世界的な玩具会社マテルは、同社の消費者直販プラットフォームであるマテル・クリエイションズ上で独自の非代替トークン（NFT）マーケットプレイスを立ち上げ、象徴的なブランドのポートフォリオからデジタル収集品のラインナップを拡大した。

カリフォルニアを拠点とするこのエンターテインメント複合企業は、人形、ゲーム、アクションフィギュアなどの商品を生産しており、バービー、ホットウィール、マッチボックス、UNO、フィッシャープライスなどのブランドの知的財産権（IP）を所有している。これまでに、バービーとホットウィールのフランチャイズのNFTコレクションをリリースしている。

マテル・クリエーションズのデジタル・コレクタブルズ・マーケットプレイスは、NBAトップショット・プラットフォームも運営するFlowブロックチェーン上に構築されている。同社のプレスリリースによると、この新しいNFTマーケットプレイスは「一般消費者」向けに作られており、「購入に暗号通貨を所有している必要はない」という。また、このマーケットプレイスでは、2023年初頭までに「コレクター同士がデジタル・コレクタブルズを取引できるピアツーピアの取引プラットフォーム」を統合する予定だという。

マテル クリエーションズ デジタル コレクタブル マーケットプレイスで最初に発売されるのは、ホット ウィール NFT ガレージ シリーズ 4 で、マクラーレン、アストン マーティンなどのブランドの 60 台の車をフィーチャーしたアートワークで構成されます。各パックの価格は 25 ドルで、さまざまな希少レベルのホット ウィール NFT が 7 つ含まれており、最も希少なコレクタブルは物理的なダイキャスト レプリカと引き換えることができます。

マテル・フューチャー・ラボのロン・フリードマン副社長は声明で、自社開発のNFTプラットフォームの開発は同社にとって「象徴的なマテルのIP（知的財産）をデジタルアートに変換する」ことにもなると述べた。同社の玩具ブランド一覧での今後のリリースを示唆して、フリードマンは「これは当社のデジタル化の取り組みの最新の進化であり、近いうちに世界で人気のマテルブランドのいくつかにインスパイアされたさらなるドロップを発表できることを楽しみにしています」と述べた。

マテルは、デジタルコレクタブルに進出する物理的なコレクタブル企業の増加に加わった。9月には、ポップカルチャー小売ブランドのファンコがWAXブロックチェーン上で、物理的およびデジタルのコミックブックのコレクタブルをリリースした。さらに、マーベルはライセンスNFTマーケットプレイスのVeveと提携して、コミックブックを拡張現実で表示できるようにし、ゲーム大手のハズブロは、限定版アクションフィギュアと引き換えることができるパワーレンジャーNFTのコレクションをリリースした。