(Autor: Zoey, badaczka Port3)
Po niecałych dwóch latach rozwoju narzędzie marketingu zadaniowego Web3 (zwane dalej Quest) doczekało się setek projektów i staje się nowym centrum ruchu w świecie szyfrowania. Dzięki omówieniu marketingu Web3 w tym artykule zyskamy wgląd w stan rozwoju i trendy w dziedzinie Quest, prognozując w ten sposób ostateczny wzór platformy Quest i kierując rozwojem SoQuest.
Przeczytaj od razu najważniejsze punkty: Rozwój pola zadań i trendy
(1) Ścieżka zadań rozpoczęła się od Błysku i obecnie jest w pełnym rozkwicie.
(2) Galxe jest obecnie liderem i nadal charakteryzuje się największym ruchem, a rozwój każdej platformy ujawnił wąskie gardło.
(3) Rozwój niszowych, pionowych platform wymaga ścisłej współpracy w branży i jest ogólnie trudniejszy.
(4) Produkty o bogatych funkcjach, obejmujące pełne scenariusze i zdolne przyciągać nowych użytkowników, mają większą szansę na stanie się nową wiodącą platformą.
(5) Sektor Quest wiąże się z dużym ruchem użytkowników i częstym zachowaniem użytkowników, dlatego w przyszłości będzie się rozwijać w kierunku tańszych rozwiązań on-chain.
(6) Platformy, które mogą osiągnąć zyski, mają większe szanse na zwycięstwo w Quest.
(7) Wyścig funkcji Quest dobiegł końca, SoQuest zbudowało doskonałe udogodnienia produktowe
Pochodzenie Quest
Po DeFi Summer, rozwój świata on-chain i aplikacji on-chain przechodzi nowe zmiany. Wiodące ekosystemy w branży kryptowalut mają przewagę technologiczną i zasobową i rozwijają się poprzez ciągłą iterację. Choć liczba projektów kryptowalutowych nieustannie rośnie, wciąż jest niewiele wiodących projektów. Dla większości projektów, aby stać się marką wiodącą, oprócz dobrego i rozsądnego opisu, muszą one również budować rozpoznawalność marki poprzez marketing, zdobywając więcej użytkowników, obniżając koszty i zwiększając efektywność.
W przeciwieństwie do firm Web2, organizacje Web3 mogą przyciągać nowych użytkowników i zwiększać aktywność w sposób natywny dla kryptowalut, na przykład poprzez airdropy tokenów, NFT, POAP, uprawnienia do białych list itd., przyciągając użytkowników kryptowalutowych do wykonywania zadań związanych z dołączeniem do społeczności, obserwowaniem mediów społecznościowych itd., aby rozszerzyć zasięg marki. Po 2020 roku Gleam.io, dostawca usług marketingowych w mediach społecznościowych Web2, stopniowo stał się głównym narzędziem do wczesnego uruchamiania projektów kryptowalutowych i przyciągania nowych użytkowników, a także dostarczył wczesne wskazówki dotyczące późniejszego rozwoju narzędzi marketingowych opartych na zadaniach Web3.
Pionier marketingu Web3 Gleam.io
W obszarze Web3, narzędziem najpierw używanym do marketingu był produkt Web2 Gleam. Gleam.io pochodzi z Australii i oferuje różnorodne narzędzia marketingowe, takie jak konkursy, loterie i promocje, aby zwiększyć ekspozycję marki i produktów. Jego docelowi klienci to głównie marketerzy cyfrowi, menedżerowie mediów społecznościowych i właściciele działalności online, którzy mogą szybko zwiększyć liczbę obserwujących lub promować produkty na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Blog, Instagram, a jego usługi są płatne, z cenami wahającymi się od 29 do 997 dolarów.
W początkowej fazie rozwoju branży kryptowalut, operacje, promocje i marketing są często realizowane poprzez społeczności, KOL i media społecznościowe, z nadzieją na osiągnięcie wzrostu i konwersji użytkowników poprzez zachęty. Jednak w trakcie realizacji mogą wystąpić pewne problemy, takie jak brak odniesienia w projektowaniu konwersji zadań, wąski zasięg dotarcia, skomplikowane monitorowanie procesów, uciążliwe statystyki danych, nieprecyzyjne wydawanie nagród itd. Ostatecznie prowadzi to do słabych wyników działań, w tym ograniczonego uczestnictwa użytkowników, nieprecyzyjnego dotarcia do użytkowników, wysokiego wskaźnika botów i bardzo niskiego poziomu zaangażowania użytkowników.
Strona Gleam.io w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, źródło SimilarWeb
Jednak Gleam służy scenariuszom Web2, nie jest zgodny z komponentami związanymi z Web3, co uniemożliwia mu spełnienie wymagań zadań on-chain Web3. Szczególnie po tym, jak różne NFT związane z uprawnieniami, takie jak POAP i OAT, zostały jeszcze bardziej użyte do przyciągania nowych użytkowników, ograniczenia Gleam w zakresie wsparcia marketingowego Web3 stają się coraz bardziej oczywiste (zwłaszcza brak wsparcia dla mintingu NFT, posiadaczy tokenów itp.).
Jednak POAP i Project Galaxy próbują zbudować platformę ruchu, rozpoczynając masowe minting NFT, odnosząc przewagę nad innymi konkurentami o ponad pół roku. SoQuest dostrzegło kierunek wykrywania zadań Web3 na początku 2022 roku i zbudowało platformę Quest. Następnie zaczęły pojawiać się nowe narzędzia, które mogą odpowiadać potrzebom Web3.
Stan obecny rynku Quest Web3
Obecnie narzędzia marketingowe Web3 kwitną, wybraliśmy 19 reprezentatywnych projektów z branży i podzieliliśmy je na trzy kategorie: oparte na ruchu, edukacji i wąskich segmentach. Różne klasyfikacje to tylko różnice w podejściu do projektów, dla wszystkich tych projektów przeprowadziliśmy porównania na podstawie kilku ogólnych wskaźników, aby wyciągnąć ich mocne strony.
Klasa oparta na ruchu
Platformy oparte na ruchu zazwyczaj przyciągają użytkowników poprzez konstruowanie zadań, mając na celu wprowadzenie ruchu do operatorów Web3, z zamiarem przynoszenia wczesnych użytkowników uruchomienia projektu kryptowalutowego, ekspozycji marki itd.
(1) Galxe
Galxe (dawniej Project Galaxy) jest obecnie największą platformą ruchu Web3. Galxe pozwala projektodawcom wydawać NFT na platformie, a spełniający warunki użytkownicy mogą uzyskać kwalifikacje do mintowania, a projektodawcy mogą również oferować dostosowane usługi dzięki certyfikatom danych Project Galaxy. Użytkownicy mogą zobaczyć różne zadania publikowane przez projekty na platformie i mogą znajdować potencjalne airdropy, uczestniczyć w aktywnościach społeczności i odkrywać nowe projekty.
Galxe zbudowało własny cyfrowy certyfikat tożsamości Galxe ID, a także oznaczenie OAT na blockchainie. Analizując dane on-chain, przypisało różne etykiety różnym użytkownikom, dla każdego Quest również powstanie zestaw poświadczeń, aby wyeksportować do białych list do zastosowania w zewnętrznych projektach (np. dystrybucji tokenów).
(2) SoQuest
SoQuest należy do sieci Port3 i jest jednym z projektów inkubacyjnych BNB Chain MVB V. Port3 zakończyło finansowanie rundy seed w wysokości 3 milionów dolarów na początku 2023 roku. Projekt ma na celu zbudowanie "decentralizowanej warstwy danych społecznych", mając na celu agregację danych on-chain i off-chain, aby dostarczyć dane napędzane aplikacjom SocialFi. Produkt SoQuest jest jedną z najwcześniejszych w branży platform zadań, wprowadzoną w formie nawiązującej do Gleam, w sposób natywny dla Web3 i bezpłatny, wielowymiarowo łącząc dane Web2 i Web3 wspierające operacje projektów.
SoQuest to dojrzała, kompleksowa platforma Quest i narzędzie analizy danych, a także aktywne wsparcie operacyjne to jej główne cechy. I obejmuje różne scenariusze związane z pulą ruchu, takie jak Twitter Space, gry, aplikacje itd.
(3) TaskOn
TaskOn jest częścią aplikacji Moonbeam. Jako obecnie dość popularna platforma wzrostu Web3, może oferować pewne funkcje automatyzacji, aby zmniejszyć procesy operacyjne. Na przykład, API-Verified może pomóc w automatycznej weryfikacji, czy uczestnicy wykonali specyficzne operacje związane z produktem. Platforma ma również funkcję automatycznego wydawania nagród, która po zakończeniu wydarzenia natychmiastowo nagradza uczestników, a organizatorzy wydarzeń muszą jedynie stworzyć wydarzenie i załadować wystarczające nagrody (tokeny lub NFT) do swojego konta TaskOn; TaskOn może również pomóc organizatorom wydarzeń w tworzeniu wydarzeń, co dodatkowo zmniejsza ich operacyjne działania. Obecnie TaskOn jest jedną z platform z uproszczonymi funkcjami i szybkim rozwojem w przestrzeni Web3.
Platforma, która posiada szereg działań przeciwko botom, jest obecnie jedną z platform o najwyższym wskaźniku prawdziwych użytkowników (nawet do 92,9%).
(4) QuestN
QuestN (dawniej Quest3) to platforma wydarzeń zadań Web3 inkubowana przez Hogwarts Labs, będąca jednym z projektów darowizn GRT14. Platforma jako platforma reklamy Web3 i dystrybucji ruchu, pozwala projektodawcom tworzyć społeczności bez pozwolenia, a użytkownicy mogą zdobywać tokeny i odznaki NFT biorąc udział w zadaniach i aktywnościach, oraz dążyć do dostarczania różnorodnych zadań on-chain i off-chain dla GameFi, DAO, społeczności i innych projektów, oferując usługi kierowania ruchem dla projektodawców.
Z perspektywy operacyjnej, Quest3 jest platformą narzędziową skoncentrowaną na Quest, posiadającą wyraźną przewagę w zakresie ruchu Banner oraz unikalny styl UI, a także otwierającą kanał aplikacji, którego funkcje są podobne do wersji Web.
(5) Noox
Noox ma na celu zbudowanie zdecentralizowanej platformy dowodów osiągnięć. Użytkownicy mogą mintować odpowiadające NFT, zwane "odznakami", po spełnieniu odpowiednich warunków. Odznaki Noox rejestrują działania użytkowników na blockchainie, umożliwiając im wizualizację tego, co zrobili. Na przykład, poprzez odznakę SushiSwap, użytkownicy mogą zobaczyć zakres swoich transakcji na SushiSwap.
Odznaki Noox są nieprzenośne i można je zdobyć tylko poprzez weryfikację historii działań on-chain użytkowników. W związku z tym użytkownicy mogą udowodnić swoje działania on-chain w sposób, który nie wymaga pozwolenia, jest kombinowalny i wiarygodny. Obecnie koszt wybijania każdej odznaki wynosi 0,002 ETH. Opłaty pobierane przez platformę będą przechowywane w skarbczyku w celu wspierania przyszłego rozwoju ekosystemu.
(6) Clique
Clique to ID oracle, który łączy zachowania użytkowników Web2 z danymi tożsamościowymi na blockchainie, mając na celu wypełnienie luki między działaniami tworzącymi wartość w Web2 a warstwą dystrybucji zachęt w Web3. Jego celem jest wzmocnienie silnego systemu tożsamości i reputacji na blockchainie oraz uwolnienie więcej zrównoważonych zastosowań dla Web3. Użytkownicy C mogą wiązać sieci społecznościowe, a na podstawie aktywności i wkładu w projekty Clique, osiągnąć określone warunki, aby zdobyć nagrody SBT, NFT, białe listy itd. Dane Clique są wysoce szczegółowe, a monitoring i analiza mają dobre wyniki.
(7) DappBack
DappBack bardziej przypomina Web3 wersję Gleam, na platformie znajduje się wiele wczesnych projektów, a zadania są stosunkowo proste, głównie skoncentrowane na zadaniach społecznościowych, takich jak śledzenie projektów na Twitterze, wchodzenie do społeczności Telegram, Discord itd. Platforma korzysta z systemu punktów, a po osiągnięciu określonego wyniku można odbierać nagrody NFT, tokeny itd.
Z perspektywy operacyjnej, DappBack wymaga opłat od operatorów, co oznacza, że platforma nie jest darmowa. Opłaty te będą skierowane do społeczności, z których również pochodzić będą ich zyski.
(8) Pyme
Pyme to platforma airdropów zadań Web3, umożliwiająca użytkownikom zdobywanie zadań w celu zarabiania nagród. Platforma zwiększa "punkty Pyme" użytkowników na podstawie ich zachowań, a punkty te określają ilość tokenów, które użytkownicy mogą zdobyć podczas przyszłych airdropów (litepaper Pyme twierdzi, że tokeny będą w przedsprzedaży w czwartym kwartale 2022 roku). Pyme jest produktem stworzonym przez zespół, który przeszedł transformację z rynku profesjonalnego Web2 do rozwoju platformy wzrostu Web3, dlatego produkt ten wykazuje doskonałe wsparcie dla strony operacyjnej.
Chociaż zespół przeszedł z rynku profesjonalnego Web2, platforma wzrostu Web3, którą rozwijają, dobrze sprawdza się wśród wszystkich projektów. Obecnie platforma jest bezpłatna, ale w przyszłości może zacząć pobierać opłaty, a dla użytkowników B końcowych nie ma otwartego dostępu do danych, co stanowi wadę tego produktu.
Edukacja
Edukacja koncentruje się bardziej na zwiększeniu świadomości użytkowników o różnych produktach projektów kryptowalutowych, w tym na kierowaniu użytkowników do poznawania, rozumienia i korzystania z produktów, aby osiągnąć cele edukacyjne i wzrostowe.
(1) Layer3
Layer 3 to część platformy marketingowej Web3, łącząca operacje on-chain i off-chain, prowadząc użytkowników do doświadczeń z produktami Web3. Po wykonaniu zadań użytkownicy mogą zdobywać punkty doświadczenia (XP), osiągnięcia Layer3 i pamiątkowe NFT za udział.
Platforma łącząca użytkowników i projektodawców Layer 3, kierująca ruch do projektów, gdzie użytkownicy, opierając się na oczekiwaniach airdropów lub nagród, realizują różne zadania związane z publikacją projektów na platformie motywacyjnej. Projektodawcy głównie chcą zdobyć klientów i będą współpracować z różnymi platformami interakcyjnymi. Projektodawcy muszą płacić platformie określoną kwotę i oferować użytkownikom pewne zachęty, które mogą być airdropami lub innymi nagrodami.
(2) RabbitHole
RabbitHole to dobrze znana zdecentralizowana platforma interakcji on-chain. Obecnie produkt dzieli się na dwie części: platformę edukacyjną dla nowych użytkowników Skill i zadania reklamowe Quest. Skill prowadzi nowych użytkowników do wykonywania interakcji on-chain poprzez wydawanie nagród NFT, szybko wprowadzając ich w świat Web3. NFT jako dowody interakcji on-chain ułatwiają selekcję docelowych użytkowników.
Quest dostarcza nagrody w postaci tokenów poprzez umowy partnerskie, dopasowując je do docelowych użytkowników, co pomaga umowom w realizacji jakościowego wzrostu użytkowników.
(3) Link3
Link3 to narzędzie Web3, które zostało inkubowane przez Cyberconnect, będące narzędziem typu linktree + AMA. Uważamy, że jego znaczenie tkwi bardziej w edukacji użytkowników, dlatego również umieściliśmy je w sekcji edukacji użytkowników.
Link3 to obecnie niezbędne narzędzie dla większości AMA projektów kryptowalutowych. Zasadniczo, Link3 jest zweryfikowaną tożsamością sieciową Web3. Platforma głównie nagradza użytkowników za uczestnictwo w AMA, Space i innych konferencjach online poprzez wydawanie nagród SBT, NFT itd. Jako jedno z niewielu narzędzi AMA w dziedzinie Web3, zgromadziło dużą ilość ruchu i ogłosiło niedawno plan wydania swojego tokena, który będzie sprzedawany na CoinList.
(4) Zealy (dawniej Crew3)
Zealy rozwija się na podstawie Web3 Discord, i ma wysokie właściwości społeczne. W społeczności jest wiele szablonów aktywności, w tym codzienne check-iny, tworzenie treści, zadania zapraszające i inne zadania operacyjne. W porównaniu z innymi platformami, Zealy jest bardziej skoncentrowane i ma wyraźną klasyfikację, platforma ma również system rankingowy punktów. Na Zealy część zadań projektów wymaga pisania, zrzutów ekranu, zaproszeń itp. aby je zakończyć, co pozwala na filtrowanie wielu zautomatyzowanych użytkowników, zapewniając ich autentyczność.
Platforma ta wcześniej nosiła nazwę Crew3, ale ze względu na zbieżność z pewną znaną misją kosmiczną, obecnie nazywa się Zealy.
(5) 101.xyz
101 to platforma edukacji Web3, skierowana głównie na edukację użytkowników. Użytkownicy mogą zdobywać odznaki NFT, nagrody kryptograficzne, dostęp do tokenów i inne nagrody poprzez naukę i odpowiadanie na pytania. Po ukończeniu zadań użytkownicy mogą nadal zbierać reputację na platformie. Platforma w krótkim czasie zyskała pewną uwagę, ale zespół uznał, że ten kierunek nie przyniesie zysku i zrezygnował z dalszej działalności.
(6) Trantor
Trantor to platforma zadań inkubowana przez StarryNift, która promuje połączenie między społecznością a markami poprzez autoryzowaną zdecentralizowaną tożsamość (DID). Jako jednopunktowy węzeł do połączeń i wymiany informacji, projekty mogą reklamować się na platformie i przyciągać nowych użytkowników, aby zbudować i rozwijać swoje społeczności i marki. Projekty mogą również nagradzać swoich lojalnych użytkowników tokenami reprezentującymi różne korzyści i funkcjonalności związane z uczestnictwem w projektach.
W związku z tym projekty, społeczności i DAO będą mogły tworzyć różne zadania, wyzwania i aktywności poprzez dostosowywalne szablony 2D i/lub 3D wspierane przez platformę. Dla operatorów funkcjonalność Trantora jest uproszczona i łatwa w użyciu. Oczywiście, Trantor często inicjuje wspólne działania marketingowe wielu projektów, co znacznie pomaga w zwiększeniu zaangażowania użytkowników B.
Segmentacja niszowa
Jako narzędzie do marketingu opartych na zadaniach Web3, bardziej szczegółowe segmenty są bardziej skłonne do konkretnych obszarów, takich jak GameFi, DAO itd.
(1) Phi Land
Phi Land to metawersum społecznej gry skupiające się na "tożsamości on-chain". Wykorzystuje usługi nazw Ethereum (ENS), aby przypisać unikalny adres do każdego portfela i stworzyć "on-chain persona" na podstawie historii aktywności portfela, co pozwala użytkownikom na stworzenie swojej tożsamości w metawersum. Użytkownicy mogą łączyć swoją ziemię poprzez linki do innych właścicieli ziemi i stron Web3. Phi Land oferuje również Adventure Banners, które mogą być spersonalizowane na podstawie on-chain aktywności związanej z połączeniem portfela. Dodatkowo Phi Land wspiera generowanie unikalnej Ziemi Metawersum dla użytkowników przy użyciu ENS.
Phi Land łączy blockchain z metawersum, wykorzystując ENS i historię aktywności portfela, aby tworzyć unikalną tożsamość użytkowników, a także umożliwia użytkownikom łączenie swojej lub cudzej ziemi i lokalizacji. Tego rodzaju gamifikowane doświadczenie Quest rzeczywiście może przynieść pewną nowość, ale w przypadku, gdy sama gra nie jest wystarczająco atrakcyjna, rozwój jest powolny.
(2) Dework
Dework to natywne narzędzie współpracy Web3, w którym DAO mogą organizować wewnętrzne i zewnętrzne zespoły, aby w przejrzysty sposób zarządzać zadaniami i nagrodami oraz pomóc nowym członkom w dołączeniu. Cały proces wygląda mniej więcej tak: DAO najpierw ogłasza zadanie, następnie użytkownicy platformy aplikują, a na koniec DAO wspiera selekcję, przeglądając ich doświadczenia w wkładzie.
Platforma Dework obsługuje obecnie blisko 400 organizacji DAO, w tym PandaDAO (które już zostało rozwiązane), Nation3, CityDAO itd. Użytkownicy mogą logować się przez Discord, a następnie powiązać portfel, klikając "Open Bounties", aby znaleźć trwające wydarzenia z nagrodami. Ponadto użytkownicy mogą filtrować odpowiednie zadania na podstawie swoich umiejętności, takich jak pisanie, badania, tłumaczenie. Podobnie, platforma Dework będzie rekomendować zadania na podstawie posiadanych przez użytkowników umiejętności.
Użytkownicy mogą również zarządzać swoimi informacjami o zadaniach, w tym oznaczać ulubione zadania, śledzić zadania niedawno wydane przez obserwowane DAO, przeglądać zadania, na które aplikowali, przydzielone zadania, ukończone zadania itd.
(3) Dequest
Dequest to system gier typu gamifikacja reputacji i zadań, który obsługuje metawersum i GameFi. Platforma jest w stanie weryfikować osiągnięcia, aktywności i działania graczy. Gracze na Dequest mogą zdobywać punkty doświadczenia (XP), odznaki (Soulbound Tokens) oraz tokeny, wykonując związane z grami zadania.
Z jednej strony zadania oferowane przez Dequest obejmują naukę podstawowych umiejętności i działań związanych z grami Web3 w ścieżce umiejętności platformy. Z drugiej strony, platforma oferuje również konkretne treści dotyczące znanych gier blockchain.
(4) Real Player DAO
Real Player DAO to platforma zadań, gdzie gracze mogą zdobywać tokeny, NFT, białe listy i stablecoiny, wykonując różne zadania. Platforma obecnie współpracuje z ponad dziesięcioma grami, takimi jak Blast Royale, Angel, Epic League oraz Red Village. Po współpracy z Unlockd, Real Player DAO może maksymalizować wydajność i zapewniać usługi dla graczy, jednocześnie minimalizując ryzyko i progi.
(5) Carv
Carv jest głównie skierowane na obszar GameFi, jest zdecentralizowaną autonomiczną organizacją (DAO), której celem jest stworzenie gry, w której użytkownicy posiadają swoje tożsamości, aby pokazać osiągnięcia, znajomych i odkrywanie gier, a także bezpośrednio monetyzować i prezentować w dowolnym momencie. Użytkownicy mogą uczestniczyć w wydarzeniach na podstawie Carv, zdobywając fragmenty Dragon Balls, a po osiągnięciu warunków awansować według punktów doświadczenia i odbierać airdropy, a także uczestniczyć w zadaniach, takich jak DC AMA, quizy, aby zdobyć nagrody.
Jako darmowy ekosystem, obejmuje protokół on-chain, platformę certyfikacji gier Web3, DAO do zdecentralizowanych decyzji, ochrony skarbczyków i stymulacji inkluzywnego wzrostu oraz społeczność do rozwoju i zbierania!
Analiza sektora i wnioski
Na podstawie podstawowych trendów danych, ogólny rynek narzędzi marketingowych Web3 wszedł w fazę wczesnego rozwoju w 2021 roku, a w 2022 roku przeszedł w fazę eksplozji rozwoju. Poza Galxe, starszymi platformami zadań Web3, które wprowadziły rynek w 2021 roku, pozostałe projekty zasadniczo powstały w 2022 roku, więc ten sektor jest wczesnym rynkiem o krótkotrwałym rozwoju.
Porównanie wskaźników mintingu NFT na różnych platformach, dane pochodzą z Footprint
Dane pokazują, że między różnymi platformami istnieją ogromne różnice w ruchu użytkowników. Wśród nich Galxe, dzięki przewadze pierwszego ruchu i wielołańcuchowemu podejściu, zajmuje unikalną pozycję na wczesnym rynku, podczas gdy inne projekty należą do drugiej ligi.
Platforma ssąca na głowie jest wyraźna
Jako platforma OG w tej dziedzinie, Galxe zawsze utrzymywało "efekt ssania" w trakcie swojego rozwoju. Podobnie jak Opensea, wczesny rozwój zgromadził dużą liczbę użytkowników, co sprawia, że nawet w przypadku spadku ogólnej popularności rynku, Galxe nadal może odnosić sukcesy. Choć wzrost liczby użytkowników zwolnił, Galxe wciąż ma wyraźne przewagi, a jego duża skala jest jedną z nich. Ostatnie pozytywne trendy na rynku i aktywność pozwalają Galxe nadal korzystać z tej przewagi, utrzymując wysoką dynamikę wzrostu. Na przykład w poniższej tabeli udział nowych użytkowników Galxe przekracza 50%. Dlatego z tego trendu wynika, że platformy reprezentujące Galxe będą nadal prowadzić rywalizację w zakresie ruchu w średnim okresie.
Stan mintingu NFT na blockchainie Galxe, dane pochodzą z Footprint, wzrost platform drugorzędnych i długich ogonów po krótkim wybuchu wzrostu jest powolny.
Oprócz Galxe, inne platformy drugorzędne i długie ogony zasadniczo wykazują trend szybkiego wybuchu, a następnie powolnego wzrostu. Na przykład, obecnie wzrost krzywej użytkowników NFT Claim na większości platform stopniowo stabilizuje się.
Po 2023 roku, ogólny rynek kryptowalut wzrasta, opłaty za gas blockchain czasami gwałtownie rosną, co pokazuje, że rynek zawsze ma gorące punkty. Jednak liczba projektów w tym obszarze rośnie, a użytkownicy są rozproszeni, podczas gdy wiodące platformy o funkcjach pokrywających się z innymi platformami stale zachowują efekt ssania, w związku z czym większość platform drugorzędnych i długich ogonów po krótkim wybuchu trendu przechodzi w powolny wzrost lub nawet ujemny wzrost. Szczególnie w przypadku pionowych platform, które pokrywają się z platformami opartymi na ruchu i edukacji, sytuacja rozwoju jest jeszcze bardziej trudna (słabe wyniki danych).
Dlatego uważamy, że po tym, jak wiodące i drugorzędne platformy ustabilizują się na pewnym udziale w rynku, rozwój niszowych i pionowych platform będzie bardzo trudny, chyba że osiągną numer 1 i będą wymagały ścisłej współpracy z wysoko rozwiniętym przemysłem.
Ekosystem o niższych kosztach jest bardziej pożądany.
BNB Chain jest obecnie najpopularniejszą podstawą. Większość platform opartych na zadaniach wybiera BNB Chain jako pierwszą opcję, a następnie Polygon. Ponieważ roszczenie NFT jest działaniem o wysokiej częstotliwości (wśród analizowanych przez nas platform, 70% z nich ma BNB Chain jako "bazę"), koszty transakcji na blockchainie i czas reakcji są najważniejszymi czynnikami. W rzeczywistości głównym celem użytkowników uczestniczących w platformach zadań jest uzyskanie potencjalnych korzyści, ale roszczenie NFT, odznak itp. nie przekłada się bezpośrednio na korzyści lub zyski (tylko nieliczne mogą być bezpośrednio zmonetyzowane).
Obecnie różnego rodzaju odznaki NFT zalewają platformy zadań, wielu użytkowników zgłasza, że często otrzymuje e-maile z Glaxe z informacjami o roszczeniu NFT. Te NFT mogą w ogóle nie być odbierane przez użytkowników, co sprawia, że uczestniczący użytkownicy bardziej zastanawiają się nad kosztami, które mogą nie przynieść dochodu.
Dlatego im niższe koszty podstawy, tym bardziej będzie ona pożądana, na przykład język Move Layer1 publicznych blockchainów, ZK i OP na Layer2 staną się nowym kierunkiem dla tych platform.
Model oparty na mintingu NFT nie może już wspierać wzrostu platformy Quest.
Z powodu minionej gorączki NFT, platformy Quest powszechnie rozdawały dużą ilość NFT, z których wiele ma niską wartość użytkową odznak, które nie mogą być używane do transakcji, a więcej służy do identyfikacji, co stopniowo zmniejsza atrakcyjność dla użytkowników. W rynku niedźwiedzia użytkownicy bardziej zwracają uwagę na potencjalne zyski tokenów, które mogą uzyskać. Dlatego liczba mintów NFT na blockchainie nie może już reprezentować ich ważności, bardziej kluczowe jest, do jakich celów te NFT są używane oraz jakie marki weszły w umysły użytkowników.
Oprócz mintingu NFT, jeśli można stworzyć naprawdę przyciągający użytkowników scenariusz, rozwiązujący problemy użytkowników, taka platforma będzie mogła przetrwać.
Produkty o bogatych funkcjach i bardziej wyrazistych narzędziach operacyjnych mają lepsze perspektywy rozwoju.
Z perspektywy operacyjnej, funkcje tych platform Web3 oparte na zadaniach się pokrywają. Zasadniczo wszystkie zawierają pięć modułów: zadania on-chain, zadania off-chain, dystrybucję nagród, analizę danych i pokrycie scenariuszy. Ogólnie rzecz biorąc, różnice w punktach funkcji pomiędzy różnymi platformami nie są duże, a całkowity obraz ukazuje wiele scenariuszy pokrycia, z głównym naciskiem na weryfikację off-chain, wspierającą weryfikację on-chain. Ich wzajemna wymienność jest silna.
Jednak w ogólnym kontekście homogeniczności, projekty o wyższych zdolnościach operacyjnych łatwiej wygrywają na rynku. Obecnie platformy drugorzędne na rynku mają pewne przewagi w niektórych aspektach, co pozwala im lepiej zaspokajać potrzeby rynku. Dlatego w sytuacji, gdy funkcje rynku są zbyt jednorodne, platformy, które mogą na czas podążać za trendami i rozwiązywać problemy użytkowników, są łatwiej akceptowane przez rynek.
Użytkownicy o stałym statusie, z potencjałem do dalszej aktywacji.
Na platformach opartych na zadaniach, zazwyczaj ponad połowa użytkowników ma niską aktywność w uczestnictwie w wydarzeniach platformy. Zauważyliśmy, że na platformach zadań, użytkownicy, którzy roszczą NFT mniej niż 5 razy, zazwyczaj stanowią od 60% do 80% wszystkich. Oznacza to, że ogromna większość użytkowników to "użytkownicy o niskiej częstotliwości". Ci użytkownicy mają potencjał do utrzymania aktywności poprzez innowacyjne mechanizmy, co również pośrednio potwierdza, że platforma zadań ma możliwość rozwoju.
Oczywiście, platformy oparte na zadaniach mają również problem z realnymi użytkownikami. Obecnie wskaźnik botów na większości platform wynosi od 20% do 30%. Na przykład, wskaźnik botów Galxe przekracza 25%, podczas gdy SoQuest, Quest3, Link3 i inne również mają wskaźniki na poziomie powyżej 20%. W tym zakresie TaskOn radzi sobie lepiej, jego wskaźnik botów wynosi zaledwie około 7%, co czyni go bardziej wiarygodnym.
Oprócz czerpania doświadczeń z platform takich jak TaskOn w zakresie zapobieganiu botom, dalsze wykorzystanie DID będzie skuteczniejsze. Wiele platform zadań również rozwija się w obszarze identyfikacji.
Wśród trzech kategorii platform: oparte na ruchu, edukacji oraz niszowych, przewaga leży w platformach opartych na ruchu.
Obecnie branża kryptowalut znajduje się na wczesnym etapie rozwoju. Oznacza to, że z jednej strony wiele projektów jest na wczesnym etapie rozwoju, a z drugiej strony codziennie pojawia się wiele nowych projektów kryptowalutowych. Z perspektywy świata Web3 podstawowe operacje projektu i wczesne uruchomienie, przyciągnięcie ruchu użytkowników do ekosystemu to podstawowa i pilna potrzeba. Po przejściu przez wczesny etap rozwoju wiele projektów kryptowalutowych, mających już pewną bazę użytkowników w ekosystemie, będzie miało dalsze potrzeby w zakresie prowadzenia użytkowników do korzystania z produktów, doświadczania ich i poznawania ekosystemu.
W związku z tym w początkowej fazie rozwoju branży kryptowalut bardziej wierzymy w rozwój platform opartych na ruchu (mających na celu pomoc projektom w przyciągnięciu ruchu użytkowników). Wydajność Galxe już to udowodniła. Ponadto, obecnie na tym rynku jest wiele platform opartych na ruchu, chociaż konkurencja jest zacięta, ale w większym stopniu jest zgodna z wczesnym tonem rozwoju branży.
Platformy, które mogą osiągnąć zyski w krótkim czasie, mają lepsze perspektywy rozwoju w dłuższej perspektywie
Oczywiście platformy oparte na zadaniach Web3 muszą również wziąć pod uwagę kwestie związane z własnym zyskiem. Muszą wyróżnić się wśród wielu konkurentów, szybko przyciągając użytkowników i inwestorów, jednocześnie musząc uwzględnić inwestycje w operacje i marketing, dlatego szybki zysk wydaje się szczególnie ważny.
Ponadto szybki zysk może pomóc platformie oferować konkurencyjne zachęty i wsparcie, szybko zdobywać udziały w rynku i reputację, wskaźniki zaufania i bezpieczeństwa, a także odporność na potencjalne ryzyka rynkowe oraz związane z tym ryzyka operacyjne. Poza pobieraniem opłat od projektodawców i wydawaniem tokenów (w rzeczywistości wydawanie tokenów może nie być dobrym wyborem), obecnie wydaje się, że inne platformy nie mają lepszego modelu zysku, aby go wspierać, a projekty chcące wydać tokeny nie mają dobrych scenariuszy wsparcia.
Perspektywa i układ SoQuest
W rywalizacji platform Quest, kto rozwinie się bardziej dojrzały, kto dokładniej oceni nowy kierunek w przyszłości, ten wygra w tej rywalizacji. SoQuest zgromadziło dojrzały system funkcji, wszystkie moduły funkcji są już dostępne. SoQuest zgromadziło 500 000 zarejestrowanych użytkowników w ogólnym zbiorze ruchu, obejmującym 7 milionów użytkowników społeczności, którzy mogą być osiągnięci przez boty, co zakończyło pierwszy krok akumulacji ruchu.
SoQuest ma teraz kompletną podstawę produktów:
Podstawy produktu SoQuest i model zysku
W rzeczywistości konkurencja Quest osiągnęła już swoją drugą połowę. Wyścig zbrojeń w wymiarze funkcji dobiegł końca, a iteracje funkcji stały się coraz bardziej dojrzałe. Jednak wśród wszystkich platform Quest nie ma specjalnie przełomowych innowacji, i żadna firma nie dominuje całkowicie rynku, stając się jedyną w umysłach użytkowników. Druga połowa konkurencji Quest będzie koncentrować się na tym temacie.
Z poniższej tabeli wybraliśmy kilka reprezentatywnych projektów, aby przyjrzeć się pokryciu funkcji platform.
Porównanie głównych funkcji platform i wsparcia publicznych blockchainów
Na podstawie obecnej sytuacji, SoQuest rozszerzy wyobraźnię ścieżki Quest z trzech różnych perspektyw:
Budowanie długoterminowej wartości puli ruchu
Rekonstrukcja doświadczeń Quest, z naciskiem na kumulację wartości platformy, przynależności, zabawy i aspektów społecznych
Budowanie unikalnego modelu zysku, przekształcanie ruchu w dochody
Budowanie wartości puli ruchu
W budowie puli ruchu SoQuest przyjęło strategię otwartego źródła i głębokiej pracy.
Tak zwane otwarte źródło to szukanie więcej projektów w celu zwiększenia puli ruchu. SoQuest ostatnio aktywnie wprowadza znane projekty z różnych ekosystemów publicznych. Na przykład, niedawno w pełni wsparło ekosystemy Sui, zkSync i wprowadziło wiele wiodących projektów ekosystemu Sui, takich jak Cetus, Suiet, Martian. Dashboard SoQuest oferuje cały zestaw narzędzi analitycznych dla ekosystemu publicznego, które mogą pomóc menedżerom operacyjnym ekosystemu i inwestorom zrozumieć projekty ekosystemowe lub projekty portfelowe w ich Github i działaniach społecznościowych, aby szybko reagować na aktualny stan projektu, co umożliwia odpowiednie współprace i eliminację słabszych.
Analizująca tablica dostarczona przez SoQuest dla ekosystemu IoTeX
W zakresie głębokiej pracy nad ruchem SoQuest rozwija mobilność, zatrzymując i konwertując użytkowników wewnętrznie. W nadchodzącej rywalizacji Quest nie jest ważne, ile użytkowników przepływa, ale ile zostaje. W Web3 użytkownicy mobilni zawsze stanowią ponad 60% udziału. SoQuest wydało aplikację w kwietniu tego roku, która już trafiła do AppStore i Google Play, oferując pobranie dla wszystkich użytkowników w sieci i uzyskując ponad 100 000 pobrań. W aplikacji SoQuest wspierane są liczne metody logowania Web2, aby przyciągnąć więcej nowych użytkowników Web2. Oprócz już pokrytych kanałów, takich jak Twitter, Telegram, Discord, SoQuest planuje pozyskać nowych użytkowników poprzez Facebook, YouTube, TikTok i inne kanały.
Aplikacja SoQuest na Google Play uzyskała ponad 10 tys. pobrań.
Poprzez moduły Learn, Community, Discover w aplikacji SoQuest możemy prowadzić nowych użytkowników do edukacji, eksploracji i odkrywania, co pozwoli na konwersję ruchu. To da SoQuest zdolność do obsługi i konwersji tych nowych użytkowników Web2.
Rekonstruowanie doświadczeń użytkowników Quest
W zakresie doświadczeń użytkowników, wcześniejsze Questy zupełnie zamieniały użytkowników w powtarzalne maszyny, cały proces zadań był bardzo monotonny. Użytkownicy musieli poświęcić dużo czasu na wykonywanie zadań jeden po drugim, a jedyną nagrodą były pieniądze lub nagrody NFT, bez żadnej innej wartości społecznej czy emocjonalnej, dlatego użytkownicy nie angażowali się w każde wydarzenie. Jeśli skoncentrujesz się tylko na Quest, możesz wpaść w błędne koło, stając się platformą zakupową, a nagrody są zabierane przez profesjonalnych użytkowników, co jest również przyczyną wysokiego wskaźnika botów na platformie Quest.
W związku z tym SoQuest zmienia starą strategię, dążąc do zbudowania bardziej zdrowej społeczności kryptowalut, gdzie projektodawcy i użytkownicy mogą znaleźć wartość i poczucie przynależności. To wymaga zintegrowania czterech cech w produkcie, aby głęboko połączyć platformę z użytkownikami.
Wartość
Dla projektu SoQuest w rzeczywistości dostarcza dwie wartości: wartości narzędzi i wartości ruchu.
W zakresie narzędzi SoQuest wspiera 16 publicznych blockchainów i oferuje pełne funkcje, takie jak połączenie portfela (zbieranie adresów), wykrywanie on-chain, minting NFT, dystrybucję tokenów itd. Te funkcje są wystarczające, aby zaspokoić 80% potrzeb projektodawców w zakresie Quest. Równocześnie użycie wspierającego AI w projektowaniu SoQuest oraz automatycznej dystrybucji tokenów pozwala użytkownikom zaoszczędzić wiele czasu na projektowaniu i działaniach operacyjnych.
SoQuest dostarcza pełne funkcje analityczne dla Quest i projektów, pomagając projektom zrozumieć ekspozycję i uczestnictwo w każdym Quest. W całym projekcie dostarczamy także analizy My Space, śledząc kluczowe wskaźniki projektu oraz ogólny wzrost społeczności projektu, tworząc wykresy lejkowe.
Na poziomie ruchu przynosimy projektom ekspozycję i kierowanie. Poprzez optymalizację algorytmu rekomendacji, oferujemy użytkownikom rekomendacje najlepszych wydarzeń, wydarzeń z nagrodami tokenowymi, najnowszych wydarzeń, najlepszych projektów, najnowszych projektów itd. Użytkownikom łatwiej jest znaleźć docelowe wydarzenia poprzez nasze klasyfikacje. Dla projektów i wartościowych wydarzeń długoterminowych korzystających z SoQuest przyznajemy wsparcie w postaci rekomendacji i wyróżnień. Wartościowe projekty łatwiej zyskują wsparcie i szybki start oraz rozwój z puli ruchu SoQuest.
Przynależność
Jednym z problemów platform Quest jest niska przyczepność platformy, użytkownicy bardziej koncentrują się na nagrodach niż na samym projekcie. Ponadto, funkcje większości platform Quest są zasadniczo podobne, co czyni je bardzo wymiennymi, a koszt migracji użytkowników z jednej platformy na drugą jest bardzo niski. Gdy użytkownicy migrują z platformy Quest do projektodawcy, platforma Quest nie może stworzyć wystarczającej przyczepności użytkowników, a projektodawca niekoniecznie może zatrzymać cennych użytkowników, mogą tylko zwiększać ruch wejściowy, a następnie selekcjonować, pozostawiając tylko lojalnych użytkowników, których chcą.
W związku z tym, SoQuest dąży do budowania długoterminowych relacji między projektami a użytkownikami. Po dołączeniu do społeczności, użytkownicy powinni mieć możliwość uczestnictwa w wielu wydarzeniach, takich jak śledzenie najnowszych informacji o projektach, wchodzenie do społeczności, angażowanie się w celu interakcji on-chain i stopniowe awansowanie w projekcie, stając się z początkującymi OG. Dlatego SoQuest inwestuje więcej wysiłku w organizację przestrzeni projektów.
SoQuest wprowadziło typ aktywności OnBoarding. Poprzez zadania onboardingowe można zbudować efektywną ścieżkę wzrostu użytkowników. Użytkownicy stopniowo wykonują zadania, zdobywając wzrost. Ta metoda jest zdrowym sposobem na rozwój zarówno dla projektu, jak i dla użytkowników. Ponadto, odznaki generowane przez Quest nie są już tylko przypadkowymi pamiątkami, ale mogą być rzeczywiście używane do weryfikacji poziomów. Użytkownicy zdobywają poczucie przynależności w procesie awansu, nie są już tylko gośćmi projektu, którzy poświęcają czas każdego dnia na klikanie w poszukiwaniu nagród.
Dodatkowo, SoQuest stworzyło system punktów, NFT profilowe oraz ścieżkę wzrostu użytkowników, aby wszyscy użytkownicy mogli poczuć przynależność do platformy. Chcemy móc dostarczać użytkownikom coś więcej niż zwykłe nagrody, umożliwiając im naukę, interakcję i zarabianie na tej platformie, a także pomagając projektom pozyskiwać rzeczywistych użytkowników oraz rozwijać się.
Interesujący
Prace nad Quest są zazwyczaj dość monotonne, więc SoQuest wprowadza gry, aby złagodzić monotonię użytkowników. Bezpośrednie wprowadzenie gier do Quest nie osiąga celów, użytkownicy nie mogą się skupić ani na zadaniach, ani na grach. Dlatego przyjęliśmy strategię przyspieszania procesu Quest użytkowników, oszczędzając ich czas. Oszczędzony czas użytkowników może być przeznaczony na rozrywkę. W nowej wersji SoQuest wprowadza moduł centrum gier, współpracując z zewnętrznymi platformami gier, aby dodać radość do doświadczenia Web3 użytkowników.
Społeczność
W SoQuest poprzez integrację z zewnętrznymi aplikacjami osiągamy większy zasięg scenariuszy operacyjnych. Nowo wprowadzane scenariusze muszą mieć charakter społeczny, aby wzmocnić powiązania między projektem a użytkownikami. Ostatnio SoQuest nawiązało strategiczną współpracę z Famlive, w pełni integrując scenariusz Twitter Space. Skanujemy wszystkie Twitter Space związane z kryptowalutami w Internecie, a użytkownicy mogą uczestniczyć w kanałach, które ich interesują, rozmawiając i interakując na Twitter Space.
Moduł Twitter Space w całej sieci
SoQuest w przyszłych planach funkcjonalnych będzie nieustannie wzmacniać właściwości społeczne, aby projekt i użytkownicy, a także użytkownicy między sobą mogli generować reakcje chemiczne.
Budowanie unikalnych modeli zysku
Platforma Quest ma tę przewagę, że ma użytkowników B i C, rozwijając użytkowników C w procesie obsługi użytkowników B. SoQuest przez długi czas stosowało bezpłatną strategię, aby obsługiwać użytkowników B, co pozwoliło na szybkie pozyskanie dużej liczby użytkowników na początku. Niektóre platformy już ustaliły wysokie standardy opłat, ale w sytuacji, gdy projektodawcy nie mogą uzyskać wartości przekraczającej opłaty lub zaoszczędzić równoważne koszty, istnieje niewiele projektów, które są gotowe do zapłaty, dlatego uważamy, że ta strategia nie jest trwała.
SoQuest przyjęło różne podejście. Gdy wszystkie platformy Quest wchodzą w okres wolniejszego wzrostu, powinny budować więcej scenariuszy, w których użytkownicy mogą się zatrzymać, co jest najbardziej bezpośrednim sposobem na uzyskanie dochodu dla platformy. Wiele osób uważa, że użytkownicy Quest to tylko "szukający okazji", ale odkryliśmy poprzez analizę narzędzi blockchainowych, że mamy dużą liczbę użytkowników pokrywających się z DeFi, którzy mają wystarczające aktywa i potrzeby DeFi, brakuje im tylko odpowiednich scenariuszy prowadzących oraz odkrywania użytkowników.
Zarobek poprzez kierowanie użytkowników w puli ruchu do korzystania z naszych gier i modułów DeFi oraz pobieranie prowizji w procesie obsługi użytkowników jest ostatecznym rozwiązaniem problemu modelu zysku SoQuest. Obecnie moduł centrum gier SoQuest jest już dostępny, przeszedł wersję beta i jest otwarty dla wszystkich użytkowników do doświadczenia. W przyszłości planowane jest również wprowadzenie Social Launchpad oraz modułów DeFi, aby zrealizować konwersję użytkowników on-chain.
Koncepcja Social Launchpad oraz moduł DeFi również przestrzegają powyższych zasad wartościowych, skupiając się na usługach dla projektów i użytkowników. SoQuest zintegrowuje je w najodpowiedniejszy sposób w Quest, aby osiągnąć korzyści wzajemne dla platformy i użytkowników.
Wnioski
Gdy nadchodzi rynek niedźwiedzia, wzrost napotyka na przeszkody, rywalizacja na ścieżce Quest wkrótce wejdzie w drugą połowę, gdzie nie będziemy już oceniać na podstawie liczby funkcji czy ilości mintingu NFT. A raczej na tym, kto potrafi wykorzystać istniejące narzędzia, zjednoczyć projektodawców i użytkowników, aby stać się prawdziwym portalem Web3, zdobywając umysły użytkowników i uzyskując dochody, aby przetrwać.
Platforma Quest nieustannie indeksuje projekty, użytkowników, umowy, wydarzenia oraz zachowania użytkowników w całym obszarze Crypto, aby zbudować tożsamość użytkowników i pokryć niemal wszystkie scenariusze Web3. SoQuest wyraźnie dostrzegło ten trend, co skłoniło je do zaproponowania nowej strategii rozwoju. Tylko pełne zrealizowanie budowy puli ruchu, przekształcenie doświadczeń użytkowników i realizacja modelu zysku mogą sprawić, że wyróżnią się wśród wielu Questów.
Ten artykuł Web3 Trendy | Czym są narzędzia marketingowe oparte na zadaniach? SoQuest patrzy na rozwój Web3 Quest po raz pierwszy pojawił się w Chain News ABMedia.