O Google Chrome lançou sua plataforma integrada de rastreamento e curadoria de anúncios, “Privacy Sandbox”, em 7 de setembro para disponibilidade geral, de acordo com um post no blog da empresa. A plataforma foi inicialmente disponibilizada para uma pequena porcentagem de usuários, mas agora está disponível para cerca de 97% dos usuários. O Google disse que os 3% restantes serão integrados nos próximos meses.

Especialistas em privacidade criticarão o novo sistema de rastreamento. Mas em seu anúncio, o Google defendeu, afirmando que o Privacy Sandbox precisa ser implementado para eliminar cookies de terceiros e impressão digital.

O Google está introduzindo o Privacy Sandbox para usuários do Chrome, substituindo cookies de terceiros por rastreamento mais centrado na privacidade de tópicos de interesse. No entanto, surgem preocupações sobre transparência e coleta de dados. Os usuários podem controlar os tópicos de anúncios nas Configurações. #PrivacySandbox pic.twitter.com/fLzLZO309m

— Realtime Global Data Intelligence Platform (@KIDataApp) 8 de setembro de 2023

Mais de 80% dos sites usam o serviço Adsense do Google para gerar anúncios em suas páginas, de acordo com a plataforma de análise de negócios 6sense. Para direcionar anúncios aos leitores de forma eficaz, o Adsense embute cookies no navegador do usuário. Esses cookies rastreiam o comportamento dos usuários enquanto navegam de site para site, coletando dados que podem ser usados para determinar quais produtos eles podem estar interessados em comprar. Como esses cookies são produzidos pelo Google em vez do site visitado, eles são frequentemente chamados de “cookies de terceiros.”

Algumas plataformas de anúncios concorrentes, como os Anúncios da Microsoft, também usam cookies de terceiros.

Defensores da privacidade criticaram a prática de embutir cookies de terceiros, e alguns usuários procuraram maneiras de bloqueá-los. O Safari da Apple, o Firefox da Mozilla e o navegador Brave já implementaram bloqueios a cookies de terceiros por padrão. Os usuários do Chrome também podem optar por bloquear esses cookies através do menu de configurações.

Em um post no blog de janeiro de 2020, o Google argumentou que os navegadores não deveriam bloquear cookies de terceiros por padrão até que um sistema de rastreamento alternativo fosse criado. “Alguns navegadores reagiram a essas preocupações bloqueando cookies de terceiros,” disse o post, “mas acreditamos que isso tem consequências não intencionais que podem impactar negativamente tanto os usuários quanto o ecossistema da web.”

De acordo com o Google, bloquear cookies de terceiros pode levar a “[incentivar] o uso de técnicas opacas, como impressão digital (uma solução invasiva para substituir cookies), o que pode, na verdade, reduzir a privacidade e o controle do usuário.”

O anúncio de 7 de setembro ecoa essas declarações anteriores, afirmando:

“Sem alternativas viáveis de preservação da privacidade para cookies de terceiros, como o Privacy Sandbox, corremos o risco de reduzir o acesso à informação para todos os usuários e incentivar táticas invasivas, como impressão digital.”

A nova plataforma Privacy Sandbox do Google Chrome permite que os dados dos usuários sejam rastreados dentro do próprio navegador. Por esse motivo, o Google acredita que isso melhorará a privacidade, pois eliminará a necessidade de cookies de terceiros. No entanto, o Google também enfatizou que não começará a bloquear cookies de terceiros por padrão até uma data posterior.

A Electronic Frontier Foundation, um grupo de defesa da privacidade digital, argumentou que uma versão anterior do Privacy Sandbox fez pouco para melhorar a privacidade, pois continuou a rastrear o comportamento dos usuários, embora dentro do navegador em vez de por meio de cookies. De acordo com o grupo, o Privacy Sandbox poderia ser ainda mais invasivo do que cookies de terceiros em alguns aspectos.

A nova interface do Chrome revela que o Privacy Sandbox pode ser desativado através de três configurações diferentes dentro do menu “Privacidade de anúncios”.

Configurações de privacidade de anúncios do Chrome. Fonte: navegador Chrome para Android

O navegador Brave também implementa uma plataforma chamada “Brave Ads”, que rastreia o comportamento dos usuários. Este recurso está desativado por padrão, e se os usuários optarem por participar, eles são pagos em Basic Attention Token (BAT) pelos anúncios que visualizam.