Obecnie marki modowe NFT są popularniejsze niż kiedykolwiek. Metawersa takie jak Decentraland mogą pochwalić się ponad 8000 unikalnych odwiedzających dziennie, gotowych do gry, kolekcjonowania i dobrej zabawy. Co to oznacza?

Oznacza to, że cyfrowe awatary są ważniejsze niż kiedykolwiek. Ludzie są teraz skłonni wydawać duże pieniądze na odzież NFT, którą mogą nosić w Metaverse (znaną jako „wearables”). Podobnie jak odzież fizyczna, wirtualne ubrania i akcesoria pomagają Ci wyrazić siebie lub pokazać swój status.

Stworzyło to idealną okazję dla marek odzieżowych klasy premium, aby wkroczyć do akcji – i właśnie to omówimy w tym poście.

Od Louis Vuitton i Burberry po marki wyłącznie Web3, takie jak RTFKT i The Fabricant, oto spojrzenie na najlepsze luksusowe firmy modowe na scenie NFT. Zanim jednak się w to zagłębimy, odpowiedzmy na kluczowe pytanie:

Nisza mody NFT rozwija się szybciej niż kiedykolwiek, a czołowe marki uruchamiają swoje kolekcje w ostatnich latach. Jak luksusowe marki wykorzystują NFT?

W 2023 roku moda w metaverse jest tak samo ważna jak ta w prawdziwym życiu. Miliony użytkowników chcą pokazywać swoje osobowości, hobby czy nawet zyski finansowe – a co lepszego niż noszenie ich w Metaverse? Ale, podobnie jak w prawdziwym życiu, świat Web3 potrzebował kogoś, kto wyznaczyłby trendy.

Luksusowe marki modowe dostrzegły tę okazję po boomie NFT w 2021 roku i natychmiast wskoczyły na ten rynek. Teraz takie wydarzenia jak Metaverse Fashion Week w Decentraland organizują imponujące pokazy mody z kolekcjami sezonowymi. Luksusowe marki poprawiają swoją reputację i popularność, zwiększają sprzedaż, a

Oto dwa inne istotne powody, dla których tak wiele luksusowych marek dołączyło do rynku NFT:

 

Sklepy w Metaverse

Jak wkrótce odkryjesz w tym artykule, wiele luksusowych marek NFT otworzyło swoje wirtualne sklepy w Metaverse. Poza ekspozycją, cyfrowe sklepy często zwiększają sprzedaż NFT marki.

Na przykład, sklep Gucci Vault w The Sandbox prezentuje najrzadsze vintage’owe ubrania Gucci. To dostępny sposób dla odwiedzających, aby poznać markę, jej wartość i historię; większość użytkowników nigdy nie mogła uzyskać tego doświadczenia w prawdziwym życiu.

 

Phygital NFTs

Wiele luksusowych marek modowych uruchomiło cyfrowe duplikaty NFT swoich najnowszych fizycznych ubrań z dobrego powodu. Collezione Genesi Dolce & Gabbana (więcej o tym poniżej) jest najlepszym przykładem NFT powiązanego z przedmiotami fizycznymi. Ta kolekcja NFT została zlicytowana za oszałamiające 5,7 miliona dolarów, co dowodzi, że fizyczne NFT mają ogromny potencjał.

 

Z tak wieloma korzyściami z Metaverse, nic dziwnego, że dziesiątki ikonicznych marek modowych IRL już ustanowiły swoją obecność w Web3. Sprawdźmy je!

 

Które luksusowe marki modowe wykorzystują NFT?

Prada wprowadzała phygitalowe drobne kolekcje z ich limitowanymi edycjami Timecapsule.

Prada

Jeśli luksusowa marka modowa kocha phygitalowe NFT, to zdecydowanie jest to Prada. Ikoniczna firma uruchomiła swoją debiutancką kolekcję NFT we wrześniu 2022 roku; użytkownicy musieli kupić ich fizyczny merch, aby odebrać cyfrowy asset. Jak dotąd wydaje się, że Prada będzie kontynuować ten sam system mintowania NFT.

W całym 2022 roku Prada uruchomiła kilka NFT Timecapsule. Aby odebrać kolekcjonerską Pradę, musisz śledzić nadchodzące wydania fizycznych ubrań Timecapsule. W momencie pisania, cena minimalna tej kolekcji wynosi 0,41 ETH.

 

Yves Saint Laurent

Najbardziej luksusowa marka modowa Grupy L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, zadebiutowała w NFT w czerwcu 2022 roku. Jeśli chodzi o design, 10 000 NFT YSL Beauty Golden Blocks to w zasadzie 3D bloki na białym tle. Jednak każdy kolekcjonerski przedmiot otworzył drzwi do ekskluzywnej społeczności Web3 marki.

Pół roku później, w styczniu 2023 roku, ikoniczna firma uruchomiła nową kolekcję, aby uczcić swoją linię zapachów Black Opium. Podobnie jak Prada, te NFT również towarzyszyły zakupowi fizycznego zapachu Black Opium z witryny internetowej firmy.

 

Gucci

Spośród wszystkich marek na naszej liście, Gucci miał najbardziej oczekiwany debiut NFT za pośrednictwem Christie’s. Prestigious auction house uruchomił pierwszą kolekcję wideo marki, „Aria”, w maju 2021 roku, sprzedając ją za 25 000 dolarów.

W całym 2022 roku Gucci otworzył swój sklep, VAULT, w The Sandbox, prezentując swoje najbardziej cenione vintage’owe ubrania. Luksusowa marka modowa współpracowała również z 10KTF, dołączyła do metaverse Roblox i współpracowała z twórcami BAYC Yuga Labs.

Współprace Louis Vuitton obejmowały Beeple'a, wiodącego artystę NFT.

Louis Vuitton

Ikoniczna marka dołączyła do świata Web3 podczas boomu NFT w sierpniu 2021 roku. Ich pierwszy drop był w rzeczywistości grą z aplikacją, w której maskotka firmy, Vivienne, wyruszała w podróż po Paryżu. Gracze musieli znaleźć i zebrać NFT stworzone przez Beeple'a, jednego z najlepiej sprzedających się artystów NFT do tej pory.

W kwietniu 2022 roku Louis Vuitton również uruchomił kolekcję NFT PFP, która również przedstawiała maskotkę Vivienne. Ograniczone edycje były dostępne tylko dla użytkowników, którzy grali w doświadczenie Web3 Louis: The Game i zdobyli wyższe poziomy.

 

Burberry

Burberry po raz pierwszy zainwestowało w NFT w czerwcu 2021 roku, kiedy uruchomiło limitowaną edycję fizycznych zabawek NFT we współpracy z grą Blankos Block Party. W 2022 roku obie marki zrealizowały drugi drop NFT z postacią NFT o nazwie Minny B.

Chociaż te dropsy metaverse nie są tylko o odzieży, każda postać cyfrowa nosi charakterystyczny styl Burberry pod względem nadruków i tekstur.

 

Dolce & Gabbana

Czy wiesz, że to był pierwszy fizyczny luksusowy dom mody, który wypuścił kolekcję NFT? Uruchomiona we wrześniu 2021 roku, debiutancka D&G sprzedała się za oszałamiające 5,7 miliona dolarów.

Od tego czasu marka zwiększyła swoją obecność w Metaverse. W 2022 roku Dolce i Gabbana współpracowały z wielkimi nazwiskami na rynku NFT, w tym The Fabricant i inBetweeners.

Balmain miał udaną współpracę z Barbie, aby dołączyć do rynku NFT.

Balmain

Wiesz, że NFT są tu, aby zostać, gdy takie marki jak Balmain dołączają do trendu. Luksusowy dom mody zadebiutował swoimi pierwszymi NFT 1:1 w zaskakującej współpracy z Barbie w styczniu 2022 roku. Ich podróż w Web3 kontynuowała się z projektem NFT non-fungible thread za pośrednictwem MINTNFT.

Ich najnowszą innowacją było uruchomienie ekskluzywnego klubu członkowskiego NFT na jesienno-zimowy Tydzień Mody w Paryżu 2022.

 

Givenchy

Jako jedna z wiodących francuskich luksusowych marek modowych, Givenchy była jedną z pierwszych, która dołączyła do trendu podczas boomu NFT latem 2021 roku. Ich pierwsza kolekcja kolekcjonerska uczciła Miesiąc Dumy, a zespół wkrótce wypuścił również swoją debiutancką kolekcję: charytatywną kolekcję NFT z Chito.

W całym 2022 roku Givenchy Parfums wypuściło kolejną kolekcję NFT z okazji Miesiąca Dumy oraz współpracę z (b).STROY.

 

Jimmy Choo

Chociaż Jimmy Choo nie wypuścił tak wielu NFT jak inne luksusowe marki, jego cyfrowy drop butów jest niezapomniany. W październiku 2021 roku marka premium wydała swoją pierwszą kolekcję NFT za pośrednictwem Binance Marketplace. Drop składał się z 8,888 tajemniczych pudełek, w tym luksusowych wirtualnych butów i licytacji sneakerów NFT.

Biorąc pod uwagę ten obiecujący debiut, fani mają nadzieję, że Jimmy Choo wkrótce wróci na rynek Web3.

Tiffany & Co. uruchomiło zaskakującą limitowaną edycję kolekcji dedykowanej żadnemu innemu projektowi niż CryptoPunks.

Tiffany & Co

Wiodąca luksusowa marka biżuteryjna Tiffany & Co weszła na scenę NFT, kupując NFT „Okapi” autorstwa Toma Sachsa za 115 ETH w 2021 roku. Prawie rok później marka całkowicie zdominowała rynek z „NFTiff”, kolekcją dedykowaną tylko dla posiadaczy CryptoPunks. W zasadzie każdy posiadacz CryptoPunka mógł odebrać wisiorek wykonany z diamentów i kamieni szlachetnych za 30 ETH za sztukę.

Ten unikalny drop sprzedał się w 20 minut, zbierając łączną kwotę 12,5 miliona dolarów.

 

Salvatore Ferragamo

Ferragamo jest jedną z najbardziej luksusowych włoskich marek modowych, więc fani byli zachwyceni, gdy ich debiutanckie NFT pojawiły się latem 2022 roku. Co zaskakujące, marka faktycznie oferowała NFT pierwszym klientom swojego (wtedy) nowego fizycznego sklepu w Soho, NY. Odwiedzający mogli korzystać z innowacyjnej budki NFT, w której klienci mogli dostosować i wybić unikalne NFT – wszystkie koszty pokrywał Salvatore Ferragamo!

W rzeczywistości to był pierwszy raz, kiedy luksusowa marka modowa użyła funkcji dostosowywania NFT, aby nagrodzić swoich klientów.

 

Karl Lagerfeld

To być może najbardziej znaczący debiut NFT dla luksusowej marki, ponieważ uczcił urodziny zmarłego Karla Lagerfelda. We wrześniu 2021 roku posiadacze mogli wybić jedną z 777 cyfrowych awatarów reprezentujących 3D wersję samego Lagerfelda.

Kolekcja wyprzedała się w mniej niż 50 minut – jeden z najbardziej udanych dropów ze strony jakiejkolwiek luksusowej marki modowej IRL!

Marki wyłącznie Web3, takie jak Exclusible, odgrywają kluczową rolę w tworzeniu przyszłych trendów luksusowej mody NFT. Luksusowe Marki Web3

Świat Web3 powitał najluksusowsze marki z prawdziwego życia z otwartymi ramionami. Jednocześnie Metaverse dało życie udanym projektom luksusowej mody pierwszego Web3. Oto najpopularniejsze z nich w tej chwili:

 

House of 9dcc by Gmoney

W sierpniu 2022 roku inwestor NFT Gmoney uruchomił 9dcc – luksusową markę życia i mody kryptowalutowej. Inspirowana modnymi gustami Gmoney, platforma oferuje ekskluzywne produkty cyfrowe, merch i wyjątkowe doświadczenia.

Jeśli chodzi o modę, 9dcc współpracowało z SnowFro na Art Week Miami, uruchomiło dwa udane dropy, jednocześnie rozwijając swoją społeczność.

 

Exclusible

Od nieruchomości po wino, modę i restauracje, Exclusible promuje luksus w każdej formie. Inwestor Pierre Guigourese założył firmę w 2021 roku, z wielkim debiutem na NFT Paris. Ich prywatne wyspy i nieruchomości w The Sandbox odniosły ogromny sukces wśród nabywców, takich jak Sara Sampaio, ETORO i Dan Holzmann.

W zeszłym wiosną Exclusible nawiązał współpracę z AMEDEO, aby uruchomić kolekcję NFT luksusowych kamieni, które łączą tradycyjny włoski design i użyteczność w Metaverse. W marcu 2022 roku firma również wydała luksusowe wearables z Hoganem, luksusową włoską marką, na Tygodniu Mody w Decentraland.

 

The Fabricant

Kiedy The Fabricant zadebiutował w 2018 roku, wprowadził coś unikalnego do luksusowej niszy mody NFT: pozwalając użytkownikom współtworzyć cyfrową odzież. W zasadzie każdy może uzyskać dostęp do The Fabricant Studio, gdzie mogą projektować wearables z najlepszymi artystami 3D lub markami – i dzielić się przychodami!

Oczywiście ta innowacyjna wizja wywindowała markę do popularności. W zeszłym roku The Fabricant wypuścił największą cyfrową kolekcję mody NFT z World of Women.

RTFKT jest jednym z najbardziej udanych projektów mody NFT do tej pory dzięki swoim cyfrowym kolekcjom sneakersów.

RTFKT

To niewątpliwie jeden z najbardziej udanych projektów mody Web3 do tej pory. Założony w 2020 roku, RTFKT stał się powszechnie popularny dzięki swojej kolekcji NFT CloneX. Platforma uzyskała współprace z ikonicznymi artystami i projektantami, w tym Takashi Murakami. Do 2023 roku ich najdroższy NFT sprzedał się za 450 ETH, czyli około 1,3 miliona dolarów.

Ten oszałamiający sukces nie mógł zostać niezauważony. W rezultacie Nike zakupiło RTFKT w grudniu 2021 roku.

 

STEKKEL – torby Zoë Stekkel

Zoë Stekkel ma ponad 15-letnie doświadczenie w pracy dla marek takich jak H&M i Hudson’s Bay. Kreatywna projektantka spędziła ostatnie kilka lat, wprowadzając technologię do swoich projektów toreb. Od tajnych kieszeni po filmy i NFT wyświetlane na przodzie toreb, te rewolucyjne produkty przynoszą NFT do rzeczywistego świata i odwrotnie.

MetaBirkins to kolekcja toreb NFT inspirowanych prawdziwymi torbami Hermes Birkins. Czy można tworzyć NFT używając IP istniejących marek?

To kluczowe pytanie, które każdy twórca treści powinien zadać przed stworzeniem NFT opartego na istniejących markach modowych. Dlaczego?

Oto szybki przykład: na początku tego roku artysta Mason Rothschild uruchomił kolekcję toreb NFT o nazwie MetaBirkins. Jak sama nazwa wskazuje, te cyfrowe torby przypominały ikoniczny design torby Birkin marki Hermès.

Kolekcja była hitem, ale Rothschild nie miał prawnych uprawnień do użycia znaku towarowego Birkin. Rezultat? Hermès pozwał go (co wygrał) i otrzymał 133 000 dolarów odszkodowania. Podsumowując, zdecydowanie powinieneś przeprowadzić badania przed użyciem projektu, nazw lub innych szczegółów innej marki.

Mówiąc to, niektóre projekty i marki zrzekają się wszystkich swoich IP (Prawa Własności Intelektualnej), aby posiadacze NFT mogli robić, co chcą ze swoimi NFT. Termin ten nazywa się Creative Commons Zero, lub cc0, a projekty takie jak Goblintown, Mfers i Loot już przyjęły ten trend.

Podsumowując, jeśli posiadasz NFT cc0, możesz go używać w dowolny sposób (w tym do tworzenia nowych dzieł cyfrowych). W przeciwnym razie najlepiej sprawdzić politykę praw autorskich marki lub skontaktować się z nią bezpośrednio, aby uniknąć nieporozumień.

 

Twoje podsumowanie

Luksusowe marki modowe dołączyły do rynku NFT po boomie w 2021 roku. Niektóre uruchomiły gry blockchainowe, podczas gdy inne wypuściły fizyczne kolekcje – wszystkie dzieląc ten sam sukces. W miarę wzrostu zainteresowania ludźmi modą NFT, rozwijały się również projekty odzieżowe wyłącznie cyfrowe. Niektóre z nich zdobyły światowe uznanie, zdobywając współprace z ikonicznymi markami z prawdziwego życia.

Podsumowując, jedno jest pewne: nisza mody NFT jest tutaj, aby pozostać – a to dopiero początek.

Post na temat 15+ luksusowych marek modowych w NFT w 2023 roku pojawił się po raz pierwszy na NFT Evening.