原文:《世界杯,被Web3盯上的全球舞台》

作者:汤圆,蜂巢Tech

 

足球世界杯,这个四年一度的体育盛宴正在吸引全世界的瞩目,无论你是球迷,还是非球迷。围观世界杯不难发现,涵盖区块链和Crypto的各种Web3元素正在以各种方式出现在赛场内外。

加密资产交易平台Crypto.com的横幅广告出现在绿茵场;阿迪达斯在世界杯广告中亮出其NFT数字品牌形象Indigo Hertz;百威啤酒与FIFA(国际足联)合作推出实时记分牌NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」;卡塔尔世界杯合作伙伴Visa推出纪念迈克尔·欧文等五位球星在世界杯的经典进球片段NFT藏品……

除了厂商品牌,参赛球星在使用NFT营销个人品牌,葡萄牙足球巨星C罗宣布与Binance合作发行记录C罗人生重要时刻的NFT系列;巴西球星内马尔将在世界杯期间推出NFT系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」;阿根廷球星内尔·梅西宣布投资足球链游Sorare并担任品牌大使……

传统品牌借Crypto展现自己跟上了新潮流,Crypto品牌则希望借世界杯实现全球曝光。那么,除了营销,还有哪些Web3应用在世界杯期间活跃?

 

球迷代币炒作热度回落

 

加密资产数据平台CoinGecko显示,在卡尔世界杯开幕当天,足球领域的粉丝代币总市值下跌超35%,目前为2.8亿美元。截止11月27日,粉丝代币的足球板块出现不同程度的下跌,其中,葡萄牙国家队代币POR近7日跌幅40.3%,报3.7美元;阿根廷足球协会代币ARG近7日跌幅为50.5%,在4.2美元附近震荡;巴西国家足球队代币BFT近7日跌幅为58.6%,报0.43美元……而发行粉丝代币的协议Chiliz的底层Token CHZ近7日跌幅为29.7%,徘徊在0.17美元附近。

粉丝代币的足球板块大涨并没有发生在世界杯比赛期间,反而出现在开赛前一个月,当时大量球迷代币在价格上齐飞,暴露出炒作特征。

粉丝代币(Fan Token)是一种加密资产,通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行,它是粉丝经济的产物之一,功能一般包括为粉丝提供专属福利。具体到足球领域,一些俱乐部、球队或球员面向球迷发行代币,筹资的同时连接与球迷的粘性,赋予代币持有者一些权益,比如参与见面会、对俱乐部的一些事务投票等等。

以前的粉丝经济中,无论是球队还是乐队,与它们粉丝的经济关系主要以消费为主,比如购买观看比赛或表演的门票,以及经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后,一些IP主体试图借助在公链网络上发行的Token,扩大资本运作空间、减少中间代理商、打破粉丝的地域性限制、改变IP消费品的支付方式。

当然,也有一些IP主体为Token持有者赋予权益意义,但从实践来看,粉丝对主体的决策权十分有限,倒是给给主体的经济收益带来了增长。发行粉丝代币的球队或俱乐部直接利用Token从粉丝那获得变现,除了筹资外,它们绕过品牌代理商,让外部直接用Token完成品牌消费,比如用粉丝代币换取球赛转播权、冠名权,用粉丝代币购买俱乐部推出的周边商品和服务等等。

球迷代币应用Socios的数据显示,2021年各种球迷代币为合作俱乐部创造了2亿美元的收入。目前,Socios发行的球迷代币已经超50种,包括阿根廷足球协会代币ARG这种国家队属性的球迷代币,以及曼城球迷代币CITY、巴塞罗那球迷代币BAR等这些全球知名的足球俱乐部的粉丝代币。通过球迷代币,巴黎圣日耳曼俱乐部的球迷可以获得俱乐部提供的VIP体验;曼城球迷可以通过投票选择哪位球员可以将照片挂在温布利球场,国际米兰的球迷们则票选出了进球庆祝歌曲。

Socios构建在专门为体育和娱乐产业设计的区块链底层设施Chiliz公链上,提供定制化的粉丝代币发行、交易和运营服务。可见,从底层网络到应用产品,粉丝经济已经拥有了一套可以落地的Web3基础设施。

但从世界杯期间的交易市场看,球迷代币的炒作属性仍然突出,当投机作用于市场时,持有代币的球迷可能会遭遇经济损失,影响球迷的持有感受。

 

足球NFT聚焦收藏属性

 

当球迷代币在世界杯期间暴露投机属性时,非同质化的加密资产NFT试图以收藏属性笼络球迷,突出世界杯的纪念意义,一些平台正在推出这类NFT。

 

国际足联官方NFT平台FIFA+Collect

FIFA+Collect是国际足球联合会在区块链Algorand网络上推出的NFT收藏平台。该平台已经在今年9月正式上线,计划将本届世界杯的精彩瞬间以及其他球赛中的历史时刻记录在NFT上,供足球爱好者购买、收藏或交易、转让。

「FIFA+」是国际足联今年4月推出的数字视频播放平台,提供世界各地的足球赛事信息、新闻及互动游戏等内容,9月,FIFA+Collect的推出意味着这个平台开始让NFT成为与受众产生连接的新介质。注册一个FIFA+帐户,选中自己喜欢的NFT,即可以美元、英镑等法定货币购买。

截至11月25日,FIFA+Collect已发行了4个NFT系列——Genesis(创世纪)、FIFA Archives(FIFA成就)、FIFA Archives 2 、South American Flair (南美风情)。这些NFT以视频形式呈现,记录了足球史上的精彩瞬间、球员标志性动作等画面,比如,最伟大的进球、扑救、高举奖杯等等,持有者将以NFT的方式收藏这些瞬间。

 

足球视频NFT平台RealFevr

在世界杯期间,RealFevr上的视频NFT也在大卖,至今已售出超14.5万个。

RealFevr原是成立于2015年的足球游戏公司,发布的梦幻联赛游戏(RealFevr Fantasy)的下载量超过200万次。2021年,该公司正式切入Web3赛道,希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式,快速在区块链网络BNB Chain上推出了足球视频NFT市场。

RealFevr发行了记录球星精彩瞬间的视频NFT,供球迷收藏或交易。为了获得视频的版权,该平台与葡萄牙足球超级联赛、葡萄牙足协、都灵足球俱乐部等建立了IP合作伙伴关系。

如果说FIFA+Collect的NFT以历史性的赛场瞬间为主要内容,商业化的RealFevr则抓住了IP精髓,以球星的精彩时刻作为NFT的内容核心。

NFT仅是第一步,作为游戏公司,RealFevr计划推出「Play to Earn」(边玩边赚)游戏FEVR Battle Arena,将已经发行的NFT整合到游戏中,让用户能把手里的球星NFT组队并相互比赛,获得奖励收益,突出Web3游戏的「玩赚」特点。

 

FIFA借世界杯切入元宇宙

 

除了加密资产,元宇宙也正在与世界杯互为窗口,展现各自的魅力。值得关注的是,FIFA也开始切入元宇宙,桥梁是游戏和社交。官网显示,FIFA已授权推出4款涵盖游戏和社交的Web3应用,分别为Upland元宇宙足球展厅、AI League元宇宙足球对战游戏、卡牌游戏 Matchday以及Phygtl的球迷社交板块。

FIFA授权的游戏

 

Upland的卢赛尔赛场虚拟展厅

Upland是一个经营虚拟房地产的元宇宙游戏,玩法类似于《大富翁》。游戏中的建筑物由现实城市1:1映射,玩家通过策略买地、建房、销售或出租房屋,土地及建筑物都是NFT。

世界杯期间,Upland和FIFA合作,复刻了卡塔尔卢赛尔(Lusail)体育场的元宇宙空间,展示与FIFA合作的品牌村、商店,玩家可以进入该空间购买与足球相关的数字商品,装饰他们在Upland建设的建筑。

 

AILeague元宇宙足球游戏

AILeague是一款4对4的足球游戏,对战的虚拟球员为NFT资产,具有不同的3D形象和着装,玩家用自己收藏的NFT球员打造球队,利用AI技术操控自己的角色(教练或俱乐部经理),指挥球员作战或经营球队,通过训练球员提高玩家角色的能力。此外,玩家还可在AI League平台预测世界杯赛事比分,赢取积分,然后为球员解锁世界杯元素的原创服饰。

Altered State Machine(ASM)是AI League游戏的开发团队,他们试图创建由人工智能(AI)驱动的元宇宙平台,希望用机器学习来挖掘元宇宙内虚拟形象的可能性,比如通过给NFT化的虚拟形象植入AI大脑,让这些元宇宙中的「人」变得智能起来。

 

足球卡牌游戏Match Day

MatchDay是基于区块链网络Solana构建的一款足球卡牌游戏,将球员卡铸造为可供玩家购买和收藏的NFT,支持玩家用这些NFT球员卡组建俱乐部,玩家则化身为「俱乐部经理人」,运作球队,参与平台设定的比赛,获得NFT或其他加密资产奖励。

近期,Match Day推出了参与卡塔尔世界杯的球员卡NFT,除了供玩家购买参与日常比赛外,该平台推出了世界杯赛事比分预测游戏,测中的玩家可获得积分,积分最高的玩家将有资格获取奖品。目前,MatchDay会为新注册的玩家赠送一些球员卡NFT,供新玩家免费参与游戏。

 

球迷社交平台Phygtl

Phygtl本是一个元宇宙社交平台,旨在使传统消费者借助AR、Web3技术体验元宇宙进而成为生态建设者。世界杯期间,Phygtl和FIFA合作以数字金球奖的方式推出了球迷互动中心(页面)。

金球奖的数字NFT将由球迷共同制作完成,该NFT由各种碎片组成,球迷可以将自己拍摄的与世界杯有关的照片、视频、创作作品铸造为NFT,形成这个奖项的碎片之一,上传至Phygtl的世界杯专页,最终成为一个由用户创造的金球奖数字NFT。以世界杯这个全球性的赛事为契机,Phygtl希望能丰富NFT的创意,展现Web3的全球化连接。