Autor |. Wyprodukowano Huohuo |. Vernacular Blockchain (ID: hellobtc)
Według najnowszych danych Dune Analytics, łączny wolumen sprzedaży serii NFT Reddit Collectible Avatar wyemitowanych przez Reddit w sieci Polygon przekroczył 90 000, osiągając 7 grudnia 94 338, przy łącznym wolumenie transakcji przekraczającym 11 mln USD. Ponadto aktualna łączna liczba adresów posiadających awatary Reddit NFT wynosi 4 079 425, liczba pojedynczych adresów posiadających NFT wynosi 3 794 908, a łączna liczba awatarów kolekcjonerskich Reddit wynosi 4 811 062, co wielokrotnie osiąga pierwsze miejsce na codziennej liście. Wraz z gwałtownym spadkiem rynków kryptowalut, wolumen transakcji NFT i aktywność portfela kryptowalut również ogólnie spadają. Mimo to więcej osób posiadało NFT na Reddicie w ciągu ostatnich 4 miesięcy niż OpenSea w ciągu ostatnich 5 lat. Jak Reddit zgromadził tak duży rynek użytkowników NFT w ciągu zaledwie czterech miesięcy? Jaka jest geneza tej platformy? Dziś Vernacular Blockchain pozwala wszystkim przyjrzeć się historii rozwoju Reddit.
01 Społeczność Reddit: amerykańska wersja Tieby
Choć nie jest tak znany na całym świecie jak Facebook, Twitter, Instagram i inne serwisy, Reddit, jako jeden z pięciu najpopularniejszych serwisów społecznościowych w Stanach Zjednoczonych, ma swoje unikalne zalety w porównaniu z tradycyjnymi serwisami społecznościowymi. Obecnie ma ich ponad 1,5 miliarda zarejestrowanych użytkowników i 430 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie oraz 52 miliony aktywnych użytkowników dziennie. Chińska nazwa Reddita to Hongdi.com. Jest to także kompleksowy serwis społecznościowy i zdecentralizowana społeczność internetowa. Niezależnie od tego, czy lubisz wiadomości, sport, gry czy urocze zwierzęta, użytkownicy mogą znaleźć wszystko, co ich interesuje, w dziesiątkach tysięcy społeczności Reddit. Zróżnicowane jednostki gromadzą się razem ze względu na wspólne interesy, kształtuje się organizacja i poczucie przynależności do społeczności. Niezależnie od tego, czy chodzi o skandale z udziałem gwiazd, wybory polityczne czy memy, Reddit zawsze wyprzedzał konkurencję. Można powiedzieć, że jest to platforma społecznościowa, również przypominająca forum. Kiedyś miała wiele tytułów, jak amerykańska wersja Tieba, amerykańska wersja Tianya, amerykańska wersja Renren... Tutaj każdy może tworzyć i tworzyć. zarządzać własną społecznością. Reddit może nawet służyć jako wyszukiwarka. Na przykład, jeśli chcesz kupić samochód, możesz najpierw wyszukać na nim „BMW serii 3” lub „Mercedes-Benz E-Class”, a następnie sprawdzić odpowiednie informacje i przeczytać recenzje. Każdy szuka w społeczności tematów, które mu się podobają, lub tworzy własne treści. Społeczność na Reddicie nazywa się subredditem (w skrócie sub). Każdy użytkownik może stworzyć suba, a twórcą jest mod (tj. menadżer) suba. Mod ma ogromną władzę i może określić styl i zasady subskrypcji. Użytkownicy (zwani także redditorami) mogą przeglądać różne społeczności, przesyłać linki do treści lub publikować oryginalne prace, wspierać, sprzeciwiać się, komentować i przesyłać dalej posty. Wysokiej jakości i interesujące treści publikowane przez użytkowników mogą zyskać karmę za posty i komentarze), a nawet otrzymuj monety Reddit. Bardziej popularne treści są również wypychane na górę strony, podczas gdy mniej popularne treści są ukrywane pod nimi. Redditorzy będą uczyć się, czytać i omawiać wiele kwestii życiowych na tej platformie. Jest to również nieco podobne do obecnej Małej Czerwonej Księgi w Chinach. Według danych Likeweb, na chwilę obecną serwis Reddit notuje 1,7 miliarda odsłon miesięcznie, z czego prawie 50% pochodzi ze Stanów Zjednoczonych. Jednak jedno różni się od innych serwisów społecznościowych. Anonimowość Reddita oznacza, że nie ma KOL-ów, które generują własny ruch. Wszystkie treści są uszeregowane całkowicie według popularności, a popularne treści będą wypychane na stronę główną. Chociaż użytkownicy mogą znaleźć własną przestrzeń na Reddicie, anonimowość i swoboda Reddita sprawiają, że jest on również pełen negatywnych głosów, zwłaszcza wiadomości politycznych.
02 Historia rozwoju Reddita: zwroty akcji
Reddit tak naprawdę narodził się w 2005 roku, ale jeśli chodzi o historię Reddita, można powiedzieć, że jest pełna zwrotów akcji i można ją nazwać „historią uczciwej przedsiębiorczości młodych ludzi z pasją”! Kiedy w 2005 roku Baidu Tieba zapoczątkował siódmą przebudowę strony głównej, dwóch młodych chłopaków, Steve Huffman i Alexis Ohanian, założyło Reddit. Byli współlokatorami i dobrymi przyjaciółmi, gdy byli studentami Uniwersytetu Wirginii. Steve studiuje informatykę, a Alexis studiuje biznes i historię. Obydwoje to młodzi ludzie z pasją, mający marzenia i zawsze chcący zrobić karierę.
Steve (po lewej) i Alexis (po prawej) Sieć źródeł obrazu
W 2005 roku oboje przypadkowo weszli do Y Combinator (YC), wówczas dobrze znanej firmy typu venture capital, i otrzymali szansę najpierw na inkubację, a następnie przemyślenie treści związanych z przedsiębiorczością! Po wejściu do YC ówczesny lider zasugerował, aby skupili się na przeglądarkach. Następnie, po pewnych poszukiwaniach, Steve i Alexis uznali, że ówczesny Internet pilnie potrzebował witryny „portalowej” opartej na ich własnych doświadczeniach z Internetem. W odróżnieniu od krajowego serwisu „Hao 12345”, rekomendacje znajdujące się na stronie głównej tego serwisu to treści najczęściej udostępniane przez użytkowników, a nie wybrane przez administratora serwisu linki. Po rozpoczęciu projektu przedsiębiorczego firma YC zapewniła kapitał początkowy w wysokości 12 000 USD, a Steve i Alexis rozpoczęli działalność. Pierwszym krokiem było wymyślenie nazwy dla projektu, ale kiedy osiedlili się na Reddicie, nie spotkała się ona z aprobatą kolegów. Wszyscy uważali, że nazwa jest zbyt głupia.
Logo Reddit to okrągła i urocza sieć źródeł obrazów
Ale był powód: w tamtym czasie rejestrowano zbyt wiele nazw domen internetowych i naprawdę trudno było ubiegać się o nazwę, która nie była zajęta i była łatwa do zapamiętania! Ponadto Reddit oznacza również „przeczytaj”, więc i tak ma to pewną „konotację”. Następnie poprosiłem Paula, ówczesnego lidera YC, aby opublikował osobisty post, aby przyciągnąć ruch. Był pewien ruch, ale wszystko było negatywne. Później, ponieważ nikt nie podjął inicjatywy, aby opublikować post, ruch był niewielki i oboje pracowali bardzo ciężko na początku. Ale Reddit był wówczas bardzo awangardowy. Jedną z jego charakterystycznych cech jest to, że daje użytkownikom ogromną władzę, łącznie z wprowadzeniem funkcji wysyłania wiadomości do użytkownika. Chociaż jest to obecnie standard w przypadku wszystkich stron internetowych, w tamtym czasie nie było to powszechne. Wiesz, w 2005 roku aplikacje na telefony komórkowe były jeszcze dalekie od popularności i nawet Apple nie wiedział, gdzie to było! Kilka lat później umożliwił użytkownikom tworzenie subredditów, które jako pierwsze stały się popularne. Użytkownicy jednoczyli się poprzez subreddity dotyczące różnych tematów, co zapewniło im bardziej intymne i przynależne poczucie z Redditem, a także pozwoliło Redditowi konkurować z innymi konkurentami. Naprawdę różnicuj. Jednak wzmacnianie pozycji użytkowników to także miecz obosieczny. Chociaż powoduje bardzo duży ruch, kładzie również duży nacisk na nadzór. To spowodowało, że Reddit, który zatrudniał wówczas tylko 4 pracowników (łącznie z założycielem), później cierpiał na: duża liczba użytkowników udostępniających pornografię. Brutalne zdjęcia spotkały się z wieloma negatywnymi komentarzami. W krytycznym momencie, gdy Reddit napotkał trudności w jego rozwoju, padało całą noc, a trzech z czterech pracowników Steve'a, jako jedynego, który mógł przejąć inicjatywę, rozmawiało z Alexisem i jego mentorem Paulem i podjął decyzję made: Reddit w końcu zakończy działalność, jeśli wszystko pozostanie tak jak jest. „Jedyne, co możemy zrobić, to sprzedać go, zanim będzie za późno, aby Reddit mógł przetrwać i każdy mógł zarobić trochę pieniędzy”.
Początkowych czterech pracowników, od lewej do prawej: Aaron, Steve, Chris i Alexis Source Network
I tak w Halloween 2006 r. założony przez 16 miesięcy serwis Reddit został oficjalnie przejęty przez grupę Condé Nast Publications. Cena przejęcia była niska (niecałe 20 milionów dolarów), ale młodzi ludzie, którzy nagle zostali milionerami, byli bardzo szczęśliwi, a obaj założyciele mieli zaledwie 22 lata. Ale w dalszej części tej historii przyjaźń między dwojgiem ludzi, którzy żyli, jedli i walczyli razem przez wiele lat, rozpadła się i stali się dla siebie po prostu obcymi. Mówi się, że konflikty między Stevem i Alexisem zaczęły narastać podczas negocjacji w sprawie przejęcia Reddita. Potem oboje stopniowo się od siebie oddalili i stopniowo przestali ze sobą rozmawiać. Po stracie założyciela głos Reddita ucichł, a kłopoty przychodziły jeden po drugim. W 2011 roku na Reddicie wybuchła dyskusja na temat „pornografii dziecięcej”, po której nastąpiła „kontrowersja dotycząca moderacji w społeczności”. Czy Reddit powinien regulować nielegalne treści zamieszczane przez użytkowników? W spółce toczą się spory. Od tego czasu Reddit w końcu usprawnił zarządzanie nielegalnymi treściami, na przykład wprowadzając politykę zabraniającą „treści, które zachęcają, gloryfikują, nawołują lub nawołują do przemocy i krzywdy fizycznej wobec osoby lub grupy”. Po drugie, wraz ze wzrostem personelu i wydatków Reddita, pytanie „w jaki sposób może on zarabiać pieniądze” staje się coraz bardziej widoczne. Jako witryna społecznościowa Reddit nie ma innego sposobu na zarabianie pieniędzy niż reklamy. Jednak z różnych powodów, takich jak niemożność zaprojektowania dokładnego systemu kierowania reklam, takiego jak Facebook, ponieważ użytkownicy wolą anonimowość, oraz negatywne recenzje spowodowane udostępnianiem nielegalnych treści, reklamodawcy nie interesują się Redditem. Dlatego przychody reklamowe Reddita nie rosły gwałtownie, a przychody z innych kanałów również są kroplą w morzu. W 2014 roku dyrektor generalny Reddit Huang Yishan złożył rezygnację z powodu nieporozumienia z zarządem. W czasie wewnętrznych i zewnętrznych problemów i zawirowań założyciel Alexis powrócił po dziewięciu latach nieobecności na stanowisko prezesa wykonawczego. Zrobił wiele rzeczy, ale jego sercem zawsze był Reddit i pozostawał w kontakcie z ludźmi w firmie. Jego powrót został powitany przez wszystkich w firmie i szybko zjednoczył ludzi. W tym samym czasie Alexis podjęła inicjatywę skontaktowania się ze Stevem Hoffmanem, mając nadzieję, że będzie mógł wrócić i ponownie walczyć u jej boku. Obaj również roześmiali się ze swoich urazów. W lipcu 2015 r. Steve wrócił na Reddit jako dyrektor generalny. „Ktoś mnie zapytał: dlaczego wbiegłeś z powrotem do płonącego budynku?Ale nie mam wyboru, bo naprawdę, naprawdę kocham Reddita. „Po powrocie oboje zrobili trzy rzeczy, które wywarły wrażenie na świecie zewnętrznym:
Po pierwsze, w sierpniu 2015 roku zakończono nową rundę finansowania na kwotę 200 mln dolarów.
Po drugie, wypuszczono wersje aplikacji Reddit na Androida i iOS, a ponad połowa użytkowników Reddita zdecydowała się logować z telefonu komórkowego. Ten przedsiębiorczy projekt oparty na przeglądarce wreszcie dotrzymał tempa mobilnemu internetowi.
Wreszcie system reklamowy zostanie kompleksowo ulepszony i zoptymalizowany. Przykładowo zaktualizowane w tym miesiącu samoobsługowe narzędzie do kupowania reklam może generować raporty o przychodach z reklam marki. Media twierdzą: Reddit jest gotowy na przyjęcie reklamodawców.
Potem rozwój Reddita skręcił w kąt.
W kolejnych latach Reddit rozwijał się szybko i stabilnie. Od października 2020 r. jego miesięczne odwiedziny przekroczyły 18 miliardów, miesięczna liczba aktywnych użytkowników przekroczyła 430 milionów, a średnia dzienna liczba użytkowników wyniosła 52 miliony (stan na październik 2020 r. w październiku). dane dotyczące dziennej aktywności wzrosły o 44% w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r. Starając się utrzymać atmosferę społeczności, Reddit nadal przyciągał nowych użytkowników, ostatecznie wyrastając na giganta, na który nawet wiodące programy społecznościowe, takie jak Twitter, nie mają odwagi patrzeć z pogardą.
03 Reddit i szyfrowanie
Według jednego z artykułów pod koniec 2021 r. słowo „krypto” zostało użyte na Reddicie ponad 6,6 miliona razy, a „kryptowaluta” wyprzedziła inne tematy i stała się najpopularniejszym tematem. Tak naprawdę patrząc wstecz na historię, Reddit miał kontakt z kryptowalutami już od dłuższego czasu. W lutym 2013 r. Reddit ogłosił, że jego płatny serwis będzie akceptował płatności Bitcoinami i nawiązał współpracę z Coinbase. W 2014 roku Reddit planuje uruchomić własną kryptowalutę „Reddit Notes”. W 2015 roku Reddit wstrzymał płatności Bitcoinami, twierdząc, że zmiany w Coinbase i pewne luki w płatnościach Bitcoinami wpłynęły na zakupy niektórych użytkowników, co doprowadziło do usunięcia tej opcji. W latach 2016-2017 nie nastąpił żaden większy ruch. Do 2018 roku współzałożyciel Reddita, Alexis, powiedział, że kryptowaluty są narzędziem zapobiegającym hiperinflacji. Pod koniec 2019 roku Reddit najpierw uruchomił punkty społecznościowe oparte na Ethereum, a później zdecydował się na wykorzystanie Arbitrum, rozwiązania skalującego drugiej warstwy, do rozbudowy punktów społecznościowych. W 2020 roku Reddit ogłosił, że dwa Tokeny wydane w oparciu o Ethereum: Moons i Bricks zostaną poddane testom Beta. Te dwa Tokeny zostaną wydane odpowiednio członkom sekcji /r/Cryptocurrency i /r/FortniteBR. Podaje się, że obie sekcje mają obecnie odpowiednio 1 milion i 1,3 miliona abonentów. Uruchomienie „CryptoSnoos” w czerwcu 2021 r., w oparciu o kultowe logo platformy Snoo, spowoduje, że sprzedane zostaną tylko cztery, a każdy będzie wyjątkowy, a jego cena będzie wynosić od 70 do 175 ETH. Pod koniec 2021 r. Reddit zrobi kolejny krok bliżej „tokenizacji” i Web 3.0 i zaspokoi potrzeby społeczności szyfrującej dzięki nowemu, zdecentralizowanemu i zorientowanemu na społeczność wyglądowi. Zespół kryptograficzny Reddita powiedział, że pierwszą rzeczą do zrobienia jest konwersja punktów Karmy na tokeny. (Karma to punkty, które użytkownicy zdobywają, gdy ich posty i komentarze na Reddicie są lubiane przez członków).
Sieć źródeł obrazu
Obecnie Reddit przetestował 2 punkty społeczności w sieci testowej Ethereum Rinkeby i sieci Arbitrum, które mają łącznie 80 000 użytkowników (sr/cryptocurrency i r/FortNiteBR). Pod koniec grudnia tego samego okresu, według Reutersa, Reddit oświadczył, że potajemnie złożył wniosek o IPO do amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd (SEC) i umożliwi subredditom (podsekcjom) żądanie utworzenia własnych tokenów. W lipcu tego roku Reddit ogłosił nowy projekt: kolekcjonerskie awatary. Tym razem współpracuje z firmą Polygon, aby uruchomić nowy rynek znaków NFT, zapewniający użytkownikom platformę do zakupu obrazów profilowych NFT. Zaprojektowane przez niezależnych artystów we współpracy z firmą (oprócz znanych twórców ze społeczności Reddit), te limitowane edycje obrazów zapewnią ich właścicielom ekskluzywne przywileje na platformie. W ciągu zaledwie 4 miesięcy ich liczba szybko się rozrosła, więc jest to nowość News: W jaki sposób Reddit NFT, który znajdował się na szczycie codziennej listy, stał się tak popularny?
Sieć źródeł obrazu
Każdy wie, że doświadczenie użytkownika Web3 jest kłopotliwe i ma bariery. Jednak Reddit dobrze sobie z tym radzi tutaj. Jak to jest zrobione? Oto trzy kroki:
Po pierwsze, Reddit porzucił kryptograficzny termin NFT, aby skupić się na przypadku użycia: obrazach profilowych. Aby zachęcić ludzi do korzystania z Web3, należy uprościć terminy takie jak infrastruktura blockchain, portfele kryptograficzne i NFT. W Web2 nikogo nie obchodzi, czy używasz plików .pdf, .jpeg czy .png, ludzi interesuje tylko to, czy mogą przeglądać, udostępniać i przechowywać zdjęcia, a użytkownicy Reddita zazwyczaj interesują się tylko swoimi awatarami.
Po drugie, Reddit ułatwia użytkownikom wejście na rynek Web3. Reddit stworzył portfel depozytowy oparty na Polygonie, ale porzucił termin portfel i zamiast tego nazwał go „skarbcem”. Reddit zaczął oferować bezpłatne NFT swoim najlepszym użytkownikom. Nie używają jednak terminu „NFT”, zamiast tego nazywają je „awatarami kolekcjonerskimi”, czyli obrazami, które można zastosować w profilach. Dla użytkowników Reddita, którzy rozumieją wartość punktów społeczności i reputacji, jest to kuszący symbol statusu. Aby użytkownicy mogli otrzymywać awatary, Reddit wymaga od użytkowników założenia konta w portfelu opartym na Polygon. Użytkownicy mogą jednak nie wiedzieć, że tworzą portfel Polygon. Myślą, że po prostu otwierają „bezpieczne” konto. Nie są przenoszeni na stronę internetową strony trzeciej w celu wykonania czynności, nie muszą zapisywać frazy mnemonicznej ani posiadać tokena MATIC, aby zapłacić za benzynę (Reddit pomaga płacić za benzynę).
Po trzecie, Reddit ma już rozwiniętą społeczność, która dobrze współpracuje z Web3. W Reddicie status użytkownika mierzony jest na podstawie jego interakcji na platformie i uznania, jakie otrzymuje od innych użytkowników. Jednak NFT wprowadzają inny sposób reprezentowania symboli statusu na Reddicie: niedobór. Jest to również wspólna cecha przedmiotów kolekcjonerskich NFT. Pierwotnie zrzut awatarów z Reddita do najlepszych użytkowników miał symbolizować zaangażowanie użytkowników, ponieważ mogliby oni wyświetlać je na swoich profilach. Wraz ze wzrostem popularności kolekcji zwykli użytkownicy również chcą posiadać ten symbol statusu. Zwiększony popyt na rzadkie zasoby zwiększa wartość pieniężną i statusową przedmiotów kolekcjonerskich. Struktura społeczności Reddit dobrze pasuje do przypadków użycia NFT. Umiejscowienie strategii awatara NFT nie tylko nie wpłynie na doświadczenie użytkownika w zakresie istniejących funkcji społeczności, ale zamiast tego powiąże platformę z awatarem, będzie regularnie udostępniać nowe kolekcje i umożliwi łatwe wyświetlanie ich na platformie, która jest dobry cykl interakcji.
Patrząc wstecz, istnieją trzy główne powody, dla których Reddit NFT jest popularny na rynku: 1. Reddit może bezpłatnie udostępnić NFT użytkownikom, którzy spełniają określone warunki; 2. NFT Reddita jest notowany na Opensea, a cena minimalna wynosi: niski jak 0,0001. NFT 3. Społeczność Reddit ma ogromną bazę użytkowników, obejmującą różne dziedziny, takie jak gry, a kryptowaluta i blockchain to tylko niewielka część. Jednak od czasu uruchomienia platformy NFT w lipcu ponad 3 miliony użytkowników skorzystało z jej portfela Reddit Vault do kupowania i handlu inkarnacjami NFT postaci Snoo uruchomionymi przez Reddit, co również przyciągnęło dużą liczbę nowych użytkowników do świata kryptowalut. Ale ogólnie rzecz biorąc, posiadacze Reddit NFT są stosunkowo nieliczni. Nawet jeśli 4 miliony portfeli kryptowalutowych Reddit kupuje awatar Reddit NFT, nadal stanowią oni mniej niż 8% codziennych użytkowników. Ponadto Reddit nie znalazł jeszcze zrównoważonego modelu biznesowego i nie można zagwarantować ceny NFT, co oznacza, że zysk Reddita ze sprzedaży NFT również jest niestabilny.
04 Podsumowanie
Połączenie Reddita z Web3 poprzez uproszczenie operacji na portfelu można uznać za bardzo udaną próbę wykorzystania Web3, umożliwiającą użytkownikom łatwe rozpoczęcie pracy bez konieczności uczenia się skomplikowanej wiedzy o Web3. Nie ma wątpliwości, że Reddit wykonał pierwszy udany krok w masowym przyjęciu Web3 i dał przykład innym firmom zajmującym się Web2. Jeśli porównasz to posunięcie z próbą Twittera, aby nakłonić ludzi do używania NFT do obrazów: użytkownicy Twittera muszą korzystać z OpenSea, mieć MetaMask lub inny portfel zintegrowany z platformą, posiadać kryptowalutę, mieć NFT, mieć ETH do płacenia za benzynę i na koniec Wróć do ustawiania obrazu na Twitterze. Porównując to z uciążliwym procesem na Twitterze, można stwierdzić, że skupienie się Reddita na doświadczeniach użytkowników stanowi wielką tajemnicę jego sukcesu. Czy Twitter poradziłby sobie lepiej, gdyby przyjął podobne podejście? Zapraszamy do wymiany i dyskusji w obszarze komentarzy.
KONIEC