O lançamento do NFT da Mercedes-Benz encontrou problemas significativos e é por isso que se revelou problemático.
A Mercedes-Benz já teve lançamentos de NFT bem-sucedidos, com um ocorrendo em junho de 23 e outro recentemente em um evento privado durante a corrida de F1 de Cingapura. 🏁 No entanto, a queda mais recente do NFT, que ocorreu na semana passada, enfrentou desafios substanciais. Vamos nos aprofundar nos detalhes.
No mundo físico, a Mercedes-Benz possui um próspero mercado de colecionáveis. O objetivo deles era replicar esse sucesso no mundo digital por meio da tecnologia blockchain, visando o público Web3. É importante ressaltar que a Mercedes enfatizou que seus NFTs eram estritamente colecionáveis, sem benefícios associados, e expressaram um compromisso de longo prazo com esse empreendimento. 📆
O resultado? Apenas 7% do total de 2.649 NFTs foram cunhados. 📉
A Mercedes-Benz iniciou um leilão holandês com uma faixa de preço começando em 1 ETH e chegando ao fundo em 0,1 ETH. 💸
A coleção de NFTs era substancial, consistindo de 2.694 NFTs.
Não havia uma proposta de valor convincente para justificar o preço relativamente mais alto. ❓
Embora tenham ocorrido problemas técnicos durante o processo de cunhagem, eles provavelmente não desempenharam um papel significativo.
As principais questões foram as seguintes:
Fidelidade limitada à marca: a maioria dos compradores de NFT está focada em ganhos de curto prazo, independentemente do tamanho ou da reputação da marca. 😐
Falta de incentivo especulativo: os especuladores buscam razões para antecipar futuros aumentos de preços e avaliar pontos de entrada e saída.
Realidades do mercado: O mercado atual de NFT tem um número limitado de carteiras ativas (cerca de 10.000), tornando irrealista almejar 27% da participação de mercado do comprador de NFT. 📱
Negligenciando o Feedback da Comunidade: Aqueles que apoiaram as coleções anteriores de NFT da Mercedes se sentiram ignorados e negligenciados. A comunidade expressou preocupações sobre preços e fornecimento, que não foram ouvidas. 👥
Aqui estão algumas lições para as marcas:
Defina objetivos claros: declare claramente seus objetivos, sejam eles receita, construção de comunidade ou outras metas de negócios. Perceba que atingir todos simultaneamente pode não ser viável. 🎯
Transição da Web2 para a Web3: O sucesso na Web2.0 não garante o mesmo na Web3. Marcas como Mercedes e Porsche enfrentaram desafios nessa transição. Não superestime seu impacto. 🔍
Construir Superfãs Web3 Leva Tempo: Construir seguidores leais Web3 leva tempo. Nos estágios iniciais, você provavelmente encontrará indivíduos sensíveis a preço com pouca lealdade. ⏳
Considere uma abordagem Web2.5: dependendo de seus objetivos, considere diminuir a distância entre Web2.0 e Web3 para envolver ambos os públicos.
Adote a cultura Web3: reconheça e envolva sua comunidade na tomada de decisões. 🤝
Uma perspectiva alternativa é que se o objetivo fosse identificar e integrar usuários leais da Web3, a Mercedes já poderia ter tido sucesso, mesmo que isso signifique apenas algumas centenas de usuários. Essa abordagem pode render resultados a longo prazo. 😇