Autors |. Huohuo Produced |.
Saskaņā ar jaunākajiem Dune Analytics datiem Reddit izdotās Reddit Collectible Avatar sērijas NFT kopējais pārdošanas apjoms Polygon tīklā ir pārsniedzis 90 000, 7. decembrī sasniedzot 94 338, kopējam darījumu apjomam pārsniedzot 11 miljonus ASV dolāru. Turklāt šobrīd kopējais Reddit Avatar NFT adrešu skaits ir 4 079 425, atsevišķu NFT adrešu skaits ir 3 794 908, un kopējais Reddit Collectible Avataru skaits ir 4 811 062, daudzkārt sasniedzot pirmo vietu ikdienas sarakstā. Kriptovalūtu tirgiem strauji krītot, arī NFT tirdzniecības apjomi un kriptovalūtu maka aktivitāte samazinās. Neskatoties uz to, pēdējos 4 mēnešos Reddit NFT pieder vairāk cilvēku nekā OpenSea pēdējo 5 gadu laikā. Kā Reddit tikai četru mēnešu laikā uzkrāja tik lielu NFT lietotāju tirgu? Kāda ir šīs platformas izcelsme? Šodien Vernacular Blockchain aicina ikvienu ieskatīties Reddit attīstības vēsturē.
01 Reddit kopiena: Tieba amerikāņu versija
Lai gan Reddit nav tik slavens kā Facebook, Twitter, Instagram un citas vietnes, tai ir viena no piecām populārākajām sociālo tīklu vietnēm Amerikas Savienotajās Valstīs, un tai ir savas unikālas priekšrocības salīdzinājumā ar tradicionālajām sociālo tīklu vietnēm 1,5 miljardi reģistrētu lietotāju un 430 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī un 52 miljoni aktīvo lietotāju dienā. Reddit ķīniešu nosaukums ir Hongdi.com. Tā ir arī visaptveroša sociālo ziņu vietne un decentralizēta tiešsaistes kopiena. Neatkarīgi no tā, vai jums patīk ziņas, sports, spēles vai jauki dzīvnieki, lietotāji var atrast visu, kas interesē Reddit desmitiem tūkstošu kopienu. Atšķirīgi indivīdi pulcējas kopīgu interešu dēļ, veidojas kopienas organizācija un piederības sajūta. Neatkarīgi no tā, vai tie ir slavenību skandāli, politiskās vēlēšanas vai mēmi, Reddit vienmēr ir bijis līknes priekšā. Var teikt, ka tā ir sociālo mediju platforma, arī līdzīga forumam. Kādreiz tai bija daudz nosaukumu, piemēram, amerikāņu versija Tieba, amerikāņu versija Tianya, amerikāņu versija Renren... Šeit ikviens var izveidot un. pārvaldīt savu kopienu. Reddit var pat izmantot kā meklētājprogrammu. Piemēram, ja vēlaties iegādāties automašīnu, vispirms varat tajā meklēt "BMW 3 Series" vai "Mercedes-Benz E-Class" un pārbaudīt atbilstošo informāciju un lasīt atsauksmes. Ikviens kopienā meklē tēmas, kas viņam patīk, vai veido savu saturu Reddit kopienu sauc par subreddit (saīsināti sub). Katrs lietotājs var izveidot apakšgrupu, un tā veidotājs ir apakšgrupas modifikācija (t.i., pārvaldnieks). Lietotāji (saukti arī par redditoriem) var pārlūkot dažādas kopienas, iesniegt satura saites vai publicēt oriģinālos darbus, atbalstīt, iebilst, komentēt un pārsūtīt ziņas saņemt Reddit monētas. Populārāks saturs arī tiek virzīts uz lapas augšdaļu, savukārt mazāk populārs saturs ir aprakts zem tā. Redditori šajā platformā mācīsies, lasīs un apspriedīs daudzus dzīves jautājumus. Tas ir arī nedaudz līdzīgs pašreizējai Mazajai Sarkanajai grāmatai Ķīnā. Saskaņā ar Likeweb datiem, šobrīd vietnei Reddit ir 1,7 miljardi ikmēneša apmeklējumu, no kuriem gandrīz 50% nāk no Amerikas Savienotajām Valstīm. Tomēr viena lieta atšķiras no citām sociālo tīklu vietnēm Reddit anonimitāte nozīmē, ka nav KOL, kas nodrošina savu trafiku. Viss saturs tiek sakārtots pēc popularitātes, un populārais saturs tiks novirzīts uz sākumlapu. Lai gan lietotāji var atrast savu vietu vietnē Reddit, Reddit anonimitāte un brīvība arī padara to pilnu ar negatīvām balsīm, īpaši politiskām ziņām.
02 Reddit attīstības vēsture: līkloči
Reddit patiesībā ir dzimis 2005. gadā, bet, runājot par Reddit vēsturi, to var saukt par "kaislīgu jauniešu godīgas uzņēmējdarbības vēsturi"! Kad Baidu Tieba 2005. gadā uzsāka tās septīto mājaslapas pārveidošanu, divi jauni puiši Stīvs Hafmens un Aleksiss Ohanians nodibināja Reddit. Viņi bija istabas biedri un labi draugi, kad viņi bija Virdžīnijas universitātes studenti. Stīvs studē datorzinātnēs, un Aleksis studē biznesu un vēsturi. Viņi abi ir kaislīgi jaunieši ar sapņiem un vienmēr vēlas veidot karjeru.
Stīvs (pa kreisi) un Aleksis (pa labi) Attēla avota tīkls
2005. gadā abi nejauši iekļuva Y Combinator (YC), tolaik labi zināmā riska kapitāla uzņēmumā, un ieguva iespēju vispirms inkubēties un tad domāt par uzņēmējdarbības saturu! Pēc ieiešanas YC toreizējais vadītājs ieteica viņiem koncentrēties uz pārlūkprogrammām. Tad pēc nelielas izpētes Stīvs un Aleksis uzskatīja, ka internetam tajā laikā steidzami bija nepieciešama "portāla" vietne, kas balstīta uz viņu pašu pieredzi internetā. Atšķirībā no pašmāju "Hao 12345 tīmekļa vietnes", šīs vietnes sākumlapā sniegtie ieteikumi ir saturs, ko lietotāji visbiežāk kopīgo, nevis vietnes administratora atlasītās saites. Pēc uzņēmējdarbības projekta izveides YC nodrošināja vēl USD 12 000 sākuma kapitālā, un Stīvs un Aleksiss sāka darbu. Pirmais solis bija izdomāt projekta nosaukumu, bet, kad viņi apmetās Reddit, tas nesaņēma viņu kolēģu apstiprinājumu. Visi uzskatīja, ka nosaukums ir pārāk muļķīgs.
Reddit logotips ir apaļš un jauks citplanētietis
Taču bija iemesls: tolaik bija reģistrēts pārāk daudz interneta domēna vārdu, un tiešām bija grūti pieteikties vārdam, kas nebija aizņemts un viegli iegaumējams! Turklāt Reddit nozīmē arī "lasīt", tāpēc tam tik un tā ir kāda "konotācija". Tad es palūdzu Polam, toreizējam YC vadītājam, izlikt personīgi, lai piesaistītu satiksmi, taču tas viss bija negatīvs. Vēlāk, jo neviens neuzņēmās iniciatīvu publicēt ziņojumus, satiksme nebija liela. Taču Reddit tajā laikā bija ļoti avangardisks. Viena no tās raksturīgajām iezīmēm ir tā, ka tā sniedz lietotājiem lielu jaudu, tostarp lietotāja ziņojuma funkcijas ieviešanu. Lai gan mūsdienās tas ir standarts visām vietnēm, tajā laikā tas nebija izplatīts. Ziniet, 2005. gadā mobilo tālruņu lietojumprogrammas vēl nebija kļuvušas populāras, un pat Apple nezināja, kur tās atrodas! Dažus gadus vēlāk tas ļāva lietotājiem izveidot subreddits, kas bija pirmais, kas kļuva populārs. Lietotāji tika apvienoti, izmantojot dažādu tēmu apakšreklāmas, kas radīja viņiem intīmāku un piederīgāku sajūtu Reddit, kā arī ļāva Reddit konkurēt ar citiem konkurentiem. Tiešām atšķirt. Tomēr lietotāju pilnvarošana ir arī abpusēji griezīgs zobens, lai gan tas rada lielu spiedienu uz uzraudzību, kas lika Reddit, kurā tajā laikā strādāja tikai 4 darbinieki (ieskaitot dibinātāju). liels skaits lietotāju, kas dalās ar pornogrāfiju. Vardarbīgās fotogrāfijas piesaistīja daudz negatīvu komentāru. Kritiskā brīdī, kad Reddit saskārās ar grūtībām savā attīstībā, visu nakti lija lietus, un trīs no četriem darbiniekiem saskārās ar dažādām izmaiņām, vienīgais, kurš varēja uzņemties vadību, apspriedās ar Aleksisu un viņa mentoru Polu un pieņēma lēmumu made: Reddit galu galā pārtrauks darbību, ja viss turpināsies tā, kā tas ir. "Vienīgais, ko mēs varam darīt, ir to pārdot, pirms nav par vēlu, lai Reddit varētu izdzīvot un ikviens varētu nopelnīt."
Sākotnējie četri darbinieki no kreisās puses uz labo: Ārons, Stīvs, Kriss un Aleksis Source Network
Tātad 2006. gada Helovīnā Reddit, kas tika dibināts 16 mēnešus, oficiāli iegādājās Condé Nast Publications grupa. Iegādes cena bija zema (mazāk nekā 20 miljoni USD), taču jaunieši, kas pēkšņi kļuva par miljonāriem, bija ļoti laimīgi, un abi dibinātāji bija tikai 22 gadus veci. Taču vēlāk stāstā draudzība starp diviem cilvēkiem, kuri ilgus gadus bija kopā dzīvojuši, ēduši un cīnījušies, izjuka un viņi kļuva vienkārši svešinieki. Runā, ka konflikti starp Stīvu un Aleksisu sākuši uzkrāties Reddit iegādes sarunu laikā. Pēc tam abi pamazām attālinājās un pamazām pārstāja runāt viens ar otru. Pēc dibinātāja zaudēšanas Reddit balss tika samazināta, un nepatikšanas nāca viena pēc otras. 2011. gadā vietnē Reddit izcēlās diskusija par "bērnu pornogrāfiju", kam sekoja "kopienas mērenības strīds". Vai pakalpojumam Reddit būtu jāregulē lietotāju publicētais nelegālais saturs? Uzņēmumā turpinās strīdi. Kopš tā laika Reddit beidzot ir pastiprinājis nelegālā satura pārvaldību, piemēram, ieviesusi politiku, kas aizliedz "saturu, kas mudina, slavina, kūda vai aicina uz vardarbību un fizisku kaitējumu kādai personai vai grupai". Otrkārt, pieaugot Reddit personālam un izdevumiem, arvien aktuālāks kļūst jautājums "kā tas var pelnīt naudu". Kā kopienas vietnei Reddit nav cita veida, kā pelnīt naudu, izņemot reklāmu. Tomēr dažādu iemeslu dēļ, piemēram, nespēja izveidot precīzu reklāmu mērķauditorijas atlases sistēmu, piemēram, Facebook, jo lietotāji dod priekšroku anonimitātei, un negatīvu atsauksmju, ko izraisa nelegāla satura kopīgošana, reklāmdevējiem ir maza interese par Reddit. Līdz ar to Reddit reklāmas ieņēmumi nav strauji pieauguši, un arī ieņēmumi no citiem kanāliem ir kritums spainī. 2014. gadā Reddit izpilddirektors Huangs Jišans atkāpās no amata domstarpību dēļ ar direktoru padomi. Šajā iekšējo un ārējo problēmu un satricinājumu laikā dibinātājs Aleksis pēc deviņu gadu prombūtnes atgriezās izpildpriekšsēdētāja amatā. Viņš ir paveicis daudzas lietas, taču viņa sirds vienmēr ir bijusi Reddit un viņš ir uzturējis kontaktus ar uzņēmuma cilvēkiem. Viņa atgriešanos uzņēma visi uzņēmumā un ātri vienoja cilvēkus. Tajā pašā laikā Aleksis uzņēmās iniciatīvu sazināties ar Stīvu Hofmanu, cerot, ka viņš varētu atgriezties un atkal cīnīties kopā ar viņu. Arī viņi abi smējās savus aizvainojumus. 2015. gada jūlijā Stīvs atgriezās Reddit kā izpilddirektors “Kāds man jautāja: kāpēc tu ieskrēji atpakaļ degošā ēkā?Bet man nav izvēles, jo es patiešām mīlu Reddit. "Pēc atgriešanās abi izdarīja trīs lietas, kas iespaidoja ārpasauli:
Pirmkārt, 2015. gada augustā tika pabeigta jauna finansējuma kārta 200 miljonu ASV dolāru apmērā.
Otrkārt, ir izlaistas Reddit lietotnes Android un iOS versijas, un vairāk nekā puse Reddit lietotāju izvēlējušies pieteikties no mobilā tālruņa. Šis uzņēmējdarbības projekts, kas balstīts uz pārlūkprogrammu, beidzot ir sekojis mobilā interneta tempam.
Visbeidzot, reklāmas sistēma tiks vispusīgi uzlabota un optimizēta. Piemēram, šomēnes tikko atjauninātais pašapkalpošanās reklāmu pirkšanas rīks var radīt ziņojumus par zīmola reklāmām.
Tad Reddit attīstība apgriezās.
Turpmākajos gados Reddit ir strauji un vienmērīgi attīstījies. 2020. gada oktobrī tā ikmēneša apmeklējumu skaits pārsniedza 18 miljardus, ikmēneša aktīvo lietotāju skaits pārsniedza 430 miljonus, un vidējais lietotāju skaits dienā bija 52 miljoni (2020. gada oktobrī). Dienas aktivitātes dati pieauga par 44%, salīdzinot ar to pašu periodu 2019. gadā. Cenšoties uzturēt kopienas atmosfēru, Reddit arī turpināja piesaistīt jaunus lietotājus, galu galā izaugot par liellopu, uz kuru pat vadošā sociālā programmatūra, piemēram, Twitter, neuzdrošinās skatīties no augšas.
03 Reddit un šifrēšana
Saskaņā ar vienu rakstu, 2021. gada beigās vārds "kriptovalūta" vietnē Reddit tika izmantots vairāk nekā 6,6 miljonus reižu, un "kriptovalūta" pārspēja citas tēmas, kļūstot par populārāko tēmu. Faktiski, atskatoties vēsturē, Reddit jau ilgu laiku ir kontaktējies ar kriptovalūtām. 2013. gada februārī Reddit paziņoja, ka tā maksas pakalpojums pieņems Bitcoin maksājumus un noslēdza sadarbību ar Coinbase. 2014. gadā Reddit plāno laist klajā savu kriptovalūtu "Reddit Notes". 2015. gadā Reddit pārtrauca Bitcoin maksājumus, sakot, ka Coinbase izmaiņas un dažas Bitcoin maksājumu nepilnības ietekmēja dažu lietotāju pirkumus, kā rezultātā šī opcija tika noņemta. No 2016. līdz 2017. gadam lielas kustības nebija. Līdz 2018. gadam Reddit līdzdibinātājs Aleksis teica, ka kriptovalūtas ir līdzeklis hiperinflācijas novēršanai. 2019. gada beigās uzņēmums Reddit vispirms ieviesa kopienas punktus, kuru pamatā ir Ethereum, un vēlāk kopienas punktu paplašināšanai izvēlējās izmantot otrā slāņa mērogošanas risinājumu Arbitrum. 2020. gadā Reddit paziņoja, ka divi marķieri, kas izdoti, pamatojoties uz Ethereum: Moons un Bricks, tiks nodoti beta testēšanai. Šie divi marķieri tiks izsniegti attiecīgi /r/Cryptocurrency un /r/FortniteBR sadaļu dalībniekiem. Tiek ziņots, ka abām sadaļām pašlaik ir attiecīgi 1 miljons un 1,3 miljoni abonentu. “CryptoSnoos” palaišana 2021. gada jūnijā, pamatojoties uz platformas ikonisko Snoo logotipu, tiks pārdoti tikai četri, un katrs no tiem būs unikāls, cena no 70 līdz 175 ETH. 2021. gada beigās Reddit spers vēl vienu soli tuvāk "Tokenization" un Web3.0 un apmierinās šifrēšanas kopienu ar jaunu decentralizētu un uz kopienu orientētu izskatu. Reddit kriptogrāfijas komanda teica, ka pirmā lieta, kas jādara, ir pārvērst Karma punktus marķieros. (Karma ir punkti, ko lietotāji nopelna, kad dalībnieki atzīmē viņu ziņas un komentārus vietnē Reddit.)
Attēlu avotu tīkls
Pašlaik Reddit ir testējis 2 kopienas punktus Ethereum Rinkeby testtīklā un Arbitrum tīklā, kuriem kopā ir 80 000 lietotāju (sr/cryptocurrency un r/FortNiteBR). Tā paša perioda decembra beigās, kā ziņo Reuters, Reddit paziņoja, ka ir slepeni iesniegusi IPO pieteikumu ASV Vērtspapīru un biržu komisijai (SEC) un ļaus subredditiem (apakšsadaļām) pieprasīt izveidot savus marķierus. Šī gada jūlijā Reddit paziņoja par jaunu projektu: kolekcionējamus iemiesojumus. Šoreiz tas sadarbojas ar Polygon, lai uzsāktu jaunu NFT rakstzīmju tirgu, nodrošinot lietotājiem platformu NFT profila attēlu iegādei. Šos ierobežotā izdevuma attēlus izstrādājuši neatkarīgi mākslinieki sadarbībā ar uzņēmumu (papildus labi zināmiem Reddit kopienas veidotājiem), tie nodrošinās to īpašniekiem ekskluzīvas platformas privilēģijas. Tikai 4 mēnešu laikā tie ir strauji pieauguši, tāpēc ir nesen Ziņas: Kā Reddit NFT, kas bija ikdienas saraksta augšgalā, kļuva tik populārs?
Attēlu avotu tīkls
Ikviens zina, ka Web3 lietotāju pieredze ir apgrūtinoša un tai ir šķēršļi. Tomēr Reddit to labi aplūko šeit. Kā tas tiek darīts? Tālāk ir norādītas trīs darbības.
Pirmkārt, Reddit atteicās no šifrēšanas termina NFT, lai koncentrētos uz lietošanas gadījumu: profila attēliem. Lai piesaistītu cilvēkus Web3, ir jāvienkāršo tādi termini kā blokķēdes infrastruktūra, kriptovalūtas maki un NFT. Pakalpojumā Web2 nevienam neinteresē, vai izmantojat .pdf, .jpeg vai .png, cilvēkiem rūp tikai tas, lai viņi varētu skatīt, koplietot un saglabāt fotoattēlus, un Reddit lietotājiem parasti rūp tikai viņu iemiesojumi.
Otrkārt, Reddit padara lietotāju pievienošanu Web3 vienkāršu un bez problēmām. Reddit izveidoja brīvības atņemšanas maku, pamatojoties uz Polygon, taču viņi atmeta terminu maku un tā vietā nosauca maku par "glabātuvi". Reddit saviem labākajiem lietotājiem sāka piedāvāt bezmaksas NFT. Tomēr viņi neizmanto terminu “NFT”, tā vietā tos sauc par “kolekcionējamiem iemiesojumiem” — attēliem, kurus var lietot profilos. Reddit lietotājiem, kuri saprot kopienas punktu vērtību un reputāciju, šis ir pievilcīgs statusa simbols. Lai lietotāji varētu saņemt iemiesojumus, Reddit pieprasa, lai lietotāji izveidotu daudzstūra maku. Tomēr lietotāji var nezināt, ka viņi veido Polygon maku. Tie netiek novirzīti uz trešās puses vietni, lai veiktu darbību, viņiem nav jāpieraksta mnemoniska frāze vai jātur MATIC marķieris, lai samaksātu par gāzi (Reddit palīdz maksāt par gāzi).
Treškārt, Reddit jau ir izstrādāta kopiena, kas labi saskan ar Web3. Reddit lietotāja statuss tiek mērīts pēc viņa mijiedarbības platformā un atzinības, ko viņi saņem no citiem lietotājiem. Tomēr NFT ievieš vēl vienu veidu, kā Reddit attēlot statusa simbolus: trūkums. Tā ir arī izplatīta NFT kolekcionējamo priekšmetu iezīme. Reddit iemiesojumi populārākajiem lietotājiem sākotnēji bija paredzēti, lai simbolizētu lietotāju iesaistīšanos, jo viņi tos varēs attēlot savos profilos. Pieaugot kolekcijas popularitātei, arī parastie lietotāji vēlas iegūt šo statusa simbolu. Palielināts pieprasījums pēc ierobežotajiem resursiem palielina kolekcionējamo priekšmetu monetāro un statusa vērtību. Reddit kopienas struktūra labi atbilst NFT lietošanas gadījumiem. Iemiesojuma NFT stratēģijas pozicionēšana ne tikai neietekmēs esošo kopienas funkciju lietotāja pieredzi, bet tā vietā saistīs platformu ar iemiesojumu, regulāri izlaidīs jaunas kolekcijas un nodrošinās veidu, kā tās viegli parādīt platformā, kas ir labs mijiedarbības cikls.
Atskatoties uz šo brīdi, ir trīs galvenie iemesli, kāpēc Reddit NFT ir populārs tirgū: 1. Reddit var bez maksas nosūtīt NFT lietotājiem, kuri atbilst nosacījumiem. 2. Reddit NFT ir iekļauts Opensea sarakstā, un zemākā cena zems kā 0,0001 NFT 3. Reddit kopienai ir milzīga lietotāju bāze, kas aptver dažādas jomas, piemēram, spēles, un kriptovalūta un blokķēde ir tikai neliela daļa no tās. Tomēr kopš platformas NFT palaišanas jūlijā vairāk nekā 3 miljoni lietotāju ir izmantojuši savu maku Reddit Vault, lai iegādātos un tirgotu Reddit palaistā Snoo varoņa NFT iemiesojumus, kas arī ir atnesis lielu skaitu jaunu lietotāju kriptogrāfijas pasaulē. Bet kopumā Reddit NFT turētāji ir salīdzinoši mazi, pat ja 4 miljoni Reddit kriptovalūtas portfeļu pērk Reddit avatar NFT, tas joprojām veido mazāk nekā 8% ikdienas lietotāju. Turklāt Reddit vēl nav atradis ilgtspējīgu biznesa modeli, un nevar garantēt NFT cenu, kas nozīmē, ka arī Reddit peļņa no NFT pārdošanas ir nestabila.
04 Kopsavilkums
Reddit kombināciju ar Web3, vienkāršojot maka darbības, var uzskatīt par ļoti veiksmīgu mēģinājumu aptvert Web3, ļaujot lietotājiem viegli sākt darbu, neapgūstot sarežģītas Web3 zināšanas. Nav šaubu, ka Reddit ir spēris veiksmīgu pirmo soli Web3 masveida ieviešanā un ir rādījis piemēru citiem Web2 uzņēmumiem. Ja salīdzina šo soli ar Twitter mēģinājumu likt cilvēkiem izmantot NFT attēliem: Twitter lietotājiem ir jāizmanto OpenSea, platformā jābūt integrētam MetaMask vai citam maciņam, jābūt kriptovalūtai, NFT, ETH, lai samaksātu par gāzi, un beidzot atgriezieties pie attēla iestatīšanas pakalpojumā Twitter. Salīdzinot to ar Twitter apgrūtinošo procesu, Reddit koncentrēšanās uz lietotāju pieredzi ir liels tā panākumu noslēpums. Vai Twitter darbotos labāk, ja tam būtu līdzīga pieeja? Laipni lūdzam apmaiņā un diskusijās komentāru zonā.
BEIGAS