Duże firmy Web2 wkraczają na rynek Web3 w ogromnym stopniu. NFT Tech, studio technologii i projektowania nagrodzone nagrodą Cannes, niedawno opublikowało dogłębne badanie na temat tego, jak 314 największych firm na świecie wykorzystuje technologię blockchain i NFT do opracowywania nowych modeli biznesowych. Co ujawniły badania NFT Tech?
Marki Web2 wkraczają do cyfrowego świata Web3 Źródło zdjęcia: NFT Tech W jaki sposób firmy Web2 wkraczają do świata Web3?
Marki Web2 skupiły się przede wszystkim na NFT, aby pomóc w przejściu do Web3. Nagradzając klientów za pomocą NFT, marki odkryły nowy sposób na poprawę lojalności i zaangażowania klientów. Ten trend, choć wciąż na wczesnym etapie, zrewolucjonizował już relację konsument/marka.
Starbucks jest świetnym przykładem firmy, która nie jest natywna dla kryptowalut i dokonuje cyfrowego skoku. Firma kawowa z siedzibą w Seattle uruchomiła w grudniu ubiegłego roku program lojalnościowy dla klientów o nazwie Starbucks Odyssey. Fani Starbucksa mogli zdobywać „znaczki” poprzez wykonywanie codziennych zadań, takich jak zamawianie określonych produktów w kawiarniach Starbucks, wypełnianie quizów online itp. Te znaczki można było następnie wykorzystać do otrzymywania darmowych napojów, przecenionych towarów i innych korzyści. Program odniósł ogromny sukces i zapewnił fantastyczną mapę drogową dla innych firm, które chciałyby wykorzystać NFT do nagradzania klientów.
Nike to kolejna firma Web2, która robi furorę w Web3 i według NFT Tech miała najbardziej kreatywne wejście do tej przestrzeni. Słynna marka odzieżowa kupiła RTFKT, brytyjskie studio projektowe będące na czele mody phygital i cyfrowych urządzeń do noszenia. Dzięki przejęciu RTFKT Nike było w stanie stworzyć natychmiastową obecność w Web3. Niedługo po przejęciu Nike i RTFKT ogłosiły partnerstwo ze słynnym projektantem mody Takashi Murakamim w celu stworzenia kolekcji CloneX NFT. Od tego czasu Nike nadal używa RTFKT do wydawania limitowanej edycji cyfrowej odzieży i obuwia Nike.
Według NFT Tech marka RTFKT weszła na rynek Web3 w najbardziej kreatywny sposób spośród wszystkich marek Web2. Źródło zdjęcia: RTFKT Dlaczego firmy korzystają z NFT, a nie innych kryptoaktywów?
Badania NFT Tech wskazują, że marki preferują NFT z trzech głównych powodów. Po pierwsze, nadal istnieje wiele niepewności, jeśli chodzi o regulacje kryptowalut w Stanach Zjednoczonych. SEC odmówiła podania jasnych wytycznych dotyczących klasyfikacji różnych tokenów. W rezultacie wiele dużych firm obawia się nieumyślnej sprzedaży nielegalnych papierów wartościowych.
Wielkość zaangażowanych firm również odgrywa rolę, twierdzi NFT Tech. Aż 92% przebadanych firm ma kapitalizację rynkową przekraczającą 1 mld USD. NFT Tech uważa, że istnieje korelacja między apetytem na ryzyko a wielkością firmy – im większa firma, tym bardziej niechętna ryzyku. Biorąc pod uwagę wcześniej wspomniane ryzyko związane z kryptowalutami, nie dziwi fakt, że większość firm unikała wprowadzania własnych altcoinów.
Wreszcie, NFT Tech postrzega zabawny charakter NFT jako punkt sprzedaży. W przeciwieństwie do altcoinów, marki mogą nadać NFT własny branding, używając grafiki, logo firmy itp. Ta różnica jest bardziej przyjazna dla użytkownika i nawiązuje do naszej naturalnej tendencji do kolekcjonowania rzeczy.
Czy więcej firm Web2 wejdzie na rynek Web3?
NFT Tech widzi świetlaną przyszłość dla tradycyjnych firm w Web3, wskazując na stałą liczbę marek uruchamiających projekty jako dowód. Podczas gdy wskaźniki, takie jak dane wyszukiwania Google dla NFT/krypto i cena samego Bitcoina spadły o ponad 50% w 2022 r., liczba marek wchodzących na ten rynek spadła tylko o 4,4%.
Firmy nadal uruchamiają projekty Web3 nawet w czasie bessy na rynku NFT i kryptowalut Źródło obrazu: NFT Tech
Świat wielkiego biznesu jest konkurencyjny. Web3 to jedna z największych okazji w historii nowożytnej dla innowacyjnych firm, aby rozwijać nowe strumienie dochodów i być na czele masowo przełomowej technologii. Badania NFT Tech pokazują, że wiele największych firm w Web2 jest gotowych na wyzwanie.
Artykuł Które marki Web2 prowadzą działalność w Web3? ukazał się po raz pierwszy w NFT Evening.
