Od czasu publicznego uruchomienia 5 miesięcy temu Blur ugruntował swoją pozycję wiodącego rynku NFT i platformy handlowej, z ponad 40% udziałem w rynku pod względem wolumenu przed airdropem w lutym 2023 r. Pokonanie obecnych graczy w obliczu intensywnej konkurencji wymaga czegoś więcej niż ulepszeń produktu i doświadczeń użytkownika — wymaga wyrafinowanych zachęt, aby pokierować i zwiększyć adopcję użytkowników.

W ciągu ostatnich kilku lat pojawiły się pomysły na wykorzystanie tokenów do budowy sieci, w tym zachęcanie do wzrostu lub lojalności uczestników, przechwytywanie wartości lub dostarczanie podstawowej użyteczności dla różnych typów produktów. Popularna gra tokenami koncentruje się na jednorazowych retrospektywnych zrzutach, aby zmotywować do uczestnictwa i nagrodzić wczesnych użytkowników (np. Uniswap, ENS); na ciągłych projektach wydobywania płynności, które nagradzają użytkowników za wykonywanie określonych działań (np. LooksRare, Compound).

Badania Blur ujawniają bardziej złożony projekt dystrybucji tokenów, który oferuje etapowe nagrody, aby kolejkować wzrost sieci. Ta analiza będzie składać się z dwóch części: pierwszy post rozpakuje podejście Blur do tokena i udzieli porad założycielom, którzy chcą rozwijać swoją sieć za pomocą tokena. Przyszły wpis na blogu udostępni analizę danych, aby określić ilościowo wpływ airdropów na rynek i użytkowanie.

Tło zrzutu Blur

BLUR ma całkowitą podaż 3 miliardów tokenów, z czego 360 milionów, czyli 12%, zostało zrzuconych i zgłoszonych do rozdania 14 lutego. Do 20 lutego 112 000 unikalnych portfeli zgłosiło się po zrzucone tokeny, przy czym 93% z nich zostało zgłoszonych. Do 20 lutego, przy cenie tokena 1,21 USD, całkowita wartość zrzutu wyniosła ponad 435 milionów USD, a mediana zrzutu wyniosła 298 tokenów (wartość 360 USD).

Przed airdropem istniało kilka faz zachęt tokenowych Blur, zbiorczo określanych jako „Sezon 1”, co jest podobne do sekwencyjnego sposobu, w jaki sieć rośnie. Co ważne, podczas tych faz zamiast airdropu tokenów, użytkownicy otrzymują pozałańcuchowe „pakiety opieki”, które można przeglądać na stronie Blur jako kredyty na przyszłe airdropy tokenów BLUR lub tajemnicze pudełka.

Nagrody za sezon 1 składają się z czterech faz

0 Airdrop: Nagradzaj polecenia społecznościowe, aby przyciągnąć traderów na swoją platformę (ogłoszono 4 maja 2022 r.).

Zdobywasz punkty, gdy dołączasz, gdy korzystasz z zaproszeń i gdy zaproszone przez ciebie osoby korzystają z zaproszeń.

Pierwsza faza airdropu Blur została ogłoszona w maju 2022 r., gdy platforma wciąż znajdowała się na liście oczekujących, i nagradzała użytkowników, którzy aktywnie polecali platformę innym. Warto zauważyć, że nagrody te są obliczane w sposób, który zachęca nie tylko do zaproszeń, ale także do handlu o dużej objętości.

Faza 1 Airdrop: Aktywność handlowa ekosystemu nagród (ogłoszono 19 października 2022 r.)

Pierwszy airdrop Blur zbiega się z publicznym uruchomieniem jego agregatora i rynku NFT. Ten airdrop nagradza użytkowników, którzy byli aktywni w transakcjach Ethereum NFT przez ostatnie 6 miesięcy. Aby odebrać airdrop, użytkownicy muszą umieścić NFT na Blur w ciągu 14 dni.

„Naszym celem jest uczynienie z Blur rynku, który będzie własnością całej społeczności NFT i z którego będzie czerpać korzyści. Naszym pierwszym krokiem jest airdrop pakietów opieki dla wszystkich, którzy konsekwentnie handlowali NFT w ciągu ostatnich 6 miesięcy”.

Faza 2 Airdrop: Nagradzanie adresów za materiały budowlane na rynku (ogłoszono 19 października 2022 r.)

W tym samym czasie, gdy ogłoszono Airdrop 1, Blur ogłosił również Airdrop 2, aby nagrodzić osoby, które do listopada wystawią NFT na Blur. Drugi airdrop również nagrodził traderów za korzystanie z nowych funkcji Blur, w tym ich profesjonalnych narzędzi do składania zleceń (np. zamawianie według ceny rezerwowej funkcji NFT, ceny minimalnej NFT itp.). Airdrop 2 dodatkowo nagradza częstych traderów wystawiających, wystawia aktywnie handlowane kolekcje i zachęca do wystawiania blue-chipowych NFT.

Warto zauważyć, że Blur zachęca użytkowników, aby pozostali lojalni wobec rynku, a nie innych rynków NFT:

„Lojalność nie wpływa na liczbę paczek z opieką, które otrzymasz w Airdrop 2, ale wpływa na Twoje szczęście w ich ujawnianiu. Kiedy wystawiasz na innych rynkach, dopóki płacisz taką samą cenę lub mniej na Blur List, cena nie wpływa na Twój wynik lojalności. Możesz użyć zaawansowanego narzędzia do zamówień Blur, aby wystawiać NFT na wszystkich giełdach NFT jednocześnie!”

Faza 3 Airdrop: licytacja nagród w celu stymulacji popytu (ogłoszona 14 grudnia 2022 r.)

Mając bazę dostaw po niższej cenie niż na innych rynkach, Blur ogłosił swój trzeci airdrop, skupiając się na budowaniu strony popytowej. W tym samym czasie, co trzeci airdrop, Blur uruchomił swój kontrakt licytacyjny, który pozwala traderom licytować zbiory bardziej efektywnie (np. bez licytacji gazu).

Blur zachęca również inwestorów do tworzenia jak najlepszego spreadu bid-ask, a inwestorzy, którzy oferują lepsze ceny, mogą liczyć na większe korzyści.

„W zestawie oferty, które wiążą się z najwyższym „ryzykiem”, dają zdecydowaną większość punktów. Np. jeśli cena minimalna wynosi 1,01, jest 100 ofert po 1, a Ty licytujesz po 0,99, to Twoja oferta nie da Ci wielu punktów, ponieważ przed Tobą jest 100 kupujących, ale jeśli licytujesz po 1,01, zyskasz więcej punktów, ponieważ teraz podejmujesz największe ryzyko”.

Co najważniejsze, chociaż w tym okresie nie ma już zachęt do wystawiania ofert, Blur utrzymuje tę samą obietnicę lojalności: użytkownicy, którzy wystawiają oferty na Blur za tę samą lub niższą cenę, otrzymają więcej, gdy otworzą swój pakiet szczęścia (co oznacza więcej airdropów), co pomaga utrzymać najniższą cenę Blur w porównaniu z resztą rynku.

Paczka z prezentami

Pakiety opieki występują w czterech różnych poziomach rzadkości: Zwykły, Rzadki, Legendarny i Mityczny. Rzadkość pakietów opieki jest powiązana z wynikiem lojalności użytkownika wobec Blur, który różnicuje działania, takie jak wystawienie zwykłego NFT lub blue-chip NFT, przy czym rzadkie pakiety zarabiają więcej tokenów.

14 lutego 2023 r. – Prawie rok po ogłoszeniu pierwotnego airdropu użytkownicy mogą otwierać swoje pakiety, aby zobaczyć znajdujące się w nich tokeny BLUR. Pięć najlepszych portfeli odebrało ponad 2 miliony tokenów BLUR, przy czym mediana airdropu wyniosła 298 BLUR (wartość 360 USD od 20 lutego) i średnio 2995 tokenów (wartość 3623 USD).

Aby odebrać swój airdrop, użytkownicy muszą tweetować o airdropie. Rozmyte tweety wstępnie wypełnione żądaną liczbą tokenów (użytkownicy mogą edytować tweety i odbierać airdropy).

Drukarka pieniędzy działa BLURRRRR. Właśnie otrzymałem 540593 $BLUR z dropu sezonu 1 @BLUR_io. Sezon 2 zaczyna się TERAZ. Zacznij wystawiać i licytować Blur, aby uzyskać przewagę w nagrodach sezonu 2.

— Franklin (@franklinisbored) 14 lutego 2023 r.

Kluczowe lekcje z Airdropu Blur

Innowacyjny projekt zrzutu powietrza firmy Blur niesie ze sobą kilka ważnych wniosków:

  1. Wzrost rynku dla sekwencyjnych airdropów

Innowacyjność Blur polega na przyjęciu sekwencyjnego modelu airdrop, który polega na budowaniu sieci etapami i dopasowywaniu jej do wprowadzania nowych produktów.

  • Ta sekwencyjna dystrybucja tokenów ma dwa główne efekty:

  • Sieć budowana jest etapami, które odpowiadają sposobowi, w jaki najpierw na rynku kształtuje się podaż, a następnie popyt.

Utrzymuj zaangażowanie użytkowników Blur i zapewnij im dostęp do nowo wprowadzonych funkcji produktu (takich jak umowy przetargowe).

  1. Niepewne nagrody tworzą większą motywację

Podobnie jak większość projektów kryptowalutowych, Blur postanowił zachować szczegóły airdropu (pakietu opieki) do czasu uruchomienia, ale chodzi o to, że abstrahowali szczegóły stojące za pakietem opieki w formie grywalizacji i mierzalnej, który zapewnia użytkownikom krótkoterminowe nagrody w międzyczasie. Każdy kolejny airdrop jest „bardziej wartościowy niż następny”, co stanowi zachętę do dalszego uczestnictwa, ponieważ użytkownicy nie znają prawdziwej wartości teoretycznej, jaką otrzymają.

Porównajmy to podejście z oryginalną strategią dystrybucji tokenów LooksRare, która działa bardziej jak wydobywanie płynności DeFi, a nagrody są funkcją konkretnej aktywności rynkowej.

LooksRare nagradza traderów na podstawie wolumenu, co oznacza, że ​​traderzy mogą wiarygodnie obliczyć, ile tokenów (i wartość w dolarach) zarobią na podstawie tego, ile handlują danego dnia. Spowodowało to, że traderzy szczotkowali w zamian za nagrody tokenów LooksRare i skutkowało niewielką lub żadną stałą aktywnością organiczną (94% historycznego wolumenu LooksRare jest rzekomo wash tradingiem).

W badaniach porównujących wysiłek, jaki ludzie wkładają, aby wygrać jakąś nagrodę, z niepewną nagrodą, naukowcy odkryli, że niepewność tworzy większą motywację i wysiłek. Model Blur ściśle odzwierciedla czteroetapowy proces tworzenia nawyków zaproponowany przez autora Nira Eyala: punkt wyzwalający, aby rozpocząć korzystanie z produktu, działanie, aby zaspokoić punkt wyzwalający, zmienna nagroda za działanie i pewien rodzaj inwestycji, który ostatecznie sprawia, że ​​produkt jest bardziej przydatny dla użytkownika. Użytkownicy są bardziej wartościowi.

Inną powiązaną strategią jest wykorzystanie pakietów opieki o różnej rzadkości, aby nagradzać lojalność i obiecywać więcej Blur Tokenów za rzadsze pakiety opieki. To sprawia, że ​​niepewność staje się grą, tworząc zachętę dla użytkowników do otrzymywania rzadszych pakietów opieki.

  1. Zachęcaj do wirusowości i udostępniania w mediach społecznościowych

Aby opuścić listę oczekujących i dołączyć do wczesnej wersji beta, użytkownicy muszą zdobyć jak najwięcej punktów Blur. Blur wprowadza grywalizację i nagradza współczynnik wirusowy użytkowników (liczbę nowych użytkowników wygenerowaną przez istniejących użytkowników), polecając użytkownikom, którzy udostępniają więcej, zdobywanie większej liczby punktów. Od influencerów piszących na Twitterze i użytkowników udostępniających linki polecające na czatach grupowych, Blur stworzyło wysyp zaproszeń. Co ważne, użytkownicy, którzy dostaną wersję beta, mogą zdobywać punkty za pierwszy airdrop, a uczestnicy na liście oczekujących i użytkownicy wersji beta mogą zdobyć dodatkowy airdrop od Blur.

Blur również specjalnie zachęca do udostępniania na Twitterze, w tym do obiecania paczki z prezentami losowemu użytkownikowi, który retweetuje ogłoszenie. Na koniec, otwarcie „paczki z prezentami” i odebranie airdropu Blur wymaga tweeta, który zostanie wstępnie wypełniony informacjami o airdropie Blur. Podczas gdy użytkownicy mogliby to obejść i nadal otrzymać airdrop (np. za pośrednictwem tweeta i usuń), mechanizm ten nadal wywołał ogromne poruszenie w dniu airdropu, z tysiącami tweetów o airdropie.

Na koniec Blur utrzymuje ranking dla użytkowników w całym procesie, uporządkowany według punktów. Tworzy to zgrywalizowaną konkurencję i dowód społeczny, pokazując aktywność innych użytkowników.

  1. Przenieś płynność do Blur

Wynik lojalności Blur – który określa rzadkość airdropu Care Package – jest ustalany na podstawie tego, jak dobrze traderzy utrzymują konkurencyjną wyłączność w Blur. Traderzy maksymalizują swój wynik lojalności Blur, wystawiając NFT na Blur po niższej cenie niż na innych rynkach. Z drugiej strony, wystawianie NFT po niższej cenie na innych rynkach obniża wynik lojalności użytkownika.

Ta zachęta sprawia, że ​​traderzy notują NFT na Blur po niższej cenie, tworząc fosę podaży dla Blur i zwiększając jego atrakcyjność dla nabywców NFT. W okresie zachęty do licytacji oferty najbliższe cenie minimalnej były najbardziej nagradzane, co dodatkowo tworzyło wąskie spready bid-ask, które utrzymywały cenę minimalną Blur na niższym poziomie niż ceny na innych rynkach.

Warto zauważyć, że program lojalnościowy Blur będzie kontynuowany w drugim sezonie jako zachęta do utrzymania lojalności traderów wobec platformy.

  1. Ciągłe zachęty dla nowych użytkowników

W przeciwieństwie do wielu projektów airdrop skierowanych do wczesnych użytkowników, Blur ogłosił, że będzie kontynuował airdrop tokenów dla nowych użytkowników w drugim sezonie i zapewni dodatkowe zachęty traderom, którzy wystawią NFT na sprzedaż i złożą oferty na NFT w ciągu trzydziestu dni od airdropu.

W dniu airdropu Blur ogłosił również pakiet opieki dla nowych użytkowników. Aby ubiegać się o pakiet opieki, musisz przejrzeć animowany pokaz slajdów funkcji Blur, kupić NFT na rynku i umieścić go na półkach Blur. Jest to strategiczny moment, ponieważ strona internetowa Blur prawdopodobnie odnotuje znaczny potencjalny ruch użytkowników w dniu airdropu. Spotkanie tych nowych użytkowników w dniu airdropu i zachęcenie ich do korzystania z Blur może być skuteczną strategią pozyskiwania klientów.

  1. Ciągły iteracyjny plan zrzutów lotniczych

W dniu airdropu Blur ogłosiło Komitet Motywacyjny, który będzie miał prawo rozdysponować 10% podaży tokenów społecznościowych, aby dodatkowo zachęcić do adopcji Blur. Po wyczerpaniu budżetu komitet może również zażądać więcej tokenów poprzez zarządzanie.

Komitet pozwala na ciągłą iterację programu airdrop Blur — unikając manipulacji użytkownikami w celu maksymalizacji airdropu — bez konieczności ciągłego zatwierdzania DAO. Jest to podobne do strategii web2 polegającej na ciągłej aktualizacji zachęt w celu optymalizacji dynamiki sieci.

Sugestie dotyczące ulepszeń i otwarte problemy

Zastanawiając się nad zrzutem, zidentyfikowaliśmy kilka obszarów, w których istnieją możliwości na przyszłość:

Skup się na retencji użytkowników

Aby jeszcze bardziej zdecentralizować i zatrzymać użytkowników, jedną z propozycji w Sufficient Decentralization Playbook Marca Boirona jest zachęcenie Komitetu do przekształcenia się w sub-DAO, podobnie jak Uniswap Foundation, co może być zrównoważonym sposobem. W miarę rozwoju rynku podtrzymuj motywację.

Przyszłe zrzuty mogłyby skorzystać z harmonogramu nabywania uprawnień do zrzutów z blokadą czasową, tj. użytkownicy, którzy sprzedają, nie kwalifikują się do otrzymania pozostałej części przydzielonego im zrzutu. Ponadto zrzuty mogą być uzależnione od działań, takich jak ciągłe korzystanie z platformy (np. określona liczba ofert lub ofert miesięcznie) lub udział w zarządzaniu.

Zbuduj fosę wokół popytu i podaży

Blur tworzy element blokady kupującego poprzez wykorzystanie kontraktów przetargowych, w których użytkownicy muszą wpłacić pieniądze do kontraktów przetargowych Blur, aby móc składać oferty. Na dzień 20 lutego w depozytach na kontrakt przetargowy znajdowało się 128 milionów dolarów, co stanowiło potencjalne oferty.

Blur może jeszcze bardziej zwiększyć swoją podatność na utrzymanie po stronie popytu, pozwalając użytkownikom zarabiać na zdeponowanym kapitale, dostarczać profesjonalnym traderom dodatkowe produkty finansowe lub wykorzystywać inne zachęty, aby pomóc w zabezpieczeniu płynności. W miarę trwania walki o rynek NFT, stworzenie fosy podażowej dla rynku będzie również kluczowe dla przyszłej obronności.

Narzędzie do tworzenia tokenów

Stworzenie większej użyteczności dla tokena, uczynienie go podstawową częścią doświadczenia produktu i budowanie popytu na token, może być kolejnym obszarem zainteresowania. Może to być inspiracja tokenami takimi jak BNB Binance, który oferuje obniżone opłaty transakcyjne na giełdach, lub RARE SuperRare, który wymaga tworzenia niezależnych witryn sklepowych na platformie o nazwie Spaces.

Na koniec pojawia się pytanie, czy token będzie generował wartość. Od czasu wprowadzenia tokena na rynek użytkownicy Twittera zastanawiali się, w jaki sposób wartość posiadaczy tokenów Blur wzrosła, skoro istnieje firma kapitałowa, która buduje i utrzymuje front-end. Ponieważ Blur jest dominującą (i jedyną) aplikacją zbudowaną na jego protokole, może to prowadzić do zniekształconych zachęt w napędzaniu wartości DAO w porównaniu z listem obietnicy.

Patrząc w przyszłość na kolejną wersję tokenów zachęcających użytkowników

Biorąc pod uwagę ostatni airdrop, długoterminowe efekty strategii airdrop Blur staną się widoczne dopiero z czasem. Do tej pory ponad 75% odbiorców airdropów sprzedało część swojego airdropu.

Wczesne dane dotyczące wpływu airdropu są obiecujące, jednak udział Blur w rynku hurtowym (według źródeł ofert) wzrósł z połowy 40% do ponad 80% w ciągu kilku dni od airdropu. Od 20 lutego – tydzień po airdropie – 1., 3. i 5. najczęściej airdropowani odbiorcy nadal posiadają cały swój airdrop, ponad 2 miliony tokenów każdy (wartych ponad 2,4 miliona dolarów).

Nie ma wątpliwości, że airdrop Blur otworzył nowe możliwości adopcji tokenów na rzecz rozwoju sieci. Ostatecznie zachęty do tokenów powinny mieć na celu poprawę podstawowych KPI: długoterminowej retencji i lepkości. Pożądanym rezultatem tokenów jest to, że własność użytkownika sprawia, że ​​produkty są bardziej udane niż byłyby bez własności tokenów. Nadal wymaga to tworzenia produktów, których ludzie chcą, stopniowej decentralizacji i dostosowywania ewoluującego planu dla każdego produktu i protokołu.

ZASTRZEŻENIE: Informacje na tej stronie internetowej są udostępniane jako ogólny komentarz rynkowy i nie stanowią porady inwestycyjnej. Zachęcamy do przeprowadzenia badań przed zainwestowaniem.

Dołącz do nas, aby śledzić aktualności: https://linktr.ee/coincu

Harold

Wiadomości Coincu