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🚀 Por que a Apple escolheu US$ 0,99 por música no iTunes

Quando o iTunes foi lançado, Eddy Cue explicou por que US$ 0,99 se tornou o preço icônico de uma música.

Segundo Cue, havia dois motivos principais:

• US$ 0,99 parecia sem esforço. Os clientes não precisavam perder tempo decidindo se uma música valia a pena comprar — o preço era simples e psicologicamente atraente.

• O modelo de negócios era difícil de copiar. Uma compra única de US$ 0,99 podia dar prejuízo após as taxas de processamento do cartão de crédito, se cada música fosse cobrada separadamente.

A Apple resolveu isso mantendo a transação aberta e agrupando várias compras de músicas antes de processar o pagamento. Como a maioria dos usuários comprava várias músicas em vez de apenas uma, o valor médio da transação aumentou, fazendo a conta fechar.

A estratégia uniu psicologia comportamental com uma economia de pagamentos inteligente — fazendo a música parecer barata, mas mantendo o negócio lucrativo.

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