Fundusze venture capital na projekty web3 spadają, ponieważ Rezerwa Federalna podnosi stopy procentowe, aby usunąć płynność z rynku. W rezultacie budowniczowie potrzebują nowych źródeł finansowania. rozwiązanie? Marketing internetowy. Jeśli planujesz budować w czasie bessy, będziesz potrzebować strategii marketingowych web3. W tym przewodniku omówiono osiem najważniejszych strategii marketingowych web3 i wyjaśniono, dlaczego są one tak ważne w projektach blockchain.
Artykuł w skrócie:
· Czym jest marketing web3?
· Dlaczego marketing web3 jest ważny dla projektów blockchain?
· 8 najlepszych strategii marketingowych web3
· Marka projektu Blockchain
· Przemyślane przywództwo w marketingu blockchain
· Narzędzia i platformy marketingowe Web3
· Tokenomika i marketing web3
· Dzięki strategiom marketingowym web3 twórcy kryptowalut muszą stale się dostosowywać
· Często Zadawane Pytania
Czym jest marketing web3?
Marketing Web3 promuje i promuje zdecentralizowane aplikacje (DApps) oraz produkty i usługi oparte na blockchain. Praktyka ta ma na celu edukowanie potencjalnych użytkowników na temat korzyści płynących ze stosowania zdecentralizowanych produktów i usług oraz tego, czym różnią się one od tradycyjnych aplikacji internetowych.
Próbuje także zwiększyć ogólne zaangażowanie użytkowników i wykorzystanie produktów w web3. Podsumowując, reklama w internecie to stosunkowo nowa dziedzina. W miarę dalszego rozwoju ekosystemu blockchain prawdopodobnie stanie się on ważnym aspektem finansowania zdecentralizowanej technologii.
Dlaczego marketing web3 jest ważny dla projektów blockchain?
Finansowanie VC spada, co utrudnia wspieranie innowacji. Ulepszone strategie reklamowe w internecie mają kluczowe znaczenie dla siły napędowej tej rozwijającej się branży.
Bez solidnego i stałego źródła finansowania wielkie projekty dosłownie upadają, ponieważ innowacje są drogie. Dawno minęły czasy koordynowania projektów oddolnych za pośrednictwem czatów i samodzielnego ich finansowania.
Dzisiaj musisz uwzględnić opłaty prawne, płace, audyty i inne, aby zbudować przydatny projekt.
Co więcej, dobra strategia marketingowa web3 może zadecydować o różnicy między świetnym produktem bez użytkowników a kiepskim produktem z dużą liczbą użytkowników. Częstym problemem związanym z projektami web3 jest to, że pomysł jest świetny, ale marketing jest kiepski.
Stwarza to barierę w adopcji. Stagnacja produktów z rzeczywistymi przypadkami użycia jest negatywna dla kryptowalut jako całości. W tym przypadku przypływ podnosi wszystkie łodzie.
Zamiast tego istnieje niezliczona ilość projektów, które mają niewielką użyteczność, ale są dobrze reklamowane. Jeśli chodzi o sukces w kryptografii (i większości dziedzin), nie zawsze chodzi o produkt. Czasami sukces zależy od tego, jak dobrze sprzedaje się Twój produkt.
8 najlepszych strategii marketingowych web3
Budowanie społeczności
Popularną strategią marketingową web3 przyjętą przez kryptowaluty z innych dziedzin jest budowanie społeczności.
Bliskie społeczności przenikają do realnego świata w formie spotkań i zgromadzeń. Jeśli chcesz zbudować społeczność wokół swojego projektu, musisz podjąć pewne działania.
Po pierwsze, musisz zaangażować się w społeczność: rób AMA (Zapytaj mnie o wszystko), poznaj nazwiska i opublikuj swoją historię. Spowoduje to zatarcie nazwiska i w ten sposób wzmocni osobistą relację ze społecznością.
Zasadniczo potraktuj to jako ćwiczenie budowania zaufania. Kiedy ludzie ufają zespołowi, są bardziej skłonni do sponsorowania jakiejś sprawy. Pomyśl o swojej grupie docelowej, a konkretnie o tym, kim jest i na czym jej zależy.
Marketing mediów społecznościowych
Grupa docelowa jest ważną wskazówką do następnego punktu – marketingu w mediach społecznościowych. Twoi główni odbiorcy to prawdopodobnie media społecznościowe. Według badań Data Reportal, milenialsi poniżej 35 roku życia częściej posiadają kryptowalutę. Od tego czasu wskaźniki własności stale spadają.
Grupa wiekowa najczęściej korzystająca z mediów społecznościowych to 18-34 lata, w zależności od platformy. Krótko mówiąc, jedź do miejsc, w których jest dużo ludzi. Możesz dodatkowo podzielić statystyki dotyczące posiadania kryptowalut i mediów społecznościowych według kraju. Najważniejszą rzeczą jest jednak poznanie swoich odbiorców.
Dlatego badania rynku są Twoim przyjacielem. Zanim zagłębisz się w temat, przeprowadź badania na temat docelowych odbiorców i opracuj strategię. Chociaż obecność w Internecie jest dobrą rzeczą, Twój produkt może nie spodobać się każdemu – i nie każdej platformie mediów społecznościowych.
Wszystkie serwisy społecznościowe mają unikalny rozkład demograficzny. Różnią się one w zależności od narodowości, wieku, płci, zawodu itp. Badania w tym obszarze pozwolą Ci zaoszczędzić czas, wysiłek i nieaktualne konta.
Marketing wpływowy
To prowadzi nas do trzeciej strategii marketingowej web3, marketingu wpływowego. Influencer marketing to świetny sposób na minimalizację kosztów pozyskania klienta i zwiększenie świadomości marki.
Możesz na przykład zaplanować budżet na reklamę, przydzielić ją do wielu platform i mieć nadzieję, że odniesie sukces. Jeśli jednak jesteś startupem na wczesnym etapie i masz ograniczony budżet, Twój sukces może być ograniczony.
Rozproszenie zasobów w wielu lokalizacjach może nie być tak skuteczne, jak podejście bardziej ukierunkowane. Marketing wpływowy pozwala wykorzystać już ugruntowaną obecność w mediach społecznościowych, ograniczając w ten sposób koszty ogólne marketingu.
Ponadto praca z pojedynczymi osobami może zapewnić wyjątkowe możliwości. Na przykład, jeśli brakuje Ci gotówki, zamiast gotówki możesz zaoferować kapitał wpływowy w swojej firmie.
Możesz także zapewnić im natywne tokeny protokołu. Chociaż biorąc pod uwagę niedawne procesy sądowe dotyczące promocji celebrytów w FTX, widzowie są obecnie ogólnie sceptyczni.
marketingu treści
Kolejny element, content marketing, powiązany jest z drugą strategią marketingową web3. Content marketing to rodzaj marketingu, który koncentruje się na tworzeniu, publikowaniu i dystrybucji treści w Internecie dla określonej grupy odbiorców.
Przykładami mediów marketingu treści są biuletyny, podcasty, posty w mediach społecznościowych i filmy. Treści w mediach społecznościowych mają kluczowe znaczenie dla zaangażowania użytkowników. Ogólnie rzecz biorąc, dobra treść przewyższa dużo treści.
Kultura memów napędza zachowania kryptograficzne i pokazuje to w mediach społecznościowych. W tym celu odnoszący sukcesy twórcy korzystają z efektów sieciowych. Są to popularne tańce TikTok, memy i gify z czatów, klipy z YouTube'a i Instagrama.
Na dobre i na złe, średni czas trwania uwagi spada. Dlatego musisz wyrazić swoją opinię szybko i zwięźle. Nie można obciążać użytkowników skomplikowanymi pomysłami.
Mając to na uwadze, ostatecznym celem jest zwiększenie współczynników konwersji, zaangażowania użytkowników i świadomości produktu. Dlatego treści muszą być trafne, aktualne, oddziaływać na zmysły i pobudzać odbiorcę.
marketingu e-mailowego
Marketing e-mailowy to metoda marketingowa, za pomocą której klienci są informowani o nowych produktach, rabatach i innych usługach. Jest to bardziej subtelny sposób edukowania odbiorców na temat wartości Twojej marki, miękkiej sprzedaży, budowania relacji lub utrzymywania ich długoterminowego zaangażowania.
Ważne jest, aby personalizować swoje wiadomości e-mail, aby odróżnić się od konkurencji oraz wiadomości phishingowych i spamowych. Marka odgrywa w tej sytuacji ważną rolę.
Jeśli chcesz zbudować dobrą kampanię e-mail marketingową, będziesz musiał:
· Zaprojektuj odpowiedni podpis e-mail (nazwa, tytuł, logo, wezwanie do działania, link itp.)
· Personalizuj e-maile, łącząc wiadomości
· Wysyłaj e-maile od prawdziwych ludzi, a nie botów
· Twórz kolejne wiadomości e-mail
· Śledź wyniki kampanii e-mailowych
· Twórz szablony do ponownego wykorzystania
· Wysyłaj e-maile w najlepszym momencie
Ta strategia marketingowa web3 może na pierwszy rzut oka wydawać się skomplikowana. Istnieje jednak wiele firm oferujących tego typu usługi, np. MailChimp. Ze względu na popularność e-mail marketingu, większość tych funkcji można wykorzystać w ramach jednej usługi.
optymalizacja wyszukiwarki
Inną popularną strategią marketingową web3 jest SEO (skrót od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek). Optymalizacja wyszukiwarek to proces zwiększania jakości i ilości ruchu z wyszukiwarek do witryny lub strony internetowej.
Strategie SEO mogą zająć tygodnie lub miesiące, zanim przyniosą wymierne rezultaty. Chodzi o budowanie reputacji strony internetowej lub konta w oczach wyszukiwarek. Różne platformy mają różne wytyczne dotyczące SEO.
Na przykład SEO Google różni się od SEO YouTube, mimo że są własnością tej samej firmy. Podobnie SEO na Instagramie to nie to samo, co SEO na Twitterze. Każda platforma tworzy własny przewodnik rekomendacji na podstawie treści, które lubi.
Dlatego niektóre platformy często nie akceptują płatnych subskrybentów lub treści. Platformy potrzebują sposobu na kategoryzację informacji według treści odpowiednich dla użytkowników.
Dlatego też, jeśli Twoje informacje pochodzą z dziedziny zawodowej, musisz przedstawić specjalistyczną wiedzę. Dodatkowo potrzebne są odpowiednie słowa kluczowe i hashtagi. Niektóre platformy mediów społecznościowych umożliwiają interakcję z innymi twórcami treści z tej samej niszy. Wszystko zależy od platformy, dla której chcesz dokonać optymalizacji.
Reklama PPC
Jeśli zaczynasz przygodę z marketingiem, musisz znać reklamę typu pay-per-click (PPC). PPC (np. marketing afiliacyjny) to rodzaj marketingu cyfrowego online, w ramach którego reklamodawcy płacą, gdy użytkownicy klikną ich reklamy.
Reklamodawcy ustalają stawki na podstawie postrzeganej wartości kliknięcia. Zazwyczaj użytkownicy tworzą kampanie reklamowe i ustalają kwotę, jaką są skłonni zapłacić. Platforma następnie rekomenduje użytkownikom reklamy z częstotliwością proporcjonalną do wpłaconej przez nich kwoty.
Zazwyczaj z kontem powiązany jest panel kontrolny, w którym można śledzić kliknięcia, współczynniki konwersji, statystyki użytkowników i nie tylko. Google, Amazon i Facebook mają jakąś formę reklamy PPC.
Jednak PPC Google'a to marketing przyciągający, podczas gdy Facebook to marketing push. Marketing push ma na celu jak najszybsze zamknięcie sprzedaży, natomiast marketing pull polega na stopniowym budowaniu grupy odbiorców, często od zera.
marketingu wideo
Niektórzy ludzie wolą interakcję wizualną od czytania. Dlatego będziesz potrzebować także jakiejś formy marketingu wideo. Jak sama nazwa wskazuje, marketing wideo wykorzystuje filmy do promowania marki, produktu lub usługi.
Filmy te obejmują media społecznościowe i YouTube, a także reklamy telewizyjne. Filmy mają tendencję do zajmowania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza że coraz więcej treści w mediach społecznościowych skupia się na krótkich filmach.
Filmy instruktażowe, referencje lub filmy edukacyjne (np. tablicowe) to świetny sposób na rozpoczęcie pracy. Filmy często się wyróżniają. Są zatem doskonałym sposobem na utrwalenie swojego produktu w pamięci potencjalnych klientów.
Dlatego powinieneś zainwestować w dobry program do edycji wideo. Chociaż do generowania reklam wideo możesz używać narzędzi sztucznej inteligencji, lepszy może być ludzki dotyk. Chyba, że brakuje Ci pieniędzy i czasu. Nieważne co, rób to, co jest dla ciebie dobre.
Marka projektu Blockchain
Teraz, gdy znasz już różne strategie marketingowe w web3, musisz wiedzieć, do czego dążyć. Branding jest równie ważny jak sprzedaż produktu i łączy wszystkie strategie marketingowe.
Marka to dowolna nazwa, termin, projekt, symbol lub inna cecha, która odróżnia towary lub usługi jednego sprzedawcy od towarów lub usług innych sprzedawców. Może to być wszystko, począwszy od nazwy domeny Twojej witryny, nazwy firmy, sloganu, historii lub logo, a skończywszy na wyborze czcionki, a nawet motywu kolorystycznego.
Musisz się wyróżniać. Wiele firm tworzy w tym celu zestawy multimedialne. Zestaw prasowy to inna nazwa zestawu multimedialnego. To cykl materiałów marketingowych, których zadaniem jest informowanie dziennikarzy i pomoc w pisaniu artykułów. Są to materiały pisane lub zestawy gotowych materiałów marketingowych służących do promocji firmy. W zestawie multimedialnym możesz znaleźć logo, banery, a nawet porady prawne.
Myślenie o przywództwie w marketingu Blockchain
Czasami trudno jest zbudować coś samodzielnie, nie mówiąc już o zorganizowaniu skutecznej kampanii marketingowej. Być może jesteś pracownikiem budowlanym, który chce po prostu robić to, co potrafi najlepiej – budować. Możesz więc potrzebować pomocy marketingowej.
Chociaż jest to stosunkowo nowa dziedzina, istnieje kilka firm zajmujących się marketingiem blockchain, na które powinieneś zwrócić uwagę. Obejmują one:
· wyprzedaż promocyjna
· Na monetę
·Binqira
· Kompleksowa organizacja
· Zróbmy to
· Blond
Narzędzia i platformy marketingowe Web3
Telegram
Telegram to bezpłatna, wieloplatformowa, szyfrowana, oparta na chmurze, scentralizowana usługa przesyłania wiadomości błyskawicznych, dostępna na całym świecie. To świetne miejsce do promowania swoich produktów.
Wiele osób odwiedza Telegram, aby uzyskać dostęp do informacji, które były wcześniej lub nie były powszechnie dostępne. Jest to także świetny sposób na kultywowanie grupy lub społeczności.
Niezgoda
Discord to platforma społecznościowa obsługująca technologię VoIP (Voice over Internet Protocol) i komunikatory internetowe. Użytkownicy mogą rozmawiać na prywatnych czatach lub w ramach społeczności, korzystając z połączeń głosowych, połączeń wideo, wiadomości tekstowych, multimediów i plików. Wiele osób zrobiło karierę w web3, zarządzając społecznością za pośrednictwem Discorda.
Discord pozwala budować z nimi osobiste relacje, zamiast bombardować członków społeczności linkami. Możesz organizować telekonferencje, prowadzić dyskusje, transmitować wydarzenia na żywo i promować swoje projekty.
Świergot
Twitter to serwis społecznościowy, w którym można publikować aktualizacje statusu o długości 140 znaków, zwane „tweetami”. Jest idealny do krótkich treści. Krypto Twitter (często skracany do CT) jest często miejscem rozpowszechniania wiadomości o kryptowalutach. Platforma umożliwia dzielenie się pomysłami z dużą publicznością i jest doskonałym miejscem do wspierania interakcji społeczności.
Reddit to witryna służąca do agregowania wiadomości społecznościowych, oceniania treści i dyskusji. Zarejestrowani użytkownicy zamieszczają w serwisie treści, takie jak linki, posty tekstowe, obrazy i filmy, które następnie są oceniane pozytywnie lub negatywnie przez innych użytkowników.
To sieć społecznościowa, w której ludzie mogą odkrywać swoje zainteresowania, hobby i pasje. Jest to także świetne miejsce do wyszukiwania informacji o nadchodzących projektach.
Średni
Medium to bezpłatna i otwarta platforma wydawnicza online. Posiada wysoki autorytet domeny, co pokazuje, że Google i inne wyszukiwarki ufają witrynie. W rezultacie Twoje artykuły prawdopodobnie zajmą wysokie pozycje w rankingach Google.
Wiele projektów web3 korzysta z Medium do aktualizacji i wyjaśniania działania swoich produktów.
Tokenomika i marketing web3
Bootstrapping ma miejsce wtedy, gdy przedsiębiorca rozpoczyna działalność z bardzo małym kapitałem i opiera się na finansowaniu innym niż inwestycje zewnętrzne. Tradycyjne start-upy często mają trudności z przezwyciężeniem problemów z ładowaniem początkowym. Dotyczy to również start-upów kryptowalutowych. Kryptowaluty mają jednak jedną wyjątkową zaletę, a jest nią sama kryptowaluta.
Główną siłą napędową wzrostu gospodarki web3 są zachęty związane z kryptowalutami. Tworzą niezbędne warunki do pomyślnego uruchomienia nowych inicjatyw. Co więcej, rozwijają się i zapewniają użytkownikom niezliczone możliwości zarabiania na swoich zainteresowaniach i umiejętnościach na wiele sposobów.
Airdropy, ICO lub przedsprzedaż to sposoby na wywołanie szumu i finansowanie projektu. Możesz promować swój NFT, oferując ekskluzywne nagrody wczesnym użytkownikom.
Dzięki strategiom marketingowym web3 twórcy kryptowalut muszą się ciągle dostosowywać
Podsumowując, web3 ma potencjał, aby zrewolucjonizować sposób, w jaki korzystamy z Internetu i prowadzimy działalność gospodarczą. Wraz z rozwojem technologii blockchain i zdecentralizowanych sieci władza wraca w ręce użytkowników, a firmy zdają sobie sprawę z konieczności dostosowania się.
Ważne jest jednak, aby pozostać na bieżąco z trendami poza kryptowalutami. Tradycyjne technologie i finanse stale się zmieniają. W miarę jak świat stanie się bardziej komfortowy z kryptowalutami, potrzebne będą nowe strategie marketingowe web3. Dla firm korzystających z technologii web3 niezwykle ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami i strategiami marketingowymi. Dzięki temu ich firmy pozostaną konkurencyjne i istotne w stale zmieniającym się krajobrazie cyfrowym.