TL;DR
「デジタル広告は機能不全に陥っている。」この前提こそが、Basic Attention Token (BAT) が解決しようとしているものです。具体的には、どのように解決するのでしょうか。それは、広告におけるユーザーの注目に報い、作成者に還元することです。
Brave ブラウザを搭載した BAT は、従来の広告モデルを変える予定です。この新しいデザインは、ユーザー、クリエイター、さらには広告会社にもメリットをもたらす可能性があると考えられています。
導入
Web 界のトップ マインドを持つ人物の 1 人、Javascript の生みの親であり Mozilla.org の共同設立者でもある Brendan Eich によって設計された、Ethereum ベースの Basic Attention Token は、Web の最大の問題の 1 つである広告に取り組んでいます。
BAT は、Web ユーザーとコンテンツ クリエイターに注目度に基づいて報酬を与えることを目的としています。トークンは、オンライン アクティビティに基づいてユーザーに配布され、クリエイターにはユーザーの注目度に応じて配布されます。BAT で広告スペースを購入することもできます。しかし、この暗号通貨はどのように機能し、Brave ブラウザーはどのような位置づけにあるのでしょうか。詳しく見ていきましょう。
Basic Attention Token (BAT) とは何ですか?
BAT は、ユーザーと広告主の両方に報酬を与えることを目的とした ERC-20 トークンです。ユーザーは広告を視聴してそれに応じて報酬を受け取り、作成者はユーザーの注目度に応じて報酬を受け取ります。BAT は、「注目経済」と呼ばれることもある、注目を収益化する方法です。
BAT の報酬機能は、プライバシー重視の Brave Web ブラウザでのみ利用できます。Brave はデフォルトでサードパーティの広告とトラッカーをブロックし、Tor とのネイティブ統合も備えています。BAT は、Brave 内で広告スペースを購入したり、コンテンツ クリエイターにチップを渡すためにも使用されます。
BAT を取引するのに Brave は必要ありませんが、Brave を使用するとトークンのパワーが発揮されます。それでも、取引または保有のみを希望する場合は、Binance で行うことができます。
ベーシックアテンショントークン（BAT）の仕組み
Brave ブラウザをダウンロードすると、ユーザーは Brave Rewards に参加できます。これにより、ブラウザを使用して BAT を獲得できます。
具体的にどうするか？Brave を閲覧し、広告を表示するだけです。クリエイターは、コンテンツが集めた注目度に応じて報酬を受け取ります。ユーザーは、気に入ったコンテンツ クリエイターに BAT をチップとして渡すこともできます。広告主は、ユーザーの画面スペースの一部に対して BAT を使うこともできます。
Brave Rewards を通じた BAT の送金は、Uphold プラットフォームを使用して行われます。これは、送金にかかるガス料金も Uphold が負担することを意味します。デフォルトでは、Brave Rewards を有効にして使用するために本人確認は必要ありません。ただし、収益を引き出す場合や、プラットフォームに 1,000 ドル以上を入金する場合は、KYC 情報を提供する必要があります。
ベーシックアテンショントークン（BAT）が重要な理由
Basic Attention Token (BAT) は、デスクトップからモバイルへの移行が進む中でオンライン広告が解決できなかった問題を解決するために設計されています。Web サイトは現在、モバイルで適切に表示されるように設計されていますが、広告サーバーでは必ずしも同じことが言えず、ブラウジング エクスペリエンスが大幅に遅くなる可能性があります。
BAT の計算によると、2018 年にモバイル ユーザーは広告によってデータ通信料として最大 23 ドルを毎月支払っており、モバイル バッテリーの最大 21% を消費しています。さらに、広告は多くの人にとって歓迎されない邪魔になる可能性があり、プライバシー侵害を引き起こすことも少なくありません。
一方、従来のパブリッシャーも、現状のブラウザ広告環境のせいで広告収入を失っています。Brave は、関係者全員にとってより利益のある新しいシステムを導入することを目指しています。
ベーシックアテンショントークン（BAT）の使用例
広告主は、USD ではなく BAT を使用して Brave の広告スペースを購入できます。Google、Facebook、その他の広告プラットフォームと同様に、ビュー、クリック、コンバージョンなどの指標を表示できます。
もう 1 つの重要なユースケースはメタデータに関するものです。メタデータが非常に貴重な情報であることは周知の事実です。ただし、データを生成するユーザーは、通常、見返りに何も受け取りません。Brave と BAT は、プライベートなメタデータを提供してくれたユーザーに還元することを目指しています。
独自の Web サイト、出版物、YouTube チャンネル、または Twitch アカウントを持つ個人または組織は、コンテンツ クリエイターとして登録できます。登録すると、ユーザーは、そのコンテンツが最も価値をもたらしていると思う場合に、BAT をチップとして渡すことができます。このタイプのモデルは、Web 上で最も役立つコンテンツに報酬を与えるための、より好ましい環境を作り出すことができます。
DeFiに興味がある場合は、MakerDAOでBATを担保として使用し、DAIを発行することもできます。
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ベーシックアテンショントークン（BAT）の保管方法
BAT は Brave ブラウザ内の Uphold ウォレットに保存されます。2020 年 12 月現在、Brave Rewards から獲得した BAT を転送できるのはここだけです。前述したように、Uphold から獲得した BAT を引き出す場合は、KYC 情報を提供する必要があります。
それ以外の場合、BAT は Ethereum ブロックチェーン上の ERC-20 トークンです。Binance などの取引所、ウェブ ウォレット、モバイル ウォレット、ハードウェア ウォレットなど、さまざまな場所に保管できます。Ledger と Trezor の両方が BAT の保有をサポートしています。
最後に
BAT と Brave エコシステムは、デジタル広告業界に革命を起こすことを目指しています。より透明性の高いブロックチェーンベースの広告モデルへの移行は、ユーザー、クリエイター、さらには広告会社にとっても勝利を意味します。
Brave は Web 上で広告を行うためのより良い方法でしょうか? おそらくそうでしょう。Brave Rewards にオプトインする人が増え、広告オークションに参加する企業が増えれば、BAT には大きな成長の余地があります。