Niesamowite, jak wiele może się zmienić w ciągu roku. Zaledwie w zeszłym roku, fale radiowe Super Bowl były wypełnione reklamami o dużym budżecie giełd kryptowalut i produktów, niektóre nawet zawierały efektowne rekomendacje celebrytów. Ale w tym roku było zupełnie inaczej.

Mark Evans, wiceprezes ds. sprzedaży reklam w Fox Sports, potwierdził, że podczas wielkiego meczu nie było ani jednej reklamy kryptowalutowej. Zamiast tego widzowie zostali powitani gradem reklam piwa.

Dodając zniewagę do urazu, dwóch reklamodawców kryptowalut już zainwestowało i wyprodukowało reklamy dla Super Bowl 2023, a dwóch kolejnych było tuż za nimi. Niestety, ich plany zostały wykolejone z powodu upadku FTX, co spowodowało, że ich transakcje upadły.

Retrospekcje z przeszłości

Na początku 2022 roku panowało szaleństwo kryptowalut, a firmy zajmujące się kryptowalutami chciały wywołać sensację i przyciągnąć przeciętnych inwestorów.

Mając na uwadze największe wydarzenie sportowe roku, Super Bowl, dostrzegli doskonałą okazję, by przekazać swoje przesłanie milionom ludzi.

Dlatego tacy duzi gracze jak Coinbase, Crypto.com, eToro i FTX wydali mnóstwo pieniędzy na pojedynczy spot reklamowy w trakcie ważnej gry.

Przewińmy do przodu o kilka miesięcy, a wszystko poszło w dół dla rynku kryptowalut. Upadek stablecoina Terra wywołał fale uderzeniowe, które pogrążyły inne firmy kryptowalutowe.

W listopadzie firma FTX, która trafiła na pierwsze strony gazet dzięki reklamie podczas Super Bowl z udziałem Larry'ego Davida, złożyła wniosek o upadłość.

Niestety, innym firmom kryptowalutowym, które zadebiutowały w Super Bowl, nie wiedzie się dużo lepiej. Wygląda na to, że te reklamy za milion dolarów nie przyniosły efektu.

Co się teraz dzieje?

W zeszłym roku Crypto.com podjęło się odważnego przedsięwzięcia, emitując reklamę z okazji Super Bowl zatytułowaną „Szczęście sprzyja odważnym”, w której wystąpili szanowani celebryci LeBron James i Matt Damon.

Reklama miała na celu przedstawienie firmy jako pioniera na rynku kryptowalut.

Jednak mimo popularności tej reklamy, Crypto.com zmaga się ze znacznymi wyzwaniami w zakresie utrzymania stabilności.

W czerwcu 2022 r. firma zwolniła 20% pracowników, po czym w poprzednim miesiącu nastąpiła kolejna runda zwolnień, która dotknęła 20% siły roboczej.

Inna giełda kryptowalut, eToro, również pojawiła się na Super Bowl, emitując reklamę z piosenką „Fly Me to the Moon”.

Pomimo ambitnego planu eToro napotkało trudności, zwolniło 100 pracowników w lipcu 2022 r., a nawet porzuciło pierwotne plany wejścia na giełdę z powodu „kryptozimy”.

Coinbase, największa giełda kryptowalut w Stanach Zjednoczonych, również wyemitowała reklamę Super Bowl, w której wykorzystano kod QR umożliwiający otrzymanie darmowych bitcoinów.

Mimo że reklama wywołała mieszane reakcje, Coinbase musiał stawić czoła przeszkodom i w czerwcu 2022 r. oraz w poprzednim miesiącu dwukrotnie przeprowadzano zwolnienia, które za każdym razem dotyczyły 20% pracowników.

Droga przed nami

Można śmiało powiedzieć, że rok 2022 nie był rokiem sztandarowym dla firm kryptowalutowych. Pomimo szumu i obietnic otaczających tę branżę, te najlepsze firmy nie sprostały oczekiwaniom z powodu wątpliwych praktyk zarządzania.

Niewłaściwie zarządzano zasobami, marnotrawiono pieniądze, nie przynosząc większych zysków, a kluczowe decyzje w dłuższej perspektywie kosztowały firmy więcej.

Z powodu problemów finansowych firmy zmuszone zostały do ​​zwolnień i przyjęcia bardziej konserwatywnego podejścia, rezygnując nawet z emisji głośnych reklam w czasie Super Bowl.

W miarę jak zbliżamy się do 2023 r., staje się jasne, że te firmy będą musiały wykazać się kreatywnością i opracować innowacyjne strategie, jeśli chcą nadrobić straty i wrócić na właściwe tory.