英国の金融規制当局が新たに提案したガイドラインによると、仮想通貨企業やインフルエンサーは、英国の広告法に準拠するために、仮想通貨ミームに免責事項を記載する必要があるかもしれない。

7月17日、金融行動監視機構（FCA）は、プロモーションミームと金融インフルエンサー（「フィンフルエンサー」）を対象としたソーシャルメディアの金融プロモーションに関するガイダンス案を発表しました。

FCAは、仮想通貨企業のミームがオンラインで出回っているが、多くの人がそれがFCAの宣伝規則の対象になっていることに気づいていないと述べた。

同社は、プロモーションミームは特に暗号通貨分野で普及しており、あらゆる種類のコミュニケーションが金融プロモーションとみなされる可能性があると付け加えた。

FCA が金融プロモーションとみなす暗号通貨投資関連のミームの例。出典: FCA

FCAは暗号通貨を高リスク投資とみなしています。一般の個人投資家に宣伝することはできますが、リスク警告や投資インセンティブの禁止などの要件があります。

同社によると、2022年第4四半期には、認可を受けた企業によるウェブサイトやソーシャルメディア上の金融プロモーションの69％がFCAの介入を受けて修正または撤回されたという。

同社は、2015年からのガイダンスを更新し、マーケティング担当者がプロモーションに関する規制をどのように実施すべきかについての期待を明確にするために協議を開始した。

フィンフルエンサーが標的

FCAは、一般的に若年層をターゲットにした金融商品を、あまり知識のないまま宣伝する金融志向のインフルエンサーの数が増加していると述べた。

同法はインフルエンサーに対し、彼らのプロモーション行為は最長2年の懲役、無制限の罰金、またはその両方の刑罰を受ける可能性があると警告した。同法は英国外からのプロモーションにも適用され、英国内で影響を及ぼす可能性がある。

同社は注意喚起の理由として、18歳から29歳の60％以上がソーシャルメディアの有力者をフォローしており、4分の3が彼らのアドバイスを信頼していると答えたとする報告書を引用した。

2021年のFCAの調査によると、40歳未満の回答者の58%が、監督機関が高リスク商品とみなす商品に投資した理由としてソーシャルメディアやニュースによる誇大宣伝を挙げた。

提案されたガイダンスに対する一般からのコメントは9月11日まで受け付けられる。