今年初め、Twitterはサードパーティ製アプリを突然閉鎖した。数週間後、無料の API アクセスが廃止され、最も安いプランの月額料金は 42,000 ドルになりました。
現在、ほとんどのユーザーはこの現実に適応しています。 Facebook や TikTok から WeChat や Grab に至るまで、当社の最も重要なソーシャル メディア アプリは一元化されたプラットフォームです。これらのプラットフォームは多くの場合従順ですが、曖昧なコンテンツ ポリシーに基づいてユーザーを検閲したり禁止したり、特定のユーザーの地位を恣意的に高めたりするなど、中央集権的な権限を強調する気まぐれな方法で権力を行使することがあります。
これらのプラットフォームは私たちの日常生活に不可欠です。その結果、ユーザーは現状に不満を感じていますが、選択肢はあまりありません。したがって、分散型ソーシャル メディアは Web3 運動における重要な方向性です。暗号通貨業界は Twitter 上で運営されているため、Web3 創設者は Twitter の問題点をよく知っているため、「分散型 Twitter」の構築はより魅力的です。
このレポートでは、分散型ソーシャル (DeSoc) プロトコルについて調査します。私たちはさまざまな DeSoc 設計をレビューし、興味深いプロジェクトに焦点を当てました。また、各プロトコルのアプローチの長所と短所を分析し、垂直全体についての見解を概説します。
ソーシャルグラフの価値
Twitterは創業以来、19回の資金調達ラウンドを通じて44億ドルの資金を調達した。上場時には10億ドル近くの損失を抱えた。ただし、製品自体は過去 5 年間ほとんど変わっていません。
しかし、Twitter の価値は依然として非常に高く、その評価額は少なくとも数十億ドルに上ります。もし今日オークションに掛けられれば、Twitterの収益に高額な評価額を付けて入札しようとする買い手が数多く現れることは間違いない。
Twitter およびあらゆるソーシャル メディア プラットフォームの重要な価値は、主にそのソーシャル グラフにあります。機能は商品です（Clubhouse のスペース、Snapchat のストーリー、TikTok/Douyin のショートビデオを参照）。しかし、ユニークで差別化されたソーシャル グラフは非常に価値があり、ニッチ プラットフォームが熾烈な競争に直面しても成長し、シェアを維持できるようになります (例: Bilibili、GitHub、LinkedIn、Twitch)。逆に、ソーシャル グラフが弱いと、ユーザーがイライラして死のスパイラルに陥る可能性があります (例: Clubhouse、MySpace、Friendster、Vine、Renren、YY、Digg)。
既存のプラットフォームはこのことに早くから気づき、ユーザーを囲い込むことで価値を獲得しました。その結果、ほとんどのユーザーは既存のプラットフォームに閉じ込められており、実行可能な出口オプションはほとんどありません。
分散型ソーシャル ネットワークは、ソーシャル グラフから得られる価値をユーザーに返すことを約束します。全体的な議論は、このアプローチにより家賃追求行動が排除され、製品や機能の競争が促進され、最終的にユーザーに価値が生まれるということです。
分散型ソーシャルネットワークの約束
検閲への抵抗と所有権
DeSoc プロトコルを構築することの最も明白な利点の 1 つは、オープン アクセスを保証することです。分散型ソーシャル ネットワークでは、他のすべてのユーザーがこの通信を阻止したい場合でも、2 人のユーザーがお互いを見つけて通信できるようにする必要があります。これらのネットワークでは、ユーザーがコンテンツを投稿したり、必要なものを見つけたりできるようにする必要もあります。
これは、集中化フィルターを適用できないということではありません。 Gmail と分散型電子メール プロトコル (SMTP、POP3、IMAP) の関係から学び、強力な分散型ソーシャル ネットワークがどのようなものかを想像することができます。 Gmail は集中管理されたアプリケーションですが、ユーザーは他のクライアントを選択したり、独自のドメイン名を持つことができるため、データ、プライバシー、通信設定をより詳細に制御できます。交換費用は無視できます。
ほとんどの DeSoc プロトコルは同様のアーキテクチャを持っています。したがって、ユーザーは実際に独自のソーシャル グラフを所有し、どのアプリケーションでも自由に終了できます。
構成可能性がイノベーションにつながる
分散型ソーシャル プロトコルへのオープン アクセスは、それらに基づくアプリケーション間でのより迅速かつより重要なイノベーションにつながる可能性があります。これは前述の点と一致しています。つまり、ユーザー離脱コストが低い場合、アプリは最高のユーザー エクスペリエンスを提供するために競合する必要があります。
実際、Twitter も API が比較的オープンだった頃、同様のイノベーション サイクルを持っていました。 Twitter の発明の多くは外部の開発者によってもたらされました。 Twitterrific は Twitter のブルーバード ロゴと「ツイート」という単語を作成し、別のサードパーティ クライアントである Tweetie はプルして更新するジェスチャを作成し、広く使用されている TweetDeck は当初、複数のアカウントを管理してコンテンツを公開するためのサードパーティ プラットフォームとして登場しました。 。同様に、Facebook がアクセス可能になったとき、Zynga、Buzzfeed、Pinterest などのアプリが Facebook のソーシャル グラフやフィードを配信に活用できるようにする重要なイノベーション サイクルがありました。
しかし、ユーザーの増加が飽和に近づくにつれて、Web2 プラットフォームはパートナーとの協力から競争へと移行することがよくあります。時間が経つにつれて、起業家は集中化されたプラットフォーム上に構築してはいけないことを学び、イノベーションを制限してしまいました。
対照的に、分散型ソーシャル ネットワークでは、ユーザーはアクセスがオープンで許可のないままであることが保証されます。この保証により、賢明な創業者を惹きつけ、強力なプラスサムのエコシステムを構築する可能性が高くなります。
ネイティブ暗号プリミティブ
Crypto プロトコルと DeSoc プロトコルは、分散化を重視しているため、多くの場合 (必ずではありませんが) 相互に関連しています。たとえば、ソーシャル グラフ プロトコルの CyberConnect と Lens の個人データは L1 ブロックチェーンに保存されますが、Farcaster ID はイーサリアムで発行されます。
既存のソーシャル メディア プラットフォームとはかけ離れた、ネイティブのデジタル所有権とのこの接続により、大きなデザイン スペースが生まれます。暗号は、ネットワーク上で価値を転送するための単純な金融プリミティブとして使用できます。たとえば、Nostr は Lightning ネットワークと統合して、低コストのビットコイン チップ機能を有効にします。
暗号プリミティブは、インタラクションの質を高めることもできます。スパムとボットはあらゆるソーシャル メディア プラットフォームを悩ませていますが、ほとんどの暗号通貨操作には（些細なガス料金の形であっても）経済的な重みがあるため、暗号アドレスの履歴は効果的なフィルタリング メカニズムとして機能します。初期の実験には、高品質のフィードやアドレスベースの NFT コレクション ポータル コミュニティの構築が含まれます。 DeSoc における課題と未解決の質問
原因と結果を特定するのが難しい
あらゆるプラットフォーム/ネットワークの創設者にとって最も明白な課題は、初期のネットワーク効果を引き起こすことです。ネットワークの価値は、それを使用する人の数に応じて増加します。したがって、これは新しいネットワークにはほとんど価値がないことを示しています。アーリーアダプターにとって、その価値が小さいため、引き付けて維持することが最大のハードルとなることがよくあります。ニッチなコミュニティを獲得した後でも、それをメインストリーム市場に拡大するのは非常に困難な場合があります。
これは今日特に当てはまります。ほとんど競争することなく広く人気を博したTwitterとは対照的に、今日のソーシャルメディアプラットフォームは、強力な障壁と多額の資本を持つ既存のプラットフォームと競争しなければなりません。ユーザーはすでに既存のプラットフォームでソーシャル ネットワークとステータスを確立しているため、完全に新しいプラットフォームでソーシャル キャピタルを再構築することはあまり現実的ではありません。
BitClout は、Twitter をスクレイピングし、既存のソーシャル グラフをプラットフォームにインポートすることで、この問題を解決しようとしています。 BitClout には、ローンチ時に、イーロン・マスク、ケイティ・ペリー、バラク・オバマなど、何千人もの著名な Twitter ユーザーのプロフィールがプリロードされています。このキャンペーンは効果的なマーケティング戦略として機能しましたが、アプリの差別化と有機的なコミュニティの欠如によりユーザーの関心を維持することができず、急速なユーザー離れを引き起こしました。
それでも、最近の比較的新しい TikTok の台頭のように、ゼロから始めることは克服できます。したがって、実用性と差別化されたエクスペリエンスを真に提供する実際のユースケースを見つけることが鍵となります。さらに、一部の DeSoc プロトコルは、最大の市場シェアを獲得することを目的とせず、代わりに、Linux のように、普遍的な採用よりもオープン ソース、管理、またはプライバシーを重視する視聴者にサービスを提供することに重点を置くことを選択する場合があります。
インフラストラクチャとUXの違い
ほとんどの DeSoc プロトコルは、公開キーと秘密キーを使用してユーザーに所有権を与えます。例: Nostr、Farcaster、Lens、CyberConnect。しかし、少なくとも現時点では、秘密キーの設定は従来のログイン方法よりも複雑になることがよくあります。
秘密キーの使用にも課題があります。ユーザーが秘密キーを紛失した場合はどうなりますか? Farcaster などの一部のプロトコルには回復プロセスがありますが、それらは複雑です。 Damus などの他のプロトコルには回復オプションがありません。秘密鍵侵害の影響を軽減するための適切な設計がなければ、ユーザーはソーシャル グラフを完全に再構築する必要がある可能性があります。セルフホスティングは諸刃の剣になります。
その他の障害には、秘密鍵署名の必要性やオンチェーン操作のトランザクション手数料が含まれますが、これは Web2 プラットフォームと比較してユーザー エクスペリエンスを大幅に低下させます。 TikTok のようなものを簡単に始めることと、以下で説明する DeSoc アプリを使用するときのストレスとの違いを簡単に感じることができます。
時間が経てば、これらの問題は解決されるでしょう。マルチパーティ コンピューティング (MPC) とスマート コントラクト ウォレットは、社会的回復機能のセットアップとガスコストの削減に役立ちます。しかし今のところ、ウォレット、カストディ、リカバリ機能がユーザーの採用に対する主要な障壁となっています。
収益化 - 未解決の質問
既存のソーシャル メディア プラットフォームのほぼすべては広告支出によって収益化されているため、他の手段で収益を生み出すかどうかは未解決の問題のままです。
DeSoc プロトコルは、ミント手数料 (一意の ID に対して 1 回限りの料金を支払う)、サブスクリプション モデル (一意のユーザー名や許可されたリレーに支払うなど)、コミッション モデル (資金が流通する際に一定の割合を受け取る) を使用して収益を生み出す実験を行っています。プラットフォーム）。これらのビジネス モデルは理論的には理にかなっていますが、大規模に実用的であるという証拠はこれまでのところほとんどなく、ユーザーは無料で入手することを好みます。
その他の自由回答形式の質問:
1.ウェントークン? DeSoc プロトコルは分散ガバナンス (ENS、Uniswap など) のためにトークンを必要としますか、それとも Linux や Android のようにトークンなしで分散を維持できますか? 2. DeSoc プロトコルの開発者は、プロトコルのエクイティ/トークン カテゴリの増加を考慮する必要がありますか?彼らがそれを見た場合、それは悪いインセンティブを生み出すのでしょうか？開発者がそれを理解していない場合、開発者に十分な動機を与え、Web2 の既存のプラットフォームと競合できるプラットフォームを構築および拡張するための十分なリソースを提供するにはどうすればよいでしょうか?
3. それに応じて、開発者は資金調達をどのように検討すべきですか?外部資本を拒否することで信頼できる中立性を最大限に高めようとする人もいます。十分な資金がなければ、Web2 の有力なプレーヤーと適切に競争することはできないと考える人もいます。
業界地図と導入サイクルにおける当社の位置
場合によっては、分散型ソーシャル アプリケーションでは、外部の論争や誇大宣伝により、ユーザーのサインアップが突然急増することがあります。イーロン・マスクが数千人の従業員を解雇し、検証ポリシーを変更し、アカウントを自由に追加/削除した後、マストドンのソーシャルネットワークは5倍近くに成長しました。最近、Damus は突然多くの中国人ユーザーを獲得し、中国のソーシャル アプリのトップ 21 の 1 つになりました。
しかし、ユーザーはすぐに離れて既存のプラットフォームに戻ってしまう傾向があります。 (公平を期すために言うと、Damus は中国サイバースペース管理局によってアプリストアからの削除を命じられました)
全体的に見て、DeSoc プロトコルとアプリケーションはまだ導入曲線のイノベーター段階にあると言えます。
すべての指標において、DeSoc の導入率は既存のプラットフォームよりも桁違いに低いです。 Mastodon と Damus (2 つの比較的人気のある DeSoc プラットフォーム) のアクティブ ユーザーの合計は、Twitter の月間アクティブ ユーザー (MAU) のほんの一部にすぎません。明確な勝者となる DeSoc ネットワークはありません。チームは、分散型を維持しながら優れたユーザー エクスペリエンスを提供するために、適切なアーキテクチャをまだ実験中です。
以下では、サンプル プロジェクトによる分析に焦点を当てます。私たちは主にプロトコルの高レベルの設計に焦点を当て、その長所と課題を比較検討し、分析に基づいていくつかの解説を提供します。各プロトコルの技術的な実装を詳しく調べることは、このレポートの範囲内ではありません。
Lens - 自分のデジタル ルーツを所有する
Aave チームによって開発された Lens Protocol は、Polygon に基づくスマート コントラクト ソーシャル ネットワーク プラットフォームです。ほぼすべての重要な社会的交流はオンチェーンに記録されます。ユーザーのプロフィールとフォロワーは NFT によって表されます。ミラーリングとお気に入り (リツイートやお気に入りと同様) も、NFT を作成するオンチェーン操作です。コンテンツ自体はガスコストを節約するためにオフチェーンに保存され、収集された場合にのみ NFT になります。このプラットフォームはモジュール式に設計されており、開発者はモジュールを通じて新しい機能を作成できます。
Farcaster と同様に、Lens は中立的なベース レイヤであることを目的としており、アプリケーション/クライアント レベルでの競争を促進します。
レンズは昨年、FTX Venturesから外部資本を受けていた。
アドバンテージ：
· レンズは、Crypto テクノロジーを通じてユニークで革新的な機能を提供します。たとえば、Collect モジュールを使用すると、クリエイターは自分の投稿をフォロワーに直接販売できます。アーティストは、フォロワーが期間限定で自分のアートを収集できる「レア コレクション」を作成できます。フォロワーはこれらの投稿をミラーリングして紹介料を獲得することもできます。これらすべての操作はブロックチェーン上で行われるため、仲介者なしで残高の引き落としと入金が即座に行われます。
· Farcasterとは異なり、LensはPolygonブロックチェーンを検証した他のノードを「ヒッチハイク」することができます。そのため、Lens は Polygon ネットワーク自体と同様に分散型で権限がありません。
· モジュラー アーキテクチャにより、他の人が新しい社会基盤を作成できるようになります。
チャレンジ：
· 多くのユーザー操作は Polygon スマート コントラクトに対する読み取り/書き込み操作であるため、特にブロックチェーンの使用率が高い場合やネットワークが不安定な場合には、レイテンシーとスループットが問題になる可能性があります。
· 不明確な GTM: 現在のユーザーは、仮想通貨ネイティブ、クリエイター、開発者、そして実際にエアドロップ農家である人々で構成されているようです。したがって、共通の関心事の重複が少なくなり、ユーザーのエンゲージメントが低下する可能性があります。これは、DAU/MAU 比が比較的低いことによって裏付けられています。
· スパム（主に Sybil やエアドロップ ファーマーからのもの）により、信号とノイズの解析が困難になります。
· 報告によると、Lens チームのメンバーの 1 人が投稿をミラーリング/再共有しない限り、投稿が注目を集めることはほとんどありません。
その他のハイライト: · サードパーティ プロトコル XMTP を使用して、安全なダイレクト メッセージ、暗号チャネル、およびゲート パブリケーションを作成する Lit プロトコルを構築します。
私たちの見解: Lens は、最も革新的でエキサイティングな DeSoc プロトコルの 1 つです。これは、Web2 や他の Web3 プラットフォームにはない機能やツールを提供し、暗号化対応のソーシャル ネットワークがクリエイターやファンに何をもたらすことができるかを示しています。理想的には、これらの機能により、クリエイターが Lens を使用してファンとのより直接的な関係を構築し、ユーザーをプラットフォームに引き付け、より多くのクリエイターを引き付けるなど、強力なフライホイールが始動します。また、新しい社会基盤のための広大な設計空間を生み出す Lens のモジュラー アーキテクチャも気に入っています。
確かに、プラットフォームにはまだ改善の余地があります。 Lens 上に構築された人気のあるアプリには洗練されたユーザー エクスペリエンスが欠けており、現在のアーキテクチャを考慮すると、Lens のスケーラビリティにもいくつかの懸念があります。しかし、これらの問題は徐々に解決することができます。サードパーティの開発者が Lens 上にアプリを構築するのを楽しみにしています。
結論
分散型ソーシャル プロトコルとプラットフォームは、主流の採用を進める上で困難な課題に直面しています。創業者の成功の裏には、何千もの同様の試みの失敗があります。しかし、私たちは依然として希望を持っています。分散型ソーシャル ネットワークには、まったく新しいソーシャル プリミティブを導入し、ソーシャル グラフの価値をユーザーに還元するユニークな機会があります。