A Rekt Drinks esgotou todo o seu lote de água com gás saborizada—o primeiro lançamento de produto da empresa—em menos de 48 horas após o lançamento no início deste mês. Ovie Faruq (também conhecido como OSF), o cofundador da Rekt Brands, acredita que isso prova que o histórico da indústria cripto de construir comunidades também se aplica à venda de produtos físicos.
“Na minha opinião, os princípios do Web3 permitem que você construa uma marca e propriedade intelectual de maneira acelerada, o que cria uma janela de oportunidade para fazer algo grande,” disse Faruq à Decrypt.
A Rekt Brands e a linha de bebidas surgiram de um projeto de NFT da Ethereum chamado Rektguy, do qual uma comunidade foi mantida por dois anos e meio. Eles então lançaram um podcast chamado Rekt Radio com os cofundadores Faruq e Mando, assim como o trader pseudônimo Keyboard Monkey, sob a bandeira Rug Radio. Finalmente, lançaram a Rekt Drinks.
(Divulgação: Rug Radio é uma empresa irmã da Decrypt. Ovie Faruq's Canary Labs também é investidor da DASTAN, a empresa-mãe da Rug Radio e Decrypt.)
“Levou quase 18 meses desde nossa ideia inicial até o lançamento completo do produto, então é muito aliviador ver uma ideia teórica realmente se tornar bem-sucedida na prática,” disse Faruq. “Isso muda o jogo para o futuro da Rekt. Passamos de ser apenas um projeto de arte com uma comunidade forte para uma marca totalmente desenvolvida com a capacidade de gerar receitas reais fora do Web3.”
A bebida “Liquidated Lime” é água com gás com sabor de limão e abacaxi. A marca Rekt se orgulha de que é livre de cafeína e álcool, posicionando-se como uma bebida para ocasiões sociais quando você não quer ficar bêbado—ou “rekt”, como sua publicidade brinca de forma cômica.
Existem inúmeras marcas de bebidas por aí, mas a Rekt Drinks conseguiu aproveitar a comunidade Web3 existente para mover o produto inicial e criar um burburinho em torno do lançamento.
“Startups tradicionais podem ter um ótimo produto, mas muitas vezes lutam para decolar, pois carecem de comunidade ou base de clientes existente,” disse Faruq à Decrypt. “Por outro lado, o Web3 se destaca em fomentar comunidades dedicadas.”
Um dos lançamentos de bebidas mais bem-sucedidos nos últimos anos é o Prime, liderado pelos YouTubers que se tornaram boxeadores KSI e Logan Paul. Embora não seja nativo do Web3, as bebidas esgotaram rapidamente após o lançamento e estavam em demanda graças aos seguidores quase fanáticos dos dois influenciadores, com fãs em fila nas lojas para colocar as mãos nas bebidas.
Embora a Rekt acredite que possui uma comunidade forte, ela não é nem de longe tão grande quanto os 40 milhões de inscritos que KSI e Logan Paul têm coletivamente.
As Rekt Drinks esgotaram. Imagem: Rekt Brands.
Na ausência disso, a Rekt envolveu sua comunidade usando um sistema de recompensas que parece nativo ao público do Web3. Ao completar tarefas sociais (como curtir um tweet ou seguir uma conta), comprar Rekt Drinks ou possuir coleções específicas de NFTs, os usuários ganhavam pontos DRANK.
Por enquanto, o que esses pontos vão somar é incerto. Faruq não quis comentar especificamente sobre o tema, citando razões legais.
No entanto, este é um mecanismo viral semelhante que ajudou a impulsionar o sucesso do gênero tap-to-earn, já que os jogos do Telegram incentivam os usuários a compartilhar projetos socialmente em troca de pontos. O que esses pontos vão somar muitas vezes é desconhecido no início, mas eventualmente os pontos normalmente determinam quantos tokens os jogadores receberão em um airdrop.
Independentemente de a Rekt ter ou não um airdrop futuro, o lançamento de sua bebida está sendo considerado um sucesso, com 222.000 latas de Liquidated Lime vendidas em 32 países em menos de dois dias.
“Acredito genuinamente que temos algo realmente especial com a Rekt,” Faruq disse à Decrypt, “e o fato de termos conseguido alcançar o que alcançamos a partir de uma mintagem gratuita no início de um mercado em baixa de dois anos é um testemunho de quão leal e dedicada é nossa comunidade.”
Editado por Andrew Hayward