O setor de crescimento de jogos tradicionais está preso há muito tempo em dois sistemas extremos.
O ecossistema de crescimento Web2 centrado na AppsFlyer é um sistema centralizado altamente concentrado: dados privados, monopólio de tráfego, e o custo de aquisição de clientes definido unilateralmente pela plataforma, fazendo com que os desenvolvedores de pequeno e médio porte suportem passivamente a pressão de custos. Enquanto isso, muitos projetos Web3 se apegam à narrativa de descentralização absoluta, onde a liberdade sem limites vem acompanhada de desordem na governança, falta de controle econômico e baixa eficiência operacional, permanecendo sempre em uma fase de experimento de nicho, incapazes de entrar no mercado de jogos mainstream Web2.
Enquanto a indústria evita deliberadamente "soluções de compromisso" e se posiciona rigidamente em rotas extremas, a Pixels apresenta em seu novo whitepaper uma resposta bastante inteligente: rejeita a utopia da descentralização extrema, adotando uma arquitetura híbrida de governança semi-centralizada combinada com emissão descentralizada, quebrando as barreiras entre Web2 e Web3.
Esse é, também, o motivo pelo qual Pixels consegue se tornar o novo antídoto de crescimento para jogos Web2 — a lógica de base mais fácil de ignorar, mas a mais crítica.
A indústria global de games está entrando em uma crise de crescimento sem precedentes. O custo de aquisição de usuários pagantes em categorias SLG mais pesadas já ultrapassou 4.000 RMB por usuário, e games casuais leves também chegaram a quase cem RMB, mais do que o triplo em comparação a três anos atrás. A eficiência marginal do modelo tradicional de compra de mídia está diminuindo rapidamente, e a AppsFlyer — infraestrutura da indústria — não apenas não resolveu o problema, como também passou a ser uma peça-chave na cadeia de monopólio.
Centralização absoluta da Web2: ferramentas de crescimento se degeneram em máquinas de extração
A AppsFlyer é, essencialmente, um produto da era do monopólio de tráfego Web2. Ela constrói um sistema completo de atribuição de publicidade, capaz de rastrear com precisão o efeito de conversão de cada centavo investido em anúncios, ajudando as empresas a otimizar suas estratégias de veiculação. Mas, à medida que o “bônus de tráfego” se esgota, seu papel silenciosamente mudou.
Hoje, a AppsFlyer não é mais uma “ferramenta de medição” neutra, e sim a controladora do poder de precificação do tráfego. Ela está profundamente vinculada a gigantes do tráfego como Google e Facebook, elevando em conjunto o custo de aquisição de usuários em toda a indústria. Os estúdios de jogos acabam tendo de destinar 30%-50% — ou ainda mais — da receita para compra de anúncios, enquanto a AppsFlyer divide uma parte por meio da cobrança de taxas altas de atribuição e taxas de serviços de valor agregado.
Ainda mais fatal: esse modelo de centralização absoluta causa graves ilhas de dados. Cada estúdio só consegue ter uma fatia fragmentada de dados de seus próprios usuários, sem poder formar efeitos de escala. Ao lançar um novo jogo, é necessário começar do zero para comprar mídia, pagando novamente caros custos de aquisição. Os desenvolvedores ficam presos à plataforma e perdem a autonomia de crescimento.
Descentralização absoluta da Web3: devaneio utópico e fracasso
Quando a onda Web3 chegou, muitos acreditavam que a descentralização seria a resposta definitiva para quebrar os monopólios Web2. No entanto, depois de alguns anos, a esmagadora maioria dos projetos de jogos Web3 terminou em fracasso.
A raiz do problema está em que esses projetos caem na armadilha do “descentralizacionismo de origem”: eles perseguem cegamente a descentralização absoluta, recusam qualquer tipo de controle centralizado, e o resultado é uma série de problemas fatais: inflação sem restrições de tokens, distribuição excessiva de recompensas, grande pressão de venda, governança caótica e baixa eficiência decisória.
O próprio Pixels também já passou por essa curva. O whitepaper deixa claro que, em 2024, apesar de o Pixels ter se tornado o jogo com maior DAU no setor Web3 e ter gerado receita de 20 milhões de dólares, ele também enfrentou uma crise séria: emissões excessivas de tokens causaram pressão inflacionária, muitos jogadores retiraram valor sem ter motivo para reinvestir de forma significativa, a alocação de recompensas carecia de precisão, recompensando com frequência a participação de curto prazo em vez de criar valor sustentável.
Esses problemas não são exclusivos do Pixels; são características comuns a todos os projetos Web3 totalmente descentralizados. A prática mostra que a descentralização total não sustenta as necessidades de crescimento comercial da indústria de jogos; ela só pode ser um devaneio utópico.
Cegueira da indústria: o “meio do caminho” deliberadamente evitado
Todo o setor parece preso a um pensamento de preto no branco: ou escolhem a centralização absoluta da Web2 e aguentam a exploração das plataformas; ou escolhem a descentralização absoluta da Web3 e aceitam a confusão e o fracasso.
Quase ninguém quer encarar um fato simples: a radicalização está errada. A centralização pura leva a monopólio e exploração; a descentralização pura leva à ineficiência e ao colapso. O que a indústria de jogos realmente precisa é uma via intermediária entre as duas — uma arquitetura híbrida capaz de equilibrar eficiência e justiça, estabilidade e inovação.
E o Pixels é exatamente um dos poucos exploradores que se atrevem a entrar nessa área cega da indústria.
No novo whitepaper, o Pixels não faz propaganda em grande escala de uma “revolução descentralizada” como outros projetos Web3. Em vez disso, com uma postura extremamente pragmática, propõe uma arquitetura em camadas de “governança semidescentralizada + emissão descentralizada”.
A inteligência central dessa arquitetura está em "manter espaços em branco": nos domínios-chave relacionados à sobrevivência do ecossistema, preservar um controle central moderado para garantir estabilidade e eficiência do sistema; nos domínios relacionados à inovação e à competição, descentralizar completamente, liberando a vitalidade e a criatividade do mercado.
Governança semidescentralizada: manter o limite do ecossistema e a eficiência
Para lidar com os problemas expostos no início do modo puramente descentralizado, o Pixels construiu, no nível de arquitetura do topo, um conjunto completo de sistema de governança semidescentralizada, responsável por manter o limite econômico do ecossistema e a eficiência operacional.
Os pilares centrais desse sistema incluem quatro elementos-chave, todos derivados do planejamento oficial do whitepaper:
A métrica do norte do RORS, o Pólo Norte do Pixels, unifica o controle. O Pixels apresenta de forma inovadora o indicador Return on Reward Spend (RORS, retorno sobre gasto com recompensas) como o Pólo Norte de todo o ecossistema. Todas as alocações de recompensas e a distribuição de recursos são ajustadas de forma unificada com base no RORS. Atualmente, o RORS do Pixels está em torno de 0,8. A meta é ultrapassar 1,0, ou seja, para cada 1 token de recompensa gasto, gerar uma receita líquida positiva para o ecossistema. Esse objetivo econômico unificado evita o problema de, em modelos puramente descentralizados, cada um agir por conta própria e desperdiçar recursos.
Desenho de sistema econômico de dois tokens
Pixels introduz um modelo de duplo token: PIXEL e vPIXEL. O PIXEL, como principal ativo de governança e staking, e o vPIXEL, como token de consumo. As recompensas obtidas a partir do backing do PIXEL 1:1 para os jogadores começam com vPIXEL: só podem ser consumidas dentro do ecossistema e não podem ser vendidas diretamente em exchanges. Esse desenho é definido de forma unificada pelo protocolo, aliviando fundamentalmente a pressão do modelo tradicional P2E de "minerar/saquear e vender".
As taxas de saque escalonadas e taxas de liquidez, para impedir que especuladores de curto prazo extraíam valor, fazem com que o Pixels aplique taxas de saque mais altas em $PIXEL e redistribua as taxas aos stakers. Além disso, ao controlar oferta e demanda do mercado por meio de taxas de liquidez, mantém-se a estabilidade do preço do token. Esses mecanismos de ajuste econômico são executados de forma unificada pelo protocolo, evitando a deficiência de, em modelos puramente descentralizados, não conseguir responder a oscilações do mercado a tempo.
Direcionamento inteligente de recompensas orientado por dados. O Pixels usa uma infraestrutura abrangente orientada por dados: por meio de análises de dados em larga escala e machine learning, identifica as condutas dos jogadores que realmente impulsionam valor de longo prazo e, com base nisso, distribui recompensas direcionadas. Essa análise centralizada de dados e alocação de recompensas garante que as recompensas cheguem com precisão aos usuários de maior valor, aumentando significativamente a eficiência do uso das recompensas.
Em essência, a governança semidescentralizada do Pixels usa um poder central limitado para corrigir as dores do modelo puramente descentralizado da Web3: “não dá para controlar, não dá para manter a estabilidade e não dá para ganhar dinheiro”. Ele não busca pureza ideológica; é orientado por resultados, garantindo que o ecossistema funcione de forma saudável e sustentável.
Emissão descentralizada: devolvendo poder aos desenvolvedores e aos jogadores
Mantendo os limites do ecossistema intactos, o Pixels fez uma reforma radicalmente descentralizada na área de publicação de jogos. É justamente isso que permite que ele se compare e supere a AppsFlyer.
O whitepaper apresenta claramente que a visão do Pixels é criar “um AppsFlyer ou Applovin descentralizado”. Diferente do modelo de distribuição centralizada de tráfego do AppsFlyer, o Pixels estabelece um sistema de emissão descentralizada impulsionado pela comunidade:
Mecanismo de staking no qual o jogo atua como validador
O Pixels introduz um modelo revolucionário de staking: o jogo substitui os validadores tradicionais de blockchain. Os jogadores fazem staking de $PIXEL de tokens em pools específicos de jogos, o que equivale a votar em quais jogos devem receber recursos do ecossistema. A quantia de staking recebida por cada jogo afeta diretamente a futura fatia de emissões e de incentivos que ele receberá.
Esse mecanismo devolve totalmente o direito de emissão à comunidade. Não existe plataforma que opere “em caixa-preta” para decidir quais jogos recebem tráfego. Os jogos só podem competir para atrair aqueles que fazem staking melhorando a retenção dos jogadores, aumentando o consumo líquido dentro do jogo e oferecendo uma experiência de jogo melhor.
Motor de lançamento de auto-reforço
O Pixels desenhou um ciclo de crescimento que conecta insights de dados, estratégias de publicação e incentivos aos jogadores: atrair jogos melhores gera dados de jogadores mais ricos; dados mais ricos permitem direcionamento mais preciso; isso reduz drasticamente o custo de aquisição de usuários; um custo menor de UA atrai mais jogos de alta qualidade para entrar no ecossistema.
Esse motor de lançamento roda de forma totalmente descentralizada. Ele não precisa de intervenção de uma plataforma central; em vez disso, se ajusta automaticamente por meio de mecanismos de mercado, formando um crescimento de auto-reforço.
Interconexão e compartilhamento de dados do ecossistema
Diferentemente do modo de ilhas de dados da AppsFlyer, no ecossistema do Pixels, todos os dados de comportamento dos jogadores são compartilhados. Os jogos que entram agora não precisam começar do zero para acumular dados: podem imediatamente usar as percepções de dados de todo o ecossistema para otimizar suas operações e estratégias de recompensas. Isso reduz drasticamente o custo de cold start de novos jogos.
Emissão descentralizada de Pixels; essencialmente, quebra o monopólio da Web2 sobre tráfego e dados, devolvendo direitos de emissão, direitos sobre dados e direitos sobre receitas aos desenvolvedores e aos jogadores. Ela cria um ambiente de mercado justo, transparente e competitivo, no qual bons jogos conseguem ter sucesso graças à própria qualidade — e não por depender de inclinações de tráfego da plataforma.
Para jogos Web2 que sofrem com altos custos de aquisição, baixas taxas de retenção e a exploração das plataformas, a arquitetura híbrida semidescentralizada do Pixels oferece uma possibilidade de crescimento sem precedentes.
Ele evita tanto o problema do monopólio de centralização absoluta da Web2 quanto resolve a questão de eficiência da descentralização absoluta da Web3. Ele não quer destruir completamente a indústria de jogos existente; quer fornecer uma alternativa mais eficiente e mais justa para a publicação de jogos.
Revolução na redução dos custos de aquisição
O motivo de os custos de aquisição dos jogos tradicionais Web2 serem tão altos é que todo o tráfego fica nas mãos de poucas plataformas, como Google e Facebook. Os estúdios de jogos só conseguem comprar tráfego por meio de leilões, o que faz os preços subirem continuamente.
No ecossistema do Pixels, o tráfego não é mais propriedade privada da plataforma, e sim um recurso público de todo o ecossistema. Quando um jogo Web2 entra no ecossistema do Pixels, ele pode imediatamente alcançar milhões de usuários ativos que já estão dentro do ecossistema. Esses usuários não são apenas potenciais jogadores, mas também partes interessadas do ecossistema; eles têm motivação para testar e promover novos jogos.
Ainda mais importante: o jogo não precisa pagar previamente enormes quantias de custo com publicidade. Ele só precisa dividir receitas com o ecossistema e com os stakers após ganhar dinheiro. Esse modelo de “crescer primeiro, pagar depois” muda completamente a estrutura de custos da publicação de jogos, dando a desenvolvedores de pequeno e médio porte a oportunidade de ter sucesso.
Aumento significativo da taxa de retenção de usuários
A taxa média de retenção em 30 dias dos jogos Web2 é de apenas 25%-40%, enquanto os jogos Web3 tradicionais nem chegam a 8%. A razão fundamental para a perda de usuários é que não há vínculo de longo prazo de interesses entre eles e o jogo. Os jogadores são apenas consumidores; o sucesso do jogo não tem relação com eles.
Por meio do mecanismo de staking, o Pixels transforma os jogadores em donos do ecossistema. Os jogadores fazem staking de $PIXEL para apoiar os jogos de que gostam e recebem recompensas a partir do sucesso desses jogos. Esse vínculo de interesses aumenta significativamente a retenção de longo prazo e a lealdade dos usuários.
Ao mesmo tempo, o Pixels insiste no princípio de “diversão em primeiro lugar”, garantindo que o próprio jogo tenha atratividade suficiente. Incentivos econômicos são apenas um extra — não a única razão pela qual os usuários jogam. Essa dupla força motriz de “diversão + incentivo” consegue criar maior aderência dos usuários do que jogos puramente Web2 ou puramente Web3.
Garantia fundamental de sustentabilidade comercial
A emissão tradicional de jogos é um jogo de soma zero: a plataforma fica com 30% do repasse, a plataforma de anúncios leva grande parte do orçamento de marketing e os estúdios de jogos só conseguem lutar pela pequena margem de lucro que sobra. Assim que parar a compra de mídia, a receita do jogo cai imediatamente em um declive acentuado.
E o Pixels criou um ecossistema de soma positiva:
Jogadores: obter experiências de jogo divertidas e retorno econômico
Desenvolvedores: obter usuários com menor custo e obter uma receita mais estável
Stakers: ganham com o crescimento geral do ecossistema
Protocolo Pixels: obtenção de receita sustentável por meio de taxas de transação
Quando os interesses de todos os participantes estão alinhados, todo o ecossistema consegue um crescimento exponencial. Além disso, esse crescimento é endógeno e sustentável, não depende de injeção externa de capital.
#pixel a transição representa um ponto de virada importante para a indústria de jogos Web3: sair do idealismo e ir ao pragmatismo.
Ele não se perde em propaganda ideológica de “descentralização para tudo”; em vez disso, é orientado para resolver problemas reais e ousa adotar uma arquitetura híbrida semidescentralizada. Ele não derruba totalmente o controle centralizado: ele escolhe manter espaços em branco de propósito e delegar poderes de forma moderada, encontrando um equilíbrio preciso entre estabilidade e inovação.
Claro, ainda falta o teste do tempo para saber se a visão do pixel poderá ser totalmente realizada. Ela precisa provar que consegue aumentar continuamente o RORS acima de 1.0, atrair mais jogos Web2 de alta qualidade e construir um ecossistema verdadeiramente saudável e próspero.
Mas, de qualquer forma, @Pixels já indicou um novo caminho para o futuro da indústria de jogos. A próxima era da publicação de jogos não pertencerá àqueles que promovem ideologias extremistas, e sim àqueles pragmáticos que conseguem equilibrar eficiência e justiça, estabilidade e inovação.
Enquanto toda a indústria oscila entre extremos do tipo “tudo ou nada”, o Pixels escolhe entrar naquela faixa intermediária que é deliberadamente evitada. E talvez seja exatamente ali que esteja o verdadeiro antídoto para o crescimento dos jogos.