda maior exchange, OKX.
No mesmo ano em que He Yi trabalhou na OKCoin, ela ouviu um engenheiro chinês canadense falar de forma eloquente sobre o controle de risco de carteiras frias em uma conferência de tecnologia de criptomoedas. Essa pessoa era CZ, o primeiro impulsionador da Binance. Após a conferência, He Yi desceu até CZ e perguntou: 'Trocar cartões de visita? Que tal trocarmos futuros?'
Naquela noite, He Yi convidou CZ para se juntar à OKCoin como CTO. Essa experiência não apenas lhe deu a experiência de operar um grande negócio de criptomoedas, mas também começou a composição da futura criação conjunta do espaço Binance com CZ. He Yi demonstrou forte capacidade de marketing na OKCoin, promovendo a marca e atraindo rapidamente usuários para a exchange, o que também lançou as bases para seu sucesso posterior.
A experiência de He Yi lembra muitos cofundadores de gigantes da tecnologia. Ela não é apenas uma impulsionadora de tecnologia, mas também uma ponte entre o mercado e os usuários. Sua carreira inicial foi repleta de elementos de superação de dificuldades, como ela cita a frase de Xi Murong: 'Uma vez dito, não digo que dói.' Essa frase descreve perfeitamente sua atitude diante das provações da vida.
O ponto de virada de He Yi na Binance: um white paper e 200.000 $BNB
A oportunidade de He Yi com a Binance: a luta interna pela propriedade da OKCoin
A oportunidade de He Yi na Binance remonta à conferência de criptomoedas de 2014, onde, atuando como diretora de marketing da OKCoin, conheceu CZ, que na época era CTO de uma empresa de carteira de criptomoedas. A perspectiva de CZ sobre criptomoedas durante a conferência impressionou He Yi, que estendeu o ramo de oliveira a CZ, convidando-o para se juntar à OKCoin como CTO. Os dois começaram a trabalhar juntos, se conheceram e se apaixonaram; sua colaboração não apenas acumulou a experiência de ambos, mas também permitiu compartilhar a paixão por criptomoedas.
Naquela época, o estilo de gestão interna da OKCoin era rigoroso, CZ e o fundador da OKCoin, Xu Mingxing, tinham visões diferentes. Uma batalha acionária irrompeu dentro da empresa, e He Yi e CZ deixaram suas antigas empresas. Durante o cumprimento das cláusulas de não concorrência, ela ingressou na Yizhi Technology e criou do zero o popular aplicativo de vídeo curto 'Yizhibo'. Para aumentar o fluxo da plataforma, He Yi convidou 120 celebridades para uma interação ao vivo durante a noite. Ela se lembrou de aproveitar o 'aura das estrelas' que aprendeu durante seu tempo na mídia. Mesmo que o tráfego em si não seja leal, a construção de personagens faz com que as pessoas queiram ficar.
Em 2017, com a onda das criptomoedas em alta, CZ projetou a estrutura técnica da Binance em julho daquele ano, mas ficou frustrado com a falta de uma marca sólida. CZ naturalmente pensou em sua antiga parceira, He Yi, e imediatamente a convidou para se juntar à Binance. Ao voltar, He Yi reformulou o título do white paper original e removeu a terminologia técnica, escrevendo o white paper da Binance em apenas 48 horas, e os dois se reuniram para fundar a maior exchange de criptomoedas do mundo.
O papel de He Yi na Binance
Após entrar na Binance, He Yi desempenhou papéis diversos e cruciais. Ela não é apenas cofundadora da Binance, mas também atua como CMO e Chief Customer Officer, sendo responsável por marketing, atendimento ao cliente, operações e supervisão do departamento de investimentos. Assim como Sheryl Sandberg para o Facebook, ela auxilia CZ em liderar a construção de produtos da Binance.
Em 8 de agosto de 2017, He Yi usou todas as suas economias de 1 milhão de RMB para comprar 200.000 $BNB a um preço de $0,15 cada, tornando-se cofundadora. Quando o $BNB caiu no primeiro dia de listagem, He Yi disse ao vivo: 'Se eu, como fundadora, tiver medo de quedas, não mereço estar aqui!' Três semanas depois, o $BNB subiu mais de 20 vezes, e essa transmissão ao vivo se tornou a declaração de fé da comunidade Binance.
He Yi investiu toda a sua experiência em comunicação e habilidades de marketing em sua carreira na Binance. Ela organizou AMAs ininterruptos de 24 horas, sorteios de carros de luxo no início do lançamento e criou um sistema de voluntariado da Binance, permitindo que voluntários em todo o mundo ajudassem os novatos em criptomoedas. Em seu departamento e projetos, ela supervisionou promoção de marca, estratégia de relações públicas e gerenciamento de comunidade. Antes de cada novo executivo da Binance assumir, ela organizava três semanas de trabalho no atendimento ao cliente, e ela mesma não era exceção. He Yi acreditava que enfrentar os clientes era a única maneira de realmente entender as necessidades dos usuários, além de transmitir a filosofia 'o cliente em primeiro lugar' da Binance, fazendo com que a Binance se tornasse uma das principais exchanges do mundo em menos de um ano após seu lançamento.
Em 2022, He Yi também assumiu o departamento de investimentos da Binance, e em 2025 renomeou-o para YZi Labs, liderando vários investimentos e incubação de projetos Web3. A Binance se tornou uma plataforma de capital liderada em conjunto por CZ e He Yi, separando claramente as estratégias de investimento das operações diárias da exchange, permitindo que He Yi desempenhasse o papel de timoneira da marca da Binance, enquanto estendia a linha de frente no mercado primário.
A virada de He Yi na Binance não foi apenas uma escolha profissional, mas também uma aposta em um futuro de criptomoedas. Sua colaboração com CZ permitiu que a Binance se destacasse em tempos turbulentos, tornando-se a principal exchange de criptomoedas do mundo.
A influência de He Yi: sua posição na Binance e no mundo das criptomoedas
As contribuições de He Yi para a Binance
As contribuições de He Yi para a Binance são inegáveis. Ela não apenas impulsionou a estratégia de marca e mercado, mas também se destacou na estratégia de usuários, promovendo a Binance através de sorteios e colaborações com KOLs, e fez com que o $BNB se tornasse a terceira maior criptomoeda por capitalização de mercado. Ela enfatizou a prevalência da 'cultura de fundadores' na indústria de tecnologia, mantendo o ímpeto da fase inicial e elevando a Binance de um produto periférico para a plataforma preferida de negociação de 300 milhões de usuários hoje.
O estilo de gerenciamento de comunidade de He Yi fez com que ela fosse amplamente popular na comunidade chinesa, e muitos seguidores a chamaram de 'a irmã mais velha do mundo das criptomoedas'. He Yi transformou a complexidade da conformidade, iteração de produtos e linguagem comunitária em algo que os usuários entendem e desejam participar do dia a dia. Durante os momentos difíceis da Binance com a regulação e a prisão de CZ, He Yi optou por ser direta e responder diretamente, mantendo a filosofia 'o usuário em primeiro lugar' desde que começou a servir na Binance, tornando-se a chave para a Binance se manter à frente durante o período de proibição de criptomoedas na China e alta regulação.
Desenho do ecossistema: mapa da BSC e YZi Labs
He Yi está intimamente ligada ao desenvolvimento geral da Binance. A expansão da Binance não é apenas um sucesso de uma CEX. Em 2020, He Yi convenceu a equipe a lançar a Binance Smart Chain, mantendo as taxas de transação abaixo de 0,1 dólar. Naquela época, as taxas de gás do Ethereum estavam muito altas, e milhares de projetos mudaram para a blockchain BSC, fazendo o TVL ultrapassar rapidamente 6 bilhões de dólares em um ano. Até outubro deste ano, a onda de memecoins da BSC fez o TVL da BSC atingir um recorde histórico de 9,11 bilhões de dólares.
Desde a exchange Binance até o ecossistema BSC, He Yi desempenhou um papel crucial. Com o lançamento iterativo de produtos ao redor do BSC e da Binance, a exchange entrou nos domínios DeFi e NFT, crescendo para um ecossistema complexo de 'exchange + blockchain + serviços periféricos', formando um ciclo positivo de exchange-blockchain-ecossistema, e alocando recursos para incubar projetos dentro do ecossistema, desenvolvendo produtos que utilizam a blockchain para conectar desenvolvedores e usuários, enquanto a exchange fornece liquidez e um mercado em conformidade.
Após 2025, a YZi Labs se transformou em uma plataforma de capital independente, estendendo-se a áreas de ponta como IA e RWA, e lançou recentemente produtos como a carteira Binance e Binance Alpha, conectando os mercados primário e secundário, e reforçando ainda mais a inovação e a sustentabilidade do ecossistema BSC.
Temporada de memes da BSC: uma resposta gerou um aumento de 6000 vezes
Recentemente, He Yi e CZ geraram uma onda de 'respostas de memes' no Twitter. O motivo foi que em 4 de outubro, He Yi respondeu ao tweet do KOL Jason Chen: 'Você é tão transparente que parece a mentalidade da Binance, desejo que você tenha um carro Binance, viva em uma comunidade Binance e aproveite a vida Binance.' Apenas essa frase gerou uma tempestade de memes, resultando no meme moeda $Vida Binance, que alcançou um valor de 500 milhões de dólares, com um aumento de 6000 vezes em uma semana. As respostas relacionadas de CZ também ajudaram a amplificar isso, resultando em vários outros memes que cresceram centenas de vezes, com $Vida Binance sendo até mesmo o primeiro token meme em chinês a listar contratos futuros na Binance.
He Yi passou de ser contra memes a entender e até se autoironizar, dizendo 'o palhaço sou eu mesma'. A evolução da Binance em relação à cultura dos memes fortaleceu a coesão da comunidade, e aproveitando a onda, a Binance Wallet lançou a função MemeRush, permitindo que os usuários lançassem vários tokens exclusivamente usando a Binance Wallet, gerando uma onda de memes da BSC que impulsionou o BNB a atingir um novo recorde histórico!
Alguns dizem que He Yi manipulou o mercado involuntariamente. He Yi respondeu: 'Os memes são a festa do povo, não uma conspiração de ninguém. Se uma frase pode acender a paixão do mercado, isso significa que as pessoas anseiam por serem vistas.'
Regulação e Desafios: Como He Yi lida com os riscos globais?
O cenário regulatório global enfrentado pela Binance – o refinamento em meio à tempestade: o tsunami regulatório de 2023
2023 foi um ano de provações e lágrimas para He Yi e a Binance. Em 5 de junho daquele ano, a Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC) apresentou 13 acusações civis contra a Binance e Zhao Changpeng, abrangendo violações de termos como a de não registrar como bolsa de valores e corretora, além de declarações enganosas sobre proteções a usuários nos EUA. Em seguida, em 21 de novembro, o Departamento de Justiça (DOJ) multou a Binance com mais de 4,3 bilhões de dólares, acusando-a de violar a Lei de Sigilo Bancário, permitindo que fundos de terroristas e criminosos cibernéticos fluíssem pela plataforma e evitando deliberadamente a regulamentação em relação a usuários na lista de sanções.
He Yi não optou pelo silêncio diante da crise de sobrevivência. Em uma entrevista com a Bloomberg em junho daquele ano, ela defendeu Binance pela primeira vez como uma executiva sênior, enfatizando que a escala da Binance e o investimento em conformidade a tornaram um alvo regulatório, mas a tornaram mais competitiva a longo prazo. E escreveu oficialmente na Binance: 'Se a garota da aldeia pode buscar água para ir à escola, nós também podemos pagar essa multa.' Essa frase se tornou um pilar espiritual para a equipe superar a crise regulatória.
Subsequentemente, quando CZ se declarou culpado e renunciou ao cargo de CEO em novembro de 2023, He Yi decidiu permanecer, liderando a equipe de conformidade e atendimento ao cliente de 280 pessoas em uma reestruturação completa, estabelecendo um conselho diretor independente e contratando o ex-regulador de Singapura Richard Teng como novo CEO. Diante das previsões de que 'a Binance iria desmoronar', He Yi postou na comunidade: 'Cada batalha é uma questão de vida ou morte, a única coisa que pode nos derrotar somos nós mesmos.'
Bloqueio total do Reino Unido pelo CFA
A proibição da FCA do Reino Unido veio mais cedo e foi mais abrangente. Após emitir um aviso aos consumidores em junho de 2021, em junho de 2023, foi oficialmente revogada todas as licenças da subsidiária da Binance no Reino Unido, proibindo-a de realizar qualquer atividade regulamentada no Reino Unido. Isso significou que a Binance teria que se retirar completamente do mercado britânico, não podendo aceitar novos usuários e suspendendo serviços de depósito e retirada em moeda fiduciária, o que sem dúvida agravou o evento da SEC no mesmo ano.
A estratégia de resposta de He Yi é 'admitir problemas e reconstruir a confiança'. Em vez de optar por confrontar as autoridades regulatórias, ela fechou proativamente os serviços relacionados e iniciou uma página 'UK Rebuild' para explicar detalhadamente as medidas de conformidade. He Yi admitiu em um AMA: 'Nossa grande escala reduziu a eficiência', mas sempre viu o investimento em conformidade como uma necessária e duradoura proteção. Essa forma honesta de comunicação fez com que até mesmo os críticos reconhecessem sua transparência.
Litígio jurídico na Nigéria
As sanções do mundo contra a Binance vieram em sequência, com o caso da Nigéria em fevereiro de 2024 sendo o mais complexo, envolvendo múltiplas ações judiciais relacionadas a perdas econômicas, disputas fiscais e acusações de lavagem de dinheiro. Executivos da Binance, Tigran Gambaryan e Nadeem Anjarwalla, foram detidos em Lagos. O governo nigeriano acusou a Binance de operar sem licença, resultando em uma perda econômica de 79,5 bilhões de dólares e devendo 2 bilhões de dólares em impostos.
He Yi não se opôs publicamente ao governo nigeriano, mas escolheu cooperar discretamente. A Binance suspendeu os serviços de negociação naquele local em março de 2024, ao mesmo tempo em que negociou através de canais diplomáticos. Quando Tigran Gambaryan foi libertado em outubro de 2024, He Yi agradeceu publicamente a todos os esforços, mas evitou declarações que poderiam exacerbar a tensão. Quando, em novembro de 2025, o governo nigeriano acusou a Binance de extorsão de 50 milhões de dólares, ela manteve a moderação, apenas negando as acusações por meio de um comunicado oficial, demonstrando suas habilidades em relações públicas durante essa crise.
A crise do colapso repentino de 2025 se tornou uma oportunidade
O colapso do mercado em 11 de outubro deste ano se tornou o melhor palco para demonstrar a habilidade de He Yi em relações públicas. Naquela noite, influenciado por ameaças de tarifas dos EUA sobre a China e outras notícias macroeconômicas, o mercado de criptomoedas global enfrentou liquidações em massa de cerca de 20 bilhões de dólares. A plataforma Binance enfrentou falhas técnicas, com ativos como $wBETH despencando de 3800 dólares para 430 dólares, e $BNSOL caindo para 34,9 dólares, enquanto $USDe desvalorizou para 0,65 dólares.
Naquele dia, às 21h43 UTC, He Yi rapidamente publicou uma declaração de desculpas no X: 'Devido à volatilidade do mercado, alguns usuários estão enfrentando problemas, e eu peço desculpas... Nós iremos revisar e oferecer compensação...'. Essa declaração teve mais de 4 milhões de visualizações, e em 48 horas, a Binance confirmou o mecanismo de revisão de casos e, em 14 de outubro, pagou 283 milhões de dólares em compensações, estabelecendo um recorde histórico de compensação voluntária única. O gerenciamento de relações públicas dessa vez demonstrou sua influência e capacidade de ação.
He Yi enfatizou em uma postagem subsequente no Binance Square: 'A Binance assumirá a responsabilidade pelas perdas diretamente causadas pela plataforma.' Essa estratégia de 'compensar primeiro e discutir depois' efetivamente desarmou a raiva dos usuários e demonstrou ao mundo a estratégia central da Binance de ser centrada no usuário.
O papel e estratégia de He Yi em relações públicas – filosofia de relações públicas: empatia e rigor juntos
He Yi mantém três princípios centrais ao enfrentar crises de relações públicas:
1. Primeiro reconheça o erro e depois busque a confiança
Independentemente da multa do DOJ, da proibição no Reino Unido ou do colapso repentino, ela escolheu primeiro pedir desculpas em vez de desviar a responsabilidade. Essa abordagem se origina de seus valores simples crescendo em uma aldeia, 'quem faz algo errado deve reconhecer, quem apanha deve ficar em posição de sentido'.
2. Estratégia de compensação centrada no usuário
He Yi pessoalmente recuperou 500 dólares que um estudante universitário havia transferido por engano, justificando que 'para ela, 500 dólares eram apenas um número, mas para aquele estudante, era o custo de vida de um semestre'. A empatia de He Yi se ampliou para um plano de compensação de 283 milhões de dólares durante o colapso em 10/11, transformando a crise em um ativo de confiança da marca.
3. Comunicação transparente e mentalidade de longo prazo
Em fevereiro de 2025, durante um AMA, He Yi revelou que nos últimos dois anos, investigou mais de 120 casos de má conduta de funcionários, demitiu 60 funcionários e recuperou 30 milhões de dólares em lucros ilegais, entregando-os proativamente ao DOJ e à CFTC. Essa transparência proativa ganhou o reconhecimento dos reguladores.
Reconstrução de conformidade: da dúvida à aceitação da comunidade
He Yi sabia que confiar apenas nas habilidades de relações públicas não resolveria os problemas regulatórios. Era necessário realizar reformas sistemáticas, promovendo o fortalecimento do KYC e a experiência de atendimento ao cliente dos funcionários, permitindo que a Binance se diferenciasse entre seus concorrentes. Neste ano, um conselho formal foi estabelecido, descentralizando o poder em diferentes papéis para reduzir as preocupações dos reguladores.
A Binance, ao enfrentar ordens de auditoria na Austrália e Reino Unido, apresentou indicações de auditoria em 28 dias e cooperou ativamente com os reguladores, demonstrando uma atitude responsável em suas desculpas e compensações. A reação da comunidade passou de dúvidas para aceitação gradualmente.
Desregulamentação: dados confirmam o sucesso
O ambiente regulatório em 2025 passou por uma mudança dramática. Em 29 de maio, a SEC sob nova liderança retirou todas as acusações civis contra a Binance, marcando o fim da política de 'execução regulatória' da era Biden. Em 23 de outubro, o presidente Trump perdoou CZ, chamando-o de 'vítima da execução excessiva do governo Biden', pois não havia vítimas identificáveis. Após o perdão de CZ, He Yi comemorou no Twitter, enfatizando que a Binance se tornou uma plataforma 'segura, transparente e centrada no usuário', agradecendo pela melhoria no ambiente regulatório dos EUA. Este tweet recebeu muitas retweets, refletindo o otimismo da comunidade em relação à mudança na política regulatória.
A tempestade regulatória não destruiu a posição de mercado da Binance. De acordo com dados da Coingecko em junho deste ano, a Binance ainda representava 39% do volume de negociação em exchanges centralizadas. He Yi atribui isso ao sucesso da estratégia 'cliente em primeiro lugar' e à persistência da equipe nos investimentos em conformidade.
Na questão regulatória, o mais importante foi que He Yi conseguiu transformar a crise regulatória em uma vantagem competitiva. Como ela disse em uma entrevista este ano (Fortune): 'Transformar a conformidade em um produto é a melhor proteção.' As pequenas exchanges que não conseguem suportar os custos regulatórios estão gradualmente saindo do mercado, enquanto a Binance, por se preparar antecipadamente, acaba ganhando mais espaço no mercado.
He Yi, da menina que buscava água em uma aldeia de Sichuan, tornou-se a gestora de crises da maior exchange de criptomoedas do mundo. Com empatia, determinação e uma mentalidade de longo prazo, He Yi não apenas guiou a Binance através do inverno regulatório, mas redefiniu a relação entre a indústria de criptomoedas e os reguladores. Sob a liderança de He Yi, 'conformidade' não é mais um fardo, mas o caminho necessário para alcançar um bilhão de usuários no futuro.
O significado de He Yi para o mercado de criptomoedas: por que devemos prestar atenção a ela?
He Yi é uma gestora que 'fala claramente com as pessoas'. Ela veio do setor de mídia e é habilidosa em tornar a complexidade e a abstração da conformidade e dos riscos de produtos do setor de criptomoedas em uma linguagem compreensível, reduzindo a ansiedade durante períodos de incerteza e permitindo que tanto investidores individuais quanto institucionais compreendam o que a Binance está fazendo, passo a passo, fazendo da Binance a maior exchange do mundo.
He Yi representa inovação e resiliência. Nascida em condições de pobreza, ela se tornou uma figura de força na exchange de criptomoedas, impulsionando a evolução da indústria com foco no usuário, utilizando uma combinação de marca, capital e comunidade. Ela destruiu o conceito rígido que dependia apenas de tecnologia e capital, aproveitando habilmente o capital narrativo para contribuir com o BSC e com a ampla ecologia da Web3. He Yi é a alma e um modelo a seguir na indústria de criptomoedas.
He Yi simboliza a ascensão das mulheres nas indústrias de tecnologia e finanças, levando as criptomoedas do periférico ao mainstream. Através da YZi Labs, ela investiu mais de 1 bilhão de dólares, apoiando centenas de projetos para fortalecer o ecossistema, impactando as áreas de Web3, IA e RWA. Ela é uma das poucas líderes femininas que se destacam durante os ciclos de alta e baixa das criptomoedas. Isso não é apenas um símbolo de gênero, mas sim uma habilidade de resolver contradições. He Yi se comunica com reguladores enquanto interage com a comunidade e ainda equilibra a gestão de riscos e inovação. A presença de He Yi permite que as exchanges de criptomoedas vejam um modelo perfeito de 'despersonalização e institucionalização'.
O 2025 de He Yi: atualizações após o oitavo ano
Chegando a 2025, He Yi continuou ativa na Binance e no mundo das criptomoedas. Embora CZ estivesse afastado das operações diárias da Binance devido a processos judiciais, o público ainda os via como 'os dois núcleos da Binance'. No Twitter, eles frequentemente retweetavam um ao outro, considerando 'a vida na Binance' como uma assinatura dupla, com suas principais atividades deste ano listadas abaixo.
Atualização do mapa de investimentos:
Este ano, a Binance Labs foi oficialmente renomeada para YZi Labs, com o departamento de investimentos operando de forma independente e expandindo para áreas como IA e biotecnologia, sendo também chamada de 'escritório familiar' de CZ e He Yi.
Narrativa comunitária e o fenômeno dos memes:
1$ Vida Binance. O meme moeda que explodiu devido a algumas respostas dela e de CZ, levando a um aumento de valor de mil vezes, alcançando centenas de milhões de dólares em poucos dias, resultando na temporada de memes da BNB Chain.
Processo regulatório:
No final de maio deste ano, a queixa da SEC contra a Binance foi rejeitada pelo tribunal, marcando um marco na reorganização da conformidade da Binance.
Comunicação pública:
He Yi enfatizou em vários artigos a importância do investimento em conformidade, educação sobre riscos e 'equidade', especialmente durante os períodos quentes de memes, reiterando que 'responder não é o mesmo que endossar'.
Recentemente, He Yi apresentou uma transmissão ao vivo do oitavo aniversário da Binance, anunciando que a Binance acumulou um volume de negociação superior a 125 trilhões de dólares e mencionou um plano de dez anos para 'economias de AI em blockchain'. Ela comparou sua trajetória de crescimento a um fosso que vai de um poço nas montanhas de Sichuan a um centro financeiro internacional, citando a frase de Xi Murong: 'Uma vez dito, não digo que dói.' Ela cumpriu suas promessas para si mesma, para a Binance e para a indústria de criptomoedas.
Conclusão: He Yi é a figura central no ecossistema Binance após CZ
Revisando a trajetória de carreira de He Yi até agora, ela saiu de uma menina de uma aldeia pobre para uma figura de destaque na mídia, de empreendedora a cofundadora da Binance, a maior exchange de criptomoedas do mundo. Na Binance, ela uniu marca, usuários e investimentos, cumprindo a frase 'centrada no usuário & conformidade em primeiro lugar', provando ao longo de mais de 30 anos de carreira que empatia pode coexistir com KPI rigorosos, fazendo da Binance a maior exchange do mundo passo a passo.
Diante da pressão regulatória e da opinião pública global, He Yi optou por responder de forma proativa, direcionando os recursos da Binance para a conformidade. Quando a emoção do mercado se acumulou na blockchain, ela também sabia como redirecionar a energia da comunidade para a construção. A relação entre He Yi e CZ evoluiu de parceiros de negócios para co-governadores do ecossistema, estabelecendo-se como 'a nova rainha' da Binance e do ecossistema BSC, impulsionados pela marca e pelo capital.
Embora alguns prevejam que o próximo mercado em alta não terá um único herói como Trump ou CZ, apenas a narrativa colaborativa avançará. He Yi já se escreveu no roteiro da próxima rodada de alta. Se houver novos entrantes no mercado de criptomoedas no futuro, a primeira história que eles ouvirem pode ainda ser 'Tenha uma Vida Binance'.