Siła wpływów, jaką mają wpływowi na odbiór publiczny, a tym samym powodowanie zmian w wartości produktu, usługi, aktywa lub waluty, wzrosła do tego stopnia, że ​​mogą załamać lub podnieść na duchu całe rynki dzięki swojej zawartości i wpływom.

Efekt Elona

W 2021 roku Elon Musk mógłby podnieść cenę słynnego memecoina Dogecoin (DOGE) o 50% za pomocą zaledwie jednego tweeta. Nadal ma dużą władzę nad rynkami kryptowalut, a kilka osób ze świata kryptowalut i tradycyjnych finansów oskarżyło Muska o manipulowanie rynkiem kryptowalut za pomocą zaledwie kilku tweetów.

Inni popularni influencerzy mogą wywoływać podobne efekty za pośrednictwem postów w mediach społecznościowych lub filmów promocyjnych. Ale dlaczego mają taką moc? Cóż, wszystko zależy od siły marketingu wpływowego; badania pokazują, że około 80% konsumentów chętniej kupuje produkty promowane przez influencerów niż reklamy.

W przypadku rynku kryptowalut reklama cyfrowa przez lata była częściowo nieistotna z powodu wielu czynników, z których najważniejszym był fakt, że Google, Twitter i inne platformy mediów społecznościowych zakazały w przeszłości reklam kryptowalut. Dlatego promowanie monet/tokenów za pośrednictwem influencerów było główną alternatywą marketingową dla wielu projektów kryptowalutowych.

Weźmy na przykład FTX – jedną z trzech największych giełd kryptowalut. Przekształciła się z kryptowalutowej potęgi o wartości prawie 40 miliardów dolarów w ogłoszenie upadłości. Widziano, jak jej założyciel, Sam Bankman-Fried, publikuje dziwne, tajemnicze wiadomości na Twitterze po krachu FTX. Dlaczego? Kto wie. Jednak powoduje to dezorientację użytkowników, inwestorów, a nawet pracowników FTX.

tymi ciągłymi podejrzanymi i niejasnymi wiadomościami po prostu podsyca spekulacje i wszelkiego rodzaju teorie – co tylko pogarsza obecny scenariusz dla branży kryptowalut.

Dlaczego nie powinniśmy kierować się radami influencerów

Pierwszy, najważniejszy problem? Rady i opinie influencerów nie zawsze są absolutne i koniecznie prawidłowe.

Co więcej, niektórzy z tych wpływowych osób mogą nawet nie mieć żadnej znajomości ani wiedzy na temat promowanego produktu/aktywa/monety. Tak było w przypadku gwiazdy reality show Kim Kardashian, która otrzymała 250 000 dolarów za promowanie EthereumMax, platformy opartej na inteligentnych kontraktach do tworzenia zdecentralizowanych aplikacji. Następnie Kardashian musiała zapłacić 1,26 miliona dolarów kar, rekompensat i odsetek na rzecz Komisji Papierów Wartościowych i Giełd Stanów Zjednoczonych.

„Ta sprawa przypomina, że ​​kiedy gwiazdy lub osoby wpływowe popierają możliwości inwestycyjne, w tym kryptowalutowe papiery wartościowe, nie oznacza to, że te produkty inwestycyjne są odpowiednie dla wszystkich inwestorów” – powiedział w ówczesnym oświadczeniu prezes SEC Gary Gensler.

Nasuwa się oczywiste pytanie, które wiele osób zdaje się sobie nie zadawać: czy naprawdę powinniśmy kupić coś od gwiazdy telewizyjnego reality show, która nigdy nie miała nic wspólnego z kryptowalutami?

Kolejnym problemem związanym z influencerami, o którym należy wspomnieć, jest to, że wielu z nich narusza zasady dotyczące reklam i wprowadza w błąd inwestorów za pomocą podejrzanych produktów/aktywów. W przypadku Indii osoby mające wpływ na kryptowaluty są odpowiedzialne za 92% naruszeń związanych z reklamami kryptowalut.

Rozwiązanie tych problemów: Zawsze DYOR — przeprowadź własne badania. Zrozumiałe jest, że nie każdy ma czas na zbadanie projektu lub waluty przed inwestycją w nią, ale nierozsądne jest też ślepe podążanie za radami wpływowych osób zajmujących się kryptowalutami. Inwestorzy powinni poświęcić czas na osobiste sprawdzenie potencjalnego instrumentu inwestycyjnego i znalezienie odpowiedzi na główne pytania, które ich nurtują.

Władza liderów opinii na dzisiejszych rynkach

Influencerzy byli ostro krytykowani za pompowanie lub wyrzucanie kryptowalut, w których mają pozycję na rynku. Na przykład w 2017 roku nieżyjący już John McAfee przyznał się do pobierania od projektów kryptograficznych kwoty przekraczającej 100 000 dolarów za tweet w celu promowania ich pierwszych ofert monet, a także do pobierania znacznego procentu ich dostaw tokenów.

1/ Przyjrzyjmy się wszystkim bezpośrednim oszustwom, z którymi Bitboy współpracował w przeszłości. Na wypadek, gdybyś zapomniał, oto ulotka z cenami, jakie pobiera. Otrzymałem to jakiś czas temu, udając projekt zainteresowany promocją. pic.twitter.com/FkC9HUDGsc

— ZachXBT (@zachxbt) 3 stycznia 2022 r

Popularny wpływowiec zajmujący się kryptowalutami Ben Armstrong, znany również jako BitBoy Crypto, również przyznał się, że przez lata otrzymywał płatności od projektów kryptograficznych w celu promowania ich na swoim kanale YouTube – co doprowadziło wielu jego widzów do poniesienia znacznych strat.

Osoby mające wpływ na miłość lub nienawiść – należy je uregulować

Przykładów, które można by tu przytoczyć, jest więcej. Ale najważniejsze jest to, że promowanie projektu kryptowalutowego lub monety wydaje się niemal synonimem „oszustwa” na dzisiejszym rynku kryptowalut.

Dlatego wydaje się rozsądne, aby kraje i jurysdykcje na całym świecie opracowały odpowiednie wytyczne regulujące poziom wpływu liderów opinii. Dobry przykład regulacji influencerów pochodzi z Hiszpanii. Kraj śródziemnomorski ustanowił zestaw zasad, których muszą przestrzegać wszyscy influencerzy przed promowaniem kryptowalut. W przeciwnym razie grozi im kara do 300 000 euro (nieco ponad 316 000 dolarów).

Influencerzy mają ogromną władzę nad rynkiem kryptowalut: jednym postem w mediach społecznościowych mogą odstraszyć lub katapultować cały produkt lub monetę kryptograficzną. A im większy influencer, tym większy jego wpływ na rynek. Dlatego powinni ponosić odpowiedzialność za swoje słowa i czyny. Jeśli do tego potrzebne są oficjalne regulacje, niech tak będzie.

Władimir Gorbunow jest założycielem i dyrektorem generalnym Choise.com. Wcześniej pracował jako dyrektor generalny Workle, internetowej platformy sprzedażowo-serwisowej. Jest absolwentem Uniwersytetu Finlandia, uzyskując tytuł International Business Degree.

Ten artykuł ma charakter ogólnoinformacyjny i nie jest i nie powinien być traktowany jako porada prawna lub inwestycyjna. Poglądy, przemyślenia i opinie wyrażone tutaj są wyłącznie poglądami autora i niekoniecznie odzwierciedlają lub reprezentują poglądy i opinie Cointelegraph.