O poder que os influenciadores têm de afetar a percepção pública e, portanto, causar alterações no valor de um produto, serviço, ativo ou moeda aumentou a ponto de eles poderem derrubar ou elevar mercados inteiros com seus conteúdos e tomadas.
O Efeito Elon
Em 2021, Elon Musk pode elevar o preço da famosa memecoin Dogecoin (DOGE) em 50% com apenas um único tweet. Ele ainda tem muito poder sobre os mercados de criptomoedas, e várias pessoas no mundo das criptomoedas e finanças tradicionais acusaram Musk de manipular o mercado de criptomoedas com apenas alguns tweets.
Outros influenciadores populares podem causar efeitos semelhantes por meio de postagens em mídias sociais ou vídeos promocionais. Mas por que eles têm tanto poder? Bem, tudo se resume ao poder do marketing de influenciadores; pesquisas mostram que aproximadamente 80% dos consumidores são mais propensos a comprar produtos promovidos por influenciadores em vez de anúncios.
No caso do mercado de criptomoedas, a publicidade digital tem sido parcialmente irrelevante ao longo dos anos devido a múltiplos fatores, o principal deles sendo que o Google, o Twitter e outras plataformas de mídia social baniram anúncios de criptomoedas no passado. Portanto, promover moedas/tokens por meio de influenciadores foi a principal alternativa de marketing para muitos projetos de criptomoedas.
Vamos pegar a FTX, por exemplo — uma das três principais exchanges de criptomoedas. Ela deixou de ser uma potência de criptomoedas de quase US$ 40 bilhões para entrar com pedido de falência. Seu fundador, Sam Bankman-Fried, foi visto postando mensagens estranhas e enigmáticas no Twitter após o colapso da FTX. Por quê? Quem sabe. Mas está deixando usuários, investidores e até mesmo funcionários da FTX confusos.
Com essas mensagens obscuras e pouco claras, ele está apenas adicionando mais combustível às especulações e a todos os tipos de teorias — o que só piora o cenário atual do setor de criptomoedas.
Por que não devemos seguir conselhos de influenciadores
O primeiro e mais importante problema? Os conselhos e opiniões dos influenciadores nem sempre são absolutos ou necessariamente corretos.
Ainda mais, alguns desses influenciadores podem nem ter familiaridade ou conhecimento algum sobre o produto/ativo/moeda que estão promovendo. Esse foi o caso da estrela de reality show Kim Kardashian, que recebeu US$ 250.000 para promover o EthereumMax, uma plataforma habilitada para contratos inteligentes para construir aplicativos descentralizados. Kardashian então teve que pagar US$ 1,26 milhão em multas, restituição e juros à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos.
"Este caso é um lembrete de que, quando celebridades ou influenciadores endossam oportunidades de investimento, incluindo títulos de criptoativos, isso não significa que esses produtos de investimento sejam adequados para todos os investidores", disse o presidente da SEC, Gary Gensler, em uma declaração na época.
Isso levanta uma questão óbvia que muitas pessoas parecem não se perguntar: deveríamos realmente comprar algo de uma estrela de reality show que nunca teve nada a ver com criptomoedas?
Outro problema com influenciadores que precisa ser mencionado é que muitos deles podem ser encontrados violando regras de publicidade e enganando investidores com produtos/ativos obscuros. No caso da Índia, influenciadores de criptomoedas são responsáveis por 92% das violações de anúncios de criptomoedas.
A solução para esses problemas: Sempre DYOR — faça sua própria pesquisa. É compreensível que nem todo mundo tenha tempo para investigar um projeto ou moeda antes de investir nele, mas também não é razoável seguir cegamente os conselhos de influenciadores de criptomoedas. Os investidores devem reservar um tempo para verificar pessoalmente um potencial instrumento de investimento e encontrar respostas para as principais questões que os preocupam.
O poder que os líderes de opinião têm nos mercados de hoje
Influenciadores têm sido duramente criticados por inflar ou despejar criptomoedas nas quais eles têm uma posição no mercado. Por exemplo, em 2017, o falecido John McAfee admitiu cobrar de projetos de criptomoedas mais de US$ 100.000 por tweet para promover suas ofertas iniciais de moedas, além de ficar com uma porcentagem considerável de seus suprimentos de tokens.
1/ Vamos rever todos os golpes diretos com os quais o Bitboy trabalhou no passado. Só para o caso de você ter esquecido, aqui está o folheto com o quanto ele cobra. Recebi isso há um tempo, fingindo ser um projeto interessado em uma promoção. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc
— ZachXBT (@zachxbt) 3 de janeiro de 2022
O popular influenciador de criptomoedas Ben Armstrong, também conhecido como BitBoy Crypto, também admitiu ter recebido pagamentos de projetos de criptomoedas para promovê-los em seu canal do YouTube durante anos — o que levou muitos de seus espectadores a sofrerem perdas consideráveis.
Ame ou odeie influenciadores, eles precisam ser regulamentados
Há mais exemplos que poderiam ser trazidos aqui. Mas o ponto principal é que promover um projeto de criptomoeda ou uma moeda quase parece sinônimo de “golpe” no mercado cripto de hoje.
Portanto, parece sensato que países e jurisdições ao redor do globo devam estabelecer diretrizes adequadas para regular o nível de influência que os líderes de opinião têm. Um bom exemplo de regulamentação de influenciadores vem da Espanha. O país mediterrâneo estabeleceu um conjunto de regras que todos os influenciadores devem seguir antes de promover criptomoedas. Caso contrário, eles enfrentam multas de até 300.000 euros (pouco mais de US$ 316.000).
Os influenciadores têm muito poder sobre o mercado de criptomoedas: com uma única publicação nas redes sociais, eles podem deter ou catapultar um produto ou moeda criptográfica inteira. E quanto maior o influenciador, maior seu efeito no mercado. Portanto, eles devem ser responsabilizados por suas palavras e ações. Se for preciso regulamentação oficial para que isso aconteça, que assim seja.
Vladimir Gorbunov é o fundador e CEO da Choise.com. Anteriormente, ele trabalhou como CEO da Workle, uma plataforma de vendas e serviços baseada na internet. Ele se formou na Finlandia University com um diploma em Negócios Internacionais.
Este artigo é para fins de informação geral e não se destina a ser e não deve ser considerado como aconselhamento jurídico ou de investimento. As visões, pensamentos e opiniões expressas aqui são somente do autor e não refletem ou representam necessariamente as visões e opiniões da Cointelegraph.