Niewystarczające zyski na Twitterze sugerują, że przychody platformy z reklam nie odbiły się tak szybko, jak wcześniej przewidywano.

Elon Musk, CEO Tesli i SpaceX, który pełni również funkcję CTO w Twitterze, niedawno ujawnił trwający ujemny przepływ gotówki na platformie mediów społecznościowych i ciężar jej zadłużenia. Musk podał 50% spadek przychodów z reklam i znaczny ciężar zadłużenia jako powody trwających wyzwań Twittera w zakresie przepływu gotówki.

Odpowiadając na tweeta o potencjalnych opcjach rekapitalizacji, miliarder-przedsiębiorca podkreślił potrzebę osiągnięcia przez Twitter dodatniego przepływu gotówki przed podjęciem innych przedsięwzięć. Ujawnił ponadto, że popularna platforma mediów społecznościowych, którą nabył za 44 miliardy dolarów, nie odnotowała oczekiwanego wzrostu przychodów z reklam w czerwcu, ale wyraził pewien optymizm w lipcu.

Musk stwierdził również, że lipiec przyniósł większe nadzieje na przychody z reklam, przyznając jednocześnie, że Twitter Spaces i funkcja czatu audio generują obecnie koszty, nie przynosząc firmie przychodów.

Nowe wydarzenia podkreślają ciągłą walkę o osiągnięcie dodatniego przepływu środków pieniężnych w Twitterze, pomimo agresywnych środków obniżania kosztów wdrożonych od czasu przejęcia firmy przez Muska w październiku.

Twitter musi zapłacić roczne odsetki w wysokości 1,5 miliarda dolarów

Od czasu przejęcia Twittera, CEO Tesli wprowadził znaczące zmiany, w tym redukcję personelu i dostosowania zasad moderowania treści. Miliarder nie tracił czasu na wprowadzenie znacznej redukcji zatrudnienia, zwalniając 75% globalnych pracowników Twittera po zakończeniu transakcji.

Ruch ten miał na celu usprawnienie operacji i obniżenie kosztów. Oprócz redukcji siły roboczej, Musk ujawnił, że Twitter skutecznie obniżył swoje prognozowane wydatki niezwiązane z zadłużeniem z 4,5 miliarda dolarów do 1,5 miliarda dolarów na rok 2023. Co więcej, umowa przejęcia wiązała się ze znacznym obciążeniem długiem dla Twittera. Z powodu zadłużenia platforma musi teraz płacić roczne odsetki w wysokości około 1,5 miliarda dolarów, co dodatkowo obciąża jej sytuację finansową.

Raport New York Times ujawnił również, że Musk nie uregulował setek tysięcy dolarów zaległych rachunków należnych dostawcom usług turystycznych. Kierownictwo firmy zgromadziło te wydatki przed oficjalnym przejęciem w 2022 r.

Pomimo środków obniżających koszty i restrukturyzacji siły roboczej Twitter nadal zmaga się z ujemnym przepływem gotówki. Platforma mediów społecznościowych stanęła przed wyzwaniami związanymi z reklamodawcami ograniczającymi lub wstrzymującymi wydatki na reklamy z powodu obaw związanych z moderowaniem treści i niepewnością co do przyszłości Twittera.

Elon Musk przewiduje, że Twitter stanie się dodatni pod względem przepływu środków pieniężnych

Niewystarczające zyski na Twitterze sugerują, że przychody z reklam na platformie mogły nie odbić się tak szybko, jak wcześniej przewidywano. W wywiadzie dla BBC w kwietniu Musk wskazał, że większość reklamodawców powróciła na platformę i spodziewał się, że Twitter osiągnie dodatni przepływ środków pieniężnych w drugim kwartale.

Aby rozwiązać problemy niskich przychodów z reklam i innych wyzwań finansowych na Twitterze, Musk mianował Lindę Yaccarino, byłą dyrektor ds. marketingu NBCUniversal, na nowego CEO Twittera. Oczekuje się, że doświadczenie Yaccarino w reklamie nada priorytet ożywieniu działalności reklamowej Twittera.

W związku z tym nowy dyrektor generalny przedstawił plany skupienia się na partnerstwach z branżą wideo, twórcami i handlem oraz podjął wstępne rozmowy z różnymi podmiotami, w tym osobistościami politycznymi i rozrywkowymi, firmami świadczącymi usługi płatnicze oraz wydawcami wiadomości i mediów.

W zeszłym tygodniu Twitter ogłosił program podziału przychodów dla wybranych twórców treści. Jednak niektórzy użytkownicy wyrazili rozczarowanie ograniczonym zakresem programu, który jest obecnie dostępny tylko dla zweryfikowanych subskrybentów Twitter Blue, którzy spełniają określone kryteria.

Program dystrybuuje część przychodów z reklam generowanych z reklam umieszczanych w odpowiedziach na tweety. Kilku influencerów i twórców, w tym kontrowersyjne postacie, takie jak Andrew Tate, ujawniło, że otrzymywali płatności za pośrednictwem tego programu.