Saskaņā ar jaunām valsts finanšu regulatora ierosinātajām vadlīnijām kriptogrāfijas firmām un ietekmētājiem, iespējams, būs jāsāk izteikt atrunas par kriptomēēm, lai nodrošinātu atbilstību Apvienotās Karalistes reklāmas likumiem.
17. jūlijā Financial Conduct Authority (FCA) izdeva ierosinātās vadlīnijas par sociālo mediju finanšu reklāmām, kuru mērķauditorija ir reklāmas mēmi un finanšu ietekmētāji — "finansētāji".
FCA paziņoja, ka ir redzējusi, ka tiešsaistē tiek izplatīti kriptovalūtu firmu mēmi, uz kuriem daudzi neapzinās, ka uz tiem attiecas tās reklāmas noteikumi.
Tajā teikts, ka reklāmas mēmes ir īpaši izplatītas kriptovalūtu nozarē, un tika pievienots, ka jebkāda veida saziņa var tikt uzskatīta par finansiālu veicināšanu.
Ar kriptovalūtu investīcijām saistītas mēmas piemērs, ko FCA uzskata par finansiālu veicināšanu. Avots: FCA
FCA uzskata kriptovalūtu par augsta riska ieguldījumu. To var reklamēt privātajiem ieguldītājiem kopumā, taču ir noteiktas prasības, piemēram, brīdinājumi par risku un ieguldījumu stimulu aizliegums.
Tajā teikts, ka 2022. gada 4. ceturksnī pēc FCA iejaukšanās tika grozīti vai atsaukti 69% no pilnvarotu firmu finanšu reklāmām vietnēs vai sociālajos saziņas līdzekļos.
Tā uzsāka apspriešanos, lai atjauninātu savus 2015. gada norādījumus un skaidri norādītu, kā tirgotājiem ir jāīsteno tās noteikumi saistībā ar reklāmām.
Finfluenceri krustpunktā
FCA paziņoja, ka ir pieaudzis uz finansēm orientētu ietekmētāju skaits, kas reklamē finanšu produktus, par kuriem viņiem ir maz zināšanu un kas parasti ir vērsti uz jaunāku auditoriju.
Tas brīdināja ietekmētājus, ka viņu paaugstināšana var tikt sodīta ar līdz diviem gadiem cietumā, neierobežotu naudas sodu vai abiem. Likums attiecas pat uz reklāmām ārpus Apvienotās Karalistes, kas varētu ietekmēt šo valsti.
Atgādinājuma pamatojumā tā citēja ziņojumu, kurā tika apgalvots, ka vairāk nekā 60% jauniešu vecumā no 18 līdz 29 gadiem seko sociālo mediju ietekmētājiem, un trīs ceturtdaļas apgalvo, ka uzticas viņu padomiem.
2021. gada FCA aptaujā atklājās, ka 58% respondentu, kas jaunāki par 40 gadiem, minēja sociālo mediju ažiotāžu un ziņas kā iemeslus saviem ieguldījumiem tajā, ko uzraugs uzskata par augsta riska produktu.
Publiski komentāri par piedāvātajām vadlīnijām ir pieejami līdz 11. septembrim.