Pēdējo 18 mēnešu laikā ar kriptovalūtu saistīti zīmoli ir ieguldījuši vairāk nekā 2,4 miljardus ASV dolāru sporta mārketingā. FTX ekskluzīvi sponsorēja NBA "Heat", OKX ekskluzīvi sponsorēja Premjerlīgas "Manchester United", Crypto.com sponsorēja Kataras Pasaules kausu, un arī Coinbase bieži piedalījās tādos svarīgos pasākumos kā Super Bowl.

Ar vadošo uzņēmumu un kapitāla tirgu palīdzību Web3 un sporta integrācija kļūst arvien biežāka un ciešāka. Pašreizējā lāču tirgū Web3 steidzami jāatrod platforma, lai demonstrētu savas tehniskās iespējas un reklamētu sevi, izmantojot savu partneru ietekmi. Sporta nozare dabiski ir kļuvusi par šādu augstas kvalitātes platformu**.

Kad Web3 revolūcija saduras ar sporta industrijas aizrautību, paša Web3 atvērtais un iekļaujošais gars ir cieši saistīts ar sporta pārstāvētajām strādīgajām, augšupvērstajām, drosmīgajām un nelokāmajām īpašībām. To kopīgās iezīmes – augsts fanu entuziasms, augsta kapitalizācija un augsta tirgus atdeve – dod abām pusēm lielāku iztēles brīvību sadarbībā.

Kā Web3 piedalās Pasaules kausā, kuru skatās visa pasaule?

Šī gada Kataras Pasaules kausa izcīņā mēs varam redzēt, ka Web3 un tradicionālo sporta veidu kombinācija vairs nav vienkārša un primitīva žetonu emisija, bet gan kombinācija no visiem aspektiem un vairākās vietās, piemēram, futbola ķēdes spēlēs, zvaigžņu NFT, futbola derību platformās, fanu sociālajās platformās utt.

Visa, pasaulē lielākais kredītkaršu zīmols, ir paziņojis par jaunu NFT sēriju ar nosaukumu “Visa Masters of Movement”, kas paredzēta, lai iedvesmotu futbola fanus Kataras Pasaules kausa laikā.

FIFA paziņoja, ka kopīgi ar publisko blokķēdes projektu Algorand atklās oficiālo NFT tirdzniecības tirgu FIFA+ Collect. Turklāt tā paziņoja arī par četru Web3.0 blokķēdes futbola spēļu palaišanu. Pašlaik divi NFT karšu komplekti FIFA+Collect platformā ir pārdoti kopumā 176 000 komplektu, un kopējie ieņēmumi ir 880 000 ASV dolāru.

Crypto.com un Budweiser ir parakstījuši sponsorēšanas līgumus ar Pasaules kausu. Pirmā ir kriptovalūtu birža, bet otrajai ir arī sava NFT sērija (Budverse).

Patiesībā sadarbība starp Web3 un tradicionālajiem sporta veidiem jau ir sākusies. Sākot ar NBA Top Shot un futbola blokķēdes spēles Sorare agrīnajiem panākumiem, līdz fanu ekonomikas platformas Chiliz izveidei un biežajai sadarbībai starp NFT un F1 pasākumiem. Publiskie dati liecina, ka NBA Top Shots pārdošanas apjoms 2021. gadā sasniedza 661 miljonu ASV dolāru. Acīmredzot, augstā atbilstības pakāpe starp sporta nozari un Web3 ir ātri izraisījusi ķīmisku reakciju starp abiem. Pašlaik sporta NFT, blokķēdes spēļu un citu lietojumprogrammu izstrāde ir diezgan aktuāla. Tas ir tikai agrīnā stadijā, un nākotnē tam varētu būt dziļāka ietekme.

Fanu ekonomikas uzplaukums

Web3 koncepcijas parādīšanās ir devusi faniem plašākas līdzdalības iespējas nekā jebkad agrāk.

Ar Pasaules kausu saistītiem projektiem pamatā ir divi virzieni: minēšanas sistēma un fanu sistēma. Minēšanas sistēma ir viegli saprotama. Tā pamatā izmanto blokķēdes tehnoloģiju, lai realizētu Pasaules kausa minēšanu. Fanu sistēma ir saistītie fanu žetoni, tostarp fanu ekonomika un zvaigžņu NFT. NFT, ar kuru sadarbojās Binance un Ronaldo, faktiski ir fanu sistēmas spēle.

Manuprāt, fanu sistēmas parādīšanās ir devusi faniem lielākas iespējas piedalīties nekā jebkad agrāk un ir izveidojusi vēl vienu spēļu platformu, lai fani visā pasaulē varētu pilnībā iegremdēties sporta pasākumos.

Fanu žetoni, kas kalpo kā tilts starp faniem un klubiem, pēdējo trīs mēnešu laikā ir pieauguši par 85 %, savukārt kopējais kriptovalūtu tirgus ir samazinājies par vairāk nekā 10 %. Vai fanu žetoni ir jauna Ponzi shēma vai jauna izeja?

Fanu žetoni ir digitāli aktīvi, ko emitē sporta klubi, izmantojot tādus žetonu platformas kā Chiliz un Binance. Ar blokķēdes tehnoloģijas palīdzību fanu žetoni ir mainījuši attiecības starp tradicionālajām komandām un faniem, nodrošinot pamatu tiešsaistes mijiedarbībai starp klubiem un komandu atbalstītājiem un veidojot ciešākas saiknes.

Protams, fanu žetonu īpašnieki var piedalīties balsošanā, piemēram, balsošanā par to, kurš baneris vai krekla dizains tiks parādīts noteiktā spēles dienā, piedalīties loterijās, laimēt oficiālas dāvanas, VIP biļetes utt. Turklāt kluba spēļu rezultāti zināmā mērā ietekmēs fanu žetonu cenu. Piemēram, AFA žetonu vērtība samazinājās par 25% pēc tam, kad Argentīna 2022. gada Kataras Pasaules kausa atklāšanas spēlē ar 2:1 zaudēja Saūda Arābijai. Savukārt, kad komanda uzvar spēlē, tā mēģinās sadedzināt žetonus, sasaistot žetonu piegādi ar komandas sniegumu.

Futbola ķēdes spēlē spēlētāji var ne tikai cieši mijiedarboties ar spēles zvaigžņu spēlētājiem, bet arī veidot savus klubus, izmantojot spēlētāju kārtis, lai piedalītos ķēdes pasākumos. Uzvarot spēlē, var iegūt noteiktas balvas, piemēram, spēlētāju kārtis ar ierobežotiem atribūtiem, un spēlētāju kārtis var pārdot spēles tirgū, ļaujot spēlētājiem gūt noteiktus ekonomiskus ieguvumus, spēlējot spēli.

Ventilatoru sistēmas koncepcija izmanto blokķēdes tehnoloģiju, lai savienotu fanu grupas pilnīgi jaunā veidā.

Apkopot

Web3 ir nākotnes tendence, un tā ir taisnība. Tomēr galu galā tas būs ilgs process. Web3 straujas izrāviena atslēga ir naratīvā mārketinga īstenošana, un sporta pasākumi, kas interesē jauniešus, ir labs izrāviena punkts.