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Há rivalidades empresariais que parecem talhadas em pedra e que, de tempos em tempos, são reescritas sem aviso. A jogada mais recente vem do setor de fast-food: o KFC anunciou que, a partir de janeiro, deixará de servir Pepsi em seus 3.600 restaurantes nos Estados Unidos e voltará a usar dispensadores de Coca-Cola, encerrando um idílio de quase quatro décadas com a empresa de Purchase. Para o consumidor comum, é apenas uma troca de refrigerante. Para quem acompanha mercados, taxas e o bolso, é uma aula de estratégia aplicável a quase qualquer setor, inclusive o nosso.