弱気市場とNFTへの関心の低下にも関わらず、SXSWではWeb3が依然としてホットな話題となっている

Web3 は SXSW 2023 の主要テーマですが、NFT や弱気市場中のビルドをめぐるこれまでの誇大宣伝が、Web3 採用の要因となっている可能性があります。

昨年、ファッショナブルな衣装を着た巨大なウサギが、口から虹を吐く漫画のキャラクターと並んでサウス・バイ・サウスウエスト（SXSW）の通りに並んだ。それは、Doodles と Fluf World という 2 つの非代替トークン (NFT) プロジェクトが SXSW 2022 を独占したからです。​

しかし、これらのプロジェクトはSXSW 2023ではどこにも見られず、今年はNFTへの関心が低いことを示しています。ただし、これは驚くべきことではありません。暗号通貨の価格が下落し、NFTの価格と取引量も減少しているため、デジタル収集品に焦点を当てたプロジェクトはほとんどないようです。その代わり、SXSW 2023 には、Web3 の可能性を宣伝する大手ブランドやコンサルティング会社が殺到しました。

SXSW 2023 でブランドが Web3 戦略について語る

ゲイリー・ヴェイナーチャック氏が設立したWeb3コンサルティング会社、ヴェイナー3社の社長、エイブリー・アッキネニ氏はコインテレグラフに対し、Web3は目新しさの瞬間を超えて戦略的実装に移行しており、だからこそこのテクノロジーが今年のSXSWでビジネスリーダーの間で話題になっているのだと語った。彼女が言います：

「Web3 テクノロジーは、より安全で透明性の高い効率的なシステムを可能にすることで、金融から医療、ソーシャル メディアに至るまで、多くの業界を破壊する可能性を秘めています。Web3 への関心の高まりは、インターネットが次の世代への移行に進化することを示すものであるため、非常に重要です」ユーザーにとってより没入感があり、個人的で、所有できる時代です。」

アッキネーニ氏は、どのブランドも時間をかけてWeb3について理解し、戦略を立てる必要があると信じていると付け加えた。 「ブランドは、コミュニティ所有のチャネルの作成からブロックチェーンベースのサプライチェーン管理システムの導入に至るまで、さまざまな方法で Web3 を活用するでしょう」と彼女は言いました。

これを大局的に捉えるために、Vayner3 と仮想通貨取引所 Coinbase は SXSW 中にブランチを主催し、「Web3 と顧客エンゲージメントの未来: ブランドはどのようにして優位を維持できるか」と題したパネル ディスカッションが行われました。

SXSW 2023でのCoinbaseとVayner3のパネルディスカッション。出典: Vayner3

ロレアルの戦略的ベンチャーファンドであるロレアル・ボールド・ベンチャーズの副社長、レイチェル・ワイス氏はパネルディスカッションに対し、Web3 によって美容業界は「美しさの所有」が可能になったと語った。彼女が言います：

「美容に関する新しいクリエイター エコノミーにとって、Web3 は何を意味しますか? この新しいテクノロジーを使用して、美容を中心にどのような新しい表現が構築されるでしょうか? ブランドのファンになるとはどのようなものですか? これらは、Web3 が可能にするものだと私は考えています。 Web2 上に構築したものを新しい方法でさらに強力にし、次世代の美容消費者を魅了します。」

注目すべきは、Bold Ventures が最近、ブランドが仮想世界でデジタル アイデンティティと資産を作成できるように支援する米国のスタートアップ、Digital Village への投資を発表したことです。さらに、ロレアルの子会社であるNYXプロフェッショナル・メイクアップは昨年、アバターにボクセル・メイクアップを使用するためにザ・サンドボックスに統合され、消費者の所有権の概念が加わりました。

しかし、ワイス氏が美容業界を変革するWeb3の可能性について興奮を表明した一方で、Samsung Nextの責任者デビッド・リー氏は議論の中で、サムスンのポートフォリオ企業やパートナーは依然としてWeb3を超えた「ChatGPTの瞬間」を待っていると指摘した。彼は言った：

「ChatGPT は、人々がようやく理解し始めたインターフェースだと思いますが、それは何年にもわたる基礎研究、マーケティング、実験の末のことです。同じことが今起こっていると思います。特に Web3 に参加しているブランド間で、多くの実験が行われています。しかし、ChatGPT の瞬間はまだ見つかっていないと思います。」

ただし、これによって企業が Web3 活動に参加することはないようです。たとえば、Coinbase は SXSW で、最近発売されたサービスとしてのウォレット (WaaS) 製品に焦点を当てて存在感を示しました。

CoinbaseのWaaSプロダクトリーダーであるLeonard Law氏はコインテレグラフに対し、WaaSは導入における重要な問題点の1つであるウォレットを解決することを目指していると語った。 Law 氏は、Web3 の存在感が大きいため、SXSW 中に WaaS を紹介することが重要であると指摘しました。 「SXSW の WaaS は、適切なテクノロジーと適切なブランドを結び付け、それらのブランドが顧客との強力で直接的な関係を構築できるように設計されています」と彼は言いました。

Coinbase が SXSW 2023 で展示したサービスとしてのウォレット。出典: Vayner3

Law氏は、CoinbaseのWeb3ウォレットにアクセスするために必要な要素はユーザー名とパスワードだけであるため、WaaSによりWeb3ウォレットのオンボーディングプロセスがエンドユーザーにとって簡単になると詳しく説明しました。 「簡単なオンボーディングにより、ユーザーがオンチェーンに参加するための障壁が軽減され、Web3 エクスペリエンスが大衆に開かれることになります。」

SXSW 2023 の公式パネルの多くも Web3 の取り組みに焦点を当てています。たとえば、「Building an Open Metaverse」と呼ばれるセッションでは、相互運用性に重点を置いたアバター プラットフォームである Ready Player Me の CEO 兼共同創設者である Timmu Tõke 氏との会話が含まれていました。

パネルディスカッション後、トゥーケ氏はコインテレグラフに対し、非常に多くの人が仮想世界で時間を過ごすため、メタバースはWeb3の重要な部分であると語った。同氏は、ブランドはメタバースでの存在感を確立することに関心があると説明した。同氏は、「人々がゲームや仮想世界の仮想資産を販売して毎年数十億ドルを稼ぐのを見てきた。Web3は重要な役割を果たしている。なぜなら、Web3は消費者が最終的に仮想資産を所有できるようにするさまざまなテクノロジーを可能にするからだ」と述べた。

NFTは小さいが焦点を絞っている

トーケ氏は、消費者がデジタル資産を所有できるようにするために、NFTはWeb3プラットフォームで重要な役割を果たす可能性があると述べた。現在の市場状況により、ブランドはNFTの発売に慎重になっていることを同氏は共有した。「ブランドは、価値や人気が低下したと思われるものに自分のブランドを結びつけたくないのです。市場が暴落したときに、多くのブランドがこのような心理を目にしました。彼らはメタバースのコンセプトは気に入っているが、NFTを巻き込みたくないと言いました。」

それは事実かもしれないが、マーケティング代理店Beyond Mediaの創設者ニコール・ベーナム氏はコインテレグラフに対し、今年のSXSWではNFTについて話す人は多くないものの、過去のNFTの誇大宣伝サイクルのおかげでコミュニティは依然として集まっていると語った。

「既存のNFTコミュニティとコレクションは、依然としてその所有者向けにイベント、アクティビティ、パネルを主催しています。私たちはしばらくユーティリティについて話してきましたが、どのチームが追随するのかがようやくわかり始めています。」

社会分散型自律組織（DAO）ボーイズクラブの共同創設者ナターシャ・ホスキンス氏はコインテレグラフに対し、DAOはWeb3テクノロジーを現実の体験にどのように応用できるかに興味を持っていると語った。彼女は、ボーイズクラブが同組織の雑誌「ボーイズクラブジン」と連携して物理的およびデジタルのNFT製品を発売したと説明しました。

2023 SXSW ボーイズクラブパーティー。出典: ボーイズクラブ

「NFTをめぐる議論は、PFP（個人のプロフィール写真）から実用的なユーティリティツールをめぐる議論に発展しました。派手さは減ったので、騒がしい環境では目立たなくなりましたが、この変化はNFTが日常的なアプリケーションになるために重要です。」信頼できる統合です」とホスキンス氏は言いました。​

市況にもかかわらず Web3 に対する興奮

すべてを考慮すると、現在の市場状況と 3 月 10 日 (SXSW 2023 の初日) に発生したシリコンバレー銀行の破綻を考慮すると、Web3 が今年の SXSW で非常に大きな存在感を示したことは注目に値します。

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Web3開発会社Co:Createの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）であるTara Fung氏は、最初の2日間のSXSWの雰囲気は重苦しいものだったとコインテレグラフに語った。

「個人的には、運転資金の大部分がどこにあるのか、それを回収できるかどうかという問題に取り組んでいるときに、その場にいて関与するのは難しいと感じています。」

しかし、フェン氏は、3月12日にシリコンバレー銀行の預金者が保護されるというニュースが流れ、それがSXSWの環境を変えたと指摘した。 「SXSW の特徴である多幸感と話題がさらに増えてきています」とファン氏は語った。

暗号通貨の弱気市場についてロー氏は、開発者らは弱気市場を構築する絶好の機会と見ていると説明し、「それがこの分野を動かし続ける大きな興奮だ」と説明した。

C3 ヒント: ここで表明されている見解、考え、意見は著者によるものであり、投資に関する意見や推奨事項は含まれません。すべての投資と取引にはリスクが伴います。