O Diário Econômico de Shanxi reportou: um antigo templo milenar, um local sagrado budista, mas que, devido ao abade ser levado para investigação, se viu envolvido em disputas mundanas.
Em 26 de julho, notícias inesperadas surgiram sobre o Templo Shaolin, conhecido como o “primeiro templo do mundo”: o abade Shi Yongxin foi levado para investigação. Segundo o site oficial do Templo Shaolin, em 27 de julho, o abade Shi Yongxin é suspeito de crimes, incluindo desvio e apropriação de fundos de projetos e ativos do templo; grave violação das regras budistas, mantendo relações inadequadas com várias mulheres por um longo período e gerando filhos fora do casamento. Ele está atualmente sob investigação conjunta de várias agências. Informações relevantes serão divulgadas ao público em tempo hábil.
O Phoenix Net (Olho da Tempestade) tentou várias vezes ligar para as empresas relacionadas ao Templo Shaolin, mas o telefone estava sempre desligado ou sem ninguém para atender. Em seguida, o Phoenix Net (Olho da Tempestade) também ligou para a associação budista da cidade de Zhengzhou, mas mostrou que estava em chamada.
De acordo com relatos públicos, a última aparição pública de Shi Yongxin foi há 20 dias, quando ele participou de uma reunião com todos os monges do Templo Shaolin. A última atualização da conta verificada de Shi Yongxin no Weibo foi em 24 de julho, e desde então não houve novas postagens.
Shi Yongxin envolvido em onda de investigação
Durante os 26 anos em que esteve à frente do Templo Shaolin, este “CEO” de hábito transformou o templo de um eremitério nas montanhas em um “império comercial” que abrange cultura, turismo, cinema e alimentos. Hoje, com a contínua repercussão da “investigação” sobre Shi Yongxin, o desenvolvimento comercial do Templo Shaolin é envolto em mistério.
01 De ofertas religiosas ao capital
Em 1965, um menino chamado Liu Yingcheng nasceu no condado de Yingshang, na província de Anhui. Ninguém imaginaria que este jovem da zona rural se tornaria o abade do Templo Shaolin, famoso em todo o mundo.
O tempo chegou aos anos 80, quando uma onda de qigong e artes marciais tomou a China. Em 1981, aos 16 anos, Liu Yingcheng, cheio de aspirações pelas artes marciais, chegou sozinho ao Templo Shaolin em Dengfeng, Henan. Naquela época, o Templo Shaolin estava em ruínas: a grama crescia até a cintura, as trilhas eram difíceis de percorrer, havia apenas um portão desgastado, e dentro do templo só havia uma dúzia de monges idosos.
Neste deserto, o jovem Liu Yingcheng tornou-se discípulo do 29º abade do Templo Shaolin, o mestre Xingzheng, recebendo o nome de Dharma “Yongxin”. Como o discípulo mais jovem da época no templo, todos os futuros discípulos deveriam respeitá-lo como “irmão mais velho”. Desde ser eleito para o comitê de gestão democrático do Templo Shaolin aos 19 anos até assumir a presidência do comitê aos 22 anos, Shi Yongxin tornou-se o verdadeiro líder do Templo Shaolin.
Em 1982, o filme (Templo Shaolin) estabeleceu um mito de bilheteira de 160 milhões de yuans com um preço de ingresso de 0,1 yuan, permitindo que este antigo templo milenar experimentasse pela primeira vez o doce gosto da “economia de fluxo”. A entrada de Shi Yongxin reescreveu a lógica de sobrevivência do Templo Shaolin.
Antes de estabelecer sua própria indústria, produtos falsificados de “monges guerreiros Shaolin” e produtos “Shaolin” falsos proliferavam globalmente. Em 1994, Shi Yongxin foi o primeiro a usar meios legais para proteger seus direitos e processou pela violação de direitos autorais do “presunto presunto do Templo Shaolin”, se tornando o primeiro caso de litígio de direitos de reputação na religião da China. Esta vitória o fez perceber a importância da proteção da marca, levando o Templo Shaolin a registrar sistematicamente sua marca e defender o IP “Shaolin”.
Em 1996, após entrar em contato com a internet, Shi Yongxin rapidamente registrou um domínio para o Templo Shaolin e criou um site oficial, tornando-se uma das primeiras instituições religiosas a abraçar a digitalização. O site não apenas publica atualizações do templo, mas também disponibiliza clássicos Shaolin como (Yi Jin Jing) e (Xi Sui Jing) como iscas, rapidamente atraindo a atenção de amantes das artes marciais em todo o mundo.
Em 1997, Shi Yongxin fundou a Henan Shaolin Temple Industrial Development Co., Ltd., a primeira empresa do budismo na China. Desde então, o mapa comercial do Templo Shaolin se expandiu continuamente, abrangendo cultura, alimentação, medicamentos, vestuário e outros setores, e, através do registro de marcas e expansão internacional, começou a construir um ecossistema comercial que abrange diversas indústrias.
02 “Os monges também precisam comer”
“A arte marcial vem do Shaolin”, o Templo Shaolin sempre foi considerado o “local de origem das artes marciais”.
Shi Yongxin já disse que “os monges também precisam comer”, esse foi o seu motivo para promover a comercialização do Templo Shaolin. Para o público, Shi Yongxin é tanto um monge quanto um empresário de sucesso, sendo visto como alguém que gerencia o Templo Shaolin como um CEO. Hoje, a expressão “Shaolin” se tornou um IP cultural avaliado em bilhões, desde a autorização de jogos até bolos de lua em colaboração, suas atividades comerciais estão em toda parte.
O processo de comercialização do Templo Shaolin começou com o reconhecimento e a proteção de seu próprio valor cultural. A Henan Shaolin Intangible Asset Management Co., Ltd., estabelecida em 2008, tornou-se a plataforma central deste processo, sendo 100% controlada pelo Templo Shaolin de Songshan.
De acordo com o Aiqicha, o representante legal da Henan Shaolin Intangible Asset Management Co., Ltd. é Shi Yongfu, com um capital registrado de 1 milhão de yuans. A Shaolin Intangible Asset fez investimentos externos em 14 empresas, com escopo de negócios que inclui intercâmbio cultural e artístico, intercâmbio de artes marciais; serviços de performance cultural e agenciamento; serviços de conferências e exposições; gestão de ativos intangíveis do Templo Shaolin; desenvolvimento de recursos e produtos turísticos; e atividades de importação e exportação de mercadorias e tecnologia.
Shi Yongxin já deteve 80% das ações da Henan Shaolin Intangible Asset Management Co., Ltd., que posteriormente foi assumida por Shi Yongfu como o controlador real. Shi Yongfu e Shi Yongxin são ambos monges do Templo Shaolin, tendo uma relação de irmãos mais velhos e mais novos, além de uma divisão hierárquica em suas funções. Shi Yongxin é o abade do Templo Shaolin, enquanto Shi Yongfu atuou por muito tempo como o primeiro monge e participou da gestão dos ativos comerciais do templo.
Como um dos templos budistas mais influentes da China, o Templo Shaolin, ao transmitir a cultura Zen e marcial, também construiu um sistema completo de operação comercial. Após anos de desenvolvimento, seus negócios cobrem cultura e turismo, operação de propriedade intelectual, indústria de saúde e novas tecnologias, formando um modelo único de “religião + comércio”.
O turismo cultural é a principal fonte de receita do Templo Shaolin. O templo criou a marca cultural Shaolin através de apresentações ao vivo como (Shaolin Zen · Grande Música), turnês globais do grupo de monges guerreiros e escolas de treinamento de artes marciais no país e no exterior, transformando o Kung Fu Shaolin em uma marca cultural de influência internacional.
Dados de meios de comunicação relacionados mostram que, em 2010, a receita de turismo do Templo Shaolin chegou a representar um terço da receita fiscal de Dengfeng, e a terceira indústria que se desenvolveu em torno do Templo Shaolin também representou cerca de um terço das finanças locais. De acordo com dados do departamento de turismo de Songshan, em 2017, a receita de ingressos da área turística foi de 350 milhões de yuans, enquanto a receita de projetos de experiência derivados ultrapassou 120 milhões de yuans, representando quase um terço. Em 2019, o pico de visitantes atingiu 4,2 milhões, calculando-se que a receita total relacionada ao turismo ultrapassou 1,2 bilhões de yuans com um consumo médio de 300 yuans por pessoa.
Os métodos de comercialização de Shi Yongxin são diversos e ousados, sendo considerado o “CEO do Budismo”. Além de investimentos diretos, segundo relatos de notícias, o Templo Shaolin também inclui o desenvolvimento da economia do “Kung Fu” através do registro de empresas e marcas, compra de terrenos, venda de medicamentos, desenvolvimento de jogos online, abertura de lojas no Taobao, venda de produtos de meditação e itens criativos direcionados aos jovens, além de gerenciar outros templos. Pode-se dizer que a operação comercial do “primeiro templo do mundo” é bastante hábil.
A indústria de saúde é uma das áreas que o Templo Shaolin tem se concentrado em expandir nos últimos anos. De acordo com reportagens financeiras de Li Di, a farmácia Shaolin, reiniciada por Shi Yongxin em 2003, desenvolveu produtos como pomadas e chá de cogumelo Shaolin com base em fórmulas tradicionais, embalados através da “herança de patrimônios culturais + técnicas modernas”, com preços variando de dezenas a milhares de yuans, e em 2019, as vendas ultrapassaram 80 milhões de yuans, tornando-se uma “marca famosa” no campo da medicina tradicional chinesa.
Depois disso, Shi Yongxin começou a explorar o comércio eletrônico e o novo varejo. A loja Taobao “Shaolin Huanyidi”, lançada em 2008, inicialmente vendia apenas produtos como contas de oração e tapetes de meditação, mas em 2015 se transformou em uma “marca de estilo de vida cultural”, lançando incensos com tema zen e produtos criativos relacionados ao Shaolin (como bonecos de “monge varredor”), com vendas anuais saltando de centenas de milhares para 23 milhões de yuans em 2020. Após a entrada do Templo Shaolin no Douyin em 2021, sua conta pessoal alcançou mais de 10 milhões de seguidores em seis meses, e a primeira transmissão ao vivo gerou uma receita de 5 milhões de yuans. Shi Yongxin sempre esteve planejando explorar o mercado externo. Depois que a equipe de monges guerreiros desembarcou no Palácio de Buckingham no Reino Unido em 1999, o grupo de monges guerreiros de Shaolin faz mais de 200 apresentações em turnê mundial anualmente, com a receita de cada apresentação subindo de 100 mil dólares no início para cerca de 500 mil dólares nos últimos anos.
O Templo Shaolin também expandiu suas fontes de receita autorizando jogos online relacionados ao Shaolin, colaborando com empresas terceiras para desenvolver música Shaolin, e realizando a consagração e leilão de números de telefonia, essas tentativas foram bastante vanguardistas.
No que diz respeito à operação de propriedade intelectual, de acordo com dados da Administração Nacional de Propriedade Intelectual da China, até 2022, o Templo Shaolin de Songshan solicitou 706 marcas, incluindo alimentos prontos, iluminação, hospedagem, ração, joias, bebidas, produtos de higiene, entre outros.
03 A crise de fé sob o hábito
O sucesso comercial também trouxe uma crise de fé. Desde o portão do Templo Shaolin até o mapa comercial, Shi Yongxin levou mais de trinta anos para construir um “império comercial budista” que abrange cultura, imóveis e gastronomia. Este abade que se tornou monge aos 16 anos é tanto guardião da cultura Shaolin quanto um empresário de sucesso, suas múltiplas identidades geram controvérsias incessantes.
Quando o preço dos ingressos do Templo Shaolin se tornou exorbitante e a empresa associada ao templo gastou enormes quantias em leilões de terrenos comerciais, o público começou a questionar se o local sagrado do budismo havia se tornado uma ferramenta de lucro. A imagem do monge “puro e modesto” se opõe à identidade de “criador de um império comercial”. Embora Shi Yongxin tenha afirmado que a comercialização é para melhor promover o Dharma e proteger as relíquias do templo, a enorme cadeia de benefícios e as frequentes atividades comerciais podem suscitar novas especulações.
Em 2015, uma pessoa que se dizia ex-discípulo de Shaolin, Shi Zhengyi, fez uma “denúncia real” na internet, publicando (O abade do Templo Shaolin, Shi Yongxin, quem irá supervisioná-lo), acusando Shi Yongxin de ter relacionamentos complicados com várias mulheres e questionando se ele possuía dois documentos de identidade e se apropriava de ativos, entre outras sete questões. Posteriormente, as autoridades informaram que algumas denúncias eram falsas e algumas não tinham provas.
O Templo Shaolin e o comitê de gestão da área turística de Songshan tiveram animosidades devido à divisão desigual de receitas, gerando uma grande polêmica online. Em 20 de setembro de 2014, homens vestidos de monges no Templo Shaolin levantaram faixas para questionar o comitê de gestão sobre a receita de ingressos. Diante disso, um funcionário do comitê respondeu: “Para que o Templo Shaolin precisa de tanto dinheiro?” O jogo de interesses entre o budismo e o governo local ainda não se acalmou.
Em 2022, a empresa associada ao Templo Shaolin, Henan Tiesong Digital Technology Co., Ltd., ganhou uma oferta de 452 milhões de yuans por um terreno comercial em Zhengzhou. Embora o Templo Shaolin tenha se retirado da lista de acionistas dessa empresa posteriormente, as dúvidas sobre “entrar no setor imobiliário” não cessaram. Essas reformas radicais resultaram em altos preços de ingressos e receitas anuais de ofertas religiosas que impressionam, levantando questionamentos sobre o princípio budista de “pureza e modéstia”.
Em fevereiro de 2015, notícias de que “o Templo Shaolin irá construir um hotel de quatro estrelas e um campo de golfe na Austrália” explodiram nas mídias sociais nacionais e internacionais. Atualmente, entre as empresas investidas pela Henan Intangible Asset Management Co., Ltd., ainda existem 7 em operação, 8 foram canceladas e 1 foi revogada. A empresa revogada é a Shaolin Zhongyao Cultural Industry Development Co., Ltd., estabelecida em 2014, cuja área de negócios inclui investimento em indústrias culturais, construção de instalações culturais e introdução de projetos, desenvolvimento imobiliário, etc.
Shi Yongxin declarou ao Phoenix Net Finance que o Zen promove ver e soltar, tudo é provocado pela mente, se a mente é pura, o país será puro; se a mente está em paz, o mundo estará em paz, gerenciar bem a mente é a maior contribuição que se pode dar à sociedade, à humanidade, a si mesmo e à família. Hoje, quando o império comercial sob o hábito se torna cada vez maior e a linha entre fé e dinheiro se torna cada vez mais tênue, não podemos deixar de perguntar: como ele realmente “deixará ir”?
Fonte | Phoenix Net (Olho da Tempestade)
