Obecni KOL naprawdę stają się coraz bardziej nerwowi.
Nie chodzi o to, że stracili fanów, ani że ich dane są słabe, ale nagle odkryli, że po tylu publikacjach, projektowcy nie chcą nawet pytać o oferty.
Dlaczego?
Bo ta branża zaczęła używać innego podejścia do "promocji".
To podejście nie wymaga negocjacji, nie trzeba mówić o charyzmie, ani budować reputacji.
Wystarczą trzy rzeczy: punkty, lista i grupa "mówiących" ludzi.
Przykłady to Cookie Snaps @cookiedotfun, @sparkdotfi, @lanniaohui.
1️⃣ Nie chodzi o to, jak potężne jest Cookie Snaps, ale o to, że logika promocji naprawdę się zmieniła.
Cookie Snaps zrobiło coś bardzo prostego, ale zabójczego:
Ludzie publikujący treści nie są już wybranymi wpływowymi osobami, ale każdym, kto jest chętny pisać, brać udział i publikować.
Ocena treści jest przyznawana przez system, nie zależy od tego, czy jesteś OG, ani co wcześniej publikowałeś.
Mechanizm nagradzania oparty jest na punktach i rankingach, kto jest aktywny, ten dostaje pieniądze.
Z zewnątrz wygląda to jak system motywujący społeczność;
Ale z perspektywy KOL, to system zdecentralizowanej dystrybucji treści.
Ty publikujesz tweeta za 500U, a 300 kont generuje 300 treści, dodając emotikony, grafiki i interakcje.
Jak projekt ma dokonać wyboru?
2️⃣ To nie tak, że projekty przestały cię szukać, ale że stajesz się coraz mniej "opłacalny".
Dawniej znalezienie KOL było konieczne:
Miałeś osobowość, miałeś zasięg, miałeś zdolności sprzedażowe.
Jedno twoje zdanie mogło wywołać FOMO lub zmienić narrację.
Reprezentowałeś wpływ, miałeś niepodważalność.
Ale Snaps pozwoliły wszystkim zobaczyć:
"Niepodważalność" można kwantyfikować, rozkładać, a następnie kopiować.
Ty masz 1 długi artykuł, oni mają 100 krótkich treści.
Ty masz jedną opowieść, oni otaczają cię opinią.
Ty kończysz publikację, a oni mogą publikować przez trzy dni w celu zdobycia punktów.
Projekt potrzebuje gęstości, rytmu i dominacji w promocji, który koszt jest niższy, a który efekt bardziej stabilny?
Wiesz, że projekty też to wiedzą.
Weźmy na przykład Sparka, to on jest pierwszym, który zjadł to "Snaps传播螃蟹".
To jest ulubione dziecko DeFi MakerDAO, zarządzające 2,6 miliardami dolarów płynności, zazwyczaj wyglądające na doświadczoną i stabilną instytucję.
Ale tym razem nie poszedł starą drogą, nie szukał ofert KOL, ani nie prosił PR o publikacje.
Zamiast tego połączył siły z Cookie.fun, organizując wydarzenie Snaps:
"Kto chce publikować treści, opowiadać historie, prowadzić dyskusje, ten dostanie ode mnie punkty, a te punkty mogą w przyszłości wymieniać na tokeny lub airdropy."
W ciągu zaledwie kilku dni setki treści zalały internet, temat był na czołówkach, a interakcje i zaangażowanie społeczności wzrosły.
Kluczowe jest to, że nie wydano budżetu na promocję, wszystko dzięki napędzaniu ludzi przez "punkty na liście".
A jaki efekt? Szczerze mówiąc: lepszy niż w wielu projektach, które wydają pieniądze na KOL.
Spark uruchomił ten model, co oznacza, że pomógł Snaps pokazać innym projektom:
"Nie potrzebujesz centrum wpływu, wystarczy, że system nagradza tych, którzy mają dużo do powiedzenia."
Dlatego teraz, gdy patrzysz na ranking Snaps na Cookie.fun,
nie chodzi o to, kto jest najbardziej znany, ale kto ma dobrą strukturę, stabilny rytm, gęstą treść i słodkie wypowiedzi.
Spark nie mówił nic, ale już udowodnił swoją wartość poprzez efekty.
Uruchomienie mechanizmu działa lepiej niż gadanie o setkach KOL.
Nie patrzymy na Cookie Snaps jako takie, ale na narrację, która się upowszechnia:
Galxe Starboard zajmuje się zarządzaniem emocjami treści.
Kaito Yap powierzył ocenę treści AI.
Layer3 Narrative przekształciło publikowanie treści w "wykonywanie skryptów".
A także różne systemy wydobywania treści w społecznościach, moduły airdrop Blast, nagrody rankingowe DeBox...
Wspólnie zrobili jedną rzecz:
Przekształcili pierwotny rynek treści oparty na "negocjacjach + ofertach" w system "standaryzacji + gamifikacji".
Nie musisz już mówić "ile mam fanów", "jakie napisałem hitowe artykuły",
System tego nie akceptuje, tylko sprawdza, czy twoja treść ma etykietę, czy ma pozytywne emocje, czy była wystarczająco głośna.
Nie jesteś już KOL, jesteś "węzłem treści".
3️⃣ Bluebird Club to żywy dowód na ten trend.
Teraz patrząc na ranking Cookie Snaps, kto jest na czołowej pozycji?
Nie są to starzy KOL, ani analitycy Twittera, ani nawet ci, którzy tworzą treści od pięciu lat.
To Bluebird Club.
Na szczycie jest Bird Brother @NFTCPS, za nim grupa "małych ptaszków" @0x99DaDa, @captain_kent, @0xleoooo.
Nie każdy z nich tworzy hity, ale grają w kooperacyjną grę punktową, budują gęstość matrycy,
Za nimi stoją SOP-y, systemy przypomnień o postach, współpraca interakcyjna, to jest industrializacja treści.
Jeden Bird Brother, w połączeniu z setką wykonawców treści, może pokonać każdego "jednostkowego KOL".
Bluebird Club nie jest organizacją treści, to operator mechanizmów treści.
W ramach zasad Snaps rozumieją, jakie wyrażenia mogą zasilać system punktowy.
To jest źródło niepokoju KOL: nie chodzi o to, że jesteś gorszy, ale że nie pasujesz już do tej struktury.
4️⃣ To nie jest walka z nowym modelem, ale brak zrozumienia kierunku władzy w promocji.
Wzrost Snaps nie jest przypadkiem, to ujawnienie trendu:
Promocja treści przechodzi od "wyrażania" do "mechanizmu napędzającego";
Kształtowanie opinii przechodzi od "KOL krzyczącego" do "ataków z matrycy".
Dawniej promocja polegała na "ludziach", teraz polega na "systemie + organizacji".
Dawniej jeden duży wpływowiec mógł wprowadzić rynek w ruch, teraz trzeba skupić aktywność całej sieci na podstawie punktów.
Projekty nie chcą już stawiać na pojedyncze osoby, ale chcą kontrolować strukturalną zdolność do promocji.
Cokolwiek powiesz, nie dorównasz dobrze zaprojektowanemu "wyścigowi treści".
5️⃣ A co z KOL? Nie bądź tylko osobą, która mówi o cenie.
KOL nie znikną, ale myślenie o stawce musi zniknąć.
Musisz zacząć transformację:
Z "autora treści" w "organizatora treści".
Z "publikowania długich artykułów" w "tworzenie mechanizmów".
Z "tworzenia hitów" w "mobilizowanie struktury".
Albo jesteś częścią matrycy, albo jesteś tym, który buduje matrycę.
Inaczej, niezależnie od tego, jak drogi i wyszukany jesteś, system nie przyzna ci punktów, a projekty nie będą chciały z tobą współpracować.
Bo nawet jeśli jesteś głośny, nie dorównasz jednemu "100-osobowemu atakowi".
6️⃣ Podsumowanie: Cookie Snaps nie jest zagrożeniem, to tylko sygnał.
Ten artykuł chce tylko powiedzieć starym KOL jedną rzecz:
Władza treści przenosi się; albo jesteś w grze projektując zasady, albo stoisz z boku i liczysz, ile punktów jesteś wart.
Bluebird Club zdobywa przestrzeń dyskursywną, a mechanizmy typu Snaps przewracają tradycyjne ścieżki dystrybucji treści.
Głównymi graczami w następnej fali promocji będą coraz liczniejsze matrycowe organizacje jak Bluebird Club, a giełdy i projekty będą coraz bardziej zainteresowane wpływem tych zbiorowych twórców treści.