Original｜Odaily Planet Daily (@OdailyChina)

Autor｜Wenser（@wenser 2010）

Se a trilha SocialFi pode se livrar do “dilema do crescimento” pode depender da capacidade hematopoiética da ligação “Fi” ser totalmente verificada. No artigo anterior (“falha narrativa” do SocialFi, a rede social criptografada tem futuro?), desmontamos e analisamos brevemente os principais problemas do atual projeto de trilha do SocialFi, e como resolver esses problemas, combinados com as principais características do projeto de criptografia Além das vantagens, o projeto SocialFi também pode precisar aproveitar parcialmente as ideias de desenvolvimento de aplicativos tradicionais de Internet móvel.

Odaily Planet Daily irá desmontar e explicar o link "Fi" de produtos sociais tradicionais e projetos SocialFi neste artigo, combinado com o excelente desempenho recente e o "aplicativo popular baseado em bytes Lemon 8" conhecido como a "versão internacional do Little Red Book " "O histórico de desenvolvimento relevante é analisado para referência pelos jogadores na trilha SocialFi.

A cadeia “Fi” de produtos sociais tradicionais: de produtos gratuitos a assinaturas pagas e serviços de valor agregado

Além do modelo de gerenciamento de contas e método de login que são muito diferentes dos produtos SocialFi, a operação da cadeia "Fi" que envolve pagamento em dinheiro em produtos sociais tradicionais é tão precisa que cada etapa da operação tem seu próprio propósito de design e funcionalidade. considerações. A seguir está uma análise passo a passo da cadeia tradicional de produtos sociais “Fi”:

Produtos pagos/aplicativos sociais de nicho de uso baseados em assinatura

Nos produtos tradicionais de aplicação social, o “paywall” é o primeiro elo para gerar fluxo de caixa.

De um modo geral, para algumas aplicações sociais de nicho, devido à escala limitada de utilizadores, o limite para entrada paga ou o custo de utilização do sistema de subscrição tornou-se a principal fronteira entre utilizadores reais e contas falsas.

Este tipo de aplicações sociais geralmente atendem a um grupo específico de pessoas ou grupos interessantes, como música social, minorias sexuais sociais, entretenimento social, etc.

Produtos gratuitos + aplicativos sociais de jogos de serviços de valor agregado

Para a maioria dos produtos de aplicativos sociais, “produtos gratuitos + serviços de valor agregado” é a “primeira escolha para geração de receita” mais comum.

Para a maioria dos aplicativos sociais, testes internos + produtos gratuitos costumam ser uma configuração comum para o início a frio e, depois de acumular um certo número de usuários, os desenvolvedores geralmente agregam valor por meio de serviços no aplicativo – como mais correspondências, decorações sociais mais diversas, segmentação de público mais avançada e acessórios com mais "atributos sociais" podem aumentar a receita do aplicativo.

Esse tipo de aplicativo social geralmente possui certos atributos de jogo e aumenta o direito de escolha e a aderência do usuário por meio de "deslizar para a esquerda e para a direita" ou "mecanismo de favorabilidade".

Produtos gratuitos + pontos, incentivos, aplicativo social de crowdsourcing

Além dos serviços de valor acrescentado, existe também um tipo de produtos sociais que optam por aumentar a frequência de interacção entre os utilizadores através de "incentivos de pontos" e obter receitas através da cooperação com empresas e comerciantes do lado B.

Até certo ponto, a actual aplicação de classificação de crowdsourcing também pode ser considerada uma espécie de produto social. O seu principal modelo operacional é: os utilizadores obtêm incentivos de pontos correspondentes através do check-in num determinado local ou de outros comportamentos operacionais no processo de consumo subsequente; os incentivos de pontos podem ser usados ​​como descontos em consumo físico ou vales de resgate periféricos.

Este tipo de aplicação social geralmente depende fortemente de interações comportamentais no espaço offline e atinge objetivos sociais e de marketing por meio do mecanismo de "avaliação de comportamento de crowdsourcing".

Produtos gratuitos + aplicativos sociais de mídia e entretenimento publicitários

Para muitos produtos de aplicação social, o conteúdo de entretenimento é um componente importante, porque entretenimento muitas vezes significa recursos de atenção, que é exatamente o que a mídia publicitária exige.

Muitos dos chamados grandes Vs, KOLs e celebridades da Internet são, em sentido amplo, blogueiros de entretenimento e, por meio da publicidade, produtos de aplicativos pessoais e sociais podem receber recompensas correspondentes;

Este tipo de aplicação social é geralmente mais abrangente. Após um certo desenvolvimento, o número de usuários muitas vezes crescerá rapidamente, estabelecendo assim uma base sólida para a “monetização da atenção”.

Produtos gratuitos + entrega de comércio eletrônico - aplicativos sociais para consumidores

Como diz o ditado: “O fim de todos os produtos comerciais é o comércio eletrônico, e o fim do comércio eletrônico é a transmissão ao vivo”.

Para muitas aplicações sociais de consumo, a entrega de comércio eletrônico também é o modelo mais eficiente, de link mais curto, de maior lucro e de geração de receita mais estável. A plataforma pode cobrir publicidade e marketing, comércio de commodities, promoção de tráfego, revisão de plataforma e outros aspectos. as taxas de manuseio correspondentes podem ser chamadas de um verdadeiro “coma mais de um peixe”.

Este tipo de aplicação social está geralmente intimamente ligado à cadeia de abastecimento e tem um grupo próprio de “consumidores leais”. Os atributos sociais são frequentemente refletidos na avaliação de compras, na experiência de compra e em outros aspectos.

Como o projeto SocialFi avança: da periferia ao mainstream, do nicho ao público

Contando os aplicativos sociais fenomenais do passado, Twitter, Facebook, Instagram, WeChat, Tik Tok, etc., todos eles passaram por um processo de "do nicho à massa, da periferia ao mainstream", e este também é o produto SocialFi atual inevitável e desafios necessários.

A chave é que o ponto de partida dos projetos atuais do SocialFi muitas vezes enfatiza demais o "Fi" e ignora o "Social" - quando o objetivo final de um projeto não é servir à interação social real e ao estabelecimento de relações sociais entre as pessoas, bem como à precipitação de relações sociais, mas para alcançar uma rápida "monetização social", "quantificação monetária das relações sociais" e "lançamentos aéreos de comissões de gráficos sociais", então tais produtos são na verdade "ferramentas financeiras" e não têm nada a ver com interação social.

Especificamente, se os produtos e projetos SocialFi desejam ver um futuro, podem precisar fazer alterações e tentativas nos seguintes aspectos:

Multidão de origem âncora: multidão criptografada ou grupo de nicho?

Para todos os produtos sociais, incluindo aplicações SocialFi, as pessoas são o núcleo e a única fonte de valor.

Portanto, a primeira pergunta que o projeto SocialFi precisa responder é: Qual grupo de pessoas o produto mais deseja atender? É a multidão criptográfica ou outros grupos de nicho?

Como mencionamos em nosso artigo anterior ("falha narrativa" do SocialFi, o social criptografado tem futuro?), se você escolher o grupo-alvo como "todos", é equivalente a não pensar claramente sobre seus próprios objetivos. Quem é o ". grupo-alvo"? Esta é uma "questão estratégica" e não uma simples questão de implementação a nível táctico.

Se for uma multidão criptográfica, então o que a multidão criptográfica precisa comunicar e discutir é o mercado criptográfico se começar a partir de outros grupos de nicho, como o Facebook gradualmente se tornando popular entre os ex-alunos da Universidade de Harvard, Douyin de todos os tipos de pessoas que gostam de; brincar, ousar brincar e saber brincar Artistas, dançarinos e entusiastas de nicho estão se expandindo gradativamente, então você precisa encontrar essas pessoas e dizer-lhes: "Há um produto aqui que é adequado para você, quer experimentar isto?"

Dê aos usuários um motivo irresistível para usá-lo: dinheiro ou outra coisa?

Depois de determinar a posição do projeto e do produto, a questão que o projeto SocialFi pode precisar pensar é: Diferente dos aplicativos sociais tradicionais, por que os usuários nos procuram para atividades sociais? Podemos dar-lhes uma “razão irresistível para usar”?

Se no passado os aplicativos SocialFi conseguiram atrair algumas pessoas por meio de truques e "pinturas" como "lançamentos aéreos de tokens", "decisões do usuário" e "interesses de nicho", à medida que a liquidez da criptomoeda se torna cada vez mais restrita e o efeito de criação de riqueza se torna cada vez mais fraco Hoje em dia, usar um produto de aplicativo para obter “verificações de lançamento aéreo” é muito inferior a jogar com moedas Meme e participar de PVP intenso.

Portanto, além dos incentivos monetários, o projeto SocialFi também precisa atrair usuários para usar, aderir e divulgar por outras vertentes: será porque há algum conteúdo interessante? Ou é porque há informações novas? Ou existem tendências emergentes estranhas e formas sociais únicas de jogar?

Esta é uma das razões pelas quais os aplicativos sociais populares, incluindo o Lemon 8, se concentrarão inicialmente em celebridades da Internet que já têm um certo grau de popularidade - porque são os criadores e produtores de conteúdo e podem atrair seguidores e entrada. maior difusão, fissão, espalhando-se de uma pessoa para mais pessoas.

Construindo uma ecologia de ciclo de funções na aplicação: quem criará a produção versus quem consumirá e pagará?

Atualmente, no projeto SocialFi, a maioria dos usuários são como "gafanhotos de produtos", que são "geradores de informações inúteis e conteúdo de qualidade inferior", e carecem de consumidores que "pagem por conteúdo e informações de alta qualidade".

De um modo geral, existem três tipos de relações nos produtos sociais: um é o dos produtores de ordem superior e dos produtores de ordem inferior; o outro são os produtores e consumidores de ordem inferior; É geralmente entendido que o conteúdo produzido por produtores de alto nível tem um alto limiar de consumo e requer “simplificação” por parte dos produtores de baixo nível. Os consumidores podem optar por consumir conteúdo de alto nível ou conteúdo de baixo nível. Conteúdo Somente então a “ecologia do papel do circuito interno” poderá ser construída.

Portanto, os produtos SocialFi exigem que produtores de baixo nível mais diretos e simples produzam mais conteúdo com um limiar de compreensão mais baixo ou precisam de mais produtores de alto nível excelentes para produzir mais conteúdo com um limiar de compreensão mais elevado para facilitar os Produtores de baixo nível; realizam "processamento secundário" e são, em última análise, direcionados aos consumidores para consumo.

Projetos com forte solidez financeira muitas vezes optam por atrair usuários "convidando-os a se estabelecerem com preços altos" e adotam a estratégia operacional de "aumentar alto e atacar alto", enquanto projetos com recursos limitados precisam de mais "jogar juntos" e "compreender"; usuários" para atrair usuários. Na fase inicial da inicialização a frio, ganhou mais atenção e um maior número de usuários.

Resumo: SocialFi ainda está longe do sucesso e a “versão Web3 do Facebook” ainda não apareceu

No momento, não há projetos GameFi como Axie e STEPN na trilha SocialFi. Também não há projetos NFT que atraiam celebridades do campo tradicional da Web2 de cultura, esportes, entretenimento e outros campos.

O objetivo da maioria dos projetos SocialFi é sempre ser “pequeno e depois menor”, ​​e então dividir uma parte da população criptográfica com um número limitado de usuários ativos, tornando o grupo de usuários real ainda mais nicho, e não existe “versão campus de aplicativo social" Facebook, e não existem aplicativos interessantes que sejam “pontos de encontro para entusiastas de nicho”. É preciso dizer que eles estão longe de serem “verificados com sucesso” na trilha SocialFi.

Talvez o que precise ser considerado para mais projetos SocialFi seja primeiro construir um aplicativo social com um sistema de conta Web2 e, em seguida, adicionar um sistema de login de carteira Web3 e métodos de gerenciamento de dados correspondentes para seguir um "caminho inovador da Web 2.5 SocialFi".