Autor deste artigo: Advogado Zhou Fengxuan - Advogado Sênior do Escritório de Advocacia Shanghai Mankiw
Com o rápido desenvolvimento da tecnologia blockchain, há cada vez mais amigos envolvidos na indústria de mídia própria blockchain e KOL, e sua influência está aumentando dia a dia. Neste momento cheio de oportunidades e desafios, a automídia blockchain e os KOLs assumem a responsabilidade de liderar o desenvolvimento saudável da indústria. Em vista disso, este artigo irá explorar como a mídia própria blockchain e KOL podem usar razoavelmente a tecnologia, dados e informações blockchain, e como evitar infringir os direitos de propriedade intelectual, direitos de privacidade e direitos de reputação de terceiros durante o processo de uso.
01 BlockchainKOL
Como Mankiw se concentrou na Web3.0, por meio de nossa transmissão ao vivo on-line de quarta-feira, chá da tarde de sexta-feira e outros métodos, conhecemos muitas mídias próprias e KOLs na indústria de blockchain. Sempre acreditamos que blockchain será Mídia e KOL. forças importantes na indústria de blockchain.
Em primeiro lugar, os KOLs têm uma certa compreensão da indústria blockchain, principalmente porque a indústria blockchain envolve conhecimentos em matemática, finanças, moeda, criptografia e outras áreas profissionais. Para usuários e jogadores, isso é realmente desconhecido. Isso requer uma função como a do KOL para levar mais usuários (jogadores) a entender esta indústria. Essa também é uma razão importante pela qual o KOL tem um lugar na indústria de blockchain.
Resumindo, na indústria de blockchain, os KOLs geralmente têm experiência e influência em determinados campos específicos, como investimento, tecnologia, criptomoeda, etc. Ao compartilhar seus insights, análises e comentários, eles ajudam o público a compreender e dominar a tecnologia e as aplicações blockchain, ao mesmo tempo que trazem mais exposição e influência para a promoção de marcas ou produtos. A manifestação mais intuitiva da influência dos KOLs de blockchain pode ser o número de fãs, portanto, as partes do projeto blockchain frequentemente convidam KOLs do setor para promover suas plataformas, fazer pedidos, ensinar, publicar artigos e transmissões ao vivo.
Vários grupos relacionados derivados de KOL incluem o seguinte:
Assim como o KOS (Key Opinion Spreader), o KOS fica mais escondido em algumas áreas privadas, como Moments, comunidades, post bars, fóruns, etc. Os especialistas em um determinado campo vertical podem não ter tantos fãs quanto os KOLs, mas têm a capacidade de liderar a tendência de um determinado círculo. Por exemplo, os entusiastas de automóveis desejam usar várias análises de novos telefones celulares para ajudar as marcas a alcançar com precisão os usuários-alvo.
Tal como KOC: (consumidor de opinião principal). KOC existe ao nosso redor e é um grupo que deseja compartilhar todo tipo de coisas boas, mas não se limita a um determinado produto ou categoria. Comparados com os KOLs, que são altamente comercializados, os KOCs têm capacidades de marketing fracas e simplesmente afectam as decisões de consumo de grupos semelhantes.
KOL\KOS\KOC são todos produtos do desenvolvimento da economia de fãs. Eles podem aparecer originalmente em indústrias e campos tradicionais. A disseminação da economia de fãs empurrou esses grupos para a indústria da web3.0. o mesmo se aplica. A maior diferença entre eles pode ser que o número ou escopo de usuários que eles visam é inconsistente, mas todos eles podem alcançar o efeito de trazer mais exposição e influência para a promoção de marcas ou produtos. Hoje, vamos contar o papel do eu pessoal do blockchain. -mídia nos negócios diários Alguns riscos jurídicos civis que podem surgir no modelo.
02 Risco de violação dos direitos de retrato e direitos de propriedade intelectual de outras pessoas
Por exemplo: Na plataforma Xiaohongshu, o advogado Zhou prestou atenção a um KOL especializado em apresentar NFT. No pequeno vídeo que lançou, ele apresentou o início de Yao Ming no vinho tinto NFT, bem como Jay Chou e sua coleção digital. Ele apresentou os eventos anteriores simultaneamente. Postei fotos de Yao Ming e Jay Chou. Isso constitui violação?
Depois de pesquisar os casos de violação de propriedade intelectual pública, se quisermos dizer que se trata claramente de violação por KOL na indústria de blockchain, não há muitos, mas podemos nos inspirar nos árbitros das indústrias tradicionais.
Chen Qiaoen foi processado por Chen Qiaoen no tribunal por usar uma de suas fotos em um artigo de serviço em sua conta pública do WeChat. O tribunal de Jiangyin ordenou que o shopping compensasse por perdas econômicas e taxas de proteção de direitos.
O tribunal considerou que: Todos os cidadãos gozam do direito ao retrato, e a questão de saber se o direito ao retrato é violado deve satisfazer três elementos constitutivos.
O primeiro é o ato de usar retratos.
A segunda é se tem o consentimento da pessoa e a terceira é se tem fins lucrativos. Nesse caso, o shopping violou o direito de retrato de Chen Qiaoen. Primeiro, a foto de Chen Qiaoen foi usada no artigo postado na conta pública do WeChat do shopping, então o shopping deveria ser o usuário da foto. A foto de Qiaoen não passou pela aprovação de Chen Qiaoen;
Terceiro, o objetivo do shopping que publicou este artigo era promover os calçados femininos Belle vendidos no shopping. Ele queria usar a popularidade de Chen Qiaoen para aumentar a atenção dos calçados femininos Belle e atrair clientes. Portanto, o tribunal finalmente concluiu que o shopping infringia os direitos de imagem de Chen Qiaoen.
Quando o blockchain KOL usa música de fundo, arte, fontes proprietárias, modelos de vídeo curtos, etc. de outras pessoas, se não for autorizado ou usado legalmente, pode ser considerado uma violação dos direitos de propriedade intelectual de outras pessoas, enfrentando assim o risco de responsabilidade por violação .
Guia de proteção contra raios
Contas oficiais do WeChat, contas de vídeo, Xiaohongshu, Douyin e outras plataformas tornaram-se plataformas importantes para a divulgação de informações. Como membro da indústria de auto-mídia, os KOLs devem ser responsáveis pela autenticidade das informações divulgadas. de autenticidade, ao infringir os direitos e interesses privados de terceiros, pode constituir violação.
Portanto, ao publicar vídeos, fotos e artigos, o advogado Zhou lembra: Se você publicar informações em seu próprio nome, deve garantir que o artigo não contenha plágio. A fonte da imagem é legal. você também deve obter o consentimento de outras pessoas e indicar a palavra "reimpressão". Você não pode publicar artigos de outras pessoas diretamente em seu próprio nome.
Recomenda-se que os KOLs de blockchain respeitem os direitos de propriedade intelectual e direitos de retrato de terceiros e evitem o uso não autorizado de artigos, fotos, vídeos originais de outras pessoas, etc. Caso necessite utilizar obras ou fotos de outras pessoas, deverá primeiro obter autorização legal ou indicar a origem da obra.
03 Risco de violação dos direitos de reputação de outras pessoas
Por exemplo: uma automídia blockchain (ou KOL) publicou um artigo de revisão envolvendo uma empresa e seus produtos, que utilizou palavras excessivamente intensas e falsas, causando um impacto negativo na reputação e imagem da empresa. O artigo foi amplamente divulgado na We-Media e despertou a atenção e discussão do público. A mídia própria blockchain (ou KOL) violou a reputação da empresa e pode assumir responsabilidades legais civis correspondentes.
Base jurídica: O n.º 1 do artigo 1165.º do Código Civil da República Popular da China estipula que, se um agente causar danos devido à violação ilícita dos direitos e interesses civis de terceiros, será responsável por responsabilidade civil.
Guia de proteção contra raios
Recomenda-se que os autores de mídia própria blockchain (ou KOLs) sejam objetivos, verdadeiros e precisos ao publicar artigos e não distorçam fatos, fabricem mentiras ou infrinjam os direitos de reputação de terceiros. Ao mesmo tempo, recomenda-se que as plataformas de mídia própria blockchain estabeleçam um mecanismo de revisão de fatos para realizar verificações rigorosas de fatos em artigos publicados para evitar declarações falsas e violação dos direitos de reputação de terceiros.
04 O advogado Mankiw resume para você
(1) Prevenção do risco de violação dos direitos de propriedade intelectual de outras pessoas: Recomenda-se que os autores de mídia própria blockchain respeitem os direitos de propriedade intelectual de terceiros e evitem o uso não autorizado de artigos, fotos, vídeos originais de outras pessoas, etc. Caso necessite utilizar obras de propriedade intelectual de outras pessoas, deverá primeiro obter autorização legal ou indicar a origem da obra.
(2) Prevenção do risco de violação dos direitos de privacidade de terceiros (coleta ilegal de informações pessoais dos usuários): Recomenda-se que as plataformas de mídia própria blockchain informem totalmente os usuários sobre o escopo e os métodos de coleta, uso e proteção de informações pessoais antes de coletar informações pessoais dos usuários e, além disso, obter o consentimento explícito do usuário, para evitar que informações pessoais sejam vazadas ou utilizadas indevidamente;
(3) Prevenção do risco de violação dos direitos de reputação de outras pessoas: Recomenda-se que a auto-mídia blockchain e KOL sejam objetivas, verdadeiras e precisas ao publicar artigos, e evitem distorcer os fatos. Recomenda-se que as plataformas de mídia própria blockchain estabeleçam um mecanismo de revisão de fatos para conduzir verificações rigorosas de fatos em artigos publicados.
Os riscos legais da automídia blockchain e do KOL estão, na verdade, ocultos em todos os aspectos do trabalho diário. Em vista disso, o advogado Mankiw iniciou uma série de compartilhamento direcionado de riscos jurídicos relevantes na indústria, incluindo aspectos criminais, civis e administrativos. , Espero que a mídia própria blockchain e os amigos KOL possam se beneficiar e fornecer suporte para você ganhar a confiança de leitores e jogadores no futuro. Também esperamos que isso possa promover a saúde da Web3.0 e da mídia própria e KOL relacionadas. indústrias se desenvolvem.
Declaração especial:
Este artigo é um artigo original do Shanghai Mankiw Law Firm. Ele representa apenas as opiniões pessoais do autor deste artigo e não constitui consulta jurídica ou parecer jurídico sobre assuntos específicos. Se você precisar reimprimir o artigo, entre em contato com a equipe do Mankun Law Firm: MankunLawFirm