英国政府は先週、脂肪、塩分、糖分の多い食品や飲料のまとめ買いを禁止する規則の施行を延期すると発表した。これには「1つ買うと1つ無料（BOGOF）」の割引も含まれる。今年10月に発効予定だったこの規則は、一般市民の参加を可能にし、「政府が消費者と企業に対する規制の影響を継続的に検討できるようにするため」、2025年10月に延期されたとプレス声明には記されている。

この規則は下院に提出されて以来、国会議員や国民の間で多くの議論を呼んでいる。BOGOFや複数購入割引を廃止するという考えは、国内の肥満率を下げ、事実上、体重に関連した病気のリスクを減らすことを目的としている。しかし、数人の国会議員や一般大衆は、自分たち独自のシンプルなルールを掲げて、この規則に強く反対している。「人々が何を食べるかを取り締まるのは政府の特権ではない！」

「政府の統制よりも自己責任」

この規則は英国国民全体の総カロリー摂取量を減らすことを目的としているが、保健社会福祉省（DHSC）によるある調査では、この法律によってイングランド全体の総カロリー摂取量が減ると示されている。分析によると、この規則が実施されれば、10歳未満の子供の1日のカロリー摂取量はわずか2.5カロリー減、成人は1日の摂取カロリーが2.8～3.7カロリー減、65歳以上の人は2.6カロリー減となる可能性がある。前進ではあるが、その効果は最小限かもしれない。

上記のデータは、BOGOF やまとめ買いセールが人々の節約に役立つことを考えると、食品や飲料に対する政府の管理が国民にとって有益か有害かという疑問を提起する。マンスフィールドの保守党議員ベン・ブラッドリー氏は次のように述べた。

「国民を痩せさせるのは政府の仕事ではない。それは私たち自身の責任だ。大臣たちは国民のBOGOFに手を出すべきではない。」

英国政府は、人々が何を購入し、何を食べるかを取り締まるのではなく、運動と健康維持を促進する方法を見つけるべきだ。あるいは、政府は、複数購入や1つで500円引きの取引を禁止するのではなく、健康維持と運動の自己責任を奨励して身体活動を奨励すべきだ。

より良い健康ソリューションが近づいている

当然のことながら、英国政府は脂肪分、糖分、塩分の多い食品の2つ買うと1つ無料というセールを禁止したいと考えています。体重に関連した病気の増加は流行病になりつつあり、2021年のイングランド健康調査では、イングランドの成人の25.9%が肥満で、さらに37.9%が太りすぎだが肥満ではないと推定されています。これにより、糖尿病、心不全、血行不良などの慢性疾患のリスクが高まります。

それでも、BOGOFや複数購入割引を禁止するよりも、肥満や太りすぎの割合を減らすためのより良い方法があります。人々に運動を促す最も革新的な方法の1つは、単にインセンティブを与えることです。ユーザーが継続的に歩くことで報酬を得る運動型アプリであるSweatcoin/Sweat EconomyのCMO、ジェシカ・ブッチャー氏は、最新のBOGOFルールについて次のように述べています。

「おそらく、人々がお金を節約できる選択肢を排除したり、不健康な選択を罰したりするのではなく、健康的な選択を奨励する可能性をもっと真剣に検討すべきでしょう。健康的な食品に対する税金を減らすとか、もっと強力に、より活動的になるよう奨励するとか、生涯にわたる前向きな習慣の変化につながるアプローチです。」

Move-to-Earn アプリは、急増する肥満率に対するよりよい解決策を提供します。その解決策の 1 つが Sweatcoin で、NHS と提携してこのアプローチの有効性を実証しました。クーポンや特典でユーザーにインセンティブを与えることで、ユーザーは歩数を増やし、糖尿病、肥満、心臓血管疾患などのリスクを軽減します。

Sweatcoin チームの調査によると、プラットフォームのユーザーは平均して体重が 3kg 減り、活動量が 45% 増加します。このようなソリューションを全国的に推進することで、政府は予防可能な健康状態に費やす数十億ドルを節約できます。

結論：個人の健康における自己責任の促進

イングランド全土で最近行われている議論が示すように、「政府の管理よりも自己責任」という旗印が最も高く掲げられている。人々が何を食べるかを指示するのは政府の役割ではなく、むしろ個人が自らの健康を管理するよう奨励するのが政府の役割である。運動とフィットネスの促進に焦点を移すことで、英国政府は個人がより健康的なライフスタイルを選択できるように力づけることができる。政府は、複数購入の取引を禁止する代わりに、身体活動への参加に対する報酬システムやインセンティブを検討することができる。

BOGOF 取引の禁止は正しい方向への一歩ではあるが、最も効果的な解決策ではないかもしれない。Move-to-Earn アプリなど、ユーザーに運動量を増やして習慣を前向きに変えるよう促す、より健康的で技術的な代替手段が登場しており、これは BOGOF 禁止よりも長期的な効果をもたらす。