Zgodnie z nowymi proponowanymi wytycznymi krajowego organu nadzoru finansowego firmy i osoby wpływowe zajmujące się kryptowalutami mogą być zmuszone zacząć umieszczać zastrzeżenia w memach kryptograficznych, aby zachować zgodność z przepisami dotyczącymi reklam w Wielkiej Brytanii.

17 lipca Urząd Nadzoru Finansowego (FCA) opublikował propozycję wytycznych dotyczących promocji finansowych w mediach społecznościowych, skierowanych do memów promocyjnych i wpływowych osób finansowych – „finfluencerów”.

FCA stwierdziła, że ​​widziała memy firm kryptograficznych krążące w Internecie, z których wiele nie zdaje sobie sprawy, że podlegają jej zasadom promocyjnym.

Stwierdzono, że memy promocyjne są szczególnie rozpowszechnione w sektorze kryptowalut i dodał, że każdy rodzaj komunikacji można uznać za promocję finansową.

Przykład mema związanego z inwestowaniem w kryptowaluty, który FCA uważa za promocję finansową. Źródło: FCA

FCA uważa kryptowaluty za inwestycję wysokiego ryzyka. Można go reklamować ogółem inwestorom detalicznym, ale obowiązują takie wymagania, jak umieszczanie ostrzeżeń o ryzyku i zakaz stosowania zachęt inwestycyjnych.

Stwierdzono, że w czwartym kwartale 2022 r. 69% promocji finansowych na stronach internetowych lub w mediach społecznościowych wydawanych przez autoryzowane firmy zostało zmienionych lub wycofanych w wyniku interwencji FCA.

Rozpoczęła konsultacje, aby zaktualizować swoje wytyczne z 2015 r. i jasno określić swoje oczekiwania co do sposobu, w jaki marketerzy mają wdrażać przepisy dotyczące promocji.

Finfluencerzy na celowniku

FCA stwierdziła, że ​​zaobserwowała wzrost liczby wpływowych osób zajmujących się finansami, promujących produkty finansowe, o których mają niewielką wiedzę, a które zazwyczaj są skierowane do młodszych odbiorców.

Ostrzegł influencerów, że ich awanse mogą stanowić przestępstwo zagrożone karą do dwóch lat więzienia, nieograniczonej grzywny lub obu kar. Prawo ma zastosowanie nawet do promocji spoza Wielkiej Brytanii, które mogą mieć wpływ na ten kraj.

W uzasadnieniu przypomnienia przytoczył raport, z którego wynika, że ​​ponad 60% osób w wieku od 18 do 29 lat obserwuje osoby wpływowe w mediach społecznościowych, a trzy czwarte twierdzi, że ufa ich radom.

Badanie FCA przeprowadzone w 2021 r. wykazało, że 58% respondentów w wieku poniżej 40 lat jako powody inwestycji w produkt uznawany przez organ nadzorczy za produkt wysokiego ryzyka podał szum medialny i wiadomości.

Publiczne komentarze na temat proponowanych wytycznych można zgłaszać do 11 września.