Coinbase i eToro, dwa z tych startupów, weszły na rynek w zeszłym roku.
W odpowiedzi na Crypto Slate w tym tygodniu cztery giełdy kryptowalut i platformy transakcyjne przyznały, że nie umieściły reklamy podczas Super Bowl.
Coinbase, który reklamował się podczas Super Bowl LVI w 2022 r., oświadczył, że nie zrobi tego w tym roku. Przedstawiciel Coinbase stwierdził:
„Chociaż jesteśmy niesamowicie dumni z naszej pierwszej ogólnokrajowej reklamy, która zadebiutowała podczas zeszłorocznego Super Bowl, nie pojawimy się w tegorocznym meczu”.
eToro, platforma handlu akcjami i kryptowalutami, która reklamowała się na zeszłorocznym wydarzeniu, ogłosiła, że w tym roku nie będzie promować swojej działalności. Jako główny powód odmowy podała obecność w internecie. Według przedstawiciela eToro:
„[Nie] planowaliśmy reklamy podczas tegorocznego Super Bowl. Zawsze mieliśmy dynamiczne podejście do marketingu. Działamy wielokanałowo, kładąc duży nacisk na internet”.
Tymczasem Binance ostro skrytykował pomysł reklamowania się firm kryptowalutowych na tym wydarzeniu. Dyrektor ds. strategii firmy, Patrick Hillmann, napisał:
„Nigdy nie emitowaliśmy reklamy podczas Super Bowl, ponieważ nie wierzymy, że jest to odpowiedni sposób na zapoznanie nowych użytkowników z kryptowalutami… W przeciwieństwie do piwa light czy nowego modelu samochodu, nowych użytkowników trzeba dobrze edukować, zanim rozważą inwestycję w kryptowaluty”.
Hillmann dodał, że 30-sekundowy materiał reklamowy „nie jest mądrym wykorzystaniem zasobów” i że taka kampania może kusić klientów, nie identyfikując jednocześnie odpowiednio zagrożeń.
Kraken zapowiedział, że nie będzie reklamował się podczas turnieju. Według rzecznika:
„Nie reklamujemy się podczas Super Bowl LVII. Zawsze szukamy kreatywnych sposobów, aby wypromować Krakena w świadomości konsumentów, ale teraz koncentrujemy się na realizacji strategicznej”.
Według tego źródła Kraken „kładzie nacisk na metody właściwego postępowania wobec klientów” poprzez funkcje bezpieczeństwa, pomoc klientom i udoskonalanie usług.
Skontaktowano się również z firmami Crypto.com, Robinhood, Gemini, Binance.US, Grayscale, ByBit i Blockchain.com. Żadna z tych firm nie odpowiedziała.
Associated Press poinformowała 6 lutego, że żadna z platform handlu kryptowalutami nie zarezerwowała w tym roku reklam na Super Bowl, nie podając jednak żadnych konkretnych zapowiedzi. Cztery firmy kryptowalutowe rzekomo były bliskie zawarcia umowy reklamowej, ale wycofały się w związku ze spadkiem rynku w listopadzie. Nadal nie wiadomo, czyje firmy były wśród potencjalnych reklamodawców.
W zeszłym roku Coinbase, Crypto.com, eToro i nieistniejący już FTX promowały się podczas Super Bowl LVI w niedzielę 13 lutego 2022 r.
Tegoroczny Super Bowl LVII odbędzie się w niedzielę 12 lutego.
Artykuł Binance, Coinbase, Kraken i eToro potwierdzają, że nie będą reklamować Super Bowl pojawił się jako pierwszy w serwisie BitcoinWorld.