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A Bithumb, a maior exchange de criptomoedas da Coreia do Sul por volume, está fazendo manchetes mais uma vez—desta vez por recuperar mais de 25% da participação de mercado de criptomoedas do país, apenas meses antes de seu ambicioso IPO de $1 bilhão programado para a segunda metade de 2025. Fundada em 2014 como Xcoin e renomeada em 2015, a Bithumb já comandou mais de 70% das operações de ativos digitais da Coreia. Mas hacks, escândalos de gestão e pressão regulatória levaram a uma queda acentuada na confiança dos usuários, dando à rival Upbit uma vantagem por meio de uma parceria com o Kbank, um banco digital que simplificou a integração de clientes. No entanto, em 2024, a Bithumb iniciou um retorno em grande escala. Ao aumentar seu orçamento de marketing para ₩192 bilhões, um aumento de dez vezes em relação a 2023, a plataforma subiu para uma participação de mercado de 36% em janeiro, e embora esse número tenha se estabilizado em torno de 25%, ainda marca um salto dramático em relação à participação de dígitos únicos que tinha há apenas dois anos.