Mūsdienās modes NFT zīmoli ir populārāki nekā jebkad. Metaverses, piemēram, Decentraland, katru dienu lepojas ar vairāk nekā 8,000 unikāliem apmeklētājiem, no kuriem lielākā daļa ir gatavi spēlēt, kolekcionēt un izklaidēties. Ko tas nozīmē?
Tas nozīmē, ka digitālie avoti ir svarīgāki nekā jebkad. Cilvēki tagad ir gatavi tērēt lielas naudas summas uz NFT apģērbu, ko viņi var valkāt Metaversā (sauktus par “valkājamām lietām”). Līdzīgi kā fiziskajam apģērbam, virtuālie apģērbi un aksesuāri palīdz jums izteikt sevi vai parādīt savu statusu.
Tas radīja ideālu iespēju luksusa modes zīmoliem iesaistīties – un tieši to mēs izpētīsim šajā ierakstā.
No Louis Vuitton un Burberry līdz tikai Web3 zīmoliem, piemēram, RTFKT un The Fabricant, šeit ir ieskats top luksusa modes uzņēmumos NFT ainavā. Pirms mēs par to runājam, tomēr atbildēsim uz svarīgu jautājumu:
Modes NFT niša ir paplašinājusies ātrāk nekā jebkad, top zīmoli izlaida savas kolekcijas pēdējos gados. Kā luksusa zīmoli izmanto NFT?
2023. gadā metaversijas mode ir tikpat nozīmīga kā reālās dzīves mode. Miljoniem lietotāju vēlas parādīt savas personības, hobijus vai pat finansiālus ieguvumus – un kas var būt labāks veids kā to darīt, nekā valkājot tos Metaversā? Bet, līdzīgi kā reālās dzīves modei, arī Web3 pasaulei bija nepieciešams kāds, kas uzsāktu tendenci.
Luksusa modes zīmoli redzēja šo iespēju pēc 2021. gada NFT uzplaukuma un nekavējoties iesaistījās. Tagad pasākumi, piemēram, Decentraland’s Metaverse Fashion Week, rīko iespaidīgas skates ar sezonas kolekcijām. Luksusa zīmoli uzlabo savu reputāciju un popularitāti, palielina pārdošanas apjomus, un
Šeit ir divi citi būtiski iemesli, kāpēc tik daudzi luksusa zīmoli pievienojās NFT tirgum:
Metaversijas veikali
Kā jūs drīz atklāsiet šajā rakstā, daudzi luksusa NFT zīmoli atvēra savus virtuālos veikalus Metaversā. Bez ekspozīcijas digitālie veikali bieži palielina zīmola NFT pārdošanas apjomus.
Piemēram, Gucci Gucci Vault veikals The Sandbox demonstrē uzņēmuma retākos vintage Gucci apģērbus. Tas ir pieejams veids, kā apmeklētāji var iepazīties ar zīmolu, tā vērtību un vēsturi; lielākā daļa lietotāju nekad nevarētu piekļūt šai pieredzei reālajā dzīvē.
Fiziskie NFT
Daudzi luksusa modes zīmoli uzsāka digitālos NFT dublikātus saviem jaunākajiem fiziskajiem apģērbiem ar labu iemeslu. Dolce & Gabbana Collezione Genesi (vairāk par to zemāk) ir augstas kvalitātes piemērs NFT, kas saistīts ar fiziskiem priekšmetiem. Šī NFT kolekcija tika izsolīta par iespaidīgiem 5,7 miljoniem dolāru, pierādot, ka fiziskie NFT ir lielisks potenciāls.
Ar tik daudziem Metaversijas ieguvumiem nav brīnums, kāpēc desmitiem ikonisku modes zīmolu IRL jau ir nodibinājuši savu Web3 klātbūtni. Pārbaudīsim tos!
Kuri luksusa modes zīmoli izmanto NFT?
Prada ir uzsākusi fiziskos izlaidumus, kas ietver viņu ierobežotā izdevuma Timecapsule kolekcijas.
Prada
Ja luksusa modes zīmols mīl fiziskos NFT, tad noteikti tā ir Prada. Ikoniskais uzņēmums uzsāka savu debijas NFT kolekciju 2022. gada septembrī; lietotājiem bija jāiegādājas viņu fiziskās preces, lai pieprasītu digitālo aktīvu. Līdz šim šķiet, ka Prada turpinās sekot šim NFT izgatavošanas sistēmai.
2022. gada laikā Prada turpināja uzsākt vairākas Timecapsule NFT. Lai pieprasītu Prada kolekcionējamo izstrādājumu, jums jāpievērš uzmanība viņu gaidāmajiem Timecapsule fizisko apģērbu izlaidumiem. Šī kolekcija šobrīd ir 0,41 ETH.
Yves Saint Laurent
L’Oréal grupas visluksusīgākais modes zīmols, Yves Saint Laurent Beauté, veica savu NFT debiju 2022. gada jūnijā. Attiecībā uz dizainu, 10,000 YSL Beauty Golden Blocks NFT faktiski ir 3D bloki uz baltas fona. Tomēr katrs kolekcionējams atvēra durvis uz zīmola ekskluzīvo Web3 kopienu.
Pusstundas laikā, 2023. gada janvārī, ikoniskais uzņēmums uzsāka jaunu kolekciju, lai godinātu savu smaržu līniju Black Opium. Līdzīgi kā Prada, šie NFT arī tika piedāvāti kopā ar fiziskās Black Opium smaržas iegādi no uzņēmuma mājaslapas.
Gucci
No visiem zīmoliem mūsu sarakstā Gucci bija visvairāk gaidītā NFT debija, izmantojot Christie’s. Prestižā izsoļu māja uzsāka zīmola pirmo video kolekcionējamo priekšmetu "Aria" 2021. gada maijā, pārdodot to par 25,000 dolāru.
2022. gada laikā Gucci atvēra savu veikalu VAULT The Sandbox, demonstrējot savus visdārgākos vintage apģērbus. Luksusa modes zīmols arī sadarbojās ar 10KTF, pievienojās Roblox metaversai un sadarbojās ar BAYC radītājiem Yuga Labs.
Louis Vuitton sadarbības ietvēra Beeple, vadošu NFT mākslinieku.
Louis Vuitton
Ikoniskais zīmols pievienojās Web3 pasaulei NFT uzplaukuma laikā 2021. gada augustā. Viņu pirmais izlaidums bija spēļu lietotne, kurā piedalījās uzņēmuma maskots Vivienne, ceļojot Parīzē. Spēlētājiem bija jāatrod un jāsavāc NFT, ko radījis Beeple, viens no visvairāk pārdotajiem NFT māksliniekiem līdz šim.
2022. gada aprīlī Louis Vuitton izlaida arī PFP NFT kolekciju, kurā piedalījās Vivienne maskots. Ierobežotā izdevuma aktīvi bija pieejami tikai lietotājiem, kuri spēlēja Louis: The Game Web3 pieredzi un paaugstināja līmeni.
Burberry
Burberry pirmo reizi izmantoja NFT 2021. gada jūnijā, kad izlaida ierobežotā izdevuma kolekciju no fiziskajiem NFT rotaļlietām ar Blankos Block Party atvērtās pasaules spēli. 2022. gadā abi izlaida otro NFT izlaidumu ar NFT varoni, ko sauc par Minny B.
Lai gan šie metaversijas izlaidumi nav tikai par apģērbu, katrs digitālais varonis nes Burberry raksturīgo stilu attiecībā uz drukām un tekstūru.
Dolce & Gabbana
Vai jūs zinājāt, ka šī bija pirmā fiziskā luksusa modes māja, kas izdeva NFT kolekciju? Uzsākta 2021. gada septembrī, pirmā D&G tika pārdota par iespaidīgu 5,7 miljoniem dolāru.
Kopš tā laika zīmols ir palielinājis savu Metaversijas klātbūtni. 2022. gadā Dolce un Gabbana sadarbojās ar lieliem vārdiem NFT tirgū, tostarp The Fabricant un inBetweeners.
Balmain veiksmīgi sadarbojās ar Barbie, lai pievienotos NFT tirgum.
Balmain
Jūs zināt, ka NFT ir šeit, lai paliktu, kad zīmoli, piemēram, Balmain, pievienojas tendencei. Luksusa modes māja debitēja savus pirmos 1:1 NFT pārsteidzošā sadarbībā ar Barbie 2022. gada janvārī. Viņu Web3 ceļojums turpinājās ar neiznīcināmu pavedienu NFT projektu, izmantojot MINTNFT.
Viņu jaunākā inovācija bija izveidot ekskluzīvu NFT biedru klubu 2022. gada rudens/ziemas Parīzes modes nedēļai.
Givenchy
Kā viens no vadošajiem Francijas luksusa modes zīmoliem, Givenchy bija starp pirmajiem, kas pievienojās tendencei NFT uzplaukuma laikā 2021. gada vasarā. Viņu pirmais kolekcionējams izstrādājums svinēja Pride mēnesi, un komanda drīz izlaida arī savu debijas kolekciju: labdarības NFT kolekciju ar Chito.
2022. gada laikā Givenchy Parfums izlaida vēl vienu svinīgu NFT kolekciju Pride mēnesim un sadarbību ar (b).STROY.
Jimmy Choo
Lai gan Jimmy Choo neizlaida tik daudz NFT kā citi luksusa zīmoli, tā digitālais apavu izlaidums ir atmiņā paliekošs. 2021. gada oktobrī augstākās klases zīmols izlaida savu pirmo NFT kolekciju, izmantojot Binance Marketplace. Izlaidums sastāvēja no 8,888 noslēpumainām kastēm, tostarp luksusa virtuālajiem apaviem un NFT kedu izsole.
Ņemot vērā šo solīgu debiju, fani cer, ka Jimmy Choo drīz atgriezīsies Web3 tirgū.
Tiffany & Co. izlaida pārsteidzošu ierobežotā izdevuma kolekciju, kas veltīta ne citam projektam kā CryptoPunks.
Tiffany & Co
Vadošais luksusa rotaslietu zīmols Tiffany & Co iekļuva NFT ainavā, iegādājoties Toma Saksa Rocket Factory NFT "Okapi" par 115 ETH 2021. gadā. Gandrīz gadu vēlāk zīmols absolūti izsita tirgu ar "NFTiff", kolekciju, kas veltīta tikai CryptoPunks turētājiem. Pamatā katrs CryptoPunk turētājs varēja pieprasīt kulonu, kas izgatavots no dimantiem un dārgakmeņiem par 30 ETH par gabalu.
Šis unikālais izlaidums tika izpārdots 20 minūtēs, kopā iegūstot 12,5 miljonus dolāru.
Salvatore Ferragamo
Ferragamo ir viens no visluksusīgākajiem Itālijas modes zīmoliem, tādēļ fani bija sajūsmā, kad viņu debijas NFT izlaidumi notika 2022. gada vasarā. Pārsteidzoši, zīmols faktiski piedāvāja NFT pirmajiem savas (tolaik) jaunās fiziskās veikala Soho, Ņujorkā, klientiem. Apmeklētāji varēja izmantot inovatīvu NFT stendu, kurā klienti varēja pielāgot un izgatavot unikālus NFT – visus izdevumus segts Salvatore Ferragamo!
Patiesībā šī bija pirmā reize, kad luksusa modes zīmols izmantoja pielāgojamu NFT funkciju, lai atlīdzētu saviem klientiem.
Karl Lagerfeld
Tas, iespējams, ir nozīmīgākais NFT debija luksusa zīmolam, jo tas svinēja vēlā Karla Lagerfelda dzimšanas dienu. 2021. gada septembrī turētāji varēja izgatavot vienu no 777 digitālajiem avatariem, kas attēloja 3D versiju paša Lagerfelda.
Kolekcija tika izpārdota mazāk nekā 50 minūtēs – viens no veiksmīgākajiem izlaidumiem no jebkura augstākā modes zīmola IRL!
Tikai Web3 zīmoli, piemēram, Exclusible, spēlē galveno lomu nākotnes NFT luksusa modes tendences veidošanā. Web3 Luksusa Zīmoli
Web3 pasaule ir uzņēmusies visluksusīgākos reālās dzīves zīmolus ar atplestām rokām. Tajā pašā laikā Metaverss arī deva dzīvību veiksmīgiem Web3 pirmajiem luksusa modes projektiem. Šeit ir populārākie no tiem šobrīd:
House of 9dcc by Gmoney
2022. gada augustā NFT investors Gmoney uzsāka 9dcc – kriptovalūtu luksusa dzīvesveida un modes zīmolu. Iedvesmojoties no Gmoney stilīgajām gaumēm, platforma piedāvā ekskluzīvus digitālos produktus, preces un ekskluzīvas pieredzes.
Attiecībā uz modi 9dcc sadarbojās ar SnowFro Art Week Miami, izlaida divus veiksmīgus izlaidumus, vienlaikus palielinot savu kopienu.
Exclusible
No nekustamā īpašuma līdz vīnam, modei un restorāniem, Exclusible veicina luksusu visās formās. Investors Pjērs Giguores izveidoja uzņēmumu 2021. gadā ar tā grandiozo debiju NFT Parīzē. Viņu privātās salas un nekustamais īpašums The Sandbox guva milzīgu panākumu ar pircējiem, piemēram, Saru Sampaio, ETORO un Dan Holzmann.
Pagājušajā pavasarī Exclusible sadarbojās ar AMEDEO, lai izlaistu NFT kolekciju, kas sastāv no luksusa kamēlēm, kas apvieno tradicionālo itāļu dizainu un Metaversas lietderību. 2022. gada martā uzņēmums arī izlaida luksusa valkājamās lietas ar Hogan, augstākās klases itāļu zīmolu, Decentraland’s Fashion Week laikā.
The Fabricant
Kad The Fabricant tika uzsākts 2018. gadā, tas ieviesa kaut ko unikālu luksusa NFT modes nišā: ļaut lietotājiem kopradīt digitālus apģērbus. Pamatā ikviens var piekļūt The Fabricant Studio, kur viņi var izstrādāt valkājamās lietas kopā ar augsta līmeņa 3D māksliniekiem vai zīmoliem – un dalīties ieņēmumos!
Protams, šī inovatīvā vīzija paātrināja zīmola popularitāti. Pagājušajā gadā The Fabricant izlaida lielāko digitālo modes NFT kolekciju ar World of Women.
RTFKT ir starp veiksmīgākajiem NFT modes projektiem līdz šim, pateicoties viņu digitālo kedu kolekcionējamajiem izstrādājumiem.
RTFKT
Tas noteikti ir viens no veiksmīgākajiem Web3 modes projektiem līdz šim. Izveidots 2020. gadā, RTFKT kļuva plaši populārs pateicoties savam CloneX NFT kolekcijai. Platforma izdevās sadarboties ar ikoniskām māksliniekiem un dizaineriem, tostarp Takashi Murakami. Līdz 2023. gadam viņu dārgākais NFT tika pārdots par 450 ETH, vai apmēram 1,3 miljoniem dolāru.
Šī plūstošā panākumi nevarēja palikt nepamanīti. Kā rezultātā, Nike iegādājās RTFKT 2021. gada decembrī.
STEKKEL – somas no Zoë Stekkel
Zoë Stekkel ir vairāk nekā 15 gadu pieredze darbā ar zīmoliem, piemēram, H&M un Hudson’s Bay. Radošā dizainere pēdējos gados ir veltījusi laiku tehnoloģiju iekļaušanai savos somu dizainos. No slepenajiem kabatām līdz videoklipiem un NFT, kas tiek rādīti somu priekšpusē, šie revolucionārie produkti ieved NFT reālajā pasaulē un otrādi.
MetaBirkins ir NFT somu kolekcija, kas iedvesmota no reālās dzīves Hermes Birkins. Vai jūs varat izveidot NFT, izmantojot esošo zīmolu IP?
Tas ir svarīgs jautājums, ko katram satura veidotājam jāuzdod pirms NFT izveides, pamatojoties uz esošajiem modes zīmoliem. Kāpēc?
Šeit ir īss piemērs: šī gada sākumā mākslinieks Meisons Rotšilds uzsāka NFT somu kolekciju, ko sauc par MetaBirkins. Kā nosaukums liecina, šīs digitālās somas atgādināja Hermès ikonisko Birkin somu dizainu.
Kolekcija bija veiksmīga, bet Rotšildam nebija likumīgu tiesību izmantot Birkin preču zīmi. Rezultāts? Hermès iesniedza pret viņu prasību (kuru viņi uzvarēja) un saņēma 133 000 dolāru kompensāciju. Apakšējā līnija, jums noteikti vajadzētu veikt pētījumu pirms citas zīmola dizaina, nosaukumu vai citu detaļu izmantošanas.
Tā teikt, daži projekti un zīmoli atsakās no visām savām IP (Intelektuālā īpašuma tiesības), lai NFT turētāji varētu darīt visu, ko vēlas ar saviem NFT. Šis termins tiek saukts par Creative Commons Zero, vai cc0, un projekti, piemēram, Goblintown, Mfers un Loot, jau ir pieņēmuši šo tendenci.
Kopsavilkumā, ja jums pieder cc0 NFT, jūs varat to izmantot jebkurā veidā, kā vēlaties (ieskaitot jaunu digitālo mākslas darbu radīšanu). Pretējā gadījumā vislabāk ir pārbaudīt zīmola autortiesību politiku vai sazināties ar to tieši, lai izvairītos no pārpratumiem.
Jūsu secinājums
Luksusa modes zīmoli pievienojās NFT tirgum pēc 2021. gada uzplaukuma. Daži uzsāka blokķēdes spēles, bet citi izlaida fiziskus kolekcionējamos izstrādājumus – visi daloties tajā pašā panākumā. Pieaugot cilvēku interesēm par modes NFT, ir palielinājušies arī digitālo apģērbu projekti. Daži no tiem ieguva pasaules atpazīstamību, gūstot sadarbību ar ikoniskajiem reālās dzīves zīmoliem.
Apakšējā līnija, viena lieta ir skaidra: modes NFT niša ir šeit, lai paliktu – un tas ir tikai sākums.
Raksts "15+ luksusa modes zīmoli NFT pasaulē 2023. gadā" pirmo reizi parādījās NFT Evening.
