Quando se trata do mundo da criptografia, nunca há uma semana monótona. Para Joanne Kubba, vice-presidente de relações públicas da Binance, sua gestão na empresa já abrangeu algumas das maiores histórias do ano no setor. Joanne explica melhor. “Blockchain é um jogo totalmente diferente” .

Formada em Harvard e com experiência no Google e na Uber, Joanne ingressou em um setor que é ao mesmo tempo familiar e estrangeiro. A ligação com reguladores e a facilitação de mensagens globais para suas empresas anteriores desenvolveram o kit de ferramentas essencial de PA de Joanne. Aqui está a história de alguém que descobriu o valor do blockchain através da experiência. Pulando no fundo do poço logo de cara. E é um que você não vai querer perder.

“Então, eu nasci no Iraque. Nasceu em Bagdá, o que é sempre uma curiosidade para as pessoas. Onde nasci, a jornada que me enviou definiu muito da minha visão de mundo”

Quando começamos a nossa palestra, as raízes multiculturais de Joanne brilham na discussão. De Bagdá a Toronto e Dubai (com algumas paradas no caminho), sua experiência forneceu uma base sólida para seu trabalho em mercados em todo o mundo. Seguindo seu mestrado nos EUA, Joanne percebeu sua vocação.

"Sou um pirralho de tecnologia, então acho que [minha carreira] começa de maneira mais significativa quando estive no Google por cerca de quatro anos, cuidando de relações públicas. Foi uma combinação de políticas e comunicações." Joanne descobriu o gosto por se aprofundar nas trincheiras, e isso é algo que define sua carreira até hoje.

“Acho que o que ficou claramente evidente, como você verá ao longo de toda a minha carreira, é que sempre trabalhei nas fases conflituosas das empresas. Mesmo que sejam empresas estabelecidas.”

Depois de começar a trabalhar no maior gigante da tecnologia do mundo (Google), Joanne viu uma oportunidade em uma startup pequena, mas promissora. A empresa estava inovando e inovando em uma área de investimento coletivo, anteriormente não regulamentada. Assim começou a jornada de Joanne na Uber, culminando no desempenho de um papel fundamental no seu caminho para uma regulamentação sensata, um IPO, e na procura de aprovações para uma aquisição regional de três mil milhões de dólares.

“Nosso foco estava em uma nova indústria onde havia pouca ou nenhuma regulamentação. Ninguém sabia realmente a melhor maneira de regular esse espaço”. Os paralelos com blockchain e criptografia durante seus primeiros anos são aparentes, e essa experiência central é fundamental para o trabalho de Joanne na Binance hoje.

Conhecendo o Blockchain

Depois de ingressar na Binance em agosto de 2022, Joanne logo desenvolveu uma compreensão da diferença que o blockchain pode fazer no mundo. Isso deu a ela uma visão mais abrangente do espaço e ajudou a dar nuances às habilidades funcionais de CF que ela emprega. Para Joanne, a ficha caiu ao tentar abrir uma conta em um banco internacional.

"Levei três semanas. Três semanas porque eles não conseguiam compreender a ideia de que eu nasci no Iraque e ganhei dinheiro no exterior. A princípio, isso não parecia legítimo, segundo seus termos."

Quase um mês e várias verificações de antecedentes depois, Joanne finalmente abriu sua conta. Mas durante esse intervalo, ela teve tempo para refletir sobre como o blockchain poderia ter ajudado. Da verificação de identidade às remessas e à gestão de activos financeiros, as opções pareciam claras. Este evento, combinado com o tempo que ela trabalhou em Dubai e seus sistemas de escritura de propriedade baseados em blockchain, selou o acordo.

Compreendendo os desafios únicos da indústria

Para Joanne, ajudar os principais líderes de opinião, reguladores e o público em geral a compreender as propostas de valor da blockchain é uma parte importante do seu trabalho. É um desafio único que a indústria enfrenta à medida que definimos casos de uso que podem beneficiar a todos, não apenas aos que têm experiência financeira.

“Acho que articular a proposta de valor do blockchain e… simplificar isso para a pessoa média deve ser recompensado.” Muitas vezes, o foco está no mundo selvagem, mas maravilhoso, das finanças descentralizadas, dos projetos lunares e das moedas meme. A visão de Joanne de fornecer uma visão fundamentada do blockchain também é uma bênção para sua aceitação e reputação regulatória.

Para criar uma regulamentação responsável e fortalecedora, todos precisamos de compreender a criptografia para além das suas manchetes muitas vezes sensacionalistas. “Temos de encontrar uma forma de ser parceiros sociais [dos reguladores]... de trabalhar com eles, e eles precisam de trabalhar connosco”, observa Joanne. Seu plano? Incentivar o maior intercâmbio de profissionais entre os dois mundos.

“A Binance conta com uma boa equipe do outro lado da equação. Estou falando de autoridades policiais, ex-reguladores, pessoas mergulhadas em políticas”. Sua observação se estende também aos reguladores. “Eles contrataram pessoas com experiência nos setores relevantes. Eles certamente alcançaram, e acho que gostaria de ver isso continuar.”

“A regulamentação não deve ocorrer às custas da inovação.”

O foco na aprendizagem mútua, em vez de nas histórias da mídia, parece ser o caminho a seguir. No final das contas, precisamos proteger os usuários sem sufocar a inovação. “As regulamentações têm de ser inteligentes, têm de ser sensatas e têm de permitir espaço para promover a inovação.” O trabalho de Joanne é realmente adequado para ela, mas sua vasta experiência e o desenvolvimento da defesa da criptografia são as ferramentas certas para o trabalho.

“Aumentar o diálogo é fundamental”, observa Joanne com confiança. “Aumentar o envolvimento também é fundamental. Precisamos garantir que [os reguladores] tenham um plano aberto sobre como será o futuro.” O plano de Joanne é claro e sua direção é direta. Com uma mensagem forte em mãos que se centra na cooperação de ambos os lados, o futuro parece brilhante.

Fazendo carreira na Binance

“Não pense que você precisa ter um conjunto específico de habilidades para ter sucesso na empresa.”

Para muitos funcionários da Binance, as condições de trabalho flexíveis e remotas facilitam o trabalho fantástico que realizam. Joanne não é diferente, explicando apaixonadamente que “o nível de flexibilidade é fenomenal” e “que você quase realmente conquista seu espaço e descobre como pode fazer as coisas”.

Para quem pretende seguir os passos de Joanne, a orientação e o caminho são claros. "Comece e diga sim. Dizer sim significa que você tentará algo que o levará além de sua capacidade habitual." Para Joanne, estes momentos são a oportunidade perfeita para crescer. “Você faz perguntas de uma forma que qualquer pessoa comum ou regulador faz, e isso o torna incrivelmente valioso por dentro”.

Para mais informações e entrevistas sobre a liderança da Binance, consulte os seguintes artigos:

• (Blog) Conheça o CTO: Rohit reflete sobre criptografia, blockchain, Web3 e seu primeiro mês na Binance

• (Blog) Princípios de CZ

• (Blog) Por dentro da luta da Binance contra o crime criptográfico